Шпоры по международной экономике
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
ь стандартизований пiдхiд до створення мiжнародного комплексу маркетингу найбiльш ефективним. Але на завадi швидшого розповсюдження такого пiдходу до всiх ринкiв стоять особливостi економiчного, соцiально-культурного, полiтико-правового середовища краiн. Свiтовий досвiд показуСФ, що в стандартизацii мiжнародного маркетингового комплексу iснують певнi стадii. Спочатку на всiх зарубiжних ринках пропонуСФться стандартизований продукт. На другiй стадii до цього додаСФться однакова система просування. Третя стадiя доповнюСФ стандартизацiю однаковим рiвнем цiн та цiновими стратегiями. ЗавершуСФ стандартизацiю використання однакових каналiв розподiлення .
46. Розробка мiжнародноi маркетинговоi стратегii.
Пiсля вибору найбiльш адекватного конкурентним перевагам та потенцiалу фiрми зарубiжного ринку логiчно постаСФ питання щодо форм присутностi на цьому ринку, а отже, i стратегiй виходу на нього. Мiжнародна бiзнесова практика видiляСФ три основнi стратегii виходу на зовнiшнiй ринок:
1.експортування,2. спiльне пiдприСФмництво,3. пряме iнвестування.
У випадку стратегii експортування виробництво залишаСФться на нацiональнiй територii, що маСФ своi недолiки та переваги. Спiльне пiдприСФмництво та пряме iнвестування потребують вже органiзацii виробництва за кордоном. При цьому деякi форми спiльного пiдприСФмництва реалiзуються на основi укладення контрактiв, без додаткових iнвестицiй, а спiльне володiння та пряме iнвестування передбачають iнвестицii, тобто довгостроковi вкладення капiталу в пiдприСФмства, соцiально-економiчнi програми, пiдприСФмницькi та iнновацiйнi проекти. Це зумовлюСФ видiлення контрактних та iнвестицiйних форм стратегiй виходу на зовнiшнiй ринок Експорт вивiз за кордон товарiв, якi проданi iноземним покупцям з метою iх безпосереднього споживання, продажу або для перероблення.Непрямий експорт продаж товарiв на зовнiшньому ринку за допомогою незалежних маркетингових посередникiв. Прямий експорт продаж товарiв на зовнiшньому ринку самостiйно.
Спiльне пiдприСФмництво обСФднання зусиль партнерiв щонайменше з двох краiн з метою органiзацii спiльноi комерцiйноi справи. Лiцензування форма спiльного пiдприСФмництва, яка базуСФться на тому, що лiцензiар (продавець) передаСФ лiцензiату (покупцевi) право на використання виробничого процесу, патенту, товарного знака в обмiн на гонорар або лiцензiйний платiж.
Пiдрядне виробництво форма спiльного пiдприСФмництва, за якоi нацiональний виробник (продавець) укладаСФ угоду iз закордонними виробниками на виготовлення своСФi продукцii. Управлiння за контрактом форма спiльного пiдприСФмництва, за якоi нацiональний експортер передаСФ зарубiжному партнеру ноу-хау в галузi управлiння, а той забезпечуСФ необхiдний капiтал. Спiльне володiння форма спiльного пiдприСФмництва, за якоi обСФднуються зусилля зарубiжних та мiiевих iнвесторiв з метою створення мiiевого комерцiйного пiдприСФмства, котрим вони володiють та керують спiльно. Пряме iнвестування розмiщення капiталу у власнi закордоннi складальнi або виробничi пiдприСФмства, збутовi фiлii.
Кожна iз розглянутих вище стратегiй виходу фiрми на зовнiшнiй ринок маСФ своi недолiки та безумовнi переваги, якi треба розглядати в контекстi, насамперед, особливостей товару. Водночас доцiльно зiставити стратегii за такими критерiями:
контроль ринку (близькiсть до споживача, можливiсть швидко реагувати на змiни потреб, контролювати тенденцii попиту та пропонування);
гнучкiсть (можливiсть швидко та адекватно адаптувати дiяльнiсть до елементiв бiзнес-середовища, що змiнюються);
ресурснi вимоги (необхiднiсть мати певну кiлькiсть фiнансових, матерiальних та трудових ресурсiв для органiзацii та розвитку дiяльностi);
ризик (загроза виникнення непередбачених втрат очiкуваного прибутку, доходу або майна, коштiв у звязку з випадковими змiнами умов економiчноi дiяльностi або iнших обставин);
причетнiсть до мiжнародного маркетингу (необхiднiсть та ступiнь використання концепцii мiжнародного маркетингу в органiзацii дiяльностi фiрми) Проблема вибору стратегii (стратегiй) виходу фiрми на зарубiжний ринок виникаСФ в таких ситуацiях: при виробленi мiжнародноi маркетинговоi стратегii фiрми; при виникненнi можливостi (або необхiдностi) розвитку дiяльностi на певному зарубiжному ринку.
Перше рiшення СФ стратегiчним, а друге тактичним. В обох випадках на остаточне рiшення щодо стратегii виходу фiрми на зовнiшнiй ринок впливаСФ сукупнiсть внутрiшнiх до зовнiшнiх (вiдносно фiрми) чинникiв .
48. Мiжнародний рух капiталу i характеристика його форм.
Капiтал СФ одним з факторiвв виробництва - ресурсом, який необхiдно затратити, щоб виробити товар, i являСФ собою весь накопичений запас коштiв в продуктивнiй, грошовiй i товарнiй формах, необхiдних для створення матерiальних благ. Мiжнародний рух капiталу заснований на його мiжнародному подiлi як одного з факторiв виробництва - iсторично склавшомуся або придбаному зосередженнi капiталу, що склалося в рiзних краiнах, що СФ передумовою виробництва ними певних товарiв, економiчно бiльш ефективного, нiж в iнших краiнах. Мiжнародний подiл капiталу виражаСФться не тiльки в рiзнiй забезпеченостi краiн накопиченими запасами матерiальних коштiв, необхiдних для виробництва товарiв, але i у вiдмiнностях iсторичних традицiй i досвiду виробництва, рiвнiв розвитку товарного виробництва i ринкових ?/p>