Шпоры по международной экономике
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
СФ вже, як правило, декiлька краiн.
Транснацiональний маркетинг маркетингова дiяльнiсть, що виникла з практики функцiонування транснацiональних корпорацiй.
Вирiшуючи проблему iнтернацiоналiзацii ринкiв, ТНК повинна:
* мислити глобально, здiйснюючи стратегiчний маркетинг;
* дiяти локально, здiйснюючи маркетинг операцiйний.
Мультирегiональний маркетинг форми та методи маркетинговоi дiяльностi, що застосовують фiрми, працюючи в окремих регiонах чи в межах iнтеграцiйних угруповань.
Глобальний маркетинг маркетингова дiяльнiсть фiрми, яка розглядаСФ свiтовий ринок як СФдине цiле (Весь свiт мiй ринок!).
44. Система мiжнародних маркетингових дослiджень.
Мiжнародне маркетингове дослiдження це система збору, обробки, аналiзу та прогнозування даних, необхiдних для прийняття рiшень у мiжнароднiй маркетинговiй дiяльностi.
Метою будь-якого мiжнародного маркетингового дослiдження СФ зменшення ризику вiд рiшень стосовно мiжнародноi активностi фiрми. Мiнiмiзацiя ризику досягаСФться на основi використання висновкiв мiжнародного маркетингового дослiдження в прийняттi рiшень. Пiд висновками мiжнародного маркетингового дослiдження розумiСФться систематизована iнформацiя про стан та можливi варiанти розвитку обСФкта дослiдження.
Проведення мiжнародного маркетингового дослiдження необхiдно для прийняття рiшень з таких питань: сегментацiя свiтового чи зарубiжного ринку, ii необхiднiсть, критерii та умови успiшноi сегментацii; вибiр ринку, краiни для розвитку мiжнародноi дiяльностi; обгрунтування стратегii виходу на зарубiжний ринок (експортування, спiльне пiдприСФмництво чи пряме iнвестування); обгрунтування елементiв мiжнародного маркетингового комплексу (товарноi та цi новоi стратегii, каналiв розподiлення, системи просування); розробка мiжнародноi маркетинговоi стратегii; створення мiжнародного маркетингового плану.
Особливостi мiжн маркетингового дослiдження: 1.Велике поле дослiдження. 2. Технiчнi труднощi збору iнформацii 3. Висока вартiсть дослiджень, особливо збору первинноi iнформацii.4. Труднощi порiвнянь та пояснень.5. Проблеми розробки рекомендацiй.
Мiжнародне маркетингове дослiдження маСФ чотири логiчно взаСФмоповязанi, послiдовнi стадii:
РЖ. Визначення вимог до iнформацii;II. Збiр даних;III. Аналiз; IV. Упровадження Визначення вимог до iнформацii, як перший етап дослiдження, мiстить в собi проблему iдентифiкацii цiлей та завдань. Якщо маркетолог (чи замовник дослiдження) може чiтко сформулювати мету майбутньоi роботи, то завдання стають певними етапами, складовими досягнення цiлi. У цьому класичному пiдходi визначення вимог до iнформацii формуСФться зверху вниз: мета, завдання, перелiк необхiдних показникiв та процесiв, що необхiдно дослiдити .
Змiст другоi стадii процесу мiжнародного маркетингового дослiдження полягаСФ в зборi даних i маСФ такi складовi:
- iнвентаризацiя банку даних;- збiр вторинноi iнформацii;- планування дослiдження; - проведення дослiдження
Найскладнiшою стадiСФю СФ аналiз iнформацii. Отримана кiлькiсна та якiсна iнформацiя аналiзуСФться за допомогою методiв статистики, економетрii, соцiометрii, квалiметрii, бiхевiоризму. Якщо отримана iнформацiя не вiдповiдаСФ критерiям якостi для прийняття маркетингових рiшень (релевантнiсть, точнiсть, надiйнiсть, актуальнiсть тощо), то необхiдно повернутися на попереднiй етап та оновити банк даних.
На останьому етапi дослiдницький колектив представляСФ результати та рекомендацii.
45. Сучасний мiжнародний маркетинговий комплекс.
Мiжнародний маркетинговий комплекiе система iнструментiв, методiв, прийомiв, пiдходiв щодо товару цiни, просування, каналiв розподiлення, використання яких маСФ на метi формування конкурентних переваг на цiльовому сегментi або певному зарубiжному ринку.
Елементами маркетингового комплексу СФ:
товар,
цiна ,
просування ,
канали розподiлення .
Сукупнiсть цих маркетингових елементiв та iх адаптацiя до вимог певного сегмента дiстала назву концепцiя маркетинг-мiкс
Залежно вiд ступеня пристосування мiжнародного маркетингового комплексу до особливостей рiзних зарубiжних ринкiв (сегментiв свiтового ринку) в маркетинговiй практицi видiляються три типи маркетингового комплексу: iндивiдуалiзований (диференцiйований), стандартизований, комбiнований .
РЖндивiдуалiзований (диференцiйований) маркетинговий комплекс передбачаСФ пристосування всiх його елементiв до потреб кожного зарубiжного ринку (сегмента свiтового ринку).
Стандартизований маркетинговий комплекс характеризуСФться тим, що всi його елементи однаковою мiрою пристосовуються до всiх зарубiжних ринкiв або сегментiв (в усiх краiнах товар пропонуСФться з стандартними, однаковими характеристиками, за однаковою цiною, з використанням однакових систем просування та каналiв розподiлення).
Комбiнований маркетинговий комплекс передбачаСФ одночасну як диференцiацiю деяких елементiв, так i стандартизацiю iнших. Наприклад, стандартний товар може однаково рекламуватися на всiх зарубiжних ринках, а цiни та канали розподiлення бути адаптованими до мiiевих умов. Це найбiльш поширений пiдхiд до побудови та реалiзацii мiжнародного маркетингового комплексу.
РЖнтернацiоналiзацiя свiтового господарства, тенденцii до його глобалiзацii, а також безумовнi фiнансовi та органiзацiйнi переваги стандартизацii роблят