Фирменный стиль как элемент товарной стратегии предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
товность вкладывать свои ресурсы в данный бизнес. Но для того чтобы компания получила максимальную пользу от собственного фирменного стиля, действия по его формированию, поддержке и защите должны стать такой же обязательной частью ежедневной работы, как продажи или бухгалтерский учет. Фирменный стиль компании это важная составляющая в успешном продвижении бренда фирмы. Он формирует имидж компании и является своеобразным базисом для успешного развития любого бизнеса.
2. Анализ маркетинговых решений в применении товарного знака СООО Торговый Дом Файбертек
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
СООО Торговый Дом Файбертек организовано в 2005 году.
В качестве основных видов деятельности предприятия осуществляет производство нетканых текстильных материалов (волокно синтетическое чесаное, материал утепляющий стеганый), пошив постельных принадлежностей (одеяла, подушки, белье постельное, покрывала, комплекты, наматрацники) и оптовую торговлю непродовольственными товарами народного потребления группы домашнего текстиля.
СООО Торговый Дом Файбертек получил сертификат продукции собственного производства Белорусской торгово-промышленной палаты, действительным членом которой предприятие является с 2007 года. Все изделия имеют удостоверение о государственной гигиенической регистрации. Пошив постельного белья сертифицирован.
Исследуемый объект является коммерческой организацией. Целью создания и деятельности предприятия является извлечение и последующее распределение прибыли в интересах участников организации путем осуществления деятельности, предусмотренной Уставом.
Хозяйственная и социальная деятельность предприятия осуществляется в порядке, определенном Законом Республики Беларусь О предприятиях в Республике Беларусь. Хозяйственные отношения фирмы с другими предприятиями, организациями и гражданами строятся на основе договоров.
Для осуществления технологического процесса предприятие располагает собственным оборудованием и опытными квалифицированными кадрами, позволяющими решать разнообразные производственные и коммерческие задачи. В штате предприятия состоит 97 сотрудников. Текучесть кадров на предприятии весьма незначительна.
Организационная структура предприятия представлена на схеме (см. Приложение А). В штате предприятия работают квалифицированный персонал, в том числе 5 специалистов по маркетингу. Специалисты по маркетингу входят в состав коммерческого отдела, деятельность которого регулируется положением об отделе маркетинга. Специалисты отдела осуществляют: постоянный мониторинг ситуации на рынке (его емкость, насыщенность, ценовая эластичность и др.); поиск и изучение новых потенциальных рынков прибыльного сбыта продукции; формулирование оперативных и долгосрочных прогнозов по коммерческой деятельности; оценку потенциальных рисков; координацию работы подразделений предприятия по вопросам маркетинга; сбор, систематизацию и анализ информации о покупательских предпочтениях, потребительских свойствах выпускаемой продукции, инфраструктуре сбыта, конкурентной среде, ведущих контрагентах; выявление сильных и слабых сторон конкурентов по качеству аналогичной продукции, ценовой политике, продвижению товара, поведению на рынке и т.д.; изучение потребительских оценок, мнений, претензий в отношении качества и ассортимента предлагаемых изделий, их восприимчивости к рекламе; участие в профильных выставках; формирование предложений по ценовой политике; запуск и поддержание в активном режиме сайта предприятия, а также его интернет-магазина.
В 2009 г. продукция торговой марки Файбертек одержала победу в Международном фестивале-конкурсе Выбор года 2008 в номинации Постельные принадлежности №1 в Беларуси; в 2010г. предприятие награждено дипломом и бронзовой медалью победителя профессионального конкурса Брэнд года 2010 по группе Производитель постельных принадлежностей. Также предприятие стало лауреатом конкурса Лучший предприниматель города Минска 2009 года в сфере оптовой торговли промышленными товарами. Указом Президента Республики Беларусь от 11 февраля 2010 г. №81 СООО Торговый Дом Файбертек включен в число спонсоров футбольного клуба БАТЭ - чемпиона Беларуси и участника еврокубковых турниров. Предприятие регулярно осуществляет благотворительные акции: к примеру, безвозмездная спонсорская помощь оказана Минской областной организации Белорусского Общества Красного Креста, Молодежному общественному объединению Даун Синдром, Минскому областному общественному объединению многодетных родителей Земля. Судьба. Дети, и др.
Продукция, выпускаемая СООО Торговый Дом Файбертек, подразделяется на две основные, частично взаимосвязанные товарные группы: текстильные утеплители и постельные принадлежности.
Утеплитель Файбертек - это нетканый материал, представляющий собой объемный слой из композиции тонких пустотелых полиэфирных волокон, обработанных силиконом. Он производится в виде полотен различной плотности (от 120 до 400 г/м.кв), ширины (от 1,5 до 2,4 м) и толщины (от 15 до 50 мм). Для достижения требуемой прочности и стабильности слоя его поверхность армируется полипропиленом (спанбондом) и механически простегивается на многоигольных стегальных машинах.
С использованием текстильных утеплителей СООО Торговый До