Фирменный стиль как элемент товарной стратегии предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Реферат
Курсовая работа: 45 с., 23 табл., 11 рис., 22 источник, 3 прил.
Объект исследования - продукция СООО Торговый Дом Файбертек.
Предмет исследования - фирменный стиль СООО Торговый Дом Файбертек.
Цель работы - рассмотреть фирменный стиль как элемент товарной стратегии предприятия и предложить мероприятия по его совершенствованию.
Методы исследования: табличный метод, графический метод, метод сравнений, метод относительных величин, метод экстраполяции.
Исследования и разработки: рассмотрены сущность и значение фирменного стиля предприятия; показаны носители фирменного стиля организации; проанализирован фирменный стиль СООО Торговый Дом Файбертек; разработаны рекомендации и мероприятия по совершенствованию фирменного стиля предприятия.
Элементы научной новизны: разработаны предложения по улучшению фирменного стиля предприятия.
Областью возможного практического применения являются предприятия Республики Беларусь.
Технико-экономическая, социальная значимость: совершенствование фирменного стиля, улучшение продвижения продукции.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
Содержание
Введение
. Фирменный стиль как средство формирования имиджа организации и обеспечения эффективной политики продаж
.1 Понятие фирменного стиля и его значение
.2 Элементы и носители фирменного стиля
. Анализ маркетинговых решений в применении товарного знака СООО Торговый Дом Файбертек
.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
.2 Оценочная характеристика фирменного стиля предприятия
. Повышение эффективности маркетинговых решении в применении фирменного стиля СООО Торговый Дом Файбертек
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), цветовое и графическое оформление деловых бумаг. Большинство фирм ограничивается именно этим понятием. Фирменный стиль в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, спецификой оказываемых услуг, а иногда и одежды сотрудников. Торговый знак как элемент фирменного стиля является важной атрибутикой, т.к. присвоение торгового знака товару представляет собой процесс, посредством которого компании выделяют свое предложение товара на фоне предложений конкурентов. Благодаря опознавательным знакам в сознании потребителя формируются определенные позитивные ассоциации с конкретными торговыми марками (например, престиж или экономичность того или иного торгового знака), что облегчает процесс принятия решения при приобретении товара. Основная задача маркетинга заключается как раз в том, чтобы обеспечить позитивный характер этих ассоциаций и их максимально точное соответствие целям позиционирования товара, выбранным компанией. Поскольку общеизвестно, что, выбирая тот или иной товар в слепую, потребитель часто не в состоянии разграничивать фирменные стили определенной товарной категории, поэтому можно сказать, что индивидуальный фирменный стиль, имидж предприятия серьезно влияет на восприятие товара.
Таким образом все вышесказанное обусловило высокую актуальность темы курсовой работы и предопределило ее выбор.
Цель работы - рассмотреть фирменный стиль как элемент товарной стратегии предприятия и предложить мероприятия по его совершенствованию.
Объектом исследования является СООО Торговый Дом Файбертек.
А предметом исследования является фирменный стиль СООО Торговый Дом Файбертек.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач:
рассмотреть сущность и значение фирменного стиля предприятия;
показать носители фирменного стиля организации;
проанализировать фирменный стиль СООО Торговый Дом Файбертек
разработать рекомендации и мероприятия по совершенствованию фирменного стиля предприятия.
В процессе исследования использовались как общенаучные, так и специальные методы познания сущности изучаемых явлений и процессов, а именно: системный подход, логический анализ и синтез, научная абстракция, моделирование, монографический, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, экспертные оценки, наблюдение.
1. Фирменный стиль как средство формирования имиджа организации и обеспечения эффективной политики продаж
1.1 Понятие фирменного стиля и его значение
В современных условиях резко возрастает озабоченность предприятий тем, как они воспринимаются целевыми аудиториями. Это вызывает необходимость формирования имиджа фирмы. Корпоративному имиджу (corporate image), корпоративной марке (corporate brand) удел