Фирменный стиль как элемент товарной стратегии предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ки offline - информация о торговых площадях г. Минска и других городов, где можно приобрести продукцию исследуемого объекта; энциклопедия покупателя - раздел, в котором размещаются рекламные ролики компании, видеоматериалы, а также интересные для потребителей факты в сфере деятельности предприятия; контакты - контактные телефоны, адрес офисов, карта проезда; новости - раздел, в котором размещается информация о различных новинках, исследованиях, разработках как СООО Торговый Дом Файбертек, так и мировых компаний. Имеется каталог товаров, в котором можно ознакомиться с предлагаемым ассортиментом. Также непосредственно с самого сайта можно перейти по ссылке на страничку интернет-магазина www.fibershop.by. Данный интернет магазин является дополнительным каналом продаж производимой продукции для розничных покупателей.
Несмотря на то, что у предприятия имеется свой собственный сайт, однако он содержит устаревшую информацию, давно не обновлялся, дизайн страницы оставляет желать лучшего. К тому же при поиске, например, в google.com словосочетания постельное белье ссылки на сайт СООО Торговый Дом Файбертек не возникает ни на первой, ни даже на десятой странице с результатами поиска. А это значит, что вышеописанный метод продвижения фирменного стиля требует совершенствования.
Далее следует перейти к оценке упаковки. Упаковка является важным элементом в системе формирования рыночных параметров нового и существующего товаров. Она выступает визитной карточкой, передаваемой производителем или торговой организацией покупателю. Грамотно разработанная упаковка эффективно выполняет все возложенные на нее функции и тем самым добавляет конкурентные преимущества предлагаемому товару. Поэтому так важно, чтобы упаковка соответствовала всем современным требованиям, обладала высокой конкурентоспособностью.
На рисунке 2.2 представлен образец упаковки исследуемого объекта.
Рисунок 2.2 - Образец упаковки одеяла СООО Торговый Дом Файбертек
Примечание - Источник: материалы предприятия.
Данный образец подтверждает то, что отсутствие на упаковке товарного знака свидетельствует о том, что товарный знак не выполняет:
-идентификационную функцию, так как тяжело определить, кто является производителем товара;
-рекламную функцию - при создании дизайна не используются элементы товарной марки: логотип, фирменные цвета, слоган и др.;
-информационную функцию, так как не присутствуют данные, которые могут заинтересовать потенциального покупателя: преимущества данного товара перед конкурентами, его особенности и т.д.
Это, в свою очередь, усложняет процесс поиска и выбора потенциальным покупателем производимого СООО Торговый Дом Файбертек товара, лишает предприятие дополнительного рекламного воздействия на потребителя.
Для того чтобы в торговой точке выделить товар исследуемого объекта, покупателю придется приложить определенные усилия, что может негативно сказаться на объемах продаж, а также имеется вероятность подделки товара.
На рисунке 2.2 представлен образец рекламного материала, помещаемый в упаковку вместе с товаром. Представленный рекламный материал с товарным знаком имеет размеры 20х7 см. Т.е. он совсем небольшой, и, оказываясь вместе с товаром в прозрачной полиэтиленовой упаковке размером в среднем 80х60 см, неспособен привлечь достаточно внимания потенциального потребителя и в полной мере выполнить идентификационную функцию.
Рисунок 2.3 - Рекламный материал, помещаемый с товаром
Примечание - Источник: материалы предприятия.
Поэтому для повышения эффективности и целесообразности использования данного рекламного материала необходимо изменить его размеры до размеров большей из сторон упаковки и оформить в соответствии с имеющимся фирменным стилем.
Для оценки использования упаковки, как источнике информативности и рекламности товара построим многоугольник конкурентоспособности использования упаковки. Экспертами по оценке свойств упаковки для данного анализа были выбраны следующие работники исследуемого объекта: коммерческий директор, 2 специалиста по маркетингу, начальник производственного отдела и заведующий складом. Оценки каждого из экспертов использования упаковки СООО Торговый Дом Файбертек и его конкурентов представлены в таблице 2.4.
Таблица 2.4 - Матрица оценки использования упаковки товара
ХарактеристикаОценки экспертовкоммерческий директормаркетолог 1маркетолог 2начальник производственного отделазаведующий складомФайбертекДаргезДельфордФайбертекДаргезДельфордФайбертекДаргезДельфордФайбертекДаргезДельфордФайбертекДаргезДельфордРекламная эффективность580491580691580Информативность670681580591590Идентифицированность777888787787878Узнаваемость торговой марки878777878888767Наглядность888777878878778Внешняя привлекательность683794593682483Экологичность585494494484383
Примечание - Источник: материалы предприятия.
Данные таблицы 2.4 говорят о том, что все эксперты, принимавшие участие в анализе использования упаковки, примерно одинаково оценивают упаковку исследуемого предприятия. При этом они единогласны в мнении, что использование товарного знака в упаковке СООО Торговый Дом Файбертек занимает средние позиции по исследуемым характеристикам относительно д?/p>