Фирменный стиль как элемент товарной стратегии предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?остоятельных людей (около 76 % читателей - руководители компаний и их заместители). Для них реклама, размещенная в журнале ДЕЛО, является гарантией качества [33, с. 26].
Рекламную кампанию в печатных СМИ планируется проводить с марта 2011 г., когда будет принят новый сотрудник. Рекламное сообщение будет представлять собой цветной модуль внутри печатного издания соответствующего размера. Расценки на размещение рекламы в печатных СМИ представлены в таблице 3.4.
Таблица 3.4 - Расценки на печатные СМИ
Наименование печатного изданияГрафик выходаРазмер модуля, см2Цена модуля с НДС, р.СкидкаКоличество выходовРазмер скидки, %Белорусы и рынокеженедельно18,0108 360__Оптом и в розницуеженедельно22,059 0004-8109-122013 и более30Цены и товары сегодняеженедельно26,171 7984-8109-141515 и более30Дело (Восток + Запад)ежемесячно34,5134 343__
Примечание - Источник: собственная разработка.
Планы-графики размещения рекламы в СМИ приведены в таблицах 3.5 - 3.8
Таблица 3.5 План-график размещения рекламы в еженедельнике Белорусы и рынок
Рекламное сообщениеСрок рекламы по неделям месяцаКоличество выходовЦена, р.Общая стоимость, р.мартмайсентябрьноябрь1234123412341234Модуль 18 см2хххх4108 360433 440
Примечание - Источник: собственная разработка.
Таблица 3.6 - План-график размещения рекламы в газете Оптом и в розницу
Рекламное сообщениеСрок рекламы по неделям месяцаКоличество выходовЦена с учетом скидки, р.Общая стоимость, р.апрельавгустоктябрьдекабрь1234123412341234Модуль 22 см2хххх453 100212 400
Примечание - Источник: собственная разработка.
Таблица 3.7 - План-график размещения рекламы в еженедельнике Цены и товары сегодня
Рекламное сообщениеСрок рекламы по неделям месяцаКоличество выходовЦена с учетом скидки, р.Общая стоимость, р.мартиюньсентябрьноябрь1234123412341234Модуль 26,1 см2хххх464 718,2258 872,8
Примечание - Источник: собственная разработка.
Таблица 3.8 - План-график размещения рекламы в журнале Дело (Восток + Запад)
Рекламное сообщениеСрок рекламы по месяцам годаКоличество выходовЦена, р.Общая стоимость, р.123456789101112Модуль 34,5 см2хххххх6134 343806 058
Примечание - Источник: собственная разработка.
Затраты на рекламную кампанию в СМИ представлены в таблице 3.9.
Таблица 3.9 - Затраты на рекламную кампанию в СМИ в 2010 г.
Наименование изданияСумма затрат, рублейБелорусы и рынок433 440,0Оптом и в розницу212 400,0Цены и товары сегодня258 872,8Дело (Восток + Запад)806 058,0Всего1 710 770,8
Примечание - Источник: собственная разработка.
С учетом предыдущего опыта размещения рекламы предполагается, что объем реализации продукции сможет возрасти на 3 %, т.е. если реализация в 2010 году составила 8799 млн.руб., то проведение рекламной компании позволит повысить реализацию на 263,97 млн.руб. (8799 * 0,03) , а затраты составят 1,71 млн.руб.. т.е. реклама
Также для продвижения товарного знака предприятия предлагается провести следующий комплекс мероприятий, который позволит привлечь внимание целевой аудитории к торговой марке Файбертек:
. адаптация сайта предприятия для поисковых машин в соответствии с ключевыми фразами и словами, запрашиваемыми пользователями сети при поиске информации по профилю организации;
. регистрация сайта на крупнейших российских поисковых системах (google.com, rambler.ru, search.ru, yandex.ru);
. размещение рекламных баннеров на российских порталах, посвященных пищевой промышленности.
Вышеописанные мероприятия позволят легко находить продукцию СООО Торговый Дом Файбертек, сделают узнаваемой торговую марку Файбертек, привлекут большую целевую аудиторию, что существенно увеличит приток клиентов, а значит и прибыли.
Заключение
На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
1. Фирменный стиль обеспечивают формирование восприятия конкретных атрибутов имиджа, формируемых средствами маркетинга, играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, сотрудниками, поставщиками, акционерами и клиентами играет фирменный стиль компании. Именно он влияет на формирование их мнения о компании, уровень доверия к ней и готовность вкладывать свои ресурсы в данный бизнес. Но для того чтобы компания получила максимальную пользу от собственного фирменного стиля, действия по его формированию, поддержке и защите должны стать такой же обязательной частью ежедневной работы, как продажи или бухгалтерский учет. Фирменный стиль компании это важная составляющая в успешном продвижении бренда фирмы. Он формирует имидж компании и является своеобразным базисом для успешного развития любого бизнеса.
2. В процессе своей деятельности СООО Торговый Дом Файбертек осуществляет производство двух, частично взаимосвязанных между собой товарных групп: текстильные утеплители и постельные принадлежности. Целевая аудитория предприятия довольно широкая, так как производимый товар является товаром широкого спроса. Однако, учитывая тот факт, что группа постельных принадлежностей - это достаточно личностный товар, предприятию приходится производить максимально разнообразный ассортимент по цвету, форме, ткани, моделям, размерам и другим параметрам, чтобы удовлетворить потребности потенциального покупателя. В результате сравнения предлагаемого исследуемым предприятием ассортимента товаров с ассортиментом конкурентов был сделан вывод, что он не является достаточно широким. Среди рассматриваемых конкурен