Фирменный стиль как элемент товарной стратегии предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
·ведем повторно оценку конкурентоспособности использования товарного знака по основным параметрам. Оценка каждого из экспертов предлагаемого рекламного использования товарного знака СООО Торговый Дом Файбертек представлена в таблице 3.1.
Таблица 3.1 - Матрица оценки предлагаемого рекламного использования товарного знака СООО Торговый Дом Файбертек
ХарактеристикаОценки экспертовкоммерческий директорМаркетолог 1Маркетолог 2начальник производственного отделаЗаведующий складомРекламная эффективность88988Информативность79888Идентифицированность78778Узнаваемость торговой марки87887Наглядность87887Внешняя привлекательность88877Экологичность54443
Примечание - Источник: собственная разработка.
Средний балл по каждой упаковке по всем характеристикам, а также общий средний балл представлен в таблице 3.2
Таблица 3.2 - Средние баллы анализируемых упаковок
ХарактеристикаСредний баллФайбертекДаргезДельфорд1234Рекламная эффективность8,28,30,5Информативность8,08,30,4Идентифицированность7,47,67,3Узнаваемость торговой марки7,67,17,5Наглядность7,67,17,5Внешняя привлекательность7,68,43,1Экологичность4,08,44,1Итого баллов50,455,230,4
Примечание - Источник: собственная разработка.
Сравнение итоговых баллов упаковки СООО Торговый Дом Файбертек из таблицы 3.1 и таблицы 3.2 представлено в таблице 3.3.
Таблица 3.3 - Сравнение итоговых баллов использования товарного знака Файбертек
ХарактеристикаСредний баллОтклонения, +/-Фактически применяемая упаковкаИзмененная упаковкаРекламная эффективность5,08,2+3,2Информативность5,48,0+2,6Идентифицированность7,47,40,0Узнаваемость торговой марки7,67,60,0Наглядность7,67,60,0Внешняя привлекательность5,67,6+2,0Экологичность4,04,00,0Итого баллов42,650,4+7,8
Примечание - Источник: собственная разработка.
По данным таблицы 3.3 видно, что осуществление предложенных мероприятий по изменению использования товарного знака в упаковке исследуемого предприятия способствует росту ее оценки по следующим характеристикам: рекламная эффективность - средний балл увеличился на 3,0; информативность - средний балл вырос на 2,8; внешняя привлекательность - увеличение на 2,0. Итоговая оценка возросла на 7,8 баллов. На основании этого можно говорить о целесообразности изменения использования товарного знака в упаковке товара исследуемого объекта по предложенным направлениям, так как это приведет к увеличению конкурентоспособности самого товара в целом, потому как узнаваемость товарного знака на упаковке является неотъемлемой его частью.
Можно говорить о том, что небольшие вложения в разработку и размещение с товаром рекламно-информационного материала будут способствовать наилучшему восприятию товарного знака СООО Торговый Дом Файбертек и выполнению возложенных на него функций. А именно, непосредственное наличие самого рекламно-информационного материала, содержащего логотип, фирменные цвета, слоган, преимущества предлагаемой продукции, обеспечит выполнение рекламной и информационной функций. Присутствие элементов товарной марки также будет способствовать однозначной идентификации продукции. И, безусловно, красочное оформление обеспечит выполнение эстетической функции. Это все в свою очередь будет способствовать росту продаж и, как следствие, увеличению прибыли.
В качестве продвижения фирменного стиля и продукции СООО Файбертек рассмотрим наиболее популярные издания среди клиентов департамента, а именно:
аналитический еженедельник Белорусы и рынок;
газета Оптом и в розницу;
газета Цены и товары сегодня;
журнал Дело (Восток + Запад).
Аналитический еженедельник Белорусы и рынок основан в ноябре 1990 г. Газету читают и используют в своей работе представители государственного и частного секторов, студенты и преподаватели вузов, менеджеры разных уровней практически всех структурных подразделений любого предприятия: директора, экономисты, юристы, сотрудники отделов снабжения, сбыта, маркетинга [30, с. 54].
Газета Оптом и в розницу - белорусский информационно-рекламный еженедельный журнал - эффективный способ организации информационного обеспечения служб снабжения и сбыта отечественных предприятий и организаций. Журнал имеет самую обширную читательскую аудиторию деловых людей: 29,31 % подписчиков - специалисты отделов снабжения, сбыта, планово экономического, производственного; 26,34 % - директора; 19,42 % - заместители директора; 18,40 % - начальники отделов; 2,65 % - заведующие направлением; 2,47 % - индивидуальные предприниматели; 1,41 % - заместители начальника отдела [31, с. 65].
Газета Цены и товары сегодня - еженедельный бюллетень коммерческой информации. Газета имеет все свойства эффективного рекламно-информационного издания: уникальная по своему качественному и количественному составу база подписчиков Беларуси; широкий набор услуг, предлагаемых клиентам (текстовая строчная информация; графическая модульная реклама), скидки [32, с.15].
Ежемесячный журнал о бизнесе и для бизнеса Дело (Восток + Запад) издается с 1991 года. Главная тема - аналитический срез крупного живого сегмента белорусского рынка, экспресс-анализ экономической ситуации в Беларуси, рейтинги; технологии для малого и среднего бизнеса; дельные советы по найму и управлению персоналом; обзор нового законодательства по бизнесу, налоговые консультации. Журнал как нельзя лучше подходит для рекламы, рассчитанной на ?/p>