Фирменный стиль как элемент товарной стратегии предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ух других оцениваемых упаковок предприятий-конкурентов.
Средний балл по каждой упаковке по всем характеристикам, а также общий средний балл представлены в таблице 2.5.
Таблица 2.5 - Средние баллы использования упаковки
ХарактеристикаСредний баллФайбертекДаргезДельфордРекламная эффективность5,08,40,4Информативность5,48,20,4Идентифицированность7,47,67,4Узнаваемость торговой марки7,67,07,6Наглядность7,67,27,6Внешняя привлекательность5,68,43,0Экологичность4,08,44,0Итого баллов42,655,230,4
Примечание - Источник: собственная разработка.
Как видно из таблицы 2.5 использование упаковки Файбертек имеет больший общий балл, чем использование товарного знака в упаковке Дельфорд, однако уступает по некоторым характеристикам упаковке Даргез, а именно по рекламной эффективности, информативности, внешней привлекательности и экологичности. Это значит, что в данном направлении необходимо работать над размещением товарного знака на упаковки исследуемого объекта. Следовательно, наиболее конкурентоспособное применение упаковки предприятия Даргез, далее идет СООО Торговый Дом Файбертек, а за ними Дельфорд.
Таким образом, в процессе своей деятельности СООО Торговый Дом Файбертек осуществляет производство двух, частично взаимосвязанных между собой товарных групп: текстильные утеплители и постельные принадлежности. Целевая аудитория предприятия довольно широкая, так как производимый товар является товаром широкого спроса. Однако, учитывая тот факт, что группа постельных принадлежностей - это достаточно личностный товар, предприятию приходится производить максимально разнообразный ассортимент по цвету, форме, ткани, моделям, размерам и другим параметрам, чтобы удовлетворить потребности потенциального покупателя. Существенным элементом товарной политики является товарная марка. Ее наличие значительно повышает конкурентоспособность товара. Анализ товарной марки СООО Торговый Дом Файбертек позволяет сделать вывод о ее соответствии предъявляемым требованиям. Она включает все необходимые элементы, такие как торговый знак, логотип, слоган, фирменные цвета, шрифт, фирменный блок. Торговая марка исследуемого предприятия запоминающаяся, обладает уникальностью, узнаваемостью, отражает сущность организации, соответствует производимой ею продукции.
3. Повышение эффективности маркетинговых решении в применении фирменного стиля СООО Торговый Дом Файбертек
Каждое предприятие должно уделять достаточно внимания к проблеме управления своими торговыми марками. Не секрет, что известные торговые марки, способные оказывать положительное влияние на внешнее окружение организации, - это одно из необходимых условий достижения устойчивого и продолжительного коммерческого успеха.
Во-первых, торговая марка является важным фактором конкуренции, поскольку способна обеспечить защищенность товара от атак конкурентов и укрепить позиции относительно товаров-заменителей.
Во-вторых, известность торговой марки и, как следствие, самого предприятия, укрепляет доверие партнеров и покупателей.
В-третьих, формируется приверженность потребителей в отношении марочных товаров, которая может снижать их чувствительность к цене, затруднять проникновение на рынок конкурирующих товаров, тем самым придавая организации дополнительную рыночную силу.
Существенную роль при сбыте товаров призвана играть рекламная функция товарного знака. Для этого сам товарный знак должен стать объектом рекламы, т.е. использоваться во всех своих визуальных проявлениях: на товаре и его упаковке, вывесках, объемных сувенирах, печатных изданиях, оформлении выставочных и торговых помещений и т.д.
Рекомендации по использованию маркетинговых решений относительно применения товарного знака на упаковке продукции СООО Торговый Дом Файбертек заключаются в следующем: необходимо шире использовать рекламную функцию товарного знака, что должно обеспечиваться рекламным материалом, выполненным в фирменных цветах СООО Торговый Дом Файбертек, с наличием логотипа и необходимой информацией о предлагаемом товаре. По форме он должен соответствовать размеру упаковки таким образом, чтобы в конечном итоге с одной стороны упаковки покупатель мог рассмотреть сам товар, его расцветку, а с другой стороны должен размещаться сам рекламный вкладыш.
Необходимо, чтобы рекламный материал с товарным знаком размещался на плотной бумаге или картоне. В таком случае он не будет терять форму, мяться и портиться при транспортировке, разгрузке и других действиях. Предлагаемый образец рекламного материала с использованием товарного знака Файбертек разработан и представлен на рисунке 3.1.
Такое небольшое изменение в упаковке СООО Торговый Дом Файбертек приведет к некоторому увеличению себестоимости товара, но также будет способствовать значительному увеличению узнаваемости продукции в торговых точках, облегчению в ее поиске, снабжению потенциальных покупателей необходимой информацией, что, в свою очередь, приведет к увеличению объемов продаж и, соответственно, росту прибыли.
Рисунок 3.1 - Примерный образец рекламной упаковки с использованием товарного знака СООО Торговый Дом Файбертек
Примечание - Источник: собственная разработка.
Для определения целесообразности внесения таких изменений прои?/p>