Управление маркетинговой деятельностью на предприятии
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В ТО20%5%
При внедрении самообслуживания на кассах будут продаваться сигареты и прочая мелочь. Это хороший и малозатратный метод увеличения наценки и привлечения покупателя.
В ценовой и ассортиментной политике выделим основные вехи.
Кадровая и мерчендайзинговая политика.
Задача кадровой политики - сокращение затрат и эффективность работы сотрудников.
Задача мерчендайзинговой политики - форматирование сети под целевого потребителя.
Таблица 21
Мерчендайзинговые мероприятия в сети Экономстройторг
Магазин - складСпециализированный магазин123Форма торговлиСамообслуживание, консультационные услугиЛичные продажиПотребители по социальному признакуЭконом и low - middleМесто расположения объектаул. Невского, 50; ул. Индустриальная, 11; ул. Багратиона, 100; ул. Гайдара, 8; Советский пр-т, 89Советский пр-т, 87 ул. Радищева, 80 Ассортиментная политика и ценовая политикаЯкорные товары - товары, дающие 80% товарооборота. Эти товары наиболее востребованные, их наличие и привлекательные цены при стабильном уровне качества привлекают покупателя и являются мотивом посещения магазина. По ним покупатель определяет общий уровень цен в магазине. Профит - билдеры - товары, не являющиеся мотивом посещения магазина, цена при приобретении этих товаров является фактором менее значимым, чем его свойства.- Широкий ассортимент. - Общестроительные материалы - товары группы А, в разных ценовых коридорах. - Отделочные материалы - группа А, только эконом и low - middle.-Специализация по товарам, относящимся одной сфере использования. -Ассортимент узкий. -Наценка на якорные товары рыночная. -Профит - билдеры должны иметь высокую наценку.Оформление магазинов Наружное оформлениеОформление фасадов сети магазинов должно быть выполнено в едином фирменном стиле и в едином техническом исполнении. Внутримагазинное оформление- Навигация - формализованные таблички для обозначения наиболее важных отделов магазина - Акционные баннера (4 Вида): баннера, расположенные в актуальной зоне; баннера, расположенные в магистральной зоне; флаги, расположенные на акционных торцах; флаги, расположенные внутри на основной выкладке, исполняющие привлекающую в отдел функцию. - Ценники: ценники на штендерах; ценники в акционных баннерах; ценники Суперцена; ценники Новинка; ценники Хит продаж Акционные баннера Ценники Ценники на штендерах Ценники на акционных баннерах Ценники Суперцена Ценники Новинка Ценники Хит продаж