Специфика организации и проведения special events базисного PR
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
оду
ДатаМероприятие12 января 2010День открытых дверей18 февраля 2010Статья о Компании Канцбюро в Выбирайке5 марта 2010 День сотрудника Компании Канцбюро24-27 апреля 2010Съезд Канцелярщиков Урала24 мая 2010Участие в конкурсе Руководитель года25 июля 2010Интервью с Ген.директором Канцбюро в передаче Утро начинается на Восточном экспрессе1-2 сентября 2010Церемония открытия нового учебного года19 октября 2010Презентация компании Канцбюро для руководителей и менеджеров по снабжению23 ноября 2010Информационная статья о деятельности Канцбюро в газете Комсомольская правда27 декабря 2010Корпоративный Новый год
Спланируем более подробно отдельные специальные мероприятия предусмотренные на 2010 год.
Ярмарка вакансий.
Дата проведения: 3-4 сентября 2010г.
Целевая аудитория: общественность.
Цель: позиционирование Компании Канцбюро в качестве организации, содействующей занятости студентов, выпускников и др..
Задачи:
1.демонстрация Компании Канцбюро содействия трудоустройству широкой общественности;
2.налаживание контактов с работодателями, привлечение потенциальных клиентов.
В ярмарке примут участие прямые работодатели (фирмы и организации всех видов собственности, заинтересованные в кадрах по выпускаемым филиалом специальностям), кадровые агентства и издательства специальной литературы по трудоустройству.
Содержание мероприятия.
приветственное слово директора Компании Канцбюро;
презентации участников;
консультирование по технологиям трудоустройства;
выступление руководителей кадровых агентств;
кадровый диалог.
Ожидаемый эффект:
1.трудоустройство персонала;
2.заключение договоров с фирмами и организациями о сотрудничестве;
.широкое освещение в СМИ.
День сотрудника Компании Канцбюро.
Дата проведения: 5 марта 2010г.
Целевая аудитория: сотрудники.
Цель: увеличение престижности работы в Компании Канцбюро.
Задачи:
1.утверждение имиджа директора Канцбюро как компетентного руководителя;
2.формирование положительного мнения о Компании Канцбюро среди сотрудников.
Содержание мероприятия:
приветственное слово директора Компании Канцбюро;
презентация Компания Канцбюро, основные достижения за педыдущий год;
семинар, посвященный планам работы на будущий год (цель семинара: продемонстрировать демократичную основу организации трудового процесса);
прием в форме обед-буфет (цель: закрепить сложившийся образ демократичного работодателя).
Ожидаемый эффект:
. положительные отклики сотрудников Компании о руководстве и организации;
. неопровержимое желание работать в Компании Канцбюро.
В представленном плане мероприятий лидирующие позиции занимают именно специальные мероприятия, важно отметить, что целевыми аудиториями являются все группы: потребители как постоянные, так и потенциальные, персонал и конкуренты. Это позволит вывести PR-деятельность Компании Канцбюро на новый уровень.
Таким образом, в ходе разработке и реализации комплекса специальных мероприятий Компании Канцбюро были соблюдены основные правила проведения специальных PR-мероприятий. Все мероприятия направлены на формирование имиджа компании Канцбюро перед всеми целевыми группами: потребителями, конкурентами и сотрудниками.
2. Оценка эффективности специальных мероприятий Компании Канцбюро
Эффективность - характеристика принципиально относительная, зависящая от того, какие показатели с какими соотносятся. В этом ее отличие от эффекта - характеристики абсолютной (эффект либо есть либо нет), выражающей некий очевидный результат. Эффективность всегда конкретна, и надо знать, о каком ее виде идет речь в каждом конкретном случае или какой вид эффективности наиболее важен применительно к конкретной ситуации и задаче.
Для оценки эффективности разработки и проведения специальных мероприятий в Компании Канцбюро были использованы следующие методы:
социологический опрос. Была разработана анкета, для оценки мнений целевых аудиторий по результатам каждого мероприятия
экспертная оценка для оценки эффективности организации и проведения одного из мероприятий - презентации.
мониторинг средств массовой информации, для оценки достижения задач по масштабам освещенности специальных событий.
Социологический опрос проводился сразу после церемонии закрытия, на выходе. Было опрошено 268 человек. Анкета содержала следующие вопросы.
. Как вы оцениваете деятельность Компании Канцбюро?
а.полностью положительно;
б.скорее положительно, чем отрицательно;
в.никак;
г.скорее отрицательно, чем положительно;
д.отрицательно.
. По моему, положительными сторонами Компании Канцбюро являются:
а.Большой ассортимент
б.Низкие цены
в.Большой опыт работы на рынке канцелярских товаров
г.Наличие деловых контактов с крупнейшими производителями канцелярских товаров
д.Индивидуальный подход к каждому клиенту
е.Участие в жизни города: выставках, конкурсах и других мероприятиях
3. Среди негативных качеств Компании Канцбюро я выделяю:
а.неудобство расположение
б.низкое качество обслуживания
в.высокие цены
г.отсутствие информации о деятельности