Специфика организации и проведения special events базисного PR

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



оду

ДатаМероприятие12 января 2010День открытых дверей18 февраля 2010Статья о Компании Канцбюро в Выбирайке5 марта 2010 День сотрудника Компании Канцбюро24-27 апреля 2010Съезд Канцелярщиков Урала24 мая 2010Участие в конкурсе Руководитель года25 июля 2010Интервью с Ген.директором Канцбюро в передаче Утро начинается на Восточном экспрессе1-2 сентября 2010Церемония открытия нового учебного года19 октября 2010Презентация компании Канцбюро для руководителей и менеджеров по снабжению23 ноября 2010Информационная статья о деятельности Канцбюро в газете Комсомольская правда27 декабря 2010Корпоративный Новый год

Спланируем более подробно отдельные специальные мероприятия предусмотренные на 2010 год.

Ярмарка вакансий.

Дата проведения: 3-4 сентября 2010г.

Целевая аудитория: общественность.

Цель: позиционирование Компании Канцбюро в качестве организации, содействующей занятости студентов, выпускников и др..

Задачи:

1.демонстрация Компании Канцбюро содействия трудоустройству широкой общественности;

2.налаживание контактов с работодателями, привлечение потенциальных клиентов.

В ярмарке примут участие прямые работодатели (фирмы и организации всех видов собственности, заинтересованные в кадрах по выпускаемым филиалом специальностям), кадровые агентства и издательства специальной литературы по трудоустройству.

Содержание мероприятия.

приветственное слово директора Компании Канцбюро;

презентации участников;

консультирование по технологиям трудоустройства;

выступление руководителей кадровых агентств;

кадровый диалог.

Ожидаемый эффект:

1.трудоустройство персонала;

2.заключение договоров с фирмами и организациями о сотрудничестве;

.широкое освещение в СМИ.

День сотрудника Компании Канцбюро.

Дата проведения: 5 марта 2010г.

Целевая аудитория: сотрудники.

Цель: увеличение престижности работы в Компании Канцбюро.

Задачи:

1.утверждение имиджа директора Канцбюро как компетентного руководителя;

2.формирование положительного мнения о Компании Канцбюро среди сотрудников.

Содержание мероприятия:

приветственное слово директора Компании Канцбюро;

презентация Компания Канцбюро, основные достижения за педыдущий год;

семинар, посвященный планам работы на будущий год (цель семинара: продемонстрировать демократичную основу организации трудового процесса);

прием в форме обед-буфет (цель: закрепить сложившийся образ демократичного работодателя).

Ожидаемый эффект:

. положительные отклики сотрудников Компании о руководстве и организации;

. неопровержимое желание работать в Компании Канцбюро.

В представленном плане мероприятий лидирующие позиции занимают именно специальные мероприятия, важно отметить, что целевыми аудиториями являются все группы: потребители как постоянные, так и потенциальные, персонал и конкуренты. Это позволит вывести PR-деятельность Компании Канцбюро на новый уровень.

Таким образом, в ходе разработке и реализации комплекса специальных мероприятий Компании Канцбюро были соблюдены основные правила проведения специальных PR-мероприятий. Все мероприятия направлены на формирование имиджа компании Канцбюро перед всеми целевыми группами: потребителями, конкурентами и сотрудниками.

2. Оценка эффективности специальных мероприятий Компании Канцбюро

Эффективность - характеристика принципиально относительная, зависящая от того, какие показатели с какими соотносятся. В этом ее отличие от эффекта - характеристики абсолютной (эффект либо есть либо нет), выражающей некий очевидный результат. Эффективность всегда конкретна, и надо знать, о каком ее виде идет речь в каждом конкретном случае или какой вид эффективности наиболее важен применительно к конкретной ситуации и задаче.

Для оценки эффективности разработки и проведения специальных мероприятий в Компании Канцбюро были использованы следующие методы:

социологический опрос. Была разработана анкета, для оценки мнений целевых аудиторий по результатам каждого мероприятия

экспертная оценка для оценки эффективности организации и проведения одного из мероприятий - презентации.

мониторинг средств массовой информации, для оценки достижения задач по масштабам освещенности специальных событий.

Социологический опрос проводился сразу после церемонии закрытия, на выходе. Было опрошено 268 человек. Анкета содержала следующие вопросы.

. Как вы оцениваете деятельность Компании Канцбюро?

а.полностью положительно;

б.скорее положительно, чем отрицательно;

в.никак;

г.скорее отрицательно, чем положительно;

д.отрицательно.

. По моему, положительными сторонами Компании Канцбюро являются:

а.Большой ассортимент

б.Низкие цены

в.Большой опыт работы на рынке канцелярских товаров

г.Наличие деловых контактов с крупнейшими производителями канцелярских товаров

д.Индивидуальный подход к каждому клиенту

е.Участие в жизни города: выставках, конкурсах и других мероприятиях

3. Среди негативных качеств Компании Канцбюро я выделяю:

а.неудобство расположение

б.низкое качество обслуживания

в.высокие цены

г.отсутствие информации о деятельности