Специфика организации и проведения special events базисного PR
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
УНИВЕРСИТЕТ РОССИЙСКОЙ АКАДЕМИИ ОБРАЗОВАНИЯ
Челябинский филиал
ФАКУЛЬТЕТ PR И ПРАВА
Специфика организации и проведения special events базисного PR
Дипломная работа
студента V курса очного отделения
Научный руководитель - кандидат педагогических наук, доцент
Допущена к защите
_____________200_г.
Зав.кафедрой__________________
Челябинск 2009г.
Содержание
Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В PR
PR: понятие, цели, функции, методы
. Специальные мероприятия как направления деятельности PR
. Методические основы организации специальных мероприятий
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ КАНЦБЮРО
. Общая характеристика Компании Канцбюро
. Особенности PR-деятельности Компании Канцбюро
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ КОМПАНИИ КАНЦБЮРО
. Разработка специальных мероприятий для Компании Канцбюро
. Оценка эффективности специальных мероприятий Компании Канцбюро
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Современная Россия переживает период постепенного укрепления рыночных отношений и роста экономики. Нынешняя ситуация в стране является таковой, что практически каждый сегмент бизнеса существует в условиях жесточайшей конкуренции. Многообразие похожих товаров в одной и той же ценовой категории и, как следствие, обилие рекламы и снижение ее эффективности, приводят к возникновению насущной потребности в применении PR-технологий.
При реализации PR-компаний организация предстает перед лицом широкой общественности. При ближайшем рассмотрении оказывается, что имеется несколько основных направлений деятельности на этом этапе: организация специальных событий, различных PR-акций, коммуникация на основе этих событий, учет времени и контроль.
В настоящее время, специальные мероприятия являются полномочным представителем масштабной группы PR-акций, используемых для поддержания постоянства потока позитивных материалов, касательно коммерческой деятельности компании и реализуемой ею продукции. Специальные мероприятия PR организуются в том случае, если существует долговременный недостаток интересных новостных поводов (что отнюдь не является признаком управленческой запущенности предприятия, а, наоборот, свидетельствует о стабильном и плавном развитии).
В этом заключается актуальность темы данной дипломной работы.
При этом целью исследования является анализ теории и практики организации специальных мероприятий и разработка специальных мероприятий PR-деятельности компании Канцбюро.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
.Изучить литературу по теме исследования;
.Исследовать методологические основы создания и проведения специальных событий;
.Проанализировать практику проведения специальных мероприятий PR-деятельности в Компании Канцбюро
.Разработать рекомендации по использованию специальных мероприятий в практической PR-деятельности Компании Канцбюро.
Объект исследования - Компания Канцбюро.
Предмет исследования - специальные мероприятия в PR-деятельности Компании Канцбюро.
Информационной базой исследовательской работы послужили труды таких авторов как Алешина И.В., Борисов Б.Л., Викентьев И.Л., Королько В. Г., Почепцов Г. Г., Тульчинский Г.Л. и т.д
Поставленные цели и задачи исследования определили структуру дипломной работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии, приложений.
В первой главе рассмотрено понятие Public Relations, обозначены цели и задачи PR-деятельности, выделены функции PR. На основе полученных данных определено место и значимость специальных мероприятий в работе отдела по связям с общественностью. Рассмотрены их виды, проанализированы особенности и методика подготовки и проведения данных событий.
Вторая глава посвящена деятельности Компании Канцбюро. Проанализированы организационная структура, направления деятельности компании, выявлены основные тенденции развития компании и практика проведения специальных мероприятий в Компании.
В третьей главе предложены конкретные специальные мероприятий, сформулированы этапы и реализации и проведена оценка эффективности их реализации.
Итоги проделанной работы и основные выводы излагаются в заключении.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В PR
В первой главе нами рассмотрено понятие Public Relations, обозначены цели и задачи PR-деятельности, выделены функции PR. На основе полученных данных определено место и значимость специальных мероприятий в работе отдела по связям с общественностью. Рассмотрены их виды, проанализированы особенности и методика подготовки и проведения данных событий.
1 PR: понятие, цели, функции, методы
Проблема точного определения термина Public Relations существует с момента возникновения данного понятия. На сегодняшний день исследователи насчитали около 500 формулировок PR. Отличительной особенностью каждого является степень акцентуации на той или иной сфере деятель