Совершенствование стратегического управления маркетингом на предприятии
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
бережению, %-12,5-12,9Снижение уровня материалоемкости продукции, %-1,0-1,0Уровень рентабельности РП, ,010,0Удельный вес новой продукции в общем объеме промышленного производства, ,045,6Доля сертифицированной продукции в общем объеме промышленного производства, ,567,0
ОАО СтанкоГомель не выполнены основные целевые показатели социально-экономического развития, установленные на 2010 год, в связи с резким сокращением спроса на станочную продукцию как на внутреннем, так и на внешнем сегментах рынка за счет снижения платежеспособности покупателей.
Размер выручки от реализованной продукции в 2010 году составил 143,9% к уровню 2009 года. Темп роста экспорта товаров составил 60,1%. Снижены объемы поставок станков в Российскую Федерацию, Германию, Польшу, страны Азии, США.
Принимаемые организацией меры по загрузке мощностей за счет внутриотраслевой кооперации, выполнению капитальных ремонтов станков и других сторонних заказов не позволили организации восполнить недостающие объемы производства станочной продукции и выполнить установленные прогнозные показатели по продукции промышленности, экспорту, сальдо внешней торговли.
Выполнение предприятием в 2010 году доведенных дополнительных показателей представлено в таблице 2.1.2.
Таблица 2.1.2.
ПоказателиЗадание Министерства на 2010г.Выполнение за 2010г.Экономия ресурсов, коэффициент0,9850,958Соотношение запасов готовой продукции и среднемесячного объема производства, 0,0128,2Объем инвестиций в основной капитал, млн. руб.2118,03714Среднемесячная заработная плата, тыс. руб. 884,9865,0
Производство промышленной продукции и потребительских товаров, а также их отгрузка
Таблица 2.1.3.
Производство и реализация продукции, заказов, услуг за 2010 год (без НДС)
ПоказательЕдиница изм.2010 г. факт.Реализация продукциимлн. руб.28661Объем производства продукции, всего: млн. руб.38022в т.ч.: станки металлорежущиемлн. руб. шт.26918 135из них: станки с ЧПУШт.20 ТНП:млн. руб.510/737 машина стиральнаятыс. штук1,2* с учетом станков, поставляемых в ССУЗы в качестве учебного оборудования.
Удельный вес станочной продукции в общем объеме товарной продукции составил 70,8% , что на 6,1% ниже уровня 2009 года, товаров народного потребления - 1,34% (1,9*), что на 0,34% (0,4*) выше уровня 2009 года.
В 2010 году продолжился выпуск товаров народного потребления, таких как весы бытовые, вешалки, лопаты снегоуборочные.
Обществом постоянно ведутся маркетинговые исследования по поиску непродовольственных потребительских товаров народного потребления, пользующихся спросом, которые с учетом специфики работы завода и имеющихся мощностей могли бы быть поставлены на производство в короткие сроки.
Структура товарной продукции 2009г.Структура товарной продукции 2010г.Стр-ра ТПСумма, млн.руб.Уд.вес, %Стр-ра ТПСумма, млн.руб.Уд.вес, %станки с ЧПУ837427,5станки с ЧПУ1086028,6станки прочие1502249,4станки прочие1605842,2запчасти, кооперация8362,7запчасти, кооперация6151,6прочая продукция481015,8прочая продукция881423,2Модернизация, ремонт оборудования11073,6Модернизация, ремонт оборудования11653,06ТНП2921,0ТНП5101,34Итого:30441100,0Итого:38022100,0
Рис.1 Структура товарной продукции
г. 2004 г. 2005 г. 2006г. 2007г. 2008г. 2009г. 2010 г.
Рис. 2 Динамика выпуска станков за 2003 - 2010 гг., шт.
В 2010 году изменилась структура станочной продукции: на 25% увеличилось производство станков с числовым программным управлением, на 16% снизился выпуск консольно-фрезерных станков, на 20% снизился выпуск долбежных станков, на 58 % снизился выпуск специальных правильно-отрезных автоматов для правки гладкого проката модели ГД 162-01, ГД 162-03, ГД 162-04.
В качестве перспективной продукции рассматривается освоение серийного выпуска спроектированного силами специалистов СКБ завода вертикального обрабатывающего центра модели FSS500CNC, горизонтального сверлильно-фрезерно-расточного обрабатывающего центра с ЧПУ и улучшенными техническими характеристиками для организации гибких производств модели ГДФ 630, горизонтального обрабатывающего центра с двухповоротным (глобусным) столом и ЧПУ модели ГДТ 500, вертикального обрабатывающего центра с ЧПУ модели ГДС 500.
Объем отгруженной продукции за 2010 год составил в действующих ценах без налогов 28661 млн. руб., в том числе на внутренний рынок - 22879 млн. руб. (79,8%), в СНГ - 3133 млн. руб. (10,9%), в страны, не входящие в СНГ (дальнее зарубежье)- 2668 млн. руб. (9,3%). В 2010 году несколько изменилась структура поставок продукции. Если в 2009 году на внутренний рынок было поставлено 59,7%, а на экспорт - 40,3% произведенной продукции, то в 2010году 79,8% и 20,2% соответственно.
В 2010 году организация отгрузила 138 станков различных моделей на сумму 24870 млн. руб. РБ, в т.ч. на внутренний рынок -96 станков на сумму 19533 млн. руб. РБ, за пределы Республики Беларусь - 42 станка на сумму 5337 млн. руб. РБ.
Учитывая ограниченные финансовые возможности ряда машиностроительных предприятий России и республики Беларусь, в качестве альтернативы закупок достаточно дорогостоящих станков с ЧПУ типа обрабатывающий центр организация продолжает оказание услуг по модернизации и капитальному ремонту вышеуказанного оборудования по доступным ценам.
Удельный вес оказанных услуг по модернизации и ремонту оборудования в объеме производственной продукции в 2010 году снизился и составил 3,06% ( в 2009 г.-3,6%Фактическое соотношение запасов готовой продукции к среднемесячному объему производства за 2010 год составило 128,4 % при установленном задании 130,0%.
В течение 2010 года маркетинговой службой предприятия постоянно велась работа по р