Совершенствование стратегического управления маркетингом на предприятии
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
? от внешних условий, что обуславливает выбор новых показателей результатов.
5.На заключительном этапе проводятся практические мероприятия, призванные обнаруживать, существующие рыночные возможности или конкурентные угрозы, поддерживать эффективность деятельности на приемлемом уровне или находить решение конкретной задачи.[7,с.192]
Таким образом, функции оценки и контроля обеспечивают эффективность стратегии, вовремя сигнализируя о необходимости внесения корректив.
Стратегическая оценка, которая является последним этапом процесса разработки и реализации маркетинговой стратегии, в действительности служит отправным пунктом этого процесса.
Целью стратегической ревизии маркетинга является оценка эффективности осуществляемой стратегии. Как правило, она продлится три- пять лет. Ревизию маркетинга целесообразно делать ее разработки программы стратегической оценки.
Исчерпывающий обзор и оценка маркетинговой деятельности несколько схожи с ситуационным анализом. Однако ревизия маркетинга не ограничивается изучением только потребителей и конкурентов, она охватывает и другие аспекты маркетинговой деятельности. По масштабам ревизия маркетинга гораздо шире, чем ситуационный анализ. Она дает более полный обзор стратегии и результатов маркетинговой деятельности. [9,с.192-194]
2.Общая характеристика организации и выполнение доведенных прогнозных показателей
Текущей деятельностью Общества является хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов членов трудового коллектива и интересов собственника имущества Общества.
Общество может осуществлять любые виды хозяйственной деятельности, если они не запрещены законодательными актами РБ и отвечают целям, предусмотренным в Уставе Общества.
Общество осуществляет инвестиционную деятельность в виде вложений в основной капитал: модернизация оборудования, зданий и сооружений, приобретение технологического оборудования, сдача имущества в аренду.
Финансовую деятельность общество осуществляет в виде долгосрочных финансовых вложений в уставные фонды субъектов хозяйствования негосударственной формы собственности.
2.1 Характеристика производственной деятельности организации. Наличие и использование производственных мощностей. Выполнение доведенных прогнозных показателей
стратегический маркетинг планирование рыночный экономика
В настоящее время основу производственной программы завода составляют следующие станки:
Горизонтальные сверлильно-фрезерно-расточные обрабатывающие центры с ЧПУ модели ГДН500, ГДН 630, ГДФ 630 и их модификации;
Горизонтальный обрабатывающий центр с двухповоротным (глобусным) столом и ЧПУ модели ГДТ 500;
Вертикальные консольно-фрезерные станки с УАСИ и ЧПУ модели FSS400CNC;
Вертикальные обрабатывающие центра модели FSS500CNC, ГДС 500.
Гамма консольно-фрезерных станков моделей FSS (вертикальный), FU и FW (горизонтальные) с размерами стола 350 x 1250 мм и 450 x 1600 мм;
Долбежные станки модели ГД 200;
Автоматы для резки и правки круглого проката модели ГД 162.
Мощность общества по состоянию на 01.01.2011 года по основной продукции (станки металлорежущие) составляет в натуральном выражении 314 шт.
Выпуск металлорежущих станков в отчетном году уменьшился по сравнению с 2009 годом с 163 шт. до 135 шт., уровень использования среднегодовой мощности по станкам металлорежущим в 2010 году составил 42,9 % (2009 год - 37,9%).
По станкам с ЧПУ уровень использования среднегодовой мощности составил 44,4 % (2009 г. - 35,5 % ).
По товарам народного потребления (машины стиральные) по состоянию на 01.01.2011г. при мощности 35000 шт. и выпуске 1200 шт., уровень использования среднегодовой мощности составил 3,4 % (2009 год - 1,74 %).
По строке Изделия из пластмасс (код продукции 615441) в графах 1 и 14 показана мощность оборудования (термопластавтоматов) по выпуску всей номенклатуры изделий из пластмасс.
Произвести разделение мощностей по отдельным видам изделий из пластмасс, а именно:
код продукции 615441 тн - изделия из пластмасс
код продукции 615515 тн - тара полимерная транспортная
код продукции 918331 млн. руб. - изделия хозяйственного назначения из пластмасс (в сопоставимых ценах) не представляется возможным.
Уровень использования среднегодовой мощности по литью чугунному и цветному составил на 01.01.2011г. соответственно 11,4 % и 2,8 % (2009г. - 12,0% и 3,4%).
В 2010 году деревообрабатывающие станки не выпускались по причине отсутствия заказов, их мощности использовались на выпуск металлорежущих станков.
В целом по организации, имеющиеся производственные мощности не используются в полном объеме. Основными причинами являются: финансовое положение предприятия, связанное с низким покупательским спросом на станочную продукцию (сокращение заказов), переход на выпуск непрофильной продукции, низкая платежеспособность предприятий-потребителей, недостаточность оборотных средств.
ОАО СтанкоГомель на 2010 год Министерством промышленности РБ были доведены основные показатели прогноза социально-экономического развития (табл. 2.1.1).
Таблица 2.1.1.
Выполнение основных целевых показателей социально-экономического развития в 2010г.
Наименование показателяЗадание Минпрома на 2010 годВыполнение за 2010 год123Продукция промышленности, 0,0115,0Производство ТНП, 2,5114,8Экспорт товаров, 5,060,1Импорт товаров, 7,089,7Сальдо, тыс. долл. США+4074,0+1477,0Показатель по энергос