Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
оких уровней сразу будут в той или иной степени компетентными в своей области.Выставки3Компания часто участвует во всевозможных выставках: как образовательных, так и выставках продукции, получая достаточно большое количество различных наград. Максимальный балл мною не поставлен по причине некоторого перевеса в сторону бытовой химии (порошки, чистящие средства), в то время, как остальным брендам такое внимание не уделяется. Соответственно, мерами может быть большее внимание к остальным брендам.Наружная реклама5Уверенное расположение в десятке крупнейших рекламодателей в сфере наружной рекламы в последние годы, огромные отрывы от конкурентов (многие из которых даже не входят в эту десятку).Упаковка5Использование как традиционных упаковок, удобных и привычных для потребителя, так и упаковок, содержащих нововведения и экономичных упаковок большого объема.Прямая рассылка1Информирование о продукции (распространение листовок, отправка рекламных смс и т.п) не производитсяПопулярность5Огромная популярность ведущих брендов во всех сферах деятельности компании. Tide - лидер среди стиральных порошков, Blend-a-med - один из лидеров среди зубных паст, Pampers - среди подгузников и т.д.Связь с общественностью4Взаимодействие на всех уровнях - администрации городов, регионов, потенциальные работники, потребители. Максимальная оценка не дана опять же по причине некоторого перевеса программ, направленных на студентов, молодых специалистов и благотворительных программ относительно программ по работе с непосредственными потребителями. Возможные меры - более активное взаимодействие с потребителем.Продвижение товара5Активная реклама и стимулирование сбыта с огромными бюджетамиТоварная марка5300 брендов, большинство из которых завоевали популярность во всем мире во многих сферах. В качестве мер здесь может быть лишь поддержание данного статуса товарных марок и приобретение новых всемирно известных брендов.
На основании анализа по данной форме можно подвести итог - комплекс маркетинга в компании находится на высшем уровне. Комментарии здесь излишни - имея в своем арсенале не слишком хороший маркетинг, компания не стала бы таким гигантом. Одни из самых высоких в мире рекламных бюджетов, активный пиар и стимулирование сбыта, хорошо обученные и квалифицированные сотрудники, участие в различных благотворительных проектах, патронирование детских домов, интернатов - это и многое другое помогли компании стать тем, чем она сейчас является. Маркетингу компании посвящаются целые книги (например, Даг Холл, Джеффри Стэмп "Правила маркетинга Procter & Gamble") на основании которых многие специалисты говорят, что строить маркетинг своей компании нужно именно так, как это сделано в Procter&Gamble.
2.2.6 Расчет индекса конкурентоспособности
Название компанииОбъем реализации (Евро.) P&G 50 000 000ОАО Невская Косметика45 200 000ОАО Концерн КАЛИНА30 000 000ООО "Сплат-косметика"40 600 000
Индекс конкурентоспособности Херфиндаля-Хиршмана:
, где
- число фирм, присутствующих на рынке;- доля фирмы на рынке
, где
ОРi - объем реализации фирмы;
ОРобщ. - объем реализации всех фирм на рынке 165 800 000
D1 =50 000 000/165 800 000=0,302 =45 200 000/165 800 000=0,273 =30 000 000/165 000 000=0,184 =40 600 000/165 000 000=0,24
Рассчитав индекс конкурентоспособности Херфиндаля-Хиршмана, и получив цифру 0,25 , можно сделать вывод, что конкуренция на рынке высокая.
Маркетинговые коммуникации компании.
В этой части рассмотрены основные аспекты маркетинговых коммуникаций компании: PR, стимулирование сбыта, рекламная деятельность, и показано место рекламы в системе данных коммуникаций.
PR
PR в P&G, как и в любой крупной транснациональной компании занимает достаточно высокое место, ведь без взаимодействия с потребителем, с потенциальными работниками, властными структурами невозможно добиться таких результатов на рынке отдельной страны. В качестве примеров ниже приведены некоторые мероприятия по связям с общественностью.
На сайте компании (
Доказательством может послужить выдержка из описания Концепции устойчивого развития компании ("Procter&Gamble всей своей деятельностью и своей продукцией будет всегда помогать улучшению качества окружающей среды и качества жизни наших потребителей") и многое другое.
С точки зрения непосредственных двусторонних связей с общественностью можно привести следующие акции:
.Мастер-класс маркетинг директора Procter&Gamble Виталиуса Паулюса Отвечая вызовам. От старта до руководящих позиций для студентов и выпускников ВУЗов.
.Строительство спортплощадки Олимп-3 в Новомосковске совместными усилиями Администрации города Новомосковска и компании P&G.
Компания сотрудничает с городом уже 16 лет, уделяя большое внимание нуждам города, делая особый акцент на решении различных социальных задач.
.25 октября 2007 в московском офисе компании прошел открытый семинар по управлению системами поставок. На семинар были приглашены студенты и выпускники из различных регионов России.
В ходе данного мероприятия каждый участник мог ознакомится с опытом компании в вопросах поставок, задать свои вопросы сотрудникам и т.п. В целом, семинар прошел на высшем уровне и все его участники остались довольны. [10]
Это лишь некоторые из примеров постоянно проводимых компанией PR-мероприятий. Также компания активно сотру