Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ь ставку только на рекламу невозможно.
Именно такая маркетинговая стратегия позволила компании стать одним из лидеров на мировом рынке потребительских товаров, стать одним из эталонов в построении маркетинговой стратегии, обеспечить благоприятный имидж и завоевать симпатии потребителей.
Заключение
При рассмотрении маркетинговой деятельности налицо огромная роль мероприятий по взаимодействию с внешней и внутренней средой - маркетинговых коммуникаций. В данной работе я описал 4 вида данных коммуникаций, сделав упор на освещение рекламы. Как становится видно из этого описания, именно рекламе уделяется наибольшее внимание, именно она является наиболее массовым и повсеместным средством, именно на нее тратятся огромные суммы, несопоставимые с затратами на остальные виды коммуникации.
Значение эффективных маркетинговых коммуникаций отражено в практической части на примере анализа маркетинга компании Procter&Gamble. Именно при рассмотрении деятельности данной компании становится наиболее заметна роль рекламы в организации маркетинга, а также значение эффективной организации комплекса маркетинга в целом.
Также проанализирован один из товаров компании: его сущность, потребность, удовлетворяемая товаром, основные конкуренты. В результате можно утверждать об удачной в целом политике позиционирования товара, его продвижения, ценообразования.
Список использованных источников
1.Прикладная экономика: [Учеб. пособие] : Пер. с англ. / Межрегион. обществен. орг. Достижения молодых - Junior Achievement Russia. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Артель-сервис, 2003. - 272 с.
.
.Войшович С. Медиальная структура в маркетинговой коммуникации// Маркетинг. 1998г №2.
.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс; пер. с англ. -М., Издательский дом "Вильямс", 2008. С. 429.
.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ О рекламе
6.www.wikipedia.org - Свободная Интернет-энциклопедия
.Маркетинг: Учебник для ВУЗов / под ред. Эриашвили Н.Д., М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000г, 623с.
8.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации, М.: Финпресс, 2000г, 256с.
9.Панкрухин А. П. Маркетинг,М.: Омега-Л, 2008. 656с.
.www.procterandgamble.com - Официальный сайт компании Procter & Gamble
11.www.blend-a-med.ru - Сайт торговой марки Бленд-а-мед
.По данным Территориального органа федеральной службы государственной статистики по г. Санкт-Петербургу и Ленинградской области
13.www.goodsmatrix.ru
.Журнал Босс №11 (2000 г.)
15.По данным исследовательской компании TNS Global