Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?бъем рекламы (А2) - 978. У LOreal -1 место (1108). [15]
Как видно из статистических данных, компания уверенно занимает лидирующую позицию по объему рекламы на телевидении, стабильно держа отрыв от Юнилевер приблизительно в 2 раза. Также P&G стремительно увеличивает свое представительство на рынке наружной рекламы, в то время как ее конкуренты год от года даже не входят в десятку крупнейших рекламодателей. С 2006 года в десятку крупнейших рекламодателей в прессе попадает LOreal и уверенно держит лидерство в последние годы. Но P&G стремительно сокращает отрыв - (220 в 2006 году, 130 - в 2008 в объемах рекламы, А2) и в итоге с 5 места в 2005 достигает 2 места в 2008 году.
Таким образом, лидерство в объемах рекламы среди основных конкурентов налицо, исключение составляет лишь реклама в прессе. Но, принимая во внимание тенденцию последних лет, можно с высокой степенью уверенности утверждать, что компания выйдет в лидеры и в этой категории рекламных средств.
Принимая во внимание, что P&G является, прежде всего, американской компанией и то, что рекламный рынок в США находится на самом высоком в мире уровне, рассмотрим деятельность компании и на американском рекламном рынке (Табл. 3).
Табл. 3. 10 крупнейших рекламодателей США в 2006 году. [16]
Как видно, компания также уверенно лидирует и на рекламном рынке США. Причем, принимая во внимание огромные убытки компании General Motors, проблемы в Ford Motor Company, связанные с кризисом, можно спрогнозировать дальнейшее лидерство компании на американском рынке рекламы в ближайшие годы.
Но несмотря на столь уверенное лидерство, кризис коснулся и Procter & Gamble в связи с чем в 2009 году компания намерена существенно сократить рекламный бюджет. [17] Но учитывая, что кризис также коснулся и остальные компании, можно прогнозировать, что статус лидера на рекламном рынке P&G все же удастся сохранить.
В заключение хочется привести еще один факт - на фестивале рекламы Каннские львы 2008 компания получила приз как рекламодатель года.
3. Маркетинговые исследования
Цель исследования: получить данные о популярности зубной пасты Бленд-а-мед, выявить мнения потребителей о качестве и ассортименте товаров, проанализировать широту известности компании P&G.
Для этого была разработана небольшая анкета и опрошено 10 человек.
Анкета
.Пользуетесь (-ли) вы в зубной пастой?
А) да - 100%
Б) Нет - 0%
2.Ваш возраст?
А) 10-20 лет - 20%
Б) 20-30 лет - 55%
В) 30-40 лет - 22%
Г) старше 40 лет - 2%
3.В качестве каких зубных паст Вы уверены?
А) Бленд-а-мед - 45%
Б) Колгейт - 5%
В) Аквафреш - 35%
Г) 32 норма - 15%
4.Устраивает ли ваiена зубной пасты Бленд-а-мед (21,40 руб.)?
А) Да - 85%
Б) Нет - 15%
5.Устраивает ли вас качество зубной пасты Бленд-а-мед?
А) Да - 85%
Б) Нет - 10%
В) Не знаю - 5%
6.Как часто вы покупаете новую продукцию фирмы Бленд-а-мед?
А) Несколько раз в неделю - 5%
Б) Несколько раз в месяц - 55%
В) Несколько раз в год - 25%
Г) Очень редко ( 1-2 раза в год) - 15%
7.Вам важен широкий ассортимент продукции?
А) Да - 65%
Б) Нет - 45%
8.Хотели ли бы вы, чтобы фирмы Бленд-а-медчаще выпускала новинки?
А) Да - 85%
Б) Нет - 15%
4. Мероприятия по теме курсовой работы
Анализ деятельности компании доказал справедливость сделанных мной в теоретической части работы выводов. P&G в полной мере использует стратегию интегрированных коммуникаций, компания активно использует все их виды, не заостряя внимание на каком-либо одном в ущерб другим.
И на развитие PR, и на стимулирование сбыта брошены огромные силы и средства, что обуславливает эффективность данных мероприятий и позволяет компании в полной мере достигать поставленных целей. Активный PR позволил укрепить имидж, завоевать доверие, сотрудничать с властными структурами. За счет стимулирования сбыта растут объемы продаж, завоевывается место на полках. Но все-таки именно реклама занимает в системе коммуникаций самое высокое место. За 2008 год компания потратила на нее около 8 миллиардов долларов США.
Такая высокая ставка на рекламу обусловлена рядом факторов:
Компания производит потребительские товары, имеет в портфеле огромное количество всемирно известных брендов и вынуждена постоянно информировать потребителей о новинках, модификациях товаров, освежать в памяти людей образы привычных популярных товаров.
Существование тенденции среди лидеров рекламного рынка, согласно которой компании стремятся обогнать друг друга в рекламных бюджетах, в количестве сообщений, применяя новые технологии, создавая более креативную рекламу, приглашая более дорогостоящих звезд.
Обилие рекламы увеличивает престиж компании, говорит о ее состоятельности и успешности.
Постоянное завоевание новых потребителей, расширение доли рынка, выход на новые рынки (как рынки новых товаров, так и рынки других стран и регионов).
Но помимо того, что реклама сама по себе является наиболее значимой среди остальных, она также и вплетена в остальные коммуникации, как часть проводимых в их рамках мероприятий.
Таким образом, можно согласится с высказываниями специалистов, о том, что в сфере потребительских товаров наибольшее внимание необходимо уделять рекламе. Но в то же время без интегрированности коммуникаций также обойтись практически невозможно, ввиду того, что цели у компании могут быть весьма различны, и дела