Разработка эффективной рекламной кампании
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Выпускная квалификационная работа
на тему "Разработка эффективной рекламной кампании"
Содержание
Введение
Глава 1. Рекламная кампания в системе маркетинговых коммуникаций
1.1 Понятие, сущность и цели рекламной кампании
1.2 Планирование и организация проведения рекламной кампании
1.3 Эффективность рекламной кампании, методы ее определения
Глава 2. Анализ маркетинговой среды предприятия
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
.2 Выбор целевых покупателей
2.3 Оценка конкурентной среды предприятия
Глава 3. Разработка рекламной кампании для ООО "Концерн "Пять звезд"
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Введение
В современных условиях насыщенного рынка одной из главных гарантий процветания бизнеса становиться успешность маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществлять передачу сообщений потребителям iелью сделать товар и услуги кампании привлекательными для целевой аудитории. Они позволяют достичь конкретных целей предприятия: проинформировать потребителей о продуктах и услугах предприятия, убедить покупателей отдать предпочтение его товарам и услугам и заставить их действовать, не откладывая покупку. Успех в достижении этих целей возможен только при условии эффективного управления маркетинговыми коммуникациями. Для успешного достижения целей маркетинговых коммуникаций предприятие имеет в своем распоряжении разнообразные средства: стимулирование сбыта, персональная продажа, паблисити. Особое место среди них занимает реклама, как наиболее массовая и динамично развивающееся средство маркетинговых коммуникаций.
Воздействие рекламы на потребителя будет эффективным только в случае всесторонней оценки проведенных рекламных мероприятий и использования разнообразных и современных методов их планирования. Вопросам разработки эффективной рекламной кампании и посвящена данная выпускная квалификационная работа.
Цель работы значилась в разработке плана рекламной кампании для ООО "Концерн "Пять звезд" и прежде всего медиаплана, который уже на этапе подготовки рекламной кампании позволяет прогнозировать ее воздействие на потенциального потребителя.
Для достижения этой цели в работе решены следующие задачи:
изучить понятие и цели рекламной кампании;
проанализировать основные организационные формы проведения рекламной кампании;
изучить современные методы оценки эффективности рекламной кампании;
проанализировать маркетинговую среду объекта исследования;
дать организационно- экономическую характеристику объекта исследования;
сделать выбор целевых покупателей предприятия;
оценить конкурентную среду и выявить главных конкурентов предприятия;
составить план рекламной кампании для ООО "Концерн "Пять звезд".
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе стало ведущее предприятие мясоперерабатывающей отрасли Северо-Западного региона - ООО "Концерн "Пять звезд", одной из основных задач которого является продвижение новой продукции на потребительский рынок мясных продуктов города.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и трех приложений.
Глава 1. Рекламная кампания в системе маркетинговых коммуникаций
1.1 Понятие, сущность и цели рекламной кампании
Торговое предприятие должно быть способным осуществлять коммуникацию (продвижение) со своими целевыми покупателями. Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевым покупателям.
Маркетинговые коммуникации - это управление процессом движения товара на всех этапах - перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления. Маркетинговые коммуникации являются частью общего комплекса маркетинга и поэтому зависят от приемов и стратегий, применяемых в маркетинговой деятельности торгового предприятия в целом. Совокупность средств маркетинговых коммуникаций объединяется в систему.
Система маркетинговых коммуникаций - единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций предприятия, направленных на установление и поддержание определенных, запланированных взаимоотношений iелевыми покупателями, на формирование у них благоприятных для коммуникатора психологических установок в рамках и iелью достижения его маркетинговых целей.
Для осуществления коммуникаций торговые предприятия приглашают к сотрудничеству рекламные агентства, которые создают рекламные обращения, маркетинговые агентства для создания эффективной системы стимулирования сбыта, которые создают поощрительные программы, специалистов PR, формирующих образ торгового предприятия. В современных условиях торговое предприятие управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Оно разрабатывает и поддерживает коммуникации со своими поставщиками, маркетинговыми посредниками, покупателями и контактными аудиториями. Таким образом, современные торговые предприятия используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов iелевыми сегментами.
В составе комплекса маркетинговых коммуникаций разли