Разработка фирменного стиля высшего учебного заведения

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



? в сфере образования, наличие фирменной символики и стиля стало знаком состоятельности организации, гарантией ее социальной потенции и ориентированности на долгосрочное сотрудничество со своими целевыми аудиториями.

Необходимо отметить, что в современных условиях, когда количество абитуриентов уменьшается с каждым годом вследствие демографического провала 1990-х, перед всеми образовательными учреждениями ежегодно стоит проблема набора достаточного количества студентов.

И здесь разработка фирменного стиля является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов ФГБОУ ВПО СПБГУВК. Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа учебного заведения, призван усиливать эффективность его рекламных контактов с потребителями образовательных услуг, способствовать росту репутации и известности вуза на рынке образовательных услуг, вызывать доверие партнеров.

Необходимо отметить также, что учреждения высшего профессионального образования Санкт - Петербурга до сих пор не уделяют этой проблеме должного внимания, несмотря на снижающийся год от года конкурс (исключение составляют немногие технические вузы - в частности, Университет путей сообщения и Горный институт, где введена обязательная форма для студентов). Между тем, университеты мирового уровня, такие как Оксфорд, Университет им. Алваро Аалто, Университет им. Сервантеса и другие имеют детально проработанные фирменные стили.

В фирменном стиле Университета необходимо проявить приоритетные ценности: сохранение традиций, высокое качество образования, инновационность. Корпоративная идентификация послужит ресурсом для осуществления представительских, организационных, образовательных, навигационных, рекламных функций ФГБОУ ВПО СПБГУВК.

Необходимость научного подхода к разработке фирменной символики диктуется важностью учета следующих моментов:

На статусную оценку влияет уникальность фирменного знака (герба, символа) учебного заведения как квинтэссенция его неповторимого облика.

Опора на традиционность фирменной символики и дизайна носителей фирменного стиля подчеркивает возраст учебного заведения, что также повышает его статус.

Эстетически привлекательная, современная продукция формирует лояльность сотрудников и студентов, желание использовать символику в своих работах и материалах, упоминать о своей причастности к СПбГУ.

Цельный, эстетически привлекательный фирменный стиль вызывает интерес и доверие у внешних целевых групп.

Системный подход к подаче визуальных и текстовых материалов делает внешнюю и внутреннюю коммуникацию ФГБОУ ВПО СПБГУВК управляемой.

Фирменный стиль способствует донесению ценностей и философии ФГБОУ ВПО СПБГУВК до целевых аудиторий. Продуманность его носителей с этой точки зрения делает коммуникацию с общественностью более эффективной.

В настоящее время у университета есть и гимн, и свой герб (рис. 2.1.), однако факультеты правовой и экономической (экономики и финансов, юридический, гуманитарный) направленности тоже могут иметь свой собственный герб и заслуживают этого.

Гимн поем мы тебе, "Альма-матер",

Славим флагмана водных путей.

Вышел ты на широкий фарватер

Необъятной отчизны своей!

Припев:

Славься, университет водных коммуникаций!

Ты нам вручил ключи от рек, каналов и морей,

Мы помним о тебе во время трудных навигаций, -

Так славься на века, нам нет тебя родней!

Мы в стенах твоих счастливы были,

Хоть учёба нелегкой была.

И всегда мы тобою гордились,

Наша дружба сквозь годы прошла!

Припев

Если надо - плотины построим,

К полюсам поведем корабли.

Мы связали с твоею судьбою

И надежды и судьбы свои!

Припев

Слова и музыка Михаила Сухотерина

Музыкальная обработка Виктора Гаврина

Рис. 2.1 Герб и гимн Санкт-Петербургского университета водных коммуникаций

Таким образом, необходимо создание фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК как единого, системного и эстетического инструмента коммуникаций как внутри Университета, так и с внешними целевыми аудиториями от абитуриента до представителей городских властей и министерств.

Ожидаемые результаты

формирование привлекательного облика ФГБОУ ВПО СПБГУВК

повышение престижа сотрудников, научных работников и студентов ФГБОУ ВПО СПБГУВК

создание гуманной, эстетичной и удобной образовательной среды;

демонстрация статуса ФГБОУ ВПО СПБГУВК

облегчение обмена и распространения необходимой информации внутри ФГБОУ ВПО СПБГУВК

обеспечение представительских и презентационных мероприятий, структурированной и привлекательной коммуникации iелевыми аудиториями;

структуризация документооборота и обеспечению ФГБОУ ВПО СПБГУВК всеми необходимыми формами документов.

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к образовательному процессу в ФГБОУ ВПО СПБГУВК (помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды персонала). Составляющими основного пакета, включающего элементы фирменного стиля, являются: логотип, торговая марка; текстовый знак; фирменные цвета (цветовая палитра); фирменный шрифт;