Разработка фирменного стиля высшего учебного заведения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
х, изобразительных, словесных, звуковых и т. д. символов фирмы. Прежде всего, это название фирмы и его аббревиатура. Лучше, когда они кратки и благозвучны, не царапают глаз и слух, причем не только на русском языке. Если не задуматься над этим, то вполне возможными будут трагикомические ситуации и положения, в которые поставят себя и фирму ее менеджеры в силу неблагозвучия, а то и нежелательных ассоциаций, вызываемых названием или аббревиатурой.
Следующий компонент - эмблема, которая может быть исполнена как на основе изобразительного символа (привлекательный зверек, растение, здание, архитектурный или ландшафтный силуэт, фигурка, профиль и т. п.) или на основе специально выполненного написания аббревиатуры. Возможна и их комбинация.
В фирме могут быть приняты особые шрифты, используемые в документах, по которым легко распознаются материалы именно этой организации. Могут быть приняты и определенные цвета, или цветовая гамма, используемые в документации, рекламе, оформлении, одежде сотрудников. В некоторых фирмах в качестве звукового или музыкального символа принимаются также какая-то музыкальная тема, звук, интонация. Они могут использоваться в организации распорядка рабочего дня, при проведении мероприятий, как позывные, в рекламе.
Зрительные и звуковые знаки - не единственные атрибуты фирменного стиля при создании и совершенствовании которого могут использоваться даже запахи (при этом есть два основных направления работы - либо внедрение в практику специфического фирменного запаха, либо, что в ряде случаев может быть предпочтительнее - запрет на определенные виды ароматов). Услуги по подбору запахов для офисных и производственных помещений - сравнительно новая и быстро развивающаяся отрасль.
Все большее распространение получают слоганы - краткие, образные выражения (от англ. slogan - лозунг, призыв, девиз, рекламная формула). Фактически это лозунги фирмы - фразы, в которых кратко выражены ее жизненная позиция и миссия, как бы кредо, символ веры ее сотрудников - от высшего руководства до рядового персонала. Иногда афористично и неожиданно высказанная в слогане мысль становится идеей целой рекламной кампании, втягивает в свою орбиту некоторые другие виды рекламы.
Слоган может оцениваться по следующим критериям: он должен отражать особенности имиджа и предложений фирмы, вызывать ассоциации с названием (само название может входить в слоган, но может и отсутствовать); слоган должен быть фразой краткой, звучной, динамичной, правильной с точки зрения фонетики, т. е. без неблагозвучных и трудных для произношения звукосочетаний, чтобы легче запомнить (нужно быть особенно осторожным с рифмованными фразами, - зачастую они выглядят кустарно - удачные стихотворные слоганы очень редки); слоган должен учитывать психологические особенности целевых групп воздействия, для чего необходимо знать мотивы принимаемых клиентами решений: желание достичь благополучия и благосостояния, собственности, выделиться из общей массы, ощутить свое превосходство, сохранить здоровье и продлить жизнь, сэкономить деньги, а также инстинкты самосохранения, подражания, любопытства, тяги к новизне; слоган не должен допускать возможности двоякого толкования - он должен ясно и однозначно восприниматься на слух с первого раза; слоган не должен быть слишком сложным, замысловатым и сверхоригинальным.
Перечисленные основные элементы информационного дизайна важны тем, что они создают систему знаков, информирующих о фирме, о ее существовании, о ее присутствии здесь и сейчас. Они могут участвовать в других, более сложных проявлениях фирменного стиля, в том числе информационного характера. Так, на основе эмблемы, названия, шрифтов и цвета вырабатываются геральдика (герб, флаг) фирмы, логотип - особое написание названия фирмы и ее юридического адреса, которое используется в бланках (шапка документов: писем, приказов, инструкций), а также на конвертах, визитках, сувенирах, значках. Нередко макеты логотипа, бланков, конвертов и визиток заказывают специалистам-дизайнерам - и этим ограничивают выработку фирменного стиля. Однако информационный дизайн, а тем более фирменный стиль - вещь и проблема более серьезная и комплексная. Например, компоненты информационного дизайна могут использоваться в оформлении рабочих мест, офиса фирмы, внешнего облика работников.
Деловая документация: фирменный бланк (письма, приказа, факса); конверт деловой; визитная карточка типовая; пригласительный билет; ценник; ярлык (этикетка); папка-регистратор (обложка); папка для информационных материалов (обложка и разворот).
Рекламно-информационные печатные материалы: листовка типовая; проспект типовой; плакат.
Элементы оформления выставок: выставочный стенд (примеры рекламно-художественного оформления, графика, макеты); вариант оформления выставочного офиса (эскиз); указатель; пристендовая табличка; нашивка (шеврон); значок стендиста; вымпел двусторонний.
Сувениры и упаковка: упаковочная бумага; сумка-пакет; значок сувенирный; вымпел сувенирный двусторонний; липкая аппликация; самоклеющаяся лента; записная книжка (обложка, рекламная полоса, календарная сетка); ежедневник (обложка, рекламная полоса, календарная сетка); открытка сувенирная поздравительная; конверт сувенирный; плакат-календарь; календарь сувенирный карманный.
Такой перечень, однако, является открытым и может достигать ста и более позиций.
Дизайн среды - от месторасположения до интерьера. Ва