Разработка фирменного стиля высшего учебного заведения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?азаться неизменным; иметь четкий адрес, т. е. быть привлекательным не для всех вообще, а только для определенных целевых групп воздействия.
Санкт-Петербургский государственный университет водных коммуникаций - старейший транспортный ВУЗ России, ведущий свою историю с 1809 года, в настоящее время университет представляет собой отраслевой вертикально интегрированный научно-образовательный комплекс, в котором обучение студентов и курсантов ведется по направлениям подготовки бакалавриата, магистратуры и специальностям эксплуатационного, технического, информационного, экономического и гуманитарного профилей в рамках одиннадцати укрупненных групп специальностей.
В связи с продолжающимся совершенствованием внутренней структуры и внешнего статуса Санкт-Петербургского государственного университета водных коммуникаций создание его фирменного стиля представляется особенно актуальным. Внешний вид и продуманное единство документов, атрибутов университетской жизни, информационных носителей и внешних средств коммуникаций напрямую влияет на оценку статуса учебного заведения.
Необходимость научного подхода к разработке фирменной символики диктуется важностью учета следующих моментов:
На статусную оценку влияет уникальность фирменного знака (герба, символа) учебного заведения как квинтэссенция его неповторимого облика.
Опора на традиционность фирменной символики и дизайна носителей фирменного стиля подчеркивает возраст учебного заведения, что также повышает его статус.
Эстетически привлекательная, современная продукция формирует лояльность сотрудников и студентов, желание использовать символику в своих работах и материалах, упоминать о своей причастности к СПбГУ.
Цельный, эстетически привлекательный фирменный стиль вызывает интерес и доверие у внешних целевых групп.
Системный подход к подаче визуальных и текстовых материалов делает внешнюю и внутреннюю коммуникацию ФГБОУ ВПО СПБГУВК управляемой.
Фирменный стиль способствует донесению ценностей и философии ФГБОУ ВПО СПБГУВК до целевых аудиторий. Продуманность его носителей с этой точки зрения делает коммуникацию с общественностью более эффективной.
Таким образом, необходимо создание фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК как единого, системного и эстетического инструмента коммуникаций как внутри Университета, так и с внешними целевыми аудиториями от абитуриента до представителей городских властей и министерств.
Среди предложений, разработанных в целях совершенствования фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК,следующие:
. Необходимо внедрить и популяризировать единое марочное название для университета в целом, с обязательным использованием разработанного логотипа и совершенствованием фирменного стиля в одежде и документации ВОДНЫЕ КОММУНИКАЦИИ - НАША СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ,
. Необходимо внедрить и популяризировать индивидуальное марочное название инженерных факультетов ВОДНЫЙ ИНЖЕНЕР- ЭТО АКТУАЛЬНО, для экономических направлений ЭКОНОМИКА ДЛЯ ВОДНЫХ ИНЖЕНЕРОВ, для юридического факультета - ПРАВО ДЛЯ ВОДНЫХ ИНЖЕНЕРОВ,
. Необходимо разработать отдельные марочные имена для отдельных видов образовательных обучающих блоков внутри программ, например Гидротехника - - на отлично, Наша цель - Судомеханика и пр., Гербы факультетов ГУВК.
. Представленные выше слоганы и сопутствующая им символика должны изображаться на всех без исключения элементах деловой культуры (бланки, канцелярия).
Ожидаемые результаты
формирование привлекательного облика ФГБОУ ВПО СПБГУВК
повышение престижа сотрудников, научных работников и студентов ФГБОУ ВПО СПБГУВК
создание гуманной, эстетичной и удобной образовательной среды;
демонстрация статуса ФГБОУ ВПО СПБГУВК
облегчение обмена и распространения необходимой информации внутри ФГБОУ ВПО СПБГУВК
обеспечение представительских и презентационных мероприятий, структурированной и привлекательной коммуникации iелевыми аудиториями;
- структуризация документооборота и обеспечению ФГБОУ ВПО СПБГУВК всеми необходимыми формами документов.
Таким образом, предлагаемые мероприятия по совершенствованию фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК предусматривают высокую социальную и экономическую эффективность и могут быть рекомендованы к внедрению.
Список литературы
1.Федеральный закон РФ Об образовании от 10.07.1992 N 3266-1, с изменениями и дополнениями на 01.01.2012.
2.Федеральный закон Российской Федерации от 2 февраля 2011 г. N 2-ФЗ "О внесении изменений в Закон Российской Федерации "Об образовании"
.Федеральный закон О лицензировании отдельных видов деятельности от 8 августа 2001 г. №128-ФЗ, с изменениями и дополнениями на 01.01.2012.
.О Концепции национальной образовательной политики Российской Федерации: Приказ Минобрнауки РФ от 03.08.2006. №201/01
5.Акулич М.В. Брендинг, культура нации и ее имидж // Маркетинг в России и за рубежом. №6, 2010. - с. 110-115
6.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник. - СПб.: Питер, 2005. - 736 с.
7.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - М.: Кнорус, 2005. - 672 с.
8.Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг. - М.: Юнити, 2005.
9.Бартон Э. Пресс-релизы или блоги? // Пиар в России. - 2006. - №4. - С. 2-5.
.Бартон Э. Исправляем чужие ошибки // Пиар в России. - 2007. - №8. - С. 29<