Разработка фирменного стиля высшего учебного заведения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
даптации управленческих решений4ФинансовыйОбеспечение требуемой нормы доходности деятельности образовательного учреждения При проектируемой организационно-управленческой задаче
Таким образом, предлагаемые мероприятия предусматривают высокую социальную и экономическую эффективность и могут быть рекомендованы к внедрению.
Далее, при помощи метода экспертных оценок, проведен анализ всех разработанных автором предложений по совершенствованию фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК iелью выбора наиболее значимого. В качестве экспертов (12 человек) приглашены ведущие преподаватели и менеджеры ФГБОУ ВПО СПБГУВК.
Таблица 2.3 Комплекс мероприятий, направленный на совершенствование фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК
МероприятияСрокиОтветственные исполнители1. Внедрение и популяризация единого марочного названия для университета в целом, с обязательным использованием разработанного логотипа и совершенствованием фирменного стиля в одежде и документации ВОДНЫЕ КОММУНИКАЦИИ - НАША СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ3 месяцаПредставители администрации вуза 2. Индивидуальное марочное название инженерных факультетов ВОДНЫЙ ИНЖЕНЕР- ЭТО АКТУАЛЬНО2 месяцаПредставители администрации вуза 3. Индивидуальное марочное название для экономических направлений ЭКОНОМИКА ДЛЯ ВОДНЫХ ИНЖЕНЕРОВ2 месяцаПредставители администрации вуза 4. Индивидуальное марочное название для юридического факультета ПРАВО ДЛЯ ВОДНЫХ ИНЖЕНЕРОВ2 месяцаПредставители администрации вуза 5. Разработка отдельных марочных имен для отдельных видов образовательных обучающих блоков внутри программ: Гидротехника - на отлично Наша цель - СудомеханикаПостоянноПредставители администрации вуза 6. Гербы факультетов ГУВК3 МЕСЯЦАПредставители администрации вуза
Таблица 2.4 Экспертные оценки значимости мероприятий
ЭкспертыМероприятия1234561801008080909029085406060703651004070701004100656095404059560557050806854560508060770857070509086590609090609708570408570109595653060501190803560409012509060405080Итого955980695755765880
Расчет интегральной оценки и несмещенной оценки среднеквадратического отклонения S:
Для 1-го мероприятия
1= (80+90+65+100+95+85+70+65+70+95+90+50) / 12 = 955 : 12 =79.6
Для 2-го мероприятия
2 = 980:12 = 81.67
Для 3 мероприятия
3 = 695 :12 = 57.92
и так далее:
4 = 755 :12 = 63.92
5 = 765 :12 = 63.75
6 = 880 :12 = 73.33
S1= ((80-79,6)+(90-79.6)+(65-79.6)+(100-79.6)+(95-79.6)+(85-79.6)+
+(70-79.6)+(65-79.6)+(70-79.6)+(95-79.6)+(90-79.6)+(50-79.6)):11 =
= 2714.52 : 11 = 15.70
Кв1 = 15.70 / 79.6 = 0,197 - для первого мероприятия
И так далее:
S2 = (18.33+3.33+18.33+16.67+21.67+36.47+3.33+8.33+
+3.33+3.33+1.67+8.33) : 11 = 307.18
Кв2 = 307.18 : 81.67 = 3.76 - для второго мероприятия
S3 = 183.90 =13.56
Кв3 = 13.56 : 57.92 = 0.23 - для третьего мероприятия
S4 = 169 067.34 = 411.18
Кв4 = 411.18 : 62.92 = 6.53 - для четвертого мероприятия
S5 = 3856.22 :11 = 18.72
Кв5 = 18.72 : 63.75 = 0.29 - для пятого мероприятия
S6 = 3666.68 : 11 = 18.25
Кв6 = 18.25 : 73.33 = 0.25 - для шестого мероприятия
Затем, на основании оценок, сделанных экспертами, определяем вес влияния каждого мероприятия.
При этом Х = 955+980+695+755+765+880 = 5030
Соответственно,
Х = 955 - для первого мероприятия
Х = 980 для второго мероприятия
Х = 695 для третьего мероприятия
Х = 755 для четвертого мероприятия
Х = 765 для пятого мероприятия
Х = 880 для шестого мероприятия
Следовательно, вес влияния будет равен:
q1 = 955:5030 = 0.189 - для 1 мероприятия
q2 = 980 : 5030 = 0.195 - для 2 мероприятия
q3 = 695 : 5030 = 0.139- для 3 мероприятия
q4 = 755 : 5030 = 0.150- для 4 мероприятия
q5 = 765 : 5030 = 0.152- для 5 мероприятия
q6 = 880 : 5030 = 0.175 - для 6 мероприятия
Результаты вычислений сводим в таблицу.
Таблица 2.5. Результаты расчетов по оценкам, сделанным экспертами
МероприятияКоэффициент вариацииВесовая оценка10.1970.18923.7600.19530.2300.13946.5300.15050.2900.15260.2500.175
Вывод: в данном случае наибольшее позитивное влияние на формирование и совершенствование фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК окажет мероприятие №1 - Внедрение и популяризация единого марочного названия для вуза в целом, с обязательным использованием разработанного логотипа и совершенствованием фирменного стиля в одежде и документации ВОДНЫЕ КОММУНИКАЦИИ - НАША СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ, поскольку весовая оценка по данному мероприятию - наибольшая при наименьшем коэффициенте вариации (следовательно, мнение экспертов по данному фактору наиболее согласованно).
Таким образом, предлагаемые мероприятия по совершенствованию фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК предусматривают высокую социальную и экономическую эффективность и могут быть рекомендованы к внедрению.
Заключение
Фирменный стиль является наиболее очевидной, формализованной частью культуры фирмы. Он непосредственно связан с образом (имиджем) фирмы, который обращен и адресуется в две стороны: к внутрифирменной жизни и вовне.
Фирменный стиль - основное средство формирования имиджа или образа фирмы, в котором участвуют все виды рекламы и PR и который: улучшает отношение потребителя к фирме; воспринимается как своего рода гарантия качества товаров и услуг; помогает закреплять желательные для фирмы потребительские предпочтения; резко повышает эффективность рекламы; позволяет экономить средства.
Чтобы выполнять эти функции, фирменный стиль должен быть: адекватным, т. е. соответствовать реально существующему образу фирмы; оригинальным, т. е. отличаться от образов других фирм, особенно однотипных, чтобы данную компанию не спутали ни с кем другим и быстро и надежно запомнили; пластичным (динамичным), чтобы никогда не устареть, не выйти из моды и в то же время