Разработка фирменного стиля высшего учебного заведения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
визитная карточка; фирменный бланк; конверты, буклеты, плакаты. Дополнительные элементы: слоган (девиз); веб-сайт; сувенирная и упаковочная продукция, прайс-листы, наружная реклама (все формы наружной рекламы, включая интернет рекламу).
2.3 Рекомендации по оптимизации элементов фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК
фирменный стиль имидж символика учебный
Первое, что необходимо сделать - разработать герб экономических и гуманитарных факультетов вуза.
Проект герба представлен на рис. 2.2. Данная разработка осуществлена на основании изучения научной литературы по геральдике (Приложение 2). Внешний вид герба представлен на рис. 2.3. Третий шаг - слоган, который помещен вместе с логотипом. В слогане отражена специализация вуза - водные коммуникации. Логотип и слоган представлены на рис. 2.4.
Рис. 2.2 Проект герба для гуманитарного факультета ФГБОУ ВПО СПБГУВК
Блазон.
Итальянский щит рассечен лазурью и червлением. Намет - в виде двойной ленты, имеющей верхнюю сторону в цвет главной финифти герба (лазурь), подкладку - в цвет главного металла (серебро). В сердце щита - фигура триады, символизирующая единство важнейших составляющих деятельности ФГБОУ ВПО СПБГУВК - теории, практики и опыта. Та половина триады, которая находится на червленом фоне, - золотая, другая половина (на лазурном фоне) - серебряная. Щитодержатель - одинарная лента (цвет - лазурь), на которой помещено наименование университета.
Рис. 2.3 Внешний вид герба для гуманитарного факультета ФГБОУ ВПО СПБГУВК, составленный в соответствии с правилами геральдики
Шрифт - черный, полужирный, гарнитура - Batang; данный вид шрифта следует использовать на всех исходящих документах учебного заведения.
Следующий шаг в разработке фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК - разработка логотипа учебного заведения. Правила здесь не такие жесткие, как в геральдике, поэтому в логотипе отражена тематика водного транспорта с использованием художественного изображения.
Герб и фирменный логотип ФГБОУ ВПО СПБГУВК в целях достижения высокой степени узнаваемости и формирования благоприятного общественного мнения о вузе будут присутствовать на корпоративных и личных визитных карточках, фирменных бланках университета, папках, файлах, регистраторах и другой необходимой в делопроизводстве документации, а также на некоторых фрагментах одежды сотрудников, бейджах.
Внедрение герба и логотипа со слоганом станут первыми шагами на пути к созданию обновленного имиджа ФГБОУ ВПО СПБГУВК
По мнению автора работы, фирменный стиль должен охватывать все стороны деятельности компании - от разработки и формирования образовательных программ и работы с контрагентами до реализации образовательного продукта розничному потребителю. Необходимая составляющая при этом - формирование благожелательной известности вуза не только среди обучающихся, но и среди персонала.
Рис. 2.4 Логотип и слоган для формирования фирменного стиля ФГБОУ ВПО СПБГУВК
Далее создание фирменного стиля может включать несколько этапов:
1. Корпоративная философия как фундамент учебного заведения. Корпоративная философия вуза должна включать создание морально-этических и деловых норм, принципов, которыми руководствуются в своей деятельности все сотрудники и студенты.
Выполняет роль внутреннего, организующего начала, оформленного своего рода общественным договором, добровольно заключенным причастными к нему людьми. Философия ФГБОУ ВПО СПБГУВК должна апеллировать к базовым общечеловеческим понятиям (жизнь, труд, честь, семья, братство, дружба, взаимопомощь, свобода), способствующим ее более глубокому укоренению в сознании аудитории.
2. СПБГУВК- это старейший российский вуз (Приложение 1), и согласно как российским, так и международным стандартам, ему есть чем гордиться и что предъявить публике: здесь эффективным может стать такой прием обращения к истории, при котором компания символически отсчитывает дату своего рождения с момента организации первого образовательного цикла.
Вся информация о славной истории развития ФГБОУ ВПО СПБГУВК должна фигурировать на рекламных буклетах, стендах, плакатах и других носителях рекламно-информационной направленности, должна быть размещена на веб-сайте вуза в расширенном формате.
3. Внешний облик и сотрудники. Это значимая черта любого имиджа любого образовательного учреждения. Преподавательский и офисный персонал ФГБОУ ВПО СПБГУВК должен объясняться на языке, понятном определенной целевой аудитории, что может быть достигнуто путем употребления особых слов, специальных оборотов речи, а в некоторых случаях - даже профессионального сленга. Язык этот может дополняться символическими словами или фразами, выполняющими такую же роль узнавания на вербальном уровне, что и визуальный образ фирмы.
Фирменный стиль ФГБОУ ВПО СПБГУВК может быть дополнен следующими факторами:
Формальная сторона корпоративного поведения персонала (особенности внешнего облика). Для персонала всех категорий ФГБОУ ВПО СПБГУВК целесообразно предусмотреть единый стиль в одежде, элементы которой включают логототип и слоган);
Содержательная сторона, которая выражается в коммуникациях, как между персоналом вуза и каждым контрагентом, так и между самим персоналом ФГБОУ ВПО СПБГУВК. Данная сторона корпоратив