Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
?й эмоциональный заряд, на фоне которого любые действия кандидата кажутся позитивно окрашенными.
При использовании приема пропуск информации опускается основное существительное, к которому относится фраза. Например: Жизнь его не баловала, Прошел большой жизненный путь. В сознании каждого, кто это читает, рождается собственная версия его тяжелой жизни и жизненного пути. Этот метод успешно применяется в листовках, плакатах, заказных платных статьях, интервью.
Перечисленные приемы могут применяться по отдельности или в различных комбинациях. Если сначала включить в текст, скажем, номинализацию, затем неопределенное обращенное обозначение и пропуски информации, это даст наилучший результат восприятия рекламного обращения заданным образом.
При построении письменного текста может использоваться методика моделирования качественной выраженности с помощью сравнительных степеней прилагательных: Мир на Кавказе и во всей стране. Лебедь умеет это делать, как никто другой (буклет А. Лебедя в кампании по выборам президента 1996 г.), Горбачев не смог реализовать свои обещания, а Ельцин делает умнее и грамотнее: он дает нам самим возможность реализовать свои потребности (брошюра Почему мы, молодежь, голосуем за Ельцина, президентские выборы 1996 г.). Однако этот же прием может быть использован, чтобы подчеркнуть, что кандидат - из обычной среды: Я не лучше и не хуже любого из вас, и я могу пообещать сделать то, что в моих силах (листовка кандидата от Партии любителей пива Д. Шестакова, выборы в Госдуму 1995 г.).
Нельзя не упомянуть о таком приеме, как построение фраз с помощью предложения различных вариантов выбора. Например: ...Будет уже поздно раскаиваться в том, что махнули на все рукой и не пошли на выборы, в том, что поступили сгоряча и проголосовали против всех, в том, что поддались иллюзиям и проголосовали за прошлое (листовка Ваш голос решит все, президентская кампания Б. Ельцина, 1996 г.). Другой способ - предложение нескольких вариантов выбора, каждый из которых призван вызвать необходимое действие. При этом предоставляемая возможность альтернативного решения затмевает намеренно опущенные варианты: Вы можете проголосовать в любое удобное время - утром или вечером. Люди начинают размышлять, когда им удобнее пойти на избирательный участок, уже не думая о том, а надо ли вообще идти голосовать. Еще один способ - исключение одного из видимых вариантов выбора - имеет целью вызвать желаемое действие через его запрет: Не думайте о жертвах в Чечне и живите спокойно. Особенно эффективен данный прием при разработке контпропагандистских материалов. Например, такой призыв: Хочешь на войну - выбирай! На третью мировую с Жириновским, на гражданскую - с Зюгановым! (плакат президентской кампании 1996 г.). Предложение всех вариантов выбора, охватывающих все возможные и невозможные варианты, имеет целью запутать и демобилизовать избирателя: Вы можете голосовать или не голосовать, отдать предпочтение нам или другим, но от этих проблем не уйти никому.
Многим нравится прием построения текста политической рекламы, основанный на принципе использования противопоставлений. Кампания Б. Ельцина по выборам в президенты 1996 г., рассчитанная на молодежную аудиторию, строилась именно на таком принципе: Голосуй, или проиграешь!; Перед нами реальный выбор: вернуться назад, к пустым полкам магазинов, бесконечным очередям всех и за всем, к уравниловке, всеобщей униженности и всеобщей нищете; опять вернуться к железному занавесу, по одну сторону которого - свободный цивилизованный мир, а по другую - мы с вами и вечное подневольное наше лакейство перед райкомовскими и обкомовскими вершителями наших судеб. Или все-таки наши судьбы будем определять мы сами, пусть и пройдя через горькие неудачи (текст обращения звезд театра, кино, эстрадной и рок-музыки на фестивале Голосуй или проиграешь!); Все вместе - с Ельциным и Лебедем - или все - под Зюганова и Анпилова! (листовка, распространявшаяся в Ростовской области в период выборов президента в 1996 г., подписанная лидерами мнений Ростовской области).
Еще одним стилистическим приемом политической рекламы можно считать переформирование смысла или контекста, когда во фразу изначально закладывается двойной смысл либо фраза строится из двух одинаково звучащих, но разных по смыслу частей: Политика - моя жизнь, но моя жизнь - не только политика.
Целый пласт возможностей воздействия на избирателей предоставляет моделирование на уровне лексики. Здесь мы можем отметить такие приемы, как, например, использование однозначных, аналогово-определенных слов и выражений, одинаково понимаемых всеми сторонами, либо слов и выражений, имеющих несколько значений. Во втором случае воображение реципиента принимает активное участие в создании или реконструкции всех смыслов выражения. В этом же ряду использование омонимов: Эта газетная утка уже давно улетела; фонетической множественности смыслов - близких по звучанию, но различных по смыслу слов: Демократы - деръмократы, Серп и молот - смерть и голод. Подобные модели активно продуцируются массовым сознанием, в конце концов, приобретая статус фольклорных и жаргонных словечек, а также расхожих сентенций (перестройка - катастройка). Этот способ организации текста весьма эффективен при конструировании слоганов, лозунгов, призывов. Кстати, довольно привлекательным приемом пост