Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
?уш импульсивен - он достаточно часто отступает от только что сказанного. Показатели творческого построения речи (использование новых слов, метафор, различных словесных комбинаций) у Буша в 2,5 раза выше, чем у Горбачева. Отсюда авторы делают вывод, что при решении проблем Горбачев ориентируется на других, ждет новых идей от своего окружения.
В политических кампаниях последних лет (в том числе и в отечественных избирательных кампаниях) предпочтение отдается формам прямого контакта с избирателями и монологическим типам общения, которые более свойственны рекламным обращениям. Такой стиль дает больший единовременный эффект, особенно по отношению к избирателям, не склонным к глубоким рассуждениям, но таит в себе ту опасность, что он будет работать против кандидата по мере того, как его образ будет изнашиваться. Дискуссионный стиль позволяет установить вроде бы опосредованный, но, тем не менее, естественный контакт с избирателями. Кроме того, этот стиль дает возможность более полно и всесторонне изложить свою позицию по сравнению с позициями других кандидатов. Дискуссионный стиль предназначен для думающей аудитории - он закладывает основу для будущих диалогов с ней на основе общей идеологической платформы.
Понятно, что выделенные нами стилистические приемы, используемые в политической рекламе, не могут претендовать на исчерпывающую полноту, однако нашей задачей было продемонстрировать, сколь широк спектр языковых возможностей и речевых методик воздействия на аудиторию, которые могут применяться в политической рекламе. Умелое использование языковых ресурсов, грамотное и творческое сочетание стилистических приемов - все это способно обеспечить подлинный успех политической коммуникации.
Контрольные вопросы и задания к главе 13
1. Подготовьте пятнадцатиминутную речь российскому политику на выбор. Объясните, какие особенности характера и манеры речи политика вы учли при составлении речи.
2. Найдите стенограммы речи президента, выступления политических лидеров и проанализируйте их, выделив основные приемы построения текстов выступлений.
. Найдите рекламные листовки политических кандидатов и проанализируйте их структуру. Определите, для какой аудитории они были созданы.
. Составьте рекламный текст для кандидата в депутаты местной Думы с учетом адресной аудитории.
. Какие, на Ваш взгляд, приемы построения текстов выступлений или рекламных текстов чаще всего используются в избирательной кампании, проводимой в Вашем избирательном округе. Почему?
ЛИТЕРАТУРА
Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. - М.: Николо-Медиа, 2002. - 240 с.
Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995.
Ильин А.Л., Кадацкий В.Ф., Никифоров К.В., Пихоя Л.Г. Отзвук слова. Из опыта работы спичрайтеров первого президента России. - М.: Центр политического консалтинга Николо М, Изд-во ИМА-пресс, 1999. - 144с.
Ковлер А.И. Самый короткий путь к власти. Сб. современных технологий проведения политических кампаний. - Таганрог, 1995.
Козловская Н.В. Изучение влияния профессиональной направленности электората на восприятие избирательной кампании // Социум и власть.2010. № 2. С.15 - 21.
Шарков Ф.И. Консалтинг в связях с общественностью. - М.: Изд-во Экзамен, 2005. - 416с.
Ученова В.В. Старуш М.И. Философский камешек рекламного творчества. М., 1997.
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
Выборы - это соревнование по установленным правилам с подчас трудно прогнозируемым результатом. Избирательная кампания - комплекс мероприятий, в которых организаторы и участники выступают игроками с различными предопределенными ролями. При этом сохраняется большое пространство неопределенности, риска и свободы маневра. Взаимодействие в этом пространстве организуется с помощью механизма игры. Организация и управление избирательной кампанией строится по гибким игровым механизмам.
Любая более или менее сложная человеческая деятельность может считаться игрой по определенным правилам и с определенными ролями. Игры могут развертываться: а) в психологическом и коммуникативном плане, лишь позднее давая практический результат (например, поведение электоральное); б) преимущественно в плане реальной деятельности с социальными и политическими последствиями (например, борьба кандидатов, политических организаций). Различные психологические и смысловые конструкции предполагают реализацию игр: мифы предвыборные, архетипы, стереотипы. Играми являются многие операции, процессы и процедуры избирательной кампании. Составные элементы игр: игроки (роли), правила игры, сценарий.
Основными писаными правилами служат положения избирательного законодательства. Их усвоение проходит достаточно просто. Сложнее неписаные правила: 1) фактическая невозможность изменить объявленные результаты выборов; 2) правила игры в выборы в России допускают их фальсификацию при определенных условиях и в определенных размерах, которые затем проигравшая сторона вынуждена признать в качестве официальных итогов, в интересах сохранения демократии в целом; 3) наличие определенной этики предвыборной борьбы, регулирующей поведение кандидатов с помощью категорий запретных и сомнительных методов; 4) неизбежность широкого использования манипулирования мотивами избирателей; 5) сознательный отказ кандидата от политического самовыражения в пользу подстраивания под потребности избирателей; 6) выборы являются механизмом ротации п