Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
лыбаются.
План 5-6 сек. Во весь рост. Открывающий дверь в областную администрацию. Обернувшийся. В темном плаще.
Проход по улице в первом ряду (во главе) группы людей. Что-то говорящий соседям. Уверенно улыбающийся.
Кроме того, для стоп-кадров и перебивок крайне желательно получить доступ к семейному фотоархиву. Родители. Детство. Университет. Афганистан.
Вспомогательная видеохроника.
Афганистан. Дороги с караваном в горах. Стреляют. Душманы. Наши раненые солдаты. Пыль. Взрывы.
Люди на улицах. Бедно одетые. Плохая серая погода. Идут. Несут сумки и пакеты. Угрюмые депрессивные лица.
Придорожное кафе. Фуры. Грузовики с эмблемами Фирмы. Сильные уверенные мужики пьют кофе из граненых стаканов. На полке отечественные продукты в красивой упаковке.
Конвейер. Непрерывно отечественные телевизоры. Опрятные, уверенные люди работают.
Крупные заводы. Не дымят трубы. Стоят конвейеры и станки. Грязь, разруха, запустение. Грязный рабочий идет по территории.
Территория базы Фирмы. Чистенько. Машины с эмблемами. Молодые уверенные люди в униформе рабочих. Улыбки. Молодой рабочий берет девушку за руку.
Крупно. Поворачивающиеся головы со стоп-кадром - взгляд в камеру. Фон - дорога где-то на окраине. Либо узнаваемое место округа. Очень выразительные лица. Без мимики, некоторая тревога во взгляде. Дети, молодые, пожилые, старые. Мужчины и женщины. 6-7 лиц.
Хроника демонстрации протеста.
Хроника шахтеров, перекрывающих Транссиб.
Старушка, считающая копейки в магазине.
Необходимые параметры и некоторые предложения по созданию фотоархива кампании, иллюстративного материала для СМИ и рекламных носителей.
Энергия. Динамизм. Решительность. Взвешенность. Воля. Человек действия. Не круглый. Не самодовольный. Уверенный. Действующий.
По предложенной концепции кампании в ходе нее будут использоваться 1 плакат формата А3 (4+0), 6 типов раздаточной продукции разного формата (1+0) на цветной бумаге. Кроме того, возможно использование дополнительных рекламных носителей. Предполагается использовать также до 20 иллюстрированных публикаций в различных СМИ.
Ряд снимков, отвечающих требованиям образа, уже отобраны из фотоархива.
Желателен поиск в семейном фотоархиве: Родители. Детство. Университет. Афганистан. Первая продукция Фирмы.
Дополнительная фотосъемка и поиск в архивах:
Профиль-полупрофиль. Голова поднята. Брать немного снизу.
На производственных объектах. Крупно. В каске и без. Разговаривающий с рабочими. Указывающий. Улыбающийся. Поясные портреты.
Во весь рост. Открывающий дверь в мэрию. Обернувшийся. В темном плаще.
Крупно. Выступления с думской трибуны, с трибуны на крупных конференциях. Работа за столом в зале заседаний, голосование.
Крупно. Немного снизу. Говорящий что-то. Сзади очень крупная эмблема Фирмы.
Проход по улице возле исторических узнаваемых зданий где-то в округе.
Задачи для фотографов и видеооператоров еще более детализируются. Необходима предварительная работа с фото- и видеоархивом, чтобы показать исполнителям(фотографу и оператору) наиболее приближенные к желаемым ракурсы, мимику, жестикуляцию. Чем более точно мы сформируем и покажем исполнителям нужный образ, тем проще и быстрее они выполнят необходимую работу. В интересах сохранения конфиденциальности желательно работать с проверенными иногородними исполнителями, либо заключать договор об экслюзивной работе оператора и фотографа на весь период кампании.
После завершения работы по подготовке нужного образа, психологу и кандидату необходимо произвести коррекцию внешних проявлений образа, чтобы кандидат еще до начала кампании вжился в него.
В любом случае необходимы качественный видео- и фото-архивы. На основе них монтируются презентационные и ударные ролики, легендарная часть полиграфических рекламных носителей, легендарные ПР-публикации.
Естественно, качественную работу проще провести за три-пять месяцев, а не за месяц до дня выборов. Потом останется только соответствующая сезону года досъемка.
Приложение 9
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ЮЗАБИЛИТИ ЛИСТОВКИ
Заголовок (хедлайн) статьи
Поскольку заголовок относится к первому уровню, задачей которого является привлечь внимание, заинтересовать, зацепить читателя, заголовок не обязательно должен выражать главную мысль статьи. Даже наоборот - он может иметь лишь касательное отношение к смыслу и содержанию.
Привлекают к себе внимание заголовки, в которых отражены:
1.Наиболее актуализированные темы в общественном мнении (повестка дня).
2.Негативная информация, информация, связанная с катастрофами, убийствами и т. п.
.Информация, затрагивающая частные интересы читателя (кошелек, здоровье, семья).
.Заголовки, в которых заложен драматизм.
Вместе с тем, необходимо учитывать, что читатели предпочитают содержательные, а не забавные или изящные заголовки. С другой стороны, для части адресатов (приблизительно одной пятой из всех) заголовок - это единственное сообщение, которое они прочитывают. Поэтому заголовок должен работать на общую стратегию кампании, на ее идеологию, на имидж кандидата и т. п.
Иллюстрации
Исследования показывают, что только 22 % читателей в первую очередь обращают внимание на графику, и 78 % - на текст. Поэтому можно сказать, что иллюстрации более важны для качества верстки, чем для содержания листовки или привлечения внимания. Чаще всего на листовке ?/p>