Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
семерке (из листовки КПРФ, выборы президента 1996 г.); Сейчас - на финишной прямой - остались два кандидата. Для меня назад пути нет... (из листовки А. Лебедя в поддержку Б. Ельцина на выборах президента 1996г.); Крестьян душат иностранные конкуренты... Черномырдин завинчивает гайки, точнее - вентили газпромовских труб... (из антирекламной листовки оппонентов А. Тяжлова, руководителя администрации Московской области, выборы в Госдуму 1995 г.); Лидер России обязан быть очень сильным, но прежде всего он должен иметь надежные тормоза (из предвыборного буклета А. Лебедя, избирательная кампания по выборам президента 1996 г.).
Очень часто составители текстов политической рекламы обращаются к такому простому способу метафоризации, как использование кавычек. Употребление слов в необычном, условном значении делает высказывание рельефнее и острее, позволяет подчеркнуть, например, псевдоистинность всякого рода штампов: С нас хватит войн, хватит новых порядков... Достатка и счастья нельзя ни добиться злобой, ни получить от доброго вождя (текст листовки Это наша страна в поддержку Б. Ельцина на выборах президента 1996 г.); Россия... теряла и раньше... от загубленной великими стройками социализма экологии... (информационный листок Глас, Ростов, выборы президента 1996 г.). Метафора придает фразе дополнительную образность: А ведь экономическая цена второй перестройки будет неизмеримо выше... Свою роль сыграло перетягивание каната между Россией и СССР (из листовки Поговорим о насущном в поддержку Б. Ельцина на выборах президента 1996 г.); Второй тур голосования съест миллиарды наших же рублей; Экономика сегодня разрушена настолько, что для ее восстановления придется затягивать пояса при любом правительстве (из листовки КПРФ, выборы президента 1996 г.). При помощи метафоризации можно усилить негативную оценку действий и качеств соперников: Правда, они еще раздали в виде братской помощи миллиарды долларов и без всякой надежды на их возврат (информационный листок Глас, Ростов, выборы президента 1996 г.); ..Никто не знает, как будет работать в качестве президента бывший мелкий партийный чиновник Зюганов. Не говоря уже о том, какому давлению он подвергнется со стороны старших товарищей по компартии... (из буклета Почему мы голосуем за Ельцина, выборы президента 1996 г.).
Метонимические замены позволяют более кратко сформулировать мысль: ...Учителя бастуют, детей воспитывает улица... (из листовки оппонентов А. Тяжлова - руководителя администрации Московской области, выборы в Госдуму 1996 г.); В нашей предвыборной платформе, поддержанной миллионами, ясно сказано, к чему мы стремимся (из листовки КПРФ За нашу советскую Родину, выборы президента 1996 г.).
Синекдоха усиливает экспрессию речи и придает ей глубокий обобщающий смысл: Все тревожнее становится слышен голос, призывающий нас к народному гневу, к разрушению того, что есть в стране сегодня, ради светлого будущего (именная листовка одного из руководителей регионального уровня в поддержку Б. Ельцина на выборах президента 1996 г.).
Весьма популярно в отечественной политической рекламе обыгрывание устойчивых сочетаний, фрагментов известных песен, прочно вошедших в язык фразеологических оборотов: Возьмемся за руки друзья, чтоб не пропасть по одиночкам..., Вместе весело шагать без конвоя, Пусть ярость благородная вольется в мирный труд!, Если друг оказался вдруг... член КПРФ, Если из искры возгорится пламя - звоните 01! (тексты малоформатных листовок для уличной раздачи, Ростовская область, президентские выборы 1996 г.).
Убедительность, емкость, эмоциональную насыщенность и устной, и письменной речи придают различного рода цитаты. В материалах отечественных избирательных кампаний встречаются цитаты из самых разных литературных источников, от Библии до Пушкина: Так будут последние первыми и первые последними: ибо много званых, а мало избранных (листовка Христианско-демократического союза, выборы в Госдуму 1995 г.), Нет, нет! Нельзя молиться за царя Ирода, Богородица не велит (из анонимной листовки периода избирательной кампании по выборам в президенты 1996 г.). Не менее действенны цитаты из популярных кинофильмов. Режиссер С. Говорухин, например, использовал в избирательной кампании своего блока в качестве лозунгов название собственного нашумевшего фильма Так жить нельзя!, популярную цитату из другого фильма, ставшего любимым для многих россиян: Вор должен сидеть в тюрьме!. Узнаваемость этих фраз, прочно вошедших в обиходный язык и ставших афоризмами, помноженная на популярность самого Говорухина, если и не привлекла к нему новых сторонников, то, по крайней мере, четко отождествилась в сознании избирателей с позицией кандидата.
Неограниченные возможности для усиления эмоционального воздействия, привлечения и удержания внимания читателей и слушателей предоставляет игра слов, намеренное нарушение лексической сочетаемости. Эти приемы позволяют создавать яркие, запоминающиеся образы, а в ряде случаев вносить в текст элемент иронии. Например, намеренный тавтологический повтор в слогане Дума не плац, там надо думать (Движение Вперед, Россия!, выборы в Госдуму 1995 г.) придает фразе особую выразительность, подчеркивает смысловую общность слов, формирует ироничное отношение к оппонентам, в данном случае не думающим военным.
Использование оксюморона в другом лозунг?/p>