Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
роения лозунгов и призывов является, по свидетельству О.А. Феофанова, так называемый speendid generalites (привлекательная неопределенность), заключающийся в оперировании словами и выражениями, имеющими позитивную окраску, - новый, великий и т.д. Например: Новый курс Ф. Рузвельта, Новые рубежи Дж. Кеннеди, Великое общество Л. Джонсона.
Использование двусмысленных фраз и негативных команд может произвести желаемый эффект в контрпропагандистских материалах. Например, двусмысленность может содержать скрытую инструкцию: Стоит ли говорить о прошлых ошибках мэра города?. Того же эффекта можно добиться с помощью семантического оператора не, неявным образом направляя внимание читателя на негативные стороны противника: Не будем вспоминать об их ошибках. Операторы не и ни используются также, чтобы обилием установок отрицания вызвать у читателя замешательство: Ни правые, ни левые, ни демократы, ни коммунисты, ни патриоты, ни космополиты, никто не спасет Россию. Другое средство, связанное с употреблением оператора не, - моделирование отсутствия у противника конкретной программы действий, цель которого - опять-таки сформировать у реципиентов замешательство, после чего перейти к рекламируемой политической силе, представить ее по контрасту в самом благоприятном свете: Россией правят не "белые и не красные. Россией правят бюрократы. Это многоликие оборотни. С утра он - демократ, в обед - коммунист, к вечеру - патриот... С Лебедем к власти придем мы с вами - честные простые люди (буклет А. Лебедя Правда и порядок, президентские выборы 1996 г.).
Слова-символы, слова-стереотипы имеют целью подчеркнуть позитивные или негативные стороны какого-то явления, эмоционально окрасить те или иные представления, сделать основным фактором мотивации избирателей их бессознательные реакции на созданные рекламой образы. Нередко при создании слоганов разработчики отечественных политических кампаний обращаются к парафразу известных и в свое время весьма действенных лозунгов и девизов. Например: Земля - крестьянам, тюрьма - бандитам!, Вся власть - закону! (лозунг объединения Вперед, Россия!, выборы в Госдуму 1995 г.).
Словесный сигнал, посылаемый избирателям, может содержать открытый или скрытый, как бы зашифрованный смысл. В первом случае чаще используются устоявшиеся понятия - капитализм, социализм, демократия - или словесные блоки, несущие определенную окраску (либеральное общество, тоталитарное общество). Такие понятия и блоки призваны вызвать немедленную реакцию у избирателя, чье сознание предварительно подготовлено долгосрочной идеологической и психологической обработкой. Во втором случае используются отвлеченные слова-прикрытия, призванные скрыть подлинный смысл намерений партии или кандидата (перемены, справедливость), либо же снять с себя обвинения в принадлежности к какому-то конкретному политическому лагерю (центр, рабочий класс).
. Особенности построения текстов выступлений кандидатов. Непосредственные выступления политиков перед избирателями контролировать в стилистическом плане труднее, чем тексты печатных рекламных обращений. Однако это не означает, что в устной речи можно поступиться тщательным планированием воздействия на аудиторию, тем более что живая речь обладает большими коммуникативными возможностями, чем письменные тексты, она способна быть более убедительной, запоминающейся, действенной.
Спектр способов речевого воздействия на слушателей чрезвычайно широк. Рассмотрим некоторые основанные на семантике когнитивные стратегии, разработанные отечественными специалистами и активно применяющиеся в избирательных кампаниях.
Довольно распространенный способ продемонстрировать закономерность какого-либо явления (с позитивной либо негативной оценкой) - обобщение: Вообще такое часто случается. Завершая подобной фразой изложение фактов, можно либо обвинить соперников, например, в злоупотреблениях, некомпетентности, либо отразить их нападки, показав, что они не заслуживают внимания.
В случае благожелательного отношения аудитории к выступающему успешно действует приведение конкретного доказательства как подтверждение истинности того, что он говорит: К примеру, такое случилось в 1987 г.; ...Борис Николаевич, твердо зная о том, что его снимут с поста руководителя московской организации, после уже состоявшихся решений поехал в самом конце октября с нами на одну из плодоовощных баз, чтобы убедиться, что овощи будут нормально заложены на зиму для москвичей. На зиму, когда он уже не будет отвечать за город. Разве это можно забыть? (из выступления мэра Москвы Ю. Лужкова на съезде общероссийского движения общественной поддержки Б.Н. Ельцина на выборах президента Российской Федерации, 1996 г.).
При условии хорошей подготовленности выступающего к возможным вопросам и обвинениям эффективным способом, позволяющим поставить под сомнение чью-либо компетентность и, соответственно, выгодно подать собственную, может стать поправка: Если быть более точным, безработных в нашем регионе немного - 3%.
При эмоциональной атаке или контратаке, в споре целесообразно использовать приемы усиления - привлечения внимания слушателей к какой-то части передаваемой информации: И, заметьте, он ушел из правительства именно тогда!. Для особой убедительности можно п?/p>