Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
янно информацией, связанной с кампанией и с общественно значимыми проблемами. Данная особенность диктует необходимость жесткого разделения труда в команде спичрайтеров. Обычно такая команда состоит из исследователей, стилистов и медиа/РR-консультантов. Каждый член команды должен знать ценности, политику, порядок принятия решений, принципы кандидата. Иногда такого результата достичь сложно. Выходом здесь может стать требование к ответственным за каждое направление работы обладать данной информацией.
ЦИТАТА
Кандидат, который надеется победить на выборах, должен стать органической составляющей относительно многочисленной, хорошо организованной команды своих помощников. Характер избирательной кампании предполагает совместную работу коллектива людей, которые вместе с кандидатом преодолевают путь к намеченной цели. Кандидаты, проигравшие выборы, как правило, хорошо знают из собственного опыта, что в одиночку выиграть кампанию практически невозможно.
В. Королько
Первая группа занимается исследованиями. Обычно это изучение библиотечных и интернет-ресуров. В США до девяностых годов прошлого столетия эту работу выполняли студенты старших курсов, которые умели пользоваться справочными системами и обладали необходимыми навыками по эффективному поиску требуемой информации. Теперь в связи со значительным увеличением суммы, которую кандидаты могут использовать на проведение кампании, команды предпочитают нанимать специализированные фирмы.
Вторая группа работает с полученной первой группой информацией. Группа стилистов состоит обычно из наиболее опытных спичрайтеров. Их нанимают для консультирования и/или написания образцов речей. Эти специалисты должны уметь написать любой текст в любом стиле, подобрать подходящий стиль изложения для конкретного кандидата. Они должны оценить актерские способности кандидата, его умение рассказывать истории, шутить, демонстрировать праведный гнев, использовать профессиональный жаргон и метафоры.
Последняя группа сосредоточивает свои усилия на целевой аудитории кампании. Профессионалы из этой группы обладают навыками проведения и анализа опросов общественного мнения. Работа этой группы заключается в том, чтобы обеспечить целостность коммуникационной кампании в рамках политической кампании. Здесь анализируется любая информация, которая распространяется от имени кандидата. Специалисты проверяют каждую речь на соответствие общим целям кампании и ожиданиям конкретной целевой аудитории.
ЧЕК-ЛИСТ
ДЛЯ КАНДИДАТОВ ПО ПОДГОТОВКЕ РЕЧИ
1.Речь должна соответствовать вам и вашей политической программе. Не нужно употреблять сложные грамматические конструкции и слова, если вы выступаете перед людьми, у которых нет высшего образования.
.Используйте истории из личного опыта и словесные зарисовки. Что-то, что произошло в вашей жизни, заставило вас пойти в политику, что-то заставило обратить внимание на ту или иную общественно важную проблему. Такие личные истории помогают политику быть ближе к избирателям, быть для них живым, реальным человеком.
.Будьте аккуратны с речами, которые пишутся для того, чтобы критиковать оппонентов. Любая речь, в которой содержатся резкие заявления, может сыграть против того, кто ее произносит.
.Используйте юмор с осторожностью. Чем короче будет шутка, тем больше шансов, что ее воспримут хорошо, даже если она не очень удачная. Если вы не уверены в том, что шутка блестящая, лучше не рисковать.
. Сделайте речь проще. Не нужно пытаться в одной речи изложить всю свою предвыборную программу. Достаточно одной-двух идей для одной речи.
4.Расскажите аудитории о себе.
5.Несколько ключевых фактов о том, кто вы, каково ваше образование, взгляды на жизнь, опыт работы, помогут аудитории принять вас как идеального кандидата на должность.
7.Не давайте обещаний, которые не сможете сдержать.
8.Говорите свободно. Так, как вы обычно говорите, а не так, как вы пишете.
. Избегайте клише, используйте разговорный язык.
9.Учитывайте целевую аудиторию, когда пишете речь и произносите ее. Составляйте текст так, чтобы подчеркнуть общность вашей позиции и позиции целевой аудитории по той или иной проблеме.
10.То, каким тоном вы произносите речь для аудитории,
значительно важнее, чем смысл слов, которые вы произносите. В памяти остается именно тон. И именно он во многом влияет на избирателей в принятии решения на голосовании.
2. Методы политического спичрайтинга. Исследование речевых коммуникаций, публикаций в прессе, материалов, подготовленных спичрайтерами, показало, что существуют общие принципы, которыми руководствуются в своей работе специалисты по написанию речей.
На первом этапе кандидат, спичрайтеры и иногда эксперты по отдельным вопросам проводят совместное совещание. На нем необходимо договориться о цели, которую предстоит достичь с помощью речи кандидата. Кандидат должен изложить свои взгляды, свою позицию по вопросу, собственную систему аргументации. Эти совещания обычно записывают на пленку. Если запись не производится штабом кандидата, о ней должен позаботиться спичрайтер. Запись предложений кандидата и его видение проблемы становится первым вариантом речи, над которой будет работать спичрайтер. Таким образом, получается, что идеи исходят от самого кандидата, как и система аргументации, и методы убеждения. Эта запись также поможет спичрайтеру лучше понять особенности словоупотребления кандидата и его манеру из