Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
? консерватора, стремящегося сохранить имеющиеся достижения (стратегия Линкольна). Они могли также подчеркивать его сравнительную молодость, хороший вид, энергию, решительность и любовь к спорту; или они могли сделать акцент на его скромном социальном происхождении, обычных вкусах, невыразительных чертах, вежливости, спокойствии и скромности. И те, и другие характеристики присутствовали в образе Мейджора, но выбрать следовало что-то одно.
Смысл позиционирования заключается не в том, чтобы просто выбрать ряд предпочтительных характеристик и направление, по которому они будут развиваться в ходе кампании, а в том, чтобы определить конкретные преимущества кандидата, то есть его характеристики, которые превосходят аналогичные характеристики конкурентов. Поэтому наряду с позиционированием осуществляется отстройка от конкурентов.
В процессе реализации стратегии может возникнуть необходимость возвышения или (в отношении конкурентов) занижения имиджа, а также восстановления случайно или целенаправленно заниженного имиджа кандидата, то есть необходимость контррекламы. К задачам возвышения имиджа можно отнести его корректировку в связи с неблагоприятной реакцией аудитории. Например, на президентских выборах 1996 г. в США такая проблема встала перед организаторами кампании Боба Доула. В сознании американцев сложился его устойчивый образ как сухого и чопорного человека, словно родившегося в строгом костюме с галстуком. Была поставлена задача гуманизации образа - для этого максимально использовались рассказы Доула о его военных временах, о том, как он испытывал нехватку денег на лечение после ранения и т.д.
НА ЗАМЕТКУ
На стадии предварительной раскрутки кандидат не должен:
1.Навязывать избирателям свои ценности и оценки ситуации, если они расходятся с общепризнанными.
2.Фиксироваться только на одной политической или экономической проблеме.
.Пытаться показать себя специалистом в той отрасли знаний, где он мало разбирается.
.Заявлять, что он хочет занять выборную должность и связывает свое будущее только с политической карьерой.
.Излагать свою полную политическую программу.
.Демонстрировать избирателям членов своей семьи.
.Вступать в открытую конфронтацию с какой-либо социальной или профессиональной группой населения.
В нашем исследовании (Козловская Н.В.) восприятия и представлений электората об избирательной кампании, кандидатах и политических технологиях, используемых в ходе проведения агитации, было установлено, что в зависимости от профессиональной направленности избирателей формируются различные представления о специфических приемах проведения избирательных кампаний. Были выявлены следующие особенности, которые необходимо учитывать при планировании кампании, связанной с созданием имиджа политика и выбором основных технологий.
Работая с избирателями, относящимися к профессиональной группе предприниматели, кандидат должен учитывать, что в своих политических выступлениях, избирательной программе он должен показать продуманность и обоснованность своих предложений, ясное видение путей выхода из кризиса, проявлять профессионализм и компетентность, деловую хватку, активность, искренний интерес, в своих прогнозах и предложениях опираться на реальность.
Проведение рекламной кампании на телевидении должно отличаться продуманностью и конкретностью. Основной формой подачи кандидатом своих политических взглядов, политического видения для данной профессиональной группы должны быть телевизионные дебаты. Кроме того, для предпринимателей важны личные встречи с кандидатом, на которых политик, соблюдая дистанцию, тем не менее, не должен проявлять отстраненность от аудитории избирателей. При этом кампания должна строиться на использовании чистых технологий, проводиться честно и справедливо.
На встречах с воспитателями кандидат, прежде всего, должен демонстрировать личностные особенности, он должен уметь расположить к себе избирателей, демонстрируя общие с избирателями проблемы, проявлять ораторские способности, логически мыслить и уметь донести свои мысли до аудитории. В своих выступлениях политик должен делать акцент на проблемах края, города, пропагандировать перспективы их развития, призывать к сотрудничеству, а также быть внешне привлекательным человеком и интересной личностью. Также политик должен четко определять программу своих действий и действий своей команды, проводить политическую рекламу на телевидении и в газетах, принимать активное участие в политических дебатах. При встрече с избирателями данной профессиональной группы кандидат должен отстаивать законность и порядок, стабильность жизни. Реализация его политической программы должна приводить к укреплению страны как сильной державы.
Такая профессиональная группа как преподаватели в первую очередь оценивает нравственные качества политического лидера (порядочность - непорядочность поведения во время избирательной кампании). Поэтому политик на встречах с ними должен демонстрировать образец порядочности и работоспособности, проявлять профессионализм и компетентность, призывать к сотрудничеству, выражать интересы интеллигенции, апеллировать к здравому смыслу. При этом политический лидер должен проявлять бескомпромиссность, разоблачая своих соперников во время политических акций.