Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
лагать мысли.
На втором этапе, по завершении совещания, спичрайтеры, которые уже имеют ясное представление о том, чего хочет добиться с помощью речи кандидат, проводят исследования. Для этого, можно нанять специализированное агентство или использовать собственные ресурсы. Результатом этого этапа должен стать черновик речи. Если в кампании участвует команда спичрайтеров, то данный черновик пишется одним из них и направляется другим на рецензирование и корректировку. Каждый вносит свои предложения по улучшению текста. После этого черновик направляется самому кандидату, который может внести в текст изменения по своему усмотрению. Надо помнить о том, что во время интенсивных кампаний необязательно и даже контрпродуктивно отдавать каждый вариант текста каждой речи кандидату на доработку и изменение. В таких кампаниях кандидата стоит привлекать к работе над текстом только в самых ответственных случаях.
В зависимости от реакции кандидата на предложенный черновик речи можно предложить несколько вариантов дальнейших действий. Обычно кандидат принимает предложенный вариант, а затем вносит в него минимальные поправки, в основном стилистические, когда выдается свободная минута в графике. Если речь вполне подходит, но при этом у кандидата возникают возражения, которые касаются смысла, а не стиля, он должен обозначить свои замечания на полях черновика. После этого вариант речи вновь отправляется на доработку к спичрайтеру, который готовил каркас речи на первом этапе. Возражения у кандидата могут возникнуть и по поводу целой части речи, и по поводу того, как организован текст. Часто возникают и вопросы по поводу продолжительности речи. Если речь должна быть произнесена на радио или в телеэфире, обычно на последней стадии подготовки черновика к работе подключаются медиаконсультанты. Они обращают внимание не только на продолжительность речи, но и на ее внутреннюю организацию: речь составляется так, чтобы отдельные части ее записи можно было использовать в выпусках новостей в качестве цитаты. Эти отрывки должны быть яркими по языку и емкими по смыслу.
Итак, какие аспекты необходимо учитывать при написании речей?
Во-первых, на протяжении всего процесса подготовки речи кандидат должен оставаться главным автором/редактором/участником обсуждения. Итоговый вариант должен быть в первую очередь воплощением идей самого кандидата, потому что кандидат несет личную ответственность за то, что он говорит.
Во-вторых, несмотря на то что спичрайтер делает много для того, чтобы была создана эффективная запоминающаяся речь, сама она принадлежит тому, кто ее произносит, т. е. кандидату. А это значит, что и с результатами (победой или поражением, похвалой или порицанием) дело иметь будет тоже только кандидат.
ЦИТАТА
И в команде лидера, как и в футбольной команде, многое зависит не только от профессионализма, но и от сыгранности, взаимовыручки всех ее игроков. Но в этой команде спичрайтер - вратарь. Он не нападающий, не забивает голы и редко становится кумиром болельщиков. Но, подобно голкиперу, спичрайтер находится на последнем рубеже обороны. Права на ошибку у него нет - никто не подстрахует.
Из книги А. Ильина, В. Кадацкого, К. Никифорова, Л. Пихоя
Отзвук слова. Из опыта работы спичрайтеров первого президента России
В-третьих, каждая значимая для кампании в целом речь обсуждается и корректируется не менее трех раз. Пегги Нунан корректировала речи, которые она писала для Рейгана и Буша, по пять и более раз. Билл Клинтон корректировал текст своих речей вплоть до момента ее произнесения.
3. Участие кандидата в дебатах. Основные рекомендации к речи и поведению кандидата. Если раньше кандидаты могли долго раздумывать над тем, участвовать или нет в политических дебатах, рисковать потерять все или выиграть все, то теперь такого выбора нет. Без участия в открытых дебатах с оппонентом выиграть практически невозможно. Теперь и избиратели, и СМИ ожидают от всех кандидатов участия в дебатах. А если кандидат отказывается, то это вызывает подозрения со стороны избирателей и нападки со стороны оппонентов.
Опросы общественного мнения показывают, что избирателям нравятся дебаты, так как они дают возможность составить свое представление о позиции кандидата и понять, чем эта позиция отличается от позиции его оппонента. В ходе этих опросов также было выяснено, что избиратели больше внимания обращают на то, что говорят кандидаты, а не на их внешность или манеру говорить. Особое значение для избирателей имеет то, как кандидат встречает критику со стороны оппонента.
Дебаты, наверное, самое серьезное испытание, с которым приходится столкнуться кандидату во время проведения политической кампании. Опасение быть подвергнутым жестокой атаке со стороны других участников дебатов, страх неожиданных и неприятных вопросов должны обязательно учитываться политическими консультантами при подготовке кандидата к дебатам. У консультантов есть поговорка: в дебатах нельзя выиграть, в них можно только проиграть. Это затратное мероприятие и с точки зрения эмоций, и с точки зрения влияния на самооценку кандидата. Поэтому ключевым фактором становится подготовка.
Важно понимать особенность формата дебатов. Если во время произнесения речи кандидат гарантирован от неожиданных агрессивных вопросов со стороны аудитории, то во время дебатов нужно быть готовым к тому, что ответная реакция на слова последует сразу. И в то же время самому кандидату необходимо молниеносно