Психология политического консультирования
Методическое пособие - Психология
Другие методички по предмету Психология
их, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората (Гордеева О.И.).
Контрольные вопросы и задания к главе 10
. Что такое имиджевая стратегия? Какова технология ее выстраивания?
. Какова значимость стереотипов и архетипов в восприятии имиджа политика избирателями? Приведите примеры.
. Каковы, на Ваш взгляд, приоритетные компоненты имиджа политика?
. Выделите типы современных политиков, укажите их основные качества. Что, на Ваш взгляд, делает их привлекательными в глазах избирателей?
. Каковы этнические и конфессиональные аспекты имиджа политика?
ГЛАВА 12. ПРАКТИКА СОЗДАНИЯ РЕЧЕЙ ДЛЯ КАНДИДАТА
Требования к профессионалу в области спичрайтинга. Методы политического спичрайтинга. Участие кандидата в дебатах. Основные рекомендации к речи и поведению кандидата.
1. Требования к профессионалу в области спичрайтинга. Главным принципом работы спичрайтера является всестороннее изучение и знание личности кандидата, с которым он сотрудничает, понимание идей, которыми живет кандидат, его жизненной философии, принципов, политических взглядов, стиля изложения мыслей. В идеале личность спичрайтера в текстах должна быть незаметной. Более того, он должен использовать лексику, которую использует кандидат, выстраивать предложения так, как привык кандидат. Если данное профессиональное требование не выполняется, это может привести к серьезным проблемам, и даже блестящая речь может обернуться провалом. Во-первых, кандидат может решить проигнорировать подобную неадаптированную под него речь или попытаться сымпровизировать во время самого выступления. В том и другом случае спичрайтер будет уволен за непрофессионализм. Во-вторых, если кандидат все-таки решится произнести такую речь, проблема возникнет во время самого выступления. Незнакомый с логикой изложения, системой аргументации, чувствующий себя неуверенно с точки зрения языка кандидат не сможет произнести речь. В-третьих, выступление перед большой аудиторией уже само по себе является стрессовой ситуацией для кандидата, поэтому неправильно написанная речь может стать дополнительным стрессовым фактором, который приведет к провалу. В-четвертых, кандидат может случайно опровергнуть утверждения, высказанные в речи, во время сессии вопрос-ответ. А это может вызвать волну критики в адрес кандидата. Именно поэтому так важно, чтобы спичрайтер знал человека, для которого он пишет речи, его убеждения и взгляды на жизнь. Как считают современные специалисты, идеальным способом взаимодействия спичрайтера и кандидата является не столько написание речей одного другому, сколько стремление профессионала улучшить язык самого кандидата и научить его ясно, четко и точно формулировать свои мысли. При этом важным условием успеха становится личная преданность спичрайтера своему клиенту и его интересам.
На стадии предварительной раскрутки один Транспортник почему-то решил, что ему необходимо показать избирателям, как хорошо он разбирается в проблемах энергетики. Это было на севере, и проблема угля избирателей действительно волновала. Транспортник заказал одному плодовитому журналисту большой цикл статей, которые освещали пути решения энергетической проблемы региона. Статьи вышли за подписью Транспортника. Они имели умный вид, и мало кто смог дочитать их до конца. Но энергетики возбудились и ответили своей статьей, в которой раздолбили размышления Транспортника. Когда время подошло к выборам, избиратели не поняли, почему Транспортник намерен для решения каких-то своих профессиональных проблем баллотироваться в депутаты. К тому же, оскорбленные в своем профессиональном достоинстве энергетики продолжали атаки на демагога и пустобреха.
В дополнение к первому требованию есть еще два, которые также связаны с накоплением информации и свободным владением этой информацией. Во-первых, спичрайтер должен прекрасно разбираться в предмете. Часто кандидаты приглашают профессионального спичрайтера для написания речей по конкретным проблемам, которые они затрагивают в своих политических кампаниях. То есть в данном случае спичрайтер должен быть не только специалистом по написанию речей, но и экспертом в данной конкретной области. Во-вторых, он должен быть в состоянии писать тексты для кампаний разного уровня и разной направленности. А для этого необходимо даже не столько знание конкретной области, сколько умение собирать информацию, понимание, где можно найти эту информацию. Еще одной ключевой для профессионального спичрайтера характеристикой является знание им целевых аудиторий кампании кандидата, основ психологии массовых коммуникаций и эффективных технологий убеждения. Знание аудитории включает в себя и понимание того, какую идею хочет донести до этой аудитории кандидат и какое впечатление о себе у нее оставить. Без сомнения, важным умением для спичрайтера является и способность работать в быстро и кардинально меняющихся условиях политической кампании, его способность справляться с кризисными ситуациями.
Знания спичрайтера имеют ключевое значение. Однако при работе на кандидата в президенты или кандидата федерального уровня требования к этим знаниям становятся гораздо выше. Это связано с тем, что возникает необходимость координировать выступления кандидата на радио, по телевидению, выступления против оппонента, который произносит не меньше речей в ходе кампании, и работать с поступающей посто