Значение связей с общественностью в продвижении турпродукта (на примере туристического агентства ООО Простор — страница 7-9

В. А. Моисеев подразумевает под PR разновидность социально-психологической науки, «в котором на основе точной и полной информации, полученной в результате тенденций политического, социально-экономического развития (страны, региона или отдельных отраслей, предприятий) и соблюдения общепризнанных этических норм и общественных интересов планомерно и непрерывно осуществляется комплекс мероприятий по достижению обоюдного доверия, гармоничных и взаимовыгодных отношений между фирмой (организацией) и обществом (его отдельными группами), между ними и властью»[1].

Л. Б. Борисов отмечает, что именно в фокусе противоречий между долгом и прагматизмом, чувством и расчетом, моралью и необходимостью, манипуляцией и коррекцией происходит та конкурентная игра, которую в цивилизованном обществе принято обозначать термином «PR». По мнению Л. Б. Борисова, «PR представляет собой создание системного информационного пространства в целях формирования благоприятных и практичных моделей социального поведения, истолкованных индивидами как самостоятельные и рационально обоснованные акты, а также создание и поддержание репутации субъектов государственной и частной сферы деятельности»[2].

В. А. Блаженов видит основную цель PR в побуждении людей «верить в сердечные добропорядочные цели корпорации, показывает, как корпорации ищут доверия и доверительных отношений с публикой, общественностью»[3].

А. Б. Зверинцев    интерпретирует    PR    как    «деятельность    по    переводу прагматических целей организации в приемлемую для общества политику»[4].

Согласно Д. Маркони, PR представляет собой всеобъемлющий термин; выполняющий множество задач и функций: коммуникацию, общественные взаимоотношения, производственные отношения, взаимоотношения между сотрудниками, контакты с потребителями, отношения с заказчиками, международные отношения, отношения с инвесторами, процесс управления проблемами, связи с масс-медиа, контакты с прессой, продвижение, паблисити, отношения с акционерами, подготовка текстов публичных выступлений и отношения с посетителями[5].

Г. В. Иванченко среди составных элементов, раскрывающих сущность PR, выделяет открытость и диалогичность коммуникации, использование средств и методов коммуникативных техник, сочетание функций анализа, прогноза, установления и поддержания каналов взаимодействия между организациями и их публикой[6].

М. А. Шишкина  характеризует PR как социальную науку прикладной направленности, имеющей комплексную междисциплинарную природу и находящейся на этапе своего формирования. «PR — коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающая оптимизацию его взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды)»[7].

Различные авторы сходятся в одном: природа «связей с общественностью» состоит в создании благоприятных условий для деятельности организаций. Связи с общественностью — специали­зированная, профессионально организованная деятельность уп­равления, но управления особого рода. Это адресное управление состоянием общественного мнения в определенной сфере, кор­поративными отношениями, осуществляемое ненасильственны­ми (не административно-командными) средствами.

Субъекты общественных отношений достигают своих целей не путем подавления, дезинформации, обмана, диктата, а с по­мощью презентации своих интересов в общественном мнении, завоевания репутации, создания позитивного имиджа. В этом смысле «связи с общественностью» могут быть определены как управле­ние через выявление зон совмещения и создание условий для со­гласования интересов. Это такой способ достижения целей, при котором субъект и объект управления существуют не как разно-полюсные. подчас антагонистические субстанции, но как взаи­мозависимые субъекты общественных отношений, равно заинте­ресованные друг в друге и находящие «точку согласования инте­ресов» как внутренний императив своего существования, успеха и преуспевания[8].

Соответственно управление в «связях с общественностью» — это изменение состояния не только объекта воздействия (например состо­яния общественного мнения граждан), но и того субъекта, кото­рый представляет службы «паблик рилейшнз». Так, фирма не просто стремится с помощью «паблик рилейшнз» навязать имеющийся у нее товар потребителю. Наоборот, прежде чем приступить к выпуску това­ра, она серьезно изучает потребности населения и изменяет свою деятельность таким образом, чтобы эти потребности удовлетво­рить.

Понятие «общественность» занимает ключевое место в интерпретации понятия PR, является опорным понятием, раскрывающим сущность PR. Общественность выступает как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус[9]. В сфере PR понятие общественности применяется и в более узком, специализированном значении как элемент широкой общественности, интересы и ценности которого связаны с социокультурной,  имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR. Такую общественность считают целевой общественностью, или PR-общественностью.

[1] Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. -М., 2001. С. 98.

[2] Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. -М., 2001. С.30.

[3] Блаженов В.А. «Паблик рилейшнз». -М., 1994. С.8.

[4]  Коммуникационный  менеджмент  PR [Электронный ресурс] — Режим доступа: Коммуникационный менеджмент как процесс взаимодействия субъектов общения, свободный. — (Дата обращения — 19.05.2012)

[5] Маркони Д. PR: полное руководство / Д. Маркони. М., 2007. С. 17.

[6] Иванченко Г.В. — Реальность Паблик рилейшнз (PR) [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://socioline.ru/category/avtor-redaktor/ivanchenko, свободный. — (Дата обращения — 19.05.2012)

[7] Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М. А. Шишкина. СПб., СЗРЦ «Русич», Паллада-медиа. 2002. С. 14.

[8] Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика» / Редактор С.А. Болышева. Екатеринбург, 2005. C. 31.

[9] Гавра Д. П. О возникновении публичной сферы // Бюллетень информационно-аналитического центра «Юнитест». СПб., 1994. С. 18.

Значение связей с общественностью в продвижении турпродукта( на примере туристического агентства ООО Простор — страница 4-6

Научная новизна дипломной работы заключается в постановке, обосновании и решении задач анализа особенностей применения современных коммуникативных PR-технологий в деятельности российских туристских фирм.

Результаты дипломной работы имеют и практическое значение в рамках исследования PR-сопровождения ООО «Простор». Сформулированные в дипломной работе положения и выводы могут быть использованы специалистами сферы туризма в осуществлении своей профессиональной деятельности.

Структура дипломной работы включает введение, три  главы (семь параграфов), заключение, список использованной литературы, приложения.

Глава 1               1.Теоретические и практические аспекты связей с общественностью в туризме

1.1        Ключевые понятия и задачи PR в туризме

Свободная рыночная экономика потому так и называется, что представляет широкие полномочия экономическим субъектам. В поисках рынков сбыта, налаживании деловых контактов с раз­личными фирмами и организациями экономический субъект всту­пает в различные отношения с потребителем своей продукции, другими организациями и учреждениями, включая правитель­ственные. В этих условиях успех или неудача фирмы на рынке оказываются зачастую больше зависимыми не столько от каче­ства ее товаров и услуг (продукции), сколько от репутации в де­ловых и правительственных кругах, в общественном мнении: счи­тается ли фирма надежным партнером, добросовестно выполня­ющим свои обязательства, обеспокоенным не только получени­ем прибыли, решением «частных» проблем, но и общественно значимых, таких, например, как сохранение окружающей среды или проблема занятости трудоспособного населения. Столь вы­сокая значимость внешних связей фирмы (впрочем, как и внутренних), ее репутации в общественном мнении и порождает по­требность в соответствующего рода специалистах, а затем и в научном знании, осмыслении практики и опыта, чтобы на высо­ком профессиональном уровне решать соответствующие задачи. Так зарождается потребность в связях с общественностью[1].

Это происходит, конечно, не в эпоху первоначального накопления капитала и существования «дикого рынка», а лишь после того, как на рын­ке сложились «правила игры» и стали обязательными для всех его участников: когда предложения товаров и услуг стали постоянно опережать спрос, когда у потребителя появилась возмож­ность выбора; после того, как развитие СМИ создало возможно­сти доводить до общественности каждый случай несоблюдения «правил игры» тем или иным ее участником.

«Паблик рилейшнз» (связи с общественностью) – это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, предполагающих создание и распространение посланий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта[2].

По мнению специалистов, существует около пятисот дефини­ции. характеризующих сущность «паблик рилейшнз».

Специальная комиссия ЕС в 1999 г. на основе анализа предла­гаемых европейскими авторами понятии РR попыталась вычле­нить наиболее общие признаки, характеризующие природу РR. Ключевым оказалось понятие взаимопонимания в такой трактов­ке: послание сообщения, принятие сообщения общественностью и адекватное истолкование его содержания, получение информации от общественности о том, что сообщение принято и понято.

Основные методологические подходы к определению феномена PR в отечественной и зарубежной литературе можно условно разделить несколько групп[3]. Подход первой группы исследователей подразделяется на две подгруппы и может обозначаться как:

  1. нормативный или описательный, цель которого — описание практики PR и технологических приемов PR, акцент на перечислении в определении существенных характеристик определяемого явления, отражающих, прежде всего, его функциональный аспект;
  2. аналитический, цель которого состоит в анализе и обобщении дефиниций, представленных в теоретической и прикладной пиарологии;
  3. прагматический, основывающийся на приоритете интересов организации, реализация которых основывается на манипулятивных технологиях.

[1] Связи с общественностью в политике и государственном управлении / под ред. В.С. Комаровского. – М.: Изд-во РАГС, 2001. C. 52.

[2] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Дело, 2004.  С.18

[3] Коханов Е. Ф.      Теоретические     и      методологические     основы     PR-деятельности (Социологический аспект): Монография / Е. Ф. Коханов. М., 2004. С.9.

Выявление резервов использования материальных ресурсов на примере Балашихинского литейно-механического завода (БЛМЗ) — из реферата Резервы повышения эффективности использования материальных ресурсов

В себестоимости продукции значительный удельный вес занимают материальные затраты. В общей сумме затрат на производство промышленной продукции в целом по стране удельный вес материальных затрат составляет около 70 %, а в машиностроительной промышленности удельный вес материальных затрат еще выше — 80—90 % себестоимости продукции. В связи с этим анализ материальных затрат приобретает большое значение.

В состав материальных затрат включаются сырье и материалы, покупные комплектующие изделия и полуфабрикаты, топливо и энергия.

Источниками информации о материальных затратах служат: бизнес-план предприятия, форма статистической отчетности № 5-з, калькуляции себестоимости важнейших видов продукции, технико-экономические показатели использования материальных ресурсов и др. Применительно к производственным подразделениям предприятия основными источниками информации служат их ежемесячные отчеты и первичные документы (лимитно-заборные карты, требования, раскройные листы, акты на замену и др.) о движении и расходовании материальных ресурсов.

В процессе анализа материальных затрат необходимо выделить влияние отдельных групп факторов, к которым относятся такие, как цена, объем производства, структура и ассортимент продукции, удельные материальные затраты на одно изделие.

Влияние этих факторов на сумму материальных затрат можно рассмотреть на следующем примере (табл. 1).

Таблица 1

Материальные затраты БЛМЗ

№ п/п Показатели Обозначение показателей Сумма, тыс. руб;
А Б 1 2
1 Материальные затраты за предыдущий период М0 5 447 512
2 Материальные затраты отчетного периода М1 6 316 910

 

Как видно из таблицы, сумма материальных затрат снизилась по сравнению с предыдущим периодом на -8491 тыс. руб. (19493— 27984). Изменение суммы материальных затрат вызывается прежде всего изменением объема производства продукции. Рост его приводит к увеличению этих затрат, а снижение — к уменьшению. Влияние фактора объема производства на сумму материальных затрат может быть рассчитано по формулам

∆М1 = М0 • К1, 2 — М0, или ∆М1 = М0 • (К1, 2 — 1)

где ∆М1 — прирост (уменьшение) материальных затрат под влиянием изменения объема производства продукции;

К1, 2 — коэффициент изменения объема производства продукции.

Этот показатель может определяться исходя из объема продукции в оптовых (отпускных) ценах по формуле

К1= Q1/Q0

Либо он может определяться исходя из объема продукции в оценке по полной себестоимости по формуле

K2=S1/S0

В ОАО «БЛМЗ» по данным коэффициент изменения объема продукции в оптовых (отпускных) ценах составил

К1 = 8749545 / 6738583 = 1,298, а в оценке по полной себестоимости

К2 = 7341893/5691221=1,290

Влияние изменения объема продукции на сумму материальных затрат составит

∆М1 = М0 • (К 2 — 1)= 5 447 512*( 1,2900-1)= 1579987  тыс. руб.

Таким образом, за счет роста объема продукции по сравнению с прошлым годом на 29,8 % сумма материальных затрат выросла на 1579987  тыс. руб.

Изменение структуры и ассортимента выпускаемой продукции также влияет на размер материальных затрат вследствие различного уровня материалоемкости изделий. Определить влияние этого фактора можно по формуле

∆М20• (К 1 — К 2)

где ∆М2 — прирост (уменьшение) материальных затрат под влиянием изменения структуры и ассортимента продукции.

Влияние изменения структуры и ассортимента продукции на сумму материальных затрат

∆М20• (К 1 — К 2)= 5 447 512*(1,2984- 1,2900) = 45687 тыс. руб.

Существенное влияние на сумму материальных затрат может оказать снижение материалоемкости продукции. Между уровнем материалоемкости продукции и суммой материальных затрат наблюдается прямая зависимость. Снижение уровня материалоемкости продукции приводит к уменьшению суммы материальных затрат.

Влияние изменения уровня материалоемкости продукции на сумму материальных затрат можно определить по формуле

∆М3=Q1*( М1/Q1— М0/ Q0)

Влияние изменения уровня материалоемкости продукции на сумму материальных затрат

∆М3=Q1*( М1/Q1— М0/ Q0)= 8749545 *(6 316 910/8749545 -5 447 512/6738583)= -756276 тыс. руб.

где ∆М3 — прирост (уменьшение) материальных затрат под влиянием изменения уровня материалоемкости продукции.

Проверка: 1579987 +45687 -756276 = 869398

6 316 910 — 5 447 512=869 398

Отклонение фактической суммы материальных затрат отчетного года от суммы материальных затрат предыдущего года, пересчитанной на фактический выпуск и ассортимент продукции отчетного года, складывается под влиянием двух факторов: изменения цен на материальные ресурсы (фактор «цен») и изменения удельных материальных затрат на одно изделие (фактор «норм»).

Совокупное влияние этих факторов на изменение суммы материальных затрат можно установить по формуле

∆М = М10•К1

В ОАО «БЛМЗ» влияние факторов «норм» и «цен»

∆М = 6 316 910 — 5 447 512*1,2900= -710589 тыс. руб.

Под влиянием рассмотренных факторов материальные затраты снизились на -710589 тыс. руб. Однако в процессе дальнейшего анализа следует установить раздельное влияние этих факторов, так как они могут иметь различное и разнонаправленное воздействие на сумму материальных затрат.

Под фактором «цен» подразумевается не только изменение цен поставщиков на материалы, но и изменение транспортно-заготовительных расходов. Оптовая (отпускная) цена включает наценки снабженческо-сбытовых организаций и, следовательно, зависит от формы снабжения и качества материала. Транспортно-заготовительные расходы включают стоимость транспортирования грузов (тариф и надбавки к нему); стоимость переработки грузов (доставка на склад, погрузочно-разгрузочные работы); командировочные расходы по заготовке материальных ценностей; потери в пути в пределах норм естественной убыли. Стоимость транспортно-заготовительных расходов зависит от географии поставщиков, от вида транспорта (водный, железнодорожный, автомобильный, авиационный), от количества и вида грузов, уровня механизации погрузочно-разгрузочных работ, степени организации работ и т. д.

Фактор «норм» отражает не изменение самих норм расхода материалов, а отклонение фактического расхода от установленных норм отчетного периода или от расхода материала в предыдущем году. Эти отклонения могут быть вызваны рядом причин: конструктивными и технологическими изменениями в производстве изделий, качеством материалов, применяемой техникой, уровнем организации производства и труда, использованием заменителей и др.

Изменение оптовых цен и наценок, а также тарифов на транспортировку грузов отражается в бухгалтерском учете. Влияние изменения удельных материальных затрат на выпуск одного изделия на отклонение фактических материальных затрат на производство товарной продукции от плановых или от затрат предыдущего года может быть подсчитано балансовым методом, т. е. путем вычитания из общей суммы отклонений затрат сумм отклонений, вызванных первыми тремя факторами.

Планово-экономическим отделом предприятия в апреле 2012 года были проведены контрольные мероприятия по соблюдению учетной дисциплины на смежных участках учета; применены разовые заказы с использованием конкретного вагона, в качестве объекта учета и калькуляции затрат (вместо ранее использовавшихся годовых заказов, основанных на сериях вагонов одного типа). В результате по статье затрат «основные материалы» были выявлены значительные отклонения по всем типам вагонов, которые, в среднем, составили 40%. Отклонение по статье затрат «заработная плата» составило — 2% (таблица 2).

Таблица 2

Отклонение  от норматива по типам вагонов в разрезе статей затрат за апрель 2012 г. по цеху №55  ОАО «БЛМЗ»

Отклонения от норматива Головной ЭД4М Прицепной ЭД4М Моторный ЭД4М Головной ЭД9М Прицепной ЭД9М Моторный ЭД9М
Основные материалы -60% -38% -29% -39% -26% -39%

 

Таблица 3

Структура отклонения от норматива по статье сырье, материалы, на примере вагона ЭД 9М моторный за апрель 2012 г. по цеху № 55 ОАО «БЛМЗ», руб.

  Не заложены в нормативе заложены в нормативе, но не применяются отклонение от норматива расхода Итого
Разница между нормативом и фактом в денежном выражении 5 097 -22 104,49 -19 395 -36 403
Доля фактических затрат  от нормативных затратах -8,57% 37,18% 32,62% 61,22%
Доля в отклонении от норматива -14% 61% 53% 100%

 

Анализ отклонений показал три основные причины. Нормативная база расхода материалов предприятия не соответствует его текущей деятельности. Фактически применяются материалы, не заложенные в нормативную базу, без оформления карты отклонений. Соответственно, значительная часть материалов, положенных в основу нормативной калькуляции, не используются. Третья, основная причина, обусловлена отклонением от норматива расходов материалов, что доказывается расчетами, приведенными в таблице 3

Причиной отклонения от норматива расходов материалов стало несоблюдение технологической дисциплины. На основании анализа отклонений от норм расхода были сделаны следующие научно-практические выводы:

  1. На предприятии существует несоответствие между нормативными и  фактически выполняемыми объемами работ, о чем свидетельствуют выявленные отклонения по заработной плате основных производственных рабочих и значительная экономия по материалам.
  2. Дополнительные расходы по соблюдению своих гарантийных обязательств обусловлены несоблюдением технологической дисциплины.
  3. Нарушение функции контроля, возложенной на производственные центры ответственности и департамент качества.
  4. Процедура управления затратами руководством предприятия на уровне продукта затруднительна без организации системы контроля за затратами на уровне производственных центров ответственности. Представленная модель показывает, что при определенных изменениях система учета затрат способна предоставлять информацию производственным центрам ответственности для проведения процедур контроля за затратами.

В ходе проведенного исследования было установлено, что на исследуемом предприятии ОАО «БЛМЗ» имеются резервы снижения материалоемкости. В частности по данным актов внедрения мероприятий НТП, комплексных планов технического прогресса и социально-экономического развития, оргтехпланов и сведений об их выполнении можно определить влияние внедряемых и проводимых мероприятий НТП на общую материалоемкость продукции ОАО «БЛМЗ». Расчет резервов снижения материалоемкости продукции представлен в таблице

Таблица 4

Экономические  показатели от выполнения мероприятий по экономии материальных ресурсов

п/п

Наименование раздела Экономический эффект

на выпуск вагонов в рамках плановой программы 2012 года, т. руб.

Капитальные вложения и затраты на проведение мероприятий
2.1. Мероприятия по снижению себестоимости 316534,8 116438
2.1.1 Приведение запасов сырья и материалов в соответствие с нормами хранения 253972 37094
2.1.2 Сокращение  транспортных расходов на доставку материалов 8256,2
2.1.3. Экономия за счет рационализации процесса выбора поставщиков 14601,8 3344
2.1.4 Внедрение системы контроля за нормами расхода материалов в процессе производства 39704.8 76000
  Продажа неликвидных запасов 17185,9
2.2. Программа энергосбережения в т.ч. 208565 48448,4
  Экономия энергоресурсов от высвобождения площадей 26316 4250

 

  Экономия электроэнергии при выработке пара 1413 642
  Экономия энергоресурсов при выработке сжатого воздуха 37584 16386
  Экономия  энергоресурсов в связи с устройством скважин для забора воды на технические нужды и  в связи с установкой приборов учета 27400 6003
  Ликвидация централизованного горячего водоснабжения 3500 1800
  Ликвидация пара на ряде производств 68352 2300
2.3. Экономия от перевода  производства чугунного литья вагонных колес с подрядного в собственное производство 44000 17067,4
3 Мероприятия по улучшению состояния зданий и сооружений 55964,0
4. Мероприятия по качеству 1418,5 620,5
5. Мероприятия по оптимизации технологии производства 180,0
6. Мероприятия по реструктуризации продуктового ряда техники
7. Маркетинг и сбыт
8.  Мероприятия по диверсификации производства и созданию новых бизнес-единиц: 1210,3 5011,5
8.1 в т.ч. создание специализированного отдела по конкурсному проведению закупок 1210,3 5011,5
  ИТОГО 527728,6 226662,4

 

Расчеты, произведенные в таблице 3.17 показывают, что практическая реализация указанных мероприятий позволит получить общий эффект в виде снижения материалозатрат на 527728,6 тыс. руб.

На основании полученных данных можно произвести расчет резерва снижения материалоемкости в результате внедрения мероприятий по экономии сырья и материалов:

  1. Общая сумма возможной экономии материальных ресурсов — 527728,6 тыс. руб.;
  2. Материальные затраты за отчетный период – 6 242 227 руб.;
  3. Материальные затраты с учетом экономии материальных ресурсов

6 242 227-527 728,6= 5714498,4 руб.;

  1. Объем продукции, выпущенной в отчетном периоде – 8221816,4 руб.;
  2. Материалоемкость продукции с учетом экономии материальных ресурсов: 5714498,4 / 8221816,4 = 0,695 руб или 69,5 коп.;
  3. Резерв снижения материалоемкости

(75,92– 69,5) / 75,92 * 100% = 8,45%

Выявление резервов повышения эффективности использования материальных ресурсов — из реферата Резервы повышения эффективности использования материальных ресурсов

Целью анализа материально-производственных запасов является получение необходимого объема информации, дающей точную и своевременную оценку состояния запасов сырья и материалов, незавершенного производства, готовой продукции, их соответствия потребностям рынка или производства, выявление резервов для расширения экономического потенциала предприятия.

Задачами анализа являются[1]:

  • оценка текущего состояния запасов, их динамики, структуры;
  • оценка оборачиваемости материально-производственных запасов в целом и по элементам;
  • оценка взаимного соответствия динамики элементов материально-производственных запасов;
  • факторный анализ запасов готовой продукции, незавершенного производства, сырья и материалов;
  • анализ поставщиков сырья и материалов;
  • оценка влияния факторов управления элементами материально-производственных запасов на различных этапах функционирования предприятия на их общую величину и на коэффициент обеспеченности собственным капиталом.

Источниками информации для проведения анализа служат:

  • план материально-технического снабжения;
  • формы статистической отчетности о наличии и использовании материальных ресурсов;
  • форма № 5-з «Сведения о затратах на производство продукции (работ, услуг) предприятия (организации)»;
  • заявки и контракты на поставку сырья и материалов;
  • оперативные данные отдела материально-технического снабже­ния.

В основе сложившихся методик лежат различные приемы экономического анализа, такие как использование абсолютных, относительных и средних величин; применение сравнения, группировки, индексного метода, метода цепных подстановок, балансового метода и др.

Структура затрат во многом зависит от внутренней организационной структуры предприятия и особенностей учета затрат и калькулирования себестоимости. Если продукция, производимая предприятиями исследуемой отрасли, является материалоемкой, и основные резервы снижения ее стоимости следует искать в сокращении материальных расходов. Этого возможно достичь посредством внедрения более продуктивной технологии переработки сырья, рационального расходования материалов, сокращения брака при производстве.

В целях снижения уровня материалоемкости производства обоснованным будет дальнейшее углубленное изучение и анализ материальных расходов, которые включают в себя следующие статьи затрат: сырье (сельскохозяйственная продукция, перерабатываемая предприятиями); упаковочный материал, тара; горючее и смазочные материалы; брак в производстве и прочие материалы. Анализ структуры материальных затрат проводится для оценки состава материальных ресурсов и определения удельного веса дорогостоящих материалов. При этом выявляют материалы, потребление которых преобладает в производстве данного вида продукции. Анализ таких видов материальных затрат является весьма важным, позволяющим выявить основные резервы экономии материалов и снижения стоимости продукции[2].

Анализ структуры материальных затрат позволяет изучать динамику изменений отдельных статей затрат, при необходимости усиливать контроль за расходом отдельных видов ресурсов, а также способствует выявлению резервов снижения материальных затрат[3].

Сопоставление данных конкретных предприятий со средними данными по отрасли позволяет установить тенденцию изменения себестоимости и дать оценку работы хозяйства. Важным направлением снижения материалоемкости продукции является совершенствование техники и технологии переработки сырья, которое будет способствовать рациональному расходованию материальных ресурсов и максимальному сокращению величины потерь и отходов производства. В целях углубленного анализа эффективности использования материальных ресурсов исчисляют показатели удельной материалоемкости, которые рассчитывают по отдельным видам изделий[4].

На каждом предприятии имеются резервы экономии материальных ресурсов. Под резервами следует понимать возникающие или возникшие, но ещё не использованные (полностью или частично) возможности улучшения использования материальных ресурсов.

С точки зрения сферы возникновения и использования резервов экономии материальных ресурсов они могут быть подразделены на три группы[5]:

  • народнохозяйственные – к ним относятся резервы, которые имеют большое значение для народного хозяйства и всех его отраслей: установление прогрессивных пропорций в отраслевой структуре промышленности (в целях ускоренного развития прогрессивных отраслей), в добыче и производстве экономичных, искусственных и синтетических видов сырья и материалов; совершенствование структуры топливно-энергетического комплекса; совершенствование всего хозяйственного механизма;
  • общепромышленно-межотраслевые резервы – их мобилизация зависит от установления рациональных производственно-экономических связей между ведущими отраслями промышленности (чёрная металлургия, машиностроение, химическая промышленность). Эти резервы обусловлены особенностями развития отдельных отраслей промышленности и экономических районов. К таким резервам относятся: внедрение новых эффективных способов и систем разработки месторождений полезных ископаемых, развитие специализации, кооперирования и комбинирования в промышленности; создание и развитие предприятий различных форм собственности; повышение качества исходного сырья; ускоренное развитие производства наиболее эффективных видов сырья и материалов;
  • внутрипроизводственные резервы – это возможности улучшения использования материальных ресурсов, непосредственно связанные с совершенствованием техники, технологии и организации процессов производства, освоением более совершенных типов и моделей изделий, повышением качества продукции в конкретных отраслях и подотраслях промышленности.

[1] Экономический анализ: Основы теории. Комплексный анализ хозяйственной деятельности организации: Учебник / Под ред. проф. Н.В. Войтоловского, проф. А.П. Калининой, проф. И.И. Мазуровой. 2-е изд., перераб. и доп.— М.: Высшее образование, 2006. С. 103.

[2] Вахрушина М.А. Бухгалтерский управленческий учет: Учебник для вузов. — 4-е изд., доп. и пер. — М.: ИКФ «Омега-Л»; Высш. шк., 2006. С. 115.

[3] Маркарьян Э.А., Маркарьян С.Э., Герасименко Г.П. Управленческий анализ в отраслях: Учеб. пособие. — Изд. 2-е, исправл. и доп. / Под ред. проф. Э.А. Маркарьяна — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2007. С. 210.

[4] Лисович Г.М., Ткаченко И.Ю. Бухгалтерский управленческий учет в сельском хозяйстве на перерабатывающих предприятиях АПК. — Ростов н/Д: издат. центр «МарТ», 2006. С. 145.

[5] Вахрушина М.А. Бухгалтерский управленческий учет: Учебник для вузов. — 4-е изд., доп. и пер. — М.: ИКФ «Омега-Л»; Высш. шк., 2006. c. 134.

Понятие и классификация материальных ресурсов — из реферата Резервы повышения эффективности использования материальных ресурсов

Стоимость материальных ресурсов входит в себестоимость продукции по элементу «Материальные затраты» и включает в себя цену их приобретения (без учета НДС и акцизов), наценки, комиссионные вознаграждения, уплачиваемые снабженческим и внешнеэкономическим организациям, стоимость услуг бирж, таможенных пошлин, плату за транспортировку, хранение и доставку, осуществленные сторонними организациями.

Под «материальными ресурсами» в учете понимают стоимостное выражение запасов предметов труда на складах организации, предназначенных для обработки в процессе производства, полуфабрикатов собственной выработки и незавершенного производства на рабочих местах, промежуточных кладовых и складах готовых полуфабрикатов, а также материальных запасов, предназначенных для нужд управления.

Содержание понятия «материальные ресурсы» не имеет принципиальных отличий от регламентированного порядка учета «материально-производственных запасов» (ПБУ 5/01), но, в соответствии с задачами, поставленными в системе учета, позволяет установить их составляющие каждой организацией самостоятельно.

Производственные запасы – это материальные ресурсы, которые уже поступили на предприятие, но еще не подверглись обработке или использованию в производственном процессе.

На основе указанного определения чаще всего в состав производственных запасов включают предметы труда, а также малоценные и быстроизнашивающиеся предметы.

Для эффективного учета всех факторов и разработки мер по совершенствованию управления производственными запасами необходимо знание составляющих элементов производственных запасов. В работе были проанализированы группировки элементов производственных запасов по исполняемым функциям, по времени, по целям.

В соответствии с ПБУ 10/99 «Расходы организации»[1] при формировании расходов по обычным видам деятельности должна быть обеспечена их группировка по следующим элементам: материальные затраты; затраты на оплату труда; отчисления на социальные нужды; амортизация; прочие затраты.

Стоимость материальных ресурсов формируется исходя из цен их приобретения. Из затрат на материальные ресурсы, включаемых в себестоимость продукции, работ, услуг, исключается стоимость возвратных отходов.

Удовлетворение потребности предприятия в материальных ресурсах может обеспечиваться двумя путями: экстенсивным и интенсивным. Экстенсивный путь предполагает увеличение добычи и производства материальных ресурсов и связан с дополнительными затратами. Кроме того, рост объема производства при существующих технологических системах привел к тому, что темпы истощения природных ресурсов и уровень загрязнения окружающей среды вышли за допустимые пределы. Поэтому рост потребности предприятия в материальных ресурсах должен осуществляться за счет более экономного их использования в процессе производства продукции или интенсивным путем. Рассмотрим понятие материальных ресурсов более подробно.

Материалы — это предметы труда, на которые затрачен труд и в результате этого претерпели определенные преобразования, изменения, а главное — приобретена стоимость.

Сырые материалы, сырье — это часть основных материалов, которые образуют субстанцию, материально-вещественную основу готового продукта. Наиболее преобладающая часть основных материалов при производстве продукта называют сырьем. В пищевой промышленности зачастую основные материалы представлены единично как сырье. Например, сахарная свекла при производстве сахара, виноград — при производстве виноградного вина, спирт — при изготовлении водки, мука — при выпечке хлеба и т.д.

Для предприятий, сфера деятельности которых — материальное производство, управление потоками сырья, материалов, незавершенного производства и готовой продукции, совокупность которых представляет материально-производственные запасы предприятия, является стратегическим фактором развития конкурентоспособности и расширения экономического потенциала.

Динамичный характер материально-производственных запасов как элемента экономического потенциала предприятия затрудняет процесс управления ими. Решить данную проблему поможет своевременно доведенная до управляющей системы аналитическая информация о состоянии материально-производственных запасов.

Совершенствование хозяйственного механизма управления материально-производственными запасами — комплексный процесс, все элементы которого должны быть увязаны между собой. Недостаточное внимание к одному из них ослабляет цепь хозяйственных мероприятий и может существенно снизить их эффективность. Поэтому поиск путей такого совершенствования должен отличаться комплексностью и полнотой.

Рациональное управление материально-производственными запасами производственного предприятия возможно лишь при наличии действенного механизма их оценки, учета и анализа.

При ведении бухгалтерского учета материально-производственных запасов (МПЗ) нужно руководствоваться нормами ПБУ 5/01 «Учет материально-производственных запасов»[2], а также Методическими указаниями по учету МПЗ и Методическими указаниями по учету спецоснастки и спецодежды.

Основными нормативными документами, регламентирующими учет материально-производственных запасов, является ПБУ 5/01 «Учет материально-производственных запасов»[3]. В соответствии с ПБУ 5/01 к бухгалтерскому учету принимаются, как материально-производственные запасы, активы[4]:

  • используемые в качестве сырья, материалов при производстве продукций (выполнение работ, оказание услуг);
  • предназначенные для продажи (товары и готовая продукция);
  • применяемые для управленческих нужд организаций.

Таким образом, материалы являются частью материально-производственных запасов[5]. ( рис.1)

Рис.1. Состав материально-производственных запасов

Для правильной организаций учета материальных ресурсов важное значение имеет их научно обоснованная классификация, оценка и выбор единицы учета. Схема классификации материалов представлена на рис. 2[6].

Рис. 2. Классификация материалов

Приведенная выше классификация еще недостаточна для всестороннего контроля за состоянием и движением материалов. Их учет и контроль должны вестись не только по группам, подгруппам, но и по каждому наименованию, виду, размеру, сорту. Поэтому общая классификация материалов детализируется в номенклатуре-ценнике. Номенклатура ценник – это систематизированный перечень материалов, применяемых на предприятии. Обычно в нем указывается номенклатурный номер материала, наименование, сорт, размер, а также единица измерения и учетная цена.

Важное значение в организаций учета материалов имеет их оценка. Согласно ПБУ 5/01 материально-производственные запасы принимаются к бухгалтерскому учету по фактической себестоимости, включающей в себя суммы фактических затрат, связанных с их приобретением и доставкой. Фактическая себестоимость материалов складывается из их покупной стоимости и транспортно-заготовительных расходов, которые включают: расходы на транспортировку, хранение и доставку материалов на склад предприятия; расходы на информационные и консультационные услуги, связанные с приобретением материалов; таможенные пошлины и др. В фактическую себестоимость материалов не включаются суммы налога на добавленную стоимость (НДС), уплаченные поставщикам, транспортным и другим организациям. Фактическую себестоимость материалов можно рассчитать только по окончании месяца, когда бухгалтерия будет иметь: платежные документы поставщиков материалов, за перевозку, погрузочно-разгрузочные работы и прочие расходы. Движение материалов происходит на предприятии ежедневно, и документы на приход и расход должны оформляться своевременно. Поэтому предприятие ведет текущий учет по твердым учетным ценам. Ими могут быть плановые либо средние покупные цены.

Предприятие при выборе учетной политики на предстоящий год может предусмотреть один из методов оценки:

  • по себестоимости каждой единицы;

При методе списания по себестоимости каждой единицы оценивают особенные материалы: драгоценные и редкие металлы, драгоценные камни и т.п. Единица таких материалов, как правило, уникальна, то есть существует в единственном экземпляре. В большинстве случаев такие материалы являются весьма дорогостоящими.

  • по средней себестоимости;

При списании ценностей по методу средней себестоимости бухгалтеру нужно определить среднюю себестоимость единицы материалов. Для этого поступают так:

1) к стоимости остатка материалов на начало месяца (Дебетовое сальдо счета 10 «Материалы») прибавляют стоимость материалов, поступивших за месяц (Дебетовый оборот по счету 10);

2) к количеству материалов на начало месяца прибавляют количество материалов, поступивших за месяц;

3) делят показатель, полученный в п. 1, на показатель, полученный в п. 2.

В результате получим среднюю себестоимость единицы материалов. Ее можно рассчитывать как по итогам месяца, так и после каждого поступления (расходования) материалов. Чтобы определить стоимость материалов к списанию, среднюю себестоимость единицы списанных материалов умножают на их общее количество.

  • по себестоимости первых по времени закупок (ФИФО);

Метод ФИФО предполагает, что материалы, поступившие к вам раньше других, передают в производство первыми. Если материалы покупали партиями, то сначала передают в производство первую партию, затем вторую и т.д. Если материалов в первой партии недостаточно, то списывают часть материалов из второй.

С 1 января 2008 г. вступил в силу Приказ Минфина России от 26.03.2007 г. N 26н[7], которым внесены изменения в правила бухгалтерского учета материально-производственных запасов.

Основной поправкой стало исключение из способов оценки материально-производственных запасов оценки по себестоимости последних по времени приобретения (способ ЛИФО — last-in, first-out).

Оценка по способу ЛИФО основывается на допущении, что материально-производственные запасы (далее — МПЗ), первыми поступающие в производство (продажу), должны быть оценены по себестоимости последних в последовательности приобретения. При применении этого способа оценка запасов, находящихся в запасе (на складе) на конец месяца, производится по фактической себестоимости ранних по времени приобретения, а в себестоимости проданных товаров, продукции, работ, услуг учитывается себестоимость поздних по времени приобретения.

Отмена данного способа оценки еще сильнее сближает отечественные стандарты бухгалтерского учета с международными, ведь в МСФО 2 «Запасы» метод ЛИФО не предусмотрен[8].

Метод оценки по средней себестоимости является традиционным для отечественного учета.

[1] Приказ Минфина РФ от 06.05.1999 N 33н (ред. от 27.11.2006) «Об утверждении положения по бухгалтерскому учету «расходы организации» ПБУ 10/99″ (Зарегистрировано в Минюсте РФ 31.05.1999 N 1790) // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти, N 26, 28.06.1999.

[2] Приказ Минфина РФ от 09.06.2001 N 44н (ред. от 26.03.2007) «Об утверждении положения по бухгалтерскому учету «учет материально-производственных запасов» ПБУ 5/01″ (Зарегистрировано в Минюсте РФ 19.07.2001 N 2806) // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти», N 31, 30.07.2001.

[3] Приказ Минфина РФ от 28.12.2001 N 119н (ред. от 26.03.2007) «Об утверждении Методических указаний по бухгалтерскому учету материально — производственных запасов» (Зарегистрировано в Минюсте РФ 13.02.2002 N 3245) // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти, N 11, 18.03.2002.

[4] Мизиковский Е.А. Требования к оценке активов в российском бухгалтерском учете // Аудиторские ведомости, 2007, N 11.

[5] Теория бухгалтерского учета: учебное пособие для вузов/Под ред. проф. Н.П. Любушина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. С. 187.

[6] Финансовый учет: учебник/Под ред. В.Г. Гетьмана. — М.: Финансы и статистика, 2007. С. 124.

[7] Приказ Минфина РФ от 26.03.2007 N 26н «О внесении изменений в нормативные правовые акты по бухгалтерскому учету» (Зарегистрировано в Минюсте РФ 12.04.2007 N 9285) // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти, N 19, 07.05.2007.

[8] Международные стандарты финансовой отчетности 2006: издание на русском языке. М.: Аскери-АССА, 2006. С. 132.

Введение — из реферата Резервы повышения эффективности использования материальных ресурсов

Материальные ресурсы, являясь предметом труда, представляют собой один их трех основных элементов производства. Без них, разумеется, невозможно никакое производство. Но не только этим характеризуется роль и значение материальных и сырьевых ресурсов. Они составляют две трети затрат на производство товара, себестоимости произведенной промышленной продукции и не менее половины её цены. В отраслях пищевой промышленности затраты на сырье и материалы превышают 80 % в себестоимости продукции. В масштабах современного российского производства снижение затрат на сырье и материалы хотя бы на один процент обеспечивает многомиллиардную экономию ресурсов, дополнительную прибыль и объем продукции.

Термин «ресурсы» (Resource — источник) означает средство. К ресурсам относятся денежные средства, ценности, запасы, возможности и т.д. В экономической теории понятие «ресурсы» обозначает совокупность различных элементов производства, которые могут быть использованы в процессе создания материальных и духовных благ и услуг. Словарные источники указывают, что ресурсы — это факторы производства в их количественном выражении, т.е. имеющиеся у предприятия кадры, вещественные и финансовые средства для реализации целей предприятия[1].

Актуальность темы работы связана с тем, что вялотекущий глобальный макроэкономический кризис обусловил нестабильную обстановку на финансовых рынках, в связи с чем любому российскому предприятию для стабилизации затрат необходимо разрабатывать и реализовывать концептуально новые подходы к управлению материальными ресурсами. Это означает, в первую очередь, создание адекватной системы информационного обеспечения управления затратами предприятия, а значит, соответственно и его материальными ресурсами.

[1] Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. — 2-е изд., доп. и перераб. — М: Институт новой экономики, 1997. с. 776.

Определение прибыли кредитора от кредитования предприятия

Кредит в размере 3000 тыс. руб. дан банком предприятию сроком на 90 дней под 25% годовых (простые).

Определите: Прибыль кредитора.

Решение.

 

Прибыль кредитора

3184,93-3000=184,93 тыс. руб.

 

Определение суммы процентов за кредит

Кредит в размере 500 тыс. руб. был взят 12.04.11 г. с периодом погашения 10.06.11 г. по ставке 80% годовых. Определите сумму процентов за кредит.

 

 

Решение:

 

Длительность операции составит

t=18+31+20=69 дней при точном подсчете

t=18+30+20=68 дней при приблизительном подсчете

находим величину погасительного платежа при t=69 дней и К=365 дней.

Сумма процентов за кредит

575,62-500=75,62 тыс. руб.

Задача на определение накопленной суммы вкладчика

Депозит в размере 500 тыс. руб. внесён в банк на 3 года под 10% годовых (сложные проценты); начисление процентов производится банком ежеквартально.

Определите: Накопленную сумму вкладчика.

Решение:

Если начисление сложных процентов происходит m раз в году течении n лет, то расчет наращенной суммы за время  производят по формуле

где r – годовая процентная ставка (номинальная),

 – процентная ставка за период.

Задача на определение выплат по вексельным расчетам

Поставщик за проданный товар на суму V0 = 1140 ден. ед. получил от покупателя вексель под р = 50 процентов (простых) с погашением через d1 = 80 дней. Собственник векселя отнёс его в банк через d2 = 20 дней с момента получения. Количество дней в году принято D = 365 дней.

Определите:

  1. Увеличенную сумму по векселю Wd за час d1.
  2. Учётную ставку банка U, эквивалентную процентной ставки р.
  3. Показать эквивалентность ставок U и р.
  4. Сумму, которую выплачено собственнику векселя Vn при учёте его в банке.
  5. Прибыль банка от учётной операции Іб.

Решение:

Определим:

  1. Увеличенную сумму по векселю Wd за час d1.

Судя по всему вексель размещен по номиналу. Доход по такому векселю составит:

  1. Учётную ставку банка U, эквивалентную процентной ставки р.

Пусть разнородные процентные ставки в конкретных условиях сделки приводят к одному и тому же финансовому результату. В этом случае они являются эквивалентными. Вывод формул эквивалентности ставок во всех случаях основывается на равенстве взятых попарно соответствующих множителей наращения.

Для простых ставок процентов и учетных ставок:

  1. Показать эквивалентность ставок U и р.

Стоимость векселя на дату погашения с использованием процентной  ставки

И с использованием учетной ставки

Поскольку суммы к погашению вычисленные с использованием учетной ставки и процентной ставки равны, то эквивалентны и ставки.

  1. Сумму, которую выплачено собственнику векселя Vn при учёте его в банке.

  1. Прибыль банка от учётной операции Іб.