Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 «Реклама»

Вид материала

Программа

Содержание Разновидности коммуникаций межличностные, специализированные и массовые коммуникации. Анализ аудитории CМИ. Исследование эффектов массовой информации Интегрированные рекламные коммуникации и маркетинг. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций Планирование и проведение рекламных кампаний Целевая аудитория в рекламной коммуникации Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга. Исследования и программирование СМИ Редакционный менеджмент и маркетинг. Вопросы для самоконтроля по дисциплине«Массовые коммуникации и медиапланирование» Раздел 7. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ(для специализации «Реклама и паблик рилейшнз) Фандрейзинг как разновидность PR-деятельности. Этика PR-деятельности. Кодексы PR-практики. PR-кампания как отражение видов связей и отношений в обществе.

Подобный материал:

• Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401. 65 «реклама», 399.19kb.
• Программа междисциплинарного итогового государственного экзамена по специальности для, 169.76kb.
• Программа итогового междисциплинарного государственного экзамена по специальности высшего, 856.01kb.
• Программа междисциплинарного итогового государственного экзамена по специальности для, 196.74kb.
• Программа, вопросы и учебно-методическое обеспечение государственного итогового междисциплинарного, 1117.89kb.
• Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080105., 929.59kb.
• Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена Специальность 080507., 329.85kb.
• Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена Специальность 080507., 352.28kb.
• Программа государственного междисциплинарного итогового экзамена по специальности 080107, 348.09kb.
• Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 040101 Социальная, 663.66kb.

2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.

3. Дизайн рекламного обращения как технология.

4. Роль шрифта в дизайне РО.

5. Роль цвета в дизайне РО.

6. Роль визуального образа в дизайне РО.

7. Роль иллюстрации и фотографии в дизайне РО.

8. Основные выразительные средства дизайна РО.

9. Тактический креатив.


Раздел 5. МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ


Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса и его составляющие.

Понятия коммуникации и массовой коммуникации: обзор существующих определений. Понятия «общение», «коммуникация», «речевая деятельность». Дефиниции. Системно-структурные представления о массовой коммуникации. Функции массовой коммуникации в обществе. Содержание, средства и язык коммуникации.

Теории и модели коммуникации. Генезис массовых коммуникаций. Истоки основные социальные парадигмы социальной коммуникации. Современные концепции массовой коммуникации в работах зарубежных исследователей «Функционалистская» исследовательская парадигма и ее представители: У. Шрамм, Г. Лассуэл и др. о массовой коммуникации.


^ Разновидности коммуникаций межличностные, специализированные и массовые коммуникации.

Разновидности коммуникаций. Типы и виды формы и модели коммуникаций. Моделирование социальных систем. Особенности возникновения и развития межличностной, специализированной и массовой коммуникации.

Коммуникативные процессы. Коммуникативный процесс: производство, мультипликация, распространение, приём, распознавание, использование информации. Прохождение информации по элементам коммуникативной системы. Обеспечение процесса коммуникаций. Общение как коммуникативный процесс.

Коммуникаторы и коммуниканты как субъекты коммуникации. Цели коммуникатора. Коммуникативные роли. Коммуникативная сфера. Коммуникативная личность. Личность в системе социальной коммуникации.

Аудитория коммуникации. Обратная связь в коммуникативной системе. Эффективность коммуникации. Сфера общественных связей и отношений. Барьеры коммуникации. Искажение информации. Избыточность информации.


^ Анализ аудитории CМИ.

Демография. Демографический портрет аудитории. Рейтинг аудитории. Демографические категории (разбивки). Недостатки демографических сведений. Психография. Сегментирование аудитории. Тестирование программ. Российские источники исследований: фонд ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ; компания КОМКОН-2; компания ВИДЕОМАР; Национальный институт социально-психологических исследований (НИСПИ); Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ-медиа). Зарубежные источники исследований на российском рынке: французская МЕДИАМЕТРИ; английская РАШН РИСЕРЧ; институт Гэллапа.


^ Исследование эффектов массовой информации.

Периодизация и типология исследований эффектов воздействия средств массовой информации. Этапы исследования эффектов массовой коммуникации. Концепции эффектов массовой коммуникации на уровне группы, общества. Установление пунктов «повестки дня». «Спираль молчания» Теории информационного дефицита. Модель зависимости эффектов массовой коммуникации. Подход «полезности и удовлетворения потребностей.


^ Интегрированные рекламные коммуникации и маркетинг.

Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). Термины «коммуникация», «маркетинг», «реклама». Концепции маркетинга. Маркетинговое обращение. Средства маркетинга. Модель и программа ИМК. Маркетинг-микс. Инструменты и методы маркетинговых коммуникаций. Распределение информации и повышение эффективности её восприятия. Управление пересекающимися функциями.

Сущность рекламы как разновидности коммуникации. Реклама как механизм общественных связей и отношений. Определение рекламы. История развития рекламы. Виды, носители, признаки и функции рекламы. Реклама в системе политических отношений. Исследование социальной роли рекламных коммуникаций. Обличители рекламы.


^ Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Стимулирование сбыта. Преимущества интеграции маркетинговых коммуникаций. Работа с заинтересованными аудиториями. Директ-маркетинг. Оценка эффективности прямого маркетинга. Оценка эффективности личных продаж.


^ Планирование и проведение рекламных кампаний.

Основные этапы рекламной деятельности. Задачи маркетинговых исследований рекламной деятельности. Этапы процесса рекламной компании. Типы рынков. Важнейшие предпосылки успешной рекламной деятельности. Определение параметров и особенностей целевой аудитории. Специфика рекламы. Критерии рекламы. Выбор формы сообщения. Выбор средства рекламы. Анализ результатов.


^ Целевая аудитория в рекламной коммуникации.

Потребительские мотивы аудитории. Иерархия психологических мотивов поведения целевой аудитории. Информация для конкретизации рекламного сообщения. Этапы психологического воздействия рекламы. Принятие решения о покупке. Критерии рекламы. Аудитория и средства рекламы.


^ Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга.

Понятие «медиапланирование». Медиапланер. Коммуникационный процесс в маркетинге. Прямая и косвенная реклама. Жанры рекламы. Классификация рекламы. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы. Оценка эффективности каналов СМИ при передачи сообщения на целевую аудиторию. Бюджет.


^ Исследования и программирование СМИ.

Радио программирование и исследования (фокус-группа, телефонный опрос, тестирование в аудитории); теле программирование и исследования (оценка новостей, тестирование передач и замысла, психобиологические исследования) исследования печатных СМИ (анкетирование, контакты журналистов, читательские конференции, круглые столы, анализ редакционной почты).


^ Редакционный менеджмент и маркетинг.

Редакционно-издательский маркетинг. Изучение рынка периодических изданий. Исследование рынка покупателей (потребителей информации). Изучение конкурентных изданий. Планирование редакционного маркетинга. Структура службы маркетинга. Бюджет маркетинга.

Редакционный менеджмент. Особенности редакционного менеджмента. Цели и задачи менеджмента. Величина и состав редакционного коллектива. Имидж и бренд периодического издания. Аудитория. Дизайн и техническая база периодического издания. Распространение периодического издания. Менеджмент и бизнес план редакции.


^ Вопросы для самоконтроля по дисциплине
«Массовые коммуникации и медиапланирование»

1. 
   Понятия коммуникации и массовой коммуникации. Содержание, средства и язык коммуникации.
   
2. Теории и модели коммуникации.
   
3. Разновидности коммуникаций межличностные, специализированные и массовые: отличительные особенности.
   
4. Коммуникативные процессы и их характеристика.
   
5. Коммуникаторы и коммуниканты как субъекты коммуникации.
   
6. Аудитория коммуникации, ее особенности.
   
7. Анализ аудитории средств массовой информации.
   
8. Оценка эффективности каналов массовой информации.
   
9. Реклама и PR как разновидности интегрированных маркетинговых коммуникаций.
   
10. Функции массовой коммуникации в обществе.
    
11. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
    
12. Планирование и проведение рекламных кампаний в СМИ.
    
13. Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
    
14. Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга.
    
15. Медиаисследование и программирование рекламной коммуникации.
    
16. Редакционно-издательский маркетинг.
    
17. Редакционный менеджмент.
    

Раздел 6. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ


Вопросы для самоконтроля по дисциплине
«Правовое регулирование рекламной деятельности»

1. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России.
   
2. Федеральный закон РФ «О рекламе» (1995).
   
3. Федеральный закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» (1995).
   
4. Недобросовестная, ложная реклама и правовые способы борьбы с ней. Понятие контр реклама.
   
5. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» (1993).
   
6. Защита авторских прав и ответственность за нарушение прав авторов в рекламной деятельности.
   
7. Юридическая ответственность участников рекламной деятельности за нарушение законодательства о рекламе.
   
8. Значение Федерального закона РФ «О средствах массовой информации» (1992) в регулировании рекламной деятельности.
   
9. Международный кодекс рекламной практики.
   
10. Правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности и производимых ими работ, услуг. Закон РФ « О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров» (1992).
    

^ Раздел 7. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
(для специализации «Реклама и паблик рилейшнз)


PR-кампания как научно управляемый процесс.

Эволюция развития Public Relations. Объекты воздействия макро-PR - (широкая общественность, общественные организации, неправительственные организации) и мезо-PR-кампании (партнеры, конкуренты, инвесторы, местные органы государственного (само) управления, мезообщественность и пр.) Факторы внешней среды. СМИ как мультинациональная среда и сфера воздействия на общественность. СМИ как мультинациональная среда


^ Фандрейзинг как разновидность PR-деятельности.

Понятие фандрейзинг. Государственная политика в области фандейзинговой деятельности. Источники фандрейзинговой деятельности. Виды фандрейзинговой деятельности.


Спонсоринг.

Понятие «спонсоринг». Политика государства в области поддержки и развития спонсорской деятельности. Типология спонсорской деятельности. Оценка результатов спонсорской деятельности. Спонсорский пакет. Отношения с благотворительными (неправительственными, негосударственными, некоммерческими) организациями. Сфера трансляции идеи PR-кампании.


^ Этика PR-деятельности. Кодексы PR-практики.

Характер взаимодействия PR–кампании с социальной средой. Этические и правовые нормы организации и проведения кампании в сфере общественных отношений. Кодекс поведения специалиста по PR. Практические рекомендации, принятые Международной Ассоциацией связей с общественностью. Роль РАСО в России.


^ PR-кампания как отражение видов связей и отношений в обществе.

Понятие «общественность» и «общественные отношений». PR-кампания как процесс обмена материальными, духовными и другими ценностями и результатом коммуникационной связи между людьми (организацией, группами). Основные «ресурсы» PR-кампании: человеческие, материальные, энергетические, финансовые, информационные, технологические. PR-аудитория как залог успешного ведения коммуникативной кампании.

Интернет – информационное средство осуществления PR-кампании. Слухи и их использование в связях с общественностью. Пропаганда – разновидность коммуникации в PR-кампании. Внешнее сходство и различие между PR-кампанией и пропагандой.