Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 «Реклама»

Вид материала

Программа

Содержание Рекламного продукта Творческая работа специалиста.

Подобный материал:

• Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401. 65 «реклама», 399.19kb.
• Программа междисциплинарного итогового государственного экзамена по специальности для, 169.76kb.
• Программа итогового междисциплинарного государственного экзамена по специальности высшего, 856.01kb.
• Программа междисциплинарного итогового государственного экзамена по специальности для, 196.74kb.
• Программа, вопросы и учебно-методическое обеспечение государственного итогового междисциплинарного, 1117.89kb.
• Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080105., 929.59kb.
• Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена Специальность 080507., 329.85kb.
• Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена Специальность 080507., 352.28kb.
• Программа государственного междисциплинарного итогового экзамена по специальности 080107, 348.09kb.
• Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 040101 Социальная, 663.66kb.

Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Основы рекламы»

1. Тенденции, современное состояние и перспективы развития рекламы в России.
   
2. Основные средства (каналы) распространения рекламы: достоинства и недостатки.
   
3. Электронные средства массовой информации. Использование сети Интернет в рекламном процессе: общее и особенное.
   
4. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности.
   
5. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность.
   
6. Принципы достижения соответствия рекламных обращений целевой аудитории.
   
7. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП по Р. Ривзу).
   
8. Фирменный стиль- компонент фирменной культуры: сущность, роль, слагаемые.
   

9. Слоган – основная константа рекламы. Маркетинговая и художественная ценность слогана.

10. Роль рекламы в продвижении на рынок отечественного товаропроизводителя.

11. Реклама как сфера бизнеса. Институты, регулирующие рекламную деятельность.

12. Западная и восточная концепция построения бренна. Область использования атрибутики бренда в рекламе.

13. Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.

14. Характерные черты социальной рекламы. Отличительные черты от других ее видов.

15. Манипулятивный характер рекламы. Методы манипулирования и психо- программирования в рекламе.

16. Общественная критика рекламы. Сторонники рекламы, их аргументы.

17. Понятие «реклама». Сущность рекламы как явления (феномен рекламы).

18. Место рекламы в стратегии маркетинговой деятельности организации.

19. Характер рекламы на каждом этапе жизненного цикла.

20. Цель и задачи рекламы (коммерческой, социальной, политической).

21. Товарная марка – атрибут рекламы. Приоритетность, охраноспособность, рекламоспособность товарного знака (товарной марки).

22. Политико-правовые и экономические факторы, оказывающие влияние на стратегию рекламной кампании.

23. Оценка эффективности рекламной кампании.

24. Технологии структурирования основного рекламного текста. Стили ОРТ.

25. Особенности политической рекламы. Базовые элементы политической рекламы.

26. Фирменный стиль: сущность, роль, слагаемые.

27. Маркетинговые составляющие рекламного процесса (маркетинговые исследования, стратегии, цели и пр.).

28. Критерии выбора каналов распространения рекламы.

29. Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации.

30. Реклама и PUBLIC RELATIONS: общее и особенное.

31. Спонсорство – разновидность рекламной деятельности.

32. Фандрайзинг. Этапы разработки спонсорского пакета для рекламодателей. Критерии оценки эффективности рекламной кампании.

33. Планирование рекламной кампании в маркетинговой стратегии фирмы.

34. Составляющие рекламного процесса, их характеристика.

35. Реклама в системе маркетинговой деятельности.

36. Эффект и эффективность рекламной кампании. Оценочные исследования и тесты.

Раздел 3. РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА
^ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА


Организация процесса разработки и исполнения РП.

Можно организовать разработку и производство РП разными способами. Четыре наиболее часто используемых способа.

Реклама собственного производства. Рекламодатель может достаточно легко разработать рекламное обращение самостоятельно. В случаях, когда рекламное обращение короткое или когда ограничены ресурсы, рекламодатель может быстро обдумать текст, подготовить иллюстрации и свести все это воедино на страницах издания, предоставляющего пространство.

В других случаях рекламодатель может быть крупным настолько, чтобы иметь собственные творческие производственные условия, как, например, собственная студия дизайна. Определенные типы рекламодателей (более крупные розничные предприятия, автомобильные компании, инжиниринговые и химические компании, например) находят целесообразным иметь собственную студию для разработки демонстрационного материала или каталогов, или прейскурантов, или, наконец, журналов. Естественно, эти студии могут использоваться для производства рекламы.

Рекламное агентство. Традиционно большинство крупномасштабных кампаний организуется при помощи рекламных агентств, благодаря опыту профессионалов, талантливым решениям и творческим ноу-хау.

Творческие группы или консультации. Все больше и больше рекламодателей (хотя это и не означает большинство) сочетают использование услуг независимых медиа-компаний для приобретения пространства с использованием услуг творческих консультаций для разработки сообщения.

Художественные студии также дают творческое начало. Если рекламодатель использует студию дизайна для производства брошюр или каталогов, будет целесообразно использовать эти же средства для производства рекламы.

^ Творческая работа специалиста. Рекламодатель может использовать несколько методов одновременно. Обычной практикой для рекламодателя является использование рекламного агентства наряду с творческим специалистом для определенного рода узкоспециальной деятельности:

• рекламное агентство: для основных медиа-средств, прессы, телевидения, радио и других каналов;
  
• выставочный дизайнер: специалист по оформлению выставочных стендов;
  
• оформитель средств прямой рассылки: специалист по оформлению посланий;
  

• веб-мастер: разработчик и оформитель веб-сайтов.

Многие медиа-средства предоставляют бесплатные услуги по творческому оформлению (например, простейшая обработка текста и элементы механического производства), хотя это подходит в основном для мелких рекламодателей и одноразовой рекламы.

При любом варианте процесс начинается с составления брифа. Во многих случаях реклама бывает бессистемной, носящей случайный характер, или необдуманной. Но и тогда работа должна начинаться с составления формальной инструкции тому, кто будет претворять в жизнь творческий замысел. Инструкция может быть устной и краткой или, напротив, детально продуманной и обстоятельной. Для крупных кампаний и кампаний, требующих существенных вложений, четкое и убедительное резюме – это то, без чего нельзя обойтись. Ответственность за это несет рекламодатель. Составление брифа является приоритетной областью деятельности рекламодателя.

Бриф отражает сущность того, к чему стремится рекламное обращение. Ответственность за его исполнение должен нести менеджер по рекламе, но, кроме того, во избежание несогласованных действий в дальнейшем, оно подлежит контролю и обсуждению со стороны корпоративного управления и других структур организации.