Концепция развития сельского туризма в Крыму 2010

Вид материала

Реферат

Содержание 4.3. Информационное обеспечение Реклама сельского туризма Крыма на национальном и международном уровне. Реклама сельского туризма Крыма на региональном (Крымском) уровне.

Подобный материал:

• Концепция развития сельского туризма в Крыму 2010, 4309.51kb.
• Итоговый результат программы развития туризма к 2010 году будет составлять примерно, 155.2kb.
• Концепция развития туризма в пермской области на 2005-2010 годы содержание, 556.94kb.
• Концепция развития туризма и гостеприимства в томской области на 2008 2013 годы, 659.12kb.
• Проблемы и особенности развития спортивного туризма на современном этапе., 5041.12kb.
• Концепция конференции, 187.82kb.
• Побирченко В. В., Сазонова Г. В. Современное состояние и проблемы развития иностранного, 144.58kb.
• Концепция развития спортивно-оздоровительного туризма в российской федерации на период, 5023.68kb.
• Торгово-промышленная палата крыма севастопольский региональный центр по инвестициям, 194.99kb.
• Концепция отраслевой целевой Программы развития свиноводства Российской Федерации, 627.51kb.

^

4.3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ

В рамках данного подраздела будут рассматриваться маркетинговые и иные мероприятия, направленные на популяризацию сельского туризма Крыма и информирование о возможностях сельского туризма потенциальных туристов.

Как уже было рассмотрено в разделе «Анализ современного состояния сельского туризма» на уровне Автономии не проводится каких-либо комплексных мероприятий по продвижению сельского туризма Крыма на национальном или международном уровне. Каждый объект рекламирует себя самостоятельно, при этом способы рекламы часто ограничены созданием Интернет-сайта либо не частое участие в выставках.

^ Реклама сельского туризма Крыма на национальном и международном уровне.

На данный момент сложилась довольно сложная ситуация с общей рекламой Крыма как туристического региона. Существующий на данный момент Крымский лозунг - «Навстречу солнечным объятиям», является ярким, теплым, радушным и гостеприимным, однако односторонне представляет возможности полуострова. Кроме того, много лет выполняя свою функцию, на сегодняшний день он уже устарел.

Что касается рекламы сельского туризма Крыма, то на данный момент в нескольких существующих печатных изданиях и на различных выставках используются различные бренды и слоганы. Единого бренда сельского Крыма на данный момент пока нет. В тоже время профильные общественные организации разработали свои бренды и слоганы сельского Крыма, которые и используются в настоящий момент на ярмарках, выставках, фестивалях и т.д.

Рекомендации

1. Профильному Министерству АРК (Министерству аграрной политики АРК / Министерству курортов и туризма АРК) разработать комплексную маркетинговую стратегию по продвижению сельского туризма Крыма. В рамках стратегии предусмотреть: создание бренда и слогана сельского туризма Крыма; создание инструмента рекламы Крыма как места сельского туризма – имидж региона; разработка и создание сайта сельского туризма Крыма; издание туристических карт и путеводителей с привязкой к объектам сельского туризма Крыма и т.д.
   
2. Министерству аграрной политики АРК создать информационный Интернет-ресурс «Сельский Крым приглашает». Данный ресурс должен быть ни сколько рекламной направленности, а информационной. Рекламная роль должна выражаться в рекламе региона – сельского Крыма, а не на рекламу отдельных объектов (это не исключено, но не является основной задачей). Основное наполнение сайта – информационные и рекламные материалы по возможностям сельского туризма Крыма (возможно со ссылкой на действующие объекты); календарь мероприятий в сельской местности – праздники сел, ярмарки, в том числе сельхозпродукции; дни открытых дверей в этнографических центрах и т.д. На этом сайте должна быть размещена максимально достоверная информация о существующих в селе аттракциях – музеях, этнографических центрах, конноспортивных базах, зоопарках. Поскольку туристы в первую очередь едут ради какой-то достопримечательности, необходимо снабдить их максимальной информацией обо всех возможных объектах посещения в сельской местности.
   
3. Кластеру сельского туризма АРК совместно с Объединением профильных общественных организаций разработать сайт – банк данных объектов сельского туризма. Основная направленность данного Интернет-ресурса – рекламная. Данный сайт должен быть хорошо раскрученным платным ресурсом по продвижению объектов сельского туризма. Хозяева объектов должны быть заинтересованы в размещении рекламы на данном сайте. Поэтому ресурс должен хорошо администрироваться, быть переведенным на несколько иностранных языков, содержать систему он-лайн бронирования и т.д.
   
4. Совместно Министерству курортов и туризма АРК и Министерству аграрной политики АРК создать информационные туристические центры в сельских районах Крыма. Данные центры должны собирать всю информацию о туристических услугах в районе, в соседних районах, во всем Крыму. Информация должна предоставляться туристам частично платно, частично – бесплатно (рекламная информация, карты). Информация, полученная в информационных центрах, воспринимается туристами как достоверная и является дополнительной гарантией безопасности. Создание информационных туристических центров будет являться один из первых шагов по привлечению иностранных туристов в Крым.
   
5. Кластеру сельского туризма АРК совместно с Объединением профильных общественных организаций и Министерство аграрной политик АРК подготовить и издать каталог объектов сельского туризма и объектов, оказывающих услуги в сельской местности.
   
6. Организовать Министерству курортов и туризма АРК совместно с кластером по сельскому туризму пресс туры  для журналистов, туроператоров из Ближнего и Дальнего Зарубежья на объекты сельского туризма.
   
7. Совместно Министерству курортов и туризма АРК и Министерству аграрной политики АРК подготовить и издать буклеты, путеводители, карты достопримечательностей в сельской местности Крыма.
   
8. Министерству аграрной политики АРК и Министерству культуры и искусств АРК издать календарь мероприятий в сельском Крыму (ежегодно). В данный календарь должны войти также мероприятия, проводимые сельскими советами, как например, дни села, дни народных гуляний и т.д.
   
9. Кластеру сельского туризма АРК - разработка и внедрение системы добровольной категоризации объектов сельского туризма как механизма рекламы объектов с возможностью размещать знаки, указывающие на категорию объекта на сайте и в иной рекламной продукции. Объекты прошедшие добровольную категоризацию и получившие определенный уровень одновременно становятся безопасными в восприятии туристов. Кроме того, видя знак определенной категории, туристы знают, какого уровня данный объект и какой уровень услуг он может предложить.
   
10. Кластеру сельского туризма АРК разработать туристические маршруты в сфере сельского туризма при сотрудничестве с туристическими операторами. Данные маршруты будут рекламироваться туристическими фирмами, которые будут их продавать.
    
11. Участие Крымской делегации в специализированных национальных и международных выставках, ярмарках, фестивалях. Членами делегации могут быть – представители Кластера сельского туризма АРК, Объединения профильных общественных организаций, Министерства аграрной политик АРК, Министерства курортов и туризма АРК и т.д. При этом должен быть создан единый стенд Сельского туризма Крыма с утвержденными логотипами, слоганами и т.д. Хозяева объектов могут также приниматься участие в данных мероприятиях в рамках Крымского стенда с рекламной продукцией своих объектов. Либо хозяева могут передавать свою рекламную продукцию на данный стенд без личного участия. Покупка стенда сельского туризма Крыма должна оплачиваться из бюджета АРК.
    
12. Участие в Конгрессах и Конференциях по сельскому туризму. Членами делегации могут быть – представители Кластера сельского туризма АРК, Объединения профильных общественных организаций, Министерства аграрной политик АРК, Министерства курортов и туризма АРК, представители районных кластеров, хозяева объектов.
    
13. Реклама сельского туризма Крыма на национальных и международных профильных Интернет-ресурсах. Министерству аграрной политики АРК и Объединению профильных общественных организаций необходимо искать возможности размещения информационно-рекламных материалов на национальных и международных Интернет-сайтах, посвященных сельскому туризму. Финансирование размещения рекламной информации сельского туризма Крыма в целом должно осуществляться из средств бюджета АРК. Реклама отдельных объектов сельского туризма размещается за счет хозяев объектов.
    
14. Министерству аграрной политики АРК, Министерству курортов и туризма АРК, КСТ и профильным общественным организациям принимать участие в международных программах по созданию зеленых троп и иных комплексных программах по развитию сельского туризма.
    
15. На уровне государственных телерадиокомпаний Украины транслировать информационные ролики об отдыхе в селе.
    

^ Реклама сельского туризма Крыма на региональном (Крымском) уровне.

Что касается рекламы сельского туризма Крыма на уровне региона (АРК), то ситуация также довольно сложная. Активной целевой рекламы сельского туризма Крыма практически не проводится, в то время как потенциальных туристов для таких объектов, согласно отчету «Сельский туризм – перспективы развития» довольно много. Основной целевой клиент объектов сельского туризма в межсезонье как раз жители крупных городов Крыма. Многие из них находят возможность кратковременно отдохнуть на объектах сельского туризма, отпраздновать какое-то событие, выехать на пикник. Именно они становятся основным заработком для хозяев в не сезон. Соответственно, не стоит забывать про необходимость рекламы на местном уровне.

Рекомендации

1. Совместно Министерству аграрной политики АРК, Кластеру сельского туризма АРК и Объединению профильных общественных организаций проводить телепередачу на местном телевидении «Сельский Крым приглашает» с освещением объектов сельского туризма, аттракций, достопримечательностей в сельской местности, праздников сел и т.д.
   
2. Кластеру сельского туризма АРК и Комитету по информации АРК  подготовить рекламно-информационный диск с возможностями сельского туризма Крыма. Фрагменты данного видеоматериала могут показываться на местном и национальном телевидении. Полностью диск может использоваться хозяевами как самостоятельная реклама объектов.
   
3. Совместно Министерству курортов и туризма АРК и Министерству аграрной политики АРК учредить номинацию «Лучший объект сельского туризма года» и «Лучшая аттракция на селе года» в Конкурсе «Крымская жемчужина» с размещением информации о победителях на Интернет-ресурсе «Сельский Крым приглашает».
   
4. Совместно Министерству аграрной политики АРК, Кластеру сельского туризма АРК и Объединению профильных общественных организаций подготовить и поводить различные ярмарки, выставки, фестивали, дни открытых дверей (традиционная рекламная акция перед сезоном). Информация обо всех подобных мероприятиях должна размещаться в календаре мероприятий на Интернет-ресурсах.
   
5. Объединению профильных общественных организаций совместно с Кластером сельского туризма АРК и Министерством аграрной политики АРК проводить пресс-туры по объектам показа и объектам сельского туризма Крыма для туристических агентов и операторов и для журналистов.
   
6. Районным и сельским кластерам – проведение дней сел, дни народных гуляний, ярмарок, фестивалей и т.д. Проведение дней открытых дверей в объектах сельского туризма в рамках ежегодного мероприятия перед началом сезона, с обязательным широким освещением в прессе. Данное мероприятие предполагает возможность для всех желающих бесплатно посетить различные аттракции – конноспортивные базы, музеи, этнографические центры, усадьбы. Для хозяев данное мероприятие будет рекламной акцией объектов, в связи с широкой рекламой.
   
7. Министерству культуры и искусств АРК оказать помощь районным и сельским кластерам  в сборе материалов  для подготовки информационно-рекламных материалов по достопримечательностям сельского Крыма.
   
8. Подготовка и продвижение комплексного туристического продукта Совместно с Комитетом по лесному хозяйству разработать  вело-тропы по конкретному ущелью с посещением объектов показа, природных достопримечательностей и усадеб. Подготовка и издание рекламных материалов для продвижения данного продукта.
   

Стоит отметить, что международные донорские организации также могут выделять средства на рекламы сельского туризма Крыма, а также подготовку информационно-рекламных материалов по объектам в сельской местности. Кроме того. Туристические агенты и операторы также могут размещать рекламную информацию на своих Интернет-ресурсах.