Geum.ru

Программа дисциплины «Управление контентом в средствах массовой информации» для направления 031300. 68 «Журналистика» подготовки магистра Авторы: проф. Кравченко Л. П

Вид материалаПрограмма дисциплины

Содержание


Основные стандарты журналистского текста в расчете на поисковую машину.
Основная литература.
Дополнительная литература.
Различные формы обратной связи.
Рейтинги как
Подобный материал:
1   2   3   4   5

Основные стандарты журналистского текста в расчете на поисковую машину.

  • Текст содержит ключевые слова и словосочетания, по которым его, скорее всего, будут искать посредством поисковых сервисов.
  • Ключевые слова более густо сосредоточены в начале текста.
  • Ключевые слова включены в заголовок и подзаголовки.
  • Хороший заголовок с позиции поисковика – только информативный заголовок. Метафоры, игру слов и смыслов машина не понимает.
  • Текст написан кратко и ясно. Кратко – не в смысле коротко, а строго по делу.
  • Ключевые слова выделены шрифтом (полужирным, курсивом) или включены в тексты ссылок и подписи к изображениям.

Соблюдение таких журналистских стандартов как отделение новостей от комментариев, безукоризненная точность информации, обязательные ссылки на источник не могут быть по достоинству оценены поисковыми машинами и не влияют на результаты выдачи. Но они влияют на репутацию журналиста и сайта, поэтому в Сети столь же обязательны, как и в оффлайне.

Интернет-текст более прямолинеен, деловит, сух, нежели традиционный. Текст для поисковых машин лишен метафор, образных сравнений, словотворчества, редкой неожиданной лексики. С позиций литературной образности сетевой текст еще более стандартизирован, чем газетно-журнальный, где допускаются "вольности" типа заголовков-"крючков".

Однако коренных различий между стратегиями "писать для людей" и "писать для машины" нет.

Традиционный журналист, создавая текст, проходит два главных этапа: сбор информации и написание текста.

В работе сетевого журналиста обязательных этапов три: сбор информации, подбор ключевых слов или позиционирование текста, написание текста.

Иногда поиск темы может сочетаться с подбором ключевых слов. Тогда порядок работы: подбор ключевых слов – позиционирование текста – поиск темы, сбор информации, написание текста.

Основная литература.

  1. Курс лекций.
  2. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. Пособие для вузов, -М., 2005.
  3. Подурец К.М. Журналист в Интернете; учебное пособие. -М., 2002.
  4. INTERNET: Лаборатория мастера: Практическое руководство по эффективным приемам работы в Интернете. -М., 2001.
  5. Лебедев С.В. Учебное пособие по созданию публикаций для Интернет. -М., 2004.
  6. Рэддик Р. Журналистика в стиле он-лайн/ Р. Рэддик, Э.Кинг. -М.:Вагриус, 1999.

Дополнительная литература.

  1. Вейлер К., Маурер Р. Сетевые СМИ - другая журналистика?, -Зальцбург, Австрия, 2002.
  2. Горный Е. Интернет для журналистов // Русский Журнал. 27.05.1999. ссылка скрыта.
  3. Джайлс Б.  Журналистика в эпоху "Всемирной паутины". ссылка скрыта.
  4. Интернет-журналистика ссылка скрыта.
  5. Интернет как информационная среда и особенности работы журналиста в эпоху новых Медиа ссылка скрыта.
  6. Клименко С., Уразметов В., Интернет - среда обитания информационного общества. -М., 1995.
  7. Колесникова М.М. Периодические издания электронных сетей как вид СМИ: типологический аспект : автореф. дис. ...д-ра. филол. наук / Рос. гос. ун-т. – Ростов н/Д, 2002.
  8. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. М.,2005.
  9. От книги до Интернета: журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия: [мат. конф. «Современная журналистика: от XX к XXI в.», 29.10.1999.] / -М.: МГУ им. М.В. Ломоносова. Фак-т журналистики; Отв. ред. Я.Н. Засурский и Е.И. Вартанова.
  10. Сетевая журналистика. В чем она совпадает и чем отличается от традиционной. ссылка скрыта.
  11. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов./ Я.Н. Засурский, М.А.Алексеева, Л.Д. Болотова и др.; под ред. Я.Н. Засурского. -М.: Аспект Пресс, 2003.


Тема 5.

Аудитория Интернета. Потребители информации. Понятие «Целевой аудитории ресурса». Статистика посещений. Основные блоки характеристик аудитории интернет-СМИ. Медиапланирование. Индивидуализация новостных презентаций.

Различные формы обратной связи.

Основные блоки характеристик аудитории интернет-СМИ:

- аудиторное поведение: частота пользования Интернетом в целом и его отдельными ресурсами, продолжительность пользования (сессии) Сетью в целом и отдельными ресурсами; глубина использования сайта (продвижение по страницам); трафик (суммарное время, проводимое в Сети), стаж пользования Интернетом ит.п.;

- отношение к информации и ее источнику: мотивы обращения к Интернету и отдельным ресурсам, интересы и предпочтения, оценки контента, дизайна, опций, удовлетворенные и неудовлетворенные запросы, предложения по контенту и способам его подачи, оценка навигации и опций, связанных с получением контента и т.п.;

- коммуникативная активность: участие в создании контента (авторство), в обмене информацией по каналам общения внутри сайта (регистрация, форумы, чаты, ответы на вопросы и анкеты, записи в гостевой книге, почтовое общение по поводу контента в редакцию и к другим пользователям ) и т.п.;

- социально-демографические характеристики: пол, возраст, образование, род занятий, квалификация, положение в корпоративно-профессиональной иерархии (близость к процессу принятия решения), семейное положение, тип местожительства и т.п.).

Специальные программы для наиболее полного описания поведения аудитории Интернета. «География» места жительства пользователя с точностью до конкретного города; наличие и типы оснастки персонального компьютера пользователя; способ захода на конкретный сайт (через поиск адреса, закладку, ссылки, передвижение внутри сайта); навигация по Интернету; время захода на сайт; использование поисковой машины на сайте; объект поиска на сайте; обращение к рекламе (клики); обращение к архиву; использование интерактивных опций; пользование дополнительными услугами.

Наиболее распространенные множественные показатели (по аудитории в целом): количество заходов на сайт и количество уникальных (то есть учтенных только один раз независимо от числа заходов в данный отрезок времени) посетителей.

Рейтинги как показатели посещаемости включенных в наблюдение сайта или страницы за определенный отрезок времени.

Активность пользователей за неделю, исчисляемая как соотношение общего количества показанных страниц к общему количеству уникальных посетителей – средний показатель «освоения» определенного объема контента одним посетителем.

Интернет и вместе с ним онлайн-журналистика дают возможность индивидуальных новостных презентаций. Пользователь может подписаться на определенные категории и рубрики и как бы составить "свою газету" с необходимой ему информацией – Daily me.

Пользователь может даже сам назначить периодичность – ежедневную, часовую или перманентную – поставки выбранного им продукта. Интернет превратился из Pull-СМИ в Push-СМИ, теперь пользователь при желании может не искать и качать свою информацию, а получать ее прямо из сети как по заказу.

Различные формы обратной связи позволяют читателю активно участвовать в производстве информационного продукта и размывают грань между автором и читателем.