Geum.ru

Программа дисциплины «Управление контентом в средствах массовой информации» для направления 031300. 68 «Журналистика» подготовки магистра Авторы: проф. Кравченко Л. П

Вид материалаПрограмма дисциплины

Содержание


Теоретическая часть
Опыт классификации радиостанций по типоформирующим признакам
Опыт классификации радиостанций по содержательной стороне вещания
Опыт классификации радиостанций по рейтингу радиостанций
Опережающее развитие радиостанций УКВ и FM-диапазонов.
Обзор федеральных и московских FM-радиостанций.
Основная литература.
Формат радиостанции
Новостные форматы
Основная идея программирования
Вертикальное программирование
Основные термины программирования
Практическая часть
Задание для студентов
Основная литература.
Организация вещательного дня.
Понятие верстки
Сетка вещания
Планирование информационных выпусков. Принцип «перевернутой пирамиды»
Программирование музыки.
...
Полное содержание
Подобный материал:
1   2   3   4   5

Теоретическая часть

Структура и организация радиовещания в России. Сочетание государственных и негосударственных радиостанций различного уровня. Федеральное, региональное и местное вещание.


Опыт классификации радиостанций по типоформирующим признакам: форме собственности (государственные, полугосударственные и некоммерческие частные, коммерческие); типу вещания (информационные, информационно-музыкальные, музыкально-информационные, музыкальные); формату вещания; размеру потенциальной аудитории; охвату территории (общенациональные и центральные, региональные, локальные).

Опыт классификации радиостанций по содержательной стороне вещания: радиоканалы «для всех», ориентированные на самую широкую аудиторию; «нишевые каналы» (формирующие программный продукт по тематическому принципу, каналы возрастных и социальных групп).

Опыт классификации радиостанций по рейтингу радиостанций: отражающему реальное отношение аудитории к тому или иному каналу, степень популярности станции у слушателей.

Опережающее развитие радиостанций УКВ и FM-диапазонов. Технологические условия расширения диапазона УКВ-вещания и появления коммерческого радиовещания в последнем десятилетии XX в. Российская приемопередающая радиоаппаратура работала в нижней части этого диапазона, западноевропейская – в верхней части. Так называемое «FM-вещание», получившее в России широкое распространение с 1990 гг., относится к западноевропейскому стандарту и означает расширение привычного для российских слушателей диапазона УКВ.

Обзор федеральных и московских FM-радиостанций.

Основные медиа-холдинги как управляющие структуры радиостанций: Газпром-Медиа, ПрофМедиа, Русская Медиа Группа, Европейская медиа группа.


Практическая часть

Рассмотрение характеристик конкретных радиостанций разной типологии и направленности. Анализ текущего рейтинга московских радиостанций диапазона FM. Обзор радиостанций основных радиохолдингов.

Задание для студентов

Подготовка обзоров рекомендованной литературы для обсуждения на семинарских занятиях. Подготовка визитных карточек медиахолдинга «Газпром Медиа» и «Проф- Медиа» и принадлежащих им радиостанций.

Основная литература.

  1. Лекционный материал.
  2. Кийт М. Радиостанция: Пер. с англ. А. И. Филекина.- М.: Мир.2001.
  3. Радиожурналистика: Учебник /Под ред. А.А. Шереля. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.

Дополнительная литература.
  1. Болотова Л.Д. Отечественное радиовещание в начале XXI века: новые реалии и старые проблемы. / Телерадиоэфир: История и современность / Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2005. - С 147-161.
  2. Ключи к эфиру: в 2 кн. Кн. 1. Радиожурналист и политика /Под ред. Г.А. Шевелева.­ -М.: Аспект Пресс, 2007.
  3. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов/ Я.Н. Засурский, М.А.Алексеева, Л.Д. Болотова и др.; под ред. Я.Н. Засурского.-М.: Аспект Пресс, 2003.
  4. Смирнов В. В. Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм: Учебное пособие для вузов/В. В. Смирнов. -М.: Аспект Пресс, 2002.


Тема 3.

Вещательная концепция (программинг) как фундамент деятельности радиостанций в управлении контентом. Понятие формата вещания. Форматные разновидности радиостанций. Программирование. Горизонтальное и вертикальное программирование. Понятие «радиовещательная программа».

Теоретическая часть

Вещательная концепция (программинг) как составная часть бизнес-плана радиовещательного канала. Вещательная концепция и лицензия на вещание.

Подчиненность и нацеленность всех производственных звеньев и управленческих механизмов радиокомпании на реализацию программинга, его программной политики.

Исходные позиции для формирования концепции вещания: социальный заказ, политический заказ, коммерческий интерес (радиовещание как бизнес), потребности аудитории, предложения на рынке радиоканалов, творческий потенциал компании, её технические и финансовые возможности.

Формат радиостанции – тип вещания, способ существования станции в эфире.

Форматные разновидности радиостанций. В мире существует более 100 форматов и подформатов радиостанций. Большинство из них – производные от основных: информационных, разговорных и музыкальных форматов.

Понятие «формат» появилось в Соединенных Штатах Америки в начале 1950-х годов. Первоначально оно обозначало лишь набор музыкальных направлений, звучащих на волнах радиостанции, а в середине 70-х с появлением форматов «News» и «Talk» стало обозначать принципы программирования всей станции.

Сегодня формат – это концепция радиостанции, включающая в себя: содержание (контент), ритмы вещания, эстетические нормы программирования, манеру работы ведущих (ди-джеев), подбор музыкальных композиций, другие специфические особенности организации передач (рекламные ролики, джинглы, отбивки и т.д.) в соответствии с потребностями целевой аудитории и спецификой станции. По существу, формат – это подбор и расположение программных элементов в последовательности, способной привлечь и удержать тот сегмент аудитории, в котором заинтересована станция.

Новостные форматы, где главное новости. Разговорные форматы – большинство передач относится к разговорным жанрам (станции, специализирующиеся на коммерческой, религиозной, спортивной тематике). Музыкальные форматы – основной упор делается на музыку. Сегодня почти все станции (за редким исключением) работают в смешанных форматах.

Программирование – способ отыскания наиболее прочных, наиболее действенных контактов радиоканала и слушателя. Обращённость радиостанции к предельно массовой аудитории с одной стороны. Учёт индивидуального потребления контента (радиопрограммы) конкретным слушателем. Множество программных элементов (передач, трансляций и пр.). Единство, логическая целостность программы вещательного дня, недели, месяца, сезона.

Основная идея программирования – выбрать формат, который будет привлекателен для аудитории определенных возрастных категорий и занятий и позволит удерживать внимание того сегмента рынка, в котором заинтересована станция и, следовательно, рекламодатели.

В основе горизонтального программирования лежит принцип всеохватности. Радиостанция, программируя сетку вещания, закрывает все жанрово-тематические ниши, пытаясь удовлетворить потребности всей потенциальной аудитории, живущей в данной местности, не разбивая ее на целевые группы.

Вертикальное программирование подразумевает формирование контента в соответствии с образом жизни и информационными интересами определенного слоя населения. В настоящее время всё большее число коммерческих радиостанций переходит на узкое или «нишевое» вещание, основой которого является стратегия вертикального программирования с ориентацией на целевые группы аудитории. Многие теоретики радиовещания связывают вертикальное программирование с понятием «формат».

Основные термины программирования: рубрика, цикл, передача, программа (в узком смысле). Перспективное, текущее и оперативное планирование. Планирование по сезонам. Планирование по разделам вещания.

Понятие «радиовещательная программа» как способ каждодневного, систематического влияния на массовую аудиторию совокупностью радиопроизведений, объединенных в единое целое в течение вещательного дня, недели, месяца, сезона и т.д.

Радиопрограмма – органическое слияние отдельных элементов контента в единое целое при учете политических, эстетических, познавательных, образовательных, возрастных запросов и качеств аудитории.

Практическая часть

Ознакомление студентов с конкретными примерами лицензий на вещание, вещательных концепций и форматных разновидностей радиостанций.

Задание для студентов


Подготовка варианта вещательной концепции той или виртуальной радиостанции. Определение ее формата, потенциальной аудитории и основных форматных характеристик.

Основная литература.

  1. Лекционный материал.
  2. Комаров С. Критерии выбора концепции вещания. Журнал «Broadcasting. Телевидение и радиовещание», №1, 2004 г.: station.ru/concept/index.phpl
  3. Радио: музыкальное, новостное, общественное… / Под ред.: В.А. Сухаревой, А.А. Аллахвердова. М.: Фонд независимого радиовещания, 2001.
  4. Радиожурналистика: Учебник /Под ред. А.А. Шереля. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.

Дополнительная литература.
  1. Браун Дж., Коул У. «Эффективный менеджмент на радио и телевидении»: В 2-х томах: Т.2. -М.: Мир, 2001 Стр. 5-146.
  2. Кийт М. Радиостанция: Пер. с англ. А. И. Филекина.- М.: Мир.2001.
  3. Ключи к эфиру: в 2 кн. Кн. 1. Радиожурналист и политика /Под ред. Г.А. Шевелева.­ -М.: Аспект Пресс, 2007.
  4. Смирнов В.В. Формы вещания. -М.: Изд-во «Аспект-Пресс», 2002.
  5. Федотова Л. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. -М.,1996.


Тема 4.

Организация работы программной службы радиостанций. Программный директор. Сетка вещания. «Программное колесо». Планирование информационных выпусков. Программирование музыки. Элементы «оформления» эфира и стиль ведущего. Роль рекламы в программировании.

Теоретическая часть

Место программной службы в структуре радиокомпании. Основные задачи по обеспечению выпуска в эфир радиовещательного продукта, оформлению канала, продвижению в эфире его бренда, анонсированию текущих программ и перспективных проектов.

Ведущая фигура на радиостанции – программный директор (руководитель программной службы). Несет ответственность за то, что происходит в эфире: программирование и форматную политику, продвижение станции на рынке аудиопродукции. Участвует в разработке форматной политики радиоканала, формирует сетку вещания («программное колесо»), определяет время эфира для ведущих (ди-джеев), планирует вместе с рекламным отделом рекламные и промоушн-компании, следит за мониторингом аудитории, изучает конкурентов.

Организация вещательного дня. Выбор времени для каждой передачи. Особенности построения утренних, дневных, вечерних и ночных отрезков вещания, субботних и воскресных передач. Сочетание в программе различных видов вещания, форм передач, жанров.

Понятие верстки. Принципы верстки. Пространственно-временной характер организации вещания. Внутренняя драматургия вещательного дня, недели, месяца. Темпо-ритм программы.

Сетка вещания как вещательная политика канала, конкретизированная в отдельных радиопрограммах, уложенная в определенные временные рамки. Под сеткой вещания часто понимают расписание передач на день, неделю, месяц, реже на квартал и на год. В ней обозначены часы и дни определенных жанрово-тематических рубрик. Построение сетки вещания. Горизонтали и вертикали сетки. Понятие стабильности сетки вещания.

«Программное колесо» как последовательность программных элементов в течение одного часа эфира. В основном используется на радиостанциях музыкальных форматов. Чаще всего час разбивается на 15-минутные отрезки, например, каждые 15 минут в эфире звучат, позывные станции или выпуски новостей. На некоторых радиостанциях разрабатывается несколько «программных колёс»: одно для «горячих» временных сегментов – раннее утро и вечер, где динамичнее музыка и много информации, другое – для более спокойных часов – день и поздний вечер.

Планирование информационных выпусков. Принцип «перевернутой пирамиды»: новости в блоке выстраиваются по значимости – от более важных к менее важным и актуальным. Принцип «рубленой строки»: новости в блоке выстраиваются произвольно: сначала может пойти рассказ о событиях второстепенной важности, затем о самых значительных и т.д. Тематические выпуски новостей, посвященные только одной теме, например общественно-политическим вопросам или спорту, культуре, шоу-бизнесу и т.д.

Программирование музыки. Музыка на современном радио подбирается по двум принципам: на основе выбранного музыкального направления или произвольно, по принципу «свободного музыкального эфира».

Элементы «оформления» эфира в программировании. Заставки к передачам, анонсы, позывные, слоганы, сигналы точного времени – все эти небольшие по продолжительности (не более одной минуты) элементы программирования играют важную роль в создании звукового лица станции. Они формируют в сознании аудитории устойчивый имидж радиостанции, обусловливают ее стиль и манеру общения.

Стиль ведущего как элемент программирования. Манера ведения эфира, тембр голоса ведущего и продолжительность его включений в музыкально-информационный поток, скорость речи – важнейшие интонационно-стилевые характеристики станции.

Рекламные услуги оказывают практически все станции: социальная и коммерческая реклама, объявления общественных организаций, анонсы событий. Заказные передачи и сюжеты на правах рекламы.

Ролики – самая распространенная форма подачи рекламы.

Типы рекламных роликов: простой информационный (рекламный текст читается в один голос и накладывается на музыку); игровой (рекламный текст раскладывается по ролям и накладывается на музыку); музыкальный, или джингл (сочиняется песенка, рекламирующая товар; мелодия к ней или подбирается уже известная, или пишется специально); объявление (когда ведущий сам зачитывает в эфир рекламу клиента).

Рекламные ролики имеют разный хронометраж: от 5 секунд до 3 минут. Они объединяются в блоки – до 3-4 роликов, не более: перенасыщенность эфира рекламой может оттолкнуть слушателей.

Практическая часть

Знакомство с работой программных служб на примерах конкретных радиостанций. Организация деловой игры, в ходе которой студенты могут выступать в роли программного директора и руководителя рекламной службы того или иного радиоканала.

Задание для студентов

Дома прослушать программы 2-3 различных радиостанции, просмотреть их сайты, проанализировать и сравнить их сетки вещания, особенности элементов оформления эфира и стиля ведения программ.

Основная литература.

  1. Лекционный материал.
  2. Браун Дж., Коул У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении. В 2-х томах: Т.2.-М.: Мир, 2001. Стр. 5-146.
  3. Кийт М. Радиостанция: Пер. с англ. А. И. Филекина.- М.: Мир.2001.
  4. Радиожурналистика: Учебник /Под ред. А.А. Шереля. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.
  5. Смирнов В.В. Формы вещания. -М.: Изд-во «Аспект-Пресс», 2002.

Дополнительная литература.

  1. Бабукин А. Эфирные тайны. –М.: Изд-во «FM-реклама», 2003.
  2. Ключи к эфиру: в 2 кн. Кн. 1. Радиожурналист и политика /Под ред. Г.А. Шевелева.­ -М.: Аспект Пресс, 2007.
  3. Ключи к эфиру: в 2 кн. Кн. 2. Основы мастерства: Опыт, практические советы /Под ред. Г.А. Шевелева.­ -М.: Аспект Пресс, 2007.


Тема 5.

Системные характеристики радиостанций новостных и разговорных форматов. Обзор радиостанций информационного формата News и All News. Обзор радиостанций информационно-разговорного формата News-Talk.

Теоретическая часть

Главные компоненты контента радиостанций информационного формата News и All News: выпуски новостей, оперативные комментарии, интервью, репортажи, обозрения. Эфир станций информационно-разговорного формата News-Talk насыщен новостными, аналитическими программами, ток-шоу на всевозможные темы, интерактивным общением со слушателями. Самую большую аудиторию станции данных форматов собирают в будни, с 6:00 до 8:00. «Всплески» числа слушателей в периоды экстремальных событий.

Вся технология информационно-разговорных радиостанций выстраивается под производство именно информационных, аналитических, репортажных передач, плюс к этому под возможности проведения прямых эфиров как в виде выступлений или бесед гостей радиостанции с ведущими в прямом эфире, так и различные варианты интерактивных диалогов, "круглых столов" и радиомостов.

Вещательная сетка информационной коммерческой радиостанции имеет жесткую и гибкую части. Жесткая часть, фиксирует время и длительность выхода в эфир новостных и рекламных блоков, а также их продолжительность и периодичность. Включение прямого эфира для новостей осуществляется вещательным компьютером в автоматическом режиме по сигналам точного времени. Оператор или ведущий не имеют возможности управлять временем начала или окончания информационного блока. Точно также, автоматически, в строго фиксированное время, выдается в эфир рекламный блок, следующий за новостным блоком.

В промежутках между информационными выпусками и рекламными блоками жестко зафиксированными в сетке вещания могут располагаться другие радиопередачи, относительно свободно варьирующие свою продолжительность. "Набивание" передач в гибкую часть сетки осуществляет программист эфира, руководствуясь расписанием радиопрограмм.

Организация работы информационной службы. Новости – это, в первую очередь, оперативность. Путь от получения «сырой» новости до эфира должен быть максимально коротким и, как следствие, простым. Должна быть обеспечена максимальная оперативность реагирования на происходящие события. При идеально отлаженной технологии, радио способно освещать события непосредственно в момент их происшествия.

Планирование и подготовку новостной информации осуществляет служба новостей. Накануне вещательного дня составляется список предстоящих, ожидаемых событий. Логическим центром всего радиокомплекса является единая база данных, которую комплектует служба продюсирования или планирования. Здесь аккумулируется вся информация, приходящая на радиостанцию: пресс-релизы, письма, телефонограммы, анонсы событий, проверенные и непроверенные факты.

Центром радиокомплекса является News Room, все рабочие места которой связаны с базой данных. Технологическая цепочка создания выпусков новостей для радио.

Практическая часть

В ходе занятий рассматривается опыт управления контентом ряда конкретных информационных и разговорных радиостанций.

Радиостанция "Эхо Москвы": информационно-разговорная радиостанция. Непрерывное круглосуточное вещание. Ориентировано на новостное вещание, основные программы – новости политики и культуры, обзоры прессы, беседы с гостями, интерактивное общение со слушателями, авторские программы на различную тематику. Концепция кана­ла – дать в наиболее краткий отрезок времени наибольший объем точной и не только оперативной, но и опережающей информации.

Радиостанция "Cити-FM": городское информационно-разговорное радио с высоким уровнем интерактивности в формате all news – круглосуточное информационное вещание с 15-минутным шагом новостей. Приоритетными являются новости московского региона. Отдает предпочтение коротким и динамичным элементам эфира. Эфир между новостными блоками заполняется включением мнений ньюсмейкеров и экспертов по актуальным проблемам, репортажами собственных корреспондентов, прямыми включениями с мест событий, мнениями радиослушателей, которые они высказывают по телефону или СМС. Вещание ведётся из цифровой студии с помощью программы эфирного вещания DJin.

Радиостанция "Вести FM": круглые сутки в эфире только новости, а также комментарии экспертов, биржевые сводки, прямые включения и специальные репортажи. Информация обновляется в режиме он-лайн. Вещание в эфире ведется в режиме непрерывного диалога, в котором ведущие рассказывают про новости экономической, политической, спортивной жизни. Информационные приоритеты: международная политика и мировая экономика; события в России и на постсоветском пространстве; спорт, высокие технологии, актуальная культура.

Радиостанция "Бизнес FM": первое деловое радио. Каждые 15 минут  обзор текущих событий в стране и мире, новости фондовых рынков, информация об отставках и назначениях, погода в финансовых столицах мира. Каждые 30 минут - новости и события ведущих российских и зарубежных компаний и корпораций, мониторинг деловой прессы: газет, журналов, Интернет-изданий, мирового радио и телеэфира. Только на Business FM воплощена концепция Breaking News – новости звучат в тот момент, когда они появляются на ленте информационных агентств или происходят в мире – ни секунды задержки.


Радиостанция "КоммерсантЪ FM": радио непрерывного информационного вещания, all news radio. Последние новости, главные темы дня, текущая ситуация на рынках, актуальный трафик, погода – 24 часа в сутки.

Задание для студентов

Дома прослушивать новостные блоки новостной и информационно-разговорной радиостанции, проанализировать их сетки вещания. Подготовить презентацию с описанием их основных форматных характеристик и информационных программ.

Основная литература

  1. Лекционный материал.
  2. Варфоломеев В. Новости на информационном радио. В кн.: Радио: музыкальное, новостное, общественное… / Под ред.: В.А. Сухаревой, А.А. Аллахвердова. М.: Фонд независимого радиовещания, 2001.
  3. Кийт М. Радиостанция: Пер. с англ. А. И. Филекина.- М.: Мир.2001.
  4. Радиожурналистика: Учебник /Под ред. А.А. Шереля. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.
  5. Таггл К.А., Карр Ф., Хаффман С. Новости в телерадиоэфире. Подготовка, продюсирование и презентация новостей в СМИ: Пер. с англ./ Под ред. В. Пимонова. М.: ГИТР.
  6. Федутинов Ю. Программирование и рекламная политика новостной
    радиостанции (на примере «Эха Москвы»). В кн.: Радио: музыкальное, новостное, общественное… / Под ред.: В.А. Сухаревой, А.А. Аллахвердова. М.: Фонд независимого радиовещания, 2001.

Дополнительная литература.

  1. Браун Дж., Коул У. «Эффективный менеджмент на радио и телевидении»: В 2-х томах: Т.2. -М.: Мир, 2001. Стр. 5-146.
  2. Бубукин А.В. Эфирные тайны. Новосибирск: издательство «FM-реклама», 2003.
  3. Время работать на радио. Современная радиожурналистика в разных жанрах / Под ред. Е. Н. Филимоновых. — М., 2002.
  4. Ключи к эфиру: в 2 кн. Кн. 1. Радиожурналист и политика /Под ред. Г.А. Шевелева.­ -М.: Аспект Пресс, 2007.
  5. Чантлер П., Стюарт П. Основы радиожурналистики: Пер. с англ./ Под ред. Т.Н. Яковлевой-Нельсон. М.: ГИТР, 2007.


Тема 6.

Системные характеристики радиостанций информационно-музыкальных и музыкальных форматов. Плей-лист. Специфика программирования новостей и музыки. Планирование утреннего, дневного, вечернего и ночного эфира.

Теоретическая часть

На информационно-музыкальных и музыкальных станциях основой эфира является музыка, остальные элементы подчиняются этому факту.

Основные критерии, определяющие формат: стилистика звучащей музыки и имидж эфира, зависящий от многих факторов (т.н. «музыкальной одежды» эфира, т.е. джинглов, музыкальных заставок и шумов): манера работы ди-джеев; форма подачи музыкального материала; объем новостных программ.

Программирование музыки. Музыка на современном радио подбирается по двум принципам: на основе выбранного музыкального направления или произвольно, по принципу «свободного музыкального эфира». На радиостанциях с горизонтальным программированием можно услышать музыку всех стилей: классическую, поп, рок, джаз и т.д.

Произвольный подбор музыки характерен для многих станций, которые не ставят своей целью получение прибыли от музыкального вещания. Значительно более строго и жестко обстоит дело с отбором музыкальных произведений на специализированных информационно-музыкальных станциях.

Большинство информационно-музыкальных и музыкальных радиостанций практикуют компьютерное программирование эфира. Специальные компьютерные программы выстраивают как музыкальный материал, так и все остальные элементы (новости, ролики и т.д.) в четкой последовательности в течение часа в зависимости от формата радиостанции. Соответствие концепции, параметры стиля, содержания и т. п. обеспечивает компьютер, а программный (иногда музыкальный) директор лишь редактирует результаты его работы.

Программирование музыки во многом зависит от времени суток. Эфир может быть спланирован так, чтобы определенные типы песен звучали в соответствующие промежутки вещательного дня.

Плей-лист – подборка ссылка скрыта, инструментальных композиций для воспроизведения на ссылка скрыта. Если радиостанция компьютеризирована, то информация о музыкальном фрагменте вводится в компьютер, который затем на основе информации о всей фонотеке формирует плей-лист. Плей-лист редактируется музыкальным или программным директором, и затем на основе этого листа ди-джей подбирает из фонотеки материал для эфира.

Ротация, или частота звучания песни в эфире, обычно соотносится с ее популярностью и положением в общенациональном или местном хит-параде продаж.

Новости на музыкальном радио. Короткие новостные выпуски (от полутора до 5 минут) звучат практически на всех музыкальных радиостанциях FM-диапазона (с получасовым или часовым шагом). Как правило, это общеполитические или тематические новости (спорт, культура, шоу-бизнес). Время и периодичность выхода в эфир новостей варьируются в зависимости от времени суток. В утреннем прайм-тайме звучит больше выпусков новостей. В ночное время музыкальные станции часто вообще не дают блоков новостей.

Классификация по формату музыкального вещания. Существует множество музыкальных форматов, основу систематизации по которым в 1950-ых годах заложили в США. Поэтому все форматы и субформаты отечественного музыкального радиовещания заимствованы из североамериканской классификации.

Основные форматы информационно-музыкальных и музыкальных радиостанций:
  • АС (Adult Contemporary) – современная музыка для взрослых, модные и старые поп-хиты 70-90-х годов, отсутствие любой «тяжелой» музыки. Основная целевая аудитория – 20-45 лет. Имеет ряд субформатов: Soft AC («Радио 7» или «Лав Радио»), Hot AC («Радио Монте Карло»), Urban AC, Lite AC.
  • CHR (Contemporary Hit Radio) – в 1950-60-е годы назывался «Тор-40» («Радио современных хитов»). Современное хитовое радио с первоначальной целевой аудиторией 12-25 лет, в 90-е аудитория значительно «повзрослела» (15-35 лет). CHR – очень энергичный формат, не допускающий даже секундного молчания в эфире. Современная популярная музыка 90-х гг., традиционная рок-музыка. Постоянно должна звучать самая «горячая» музыка, занимающая высокие позиции в национальных и мировых таблицах популярности. Для CHR характерно минимальное количество новостей. Несколько субформатов: CHR/Pop, CHR/Rhythmic («Европа Плюс»), Modern Rock oriented CHR (Радио «Максимум», «Наше Радио», «Хит-FM»).
  • Rock – рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стилях рок-н-рол и рок с целевой аудиторией 18-35 лет. Несколько субформатов: AR-Active Rock, AOR-Album Oriented Rock, Modern Rock-Mainstream Rock, Rock Alternative.
  • Classical – классическая музыка с узкой целевой аудиторией без возраста («Радио Classic»).
  • Oldies  – ретроформат с целевой аудиторией от 45 лет («Радио Ретро»).
  • NAC/Smooth Jazz  – мягкий джазовый формат с целевой аудиторией 30-45 лет («Радио Джаз»).
  • Alternative  – альтернативная музыка с целевой аудиторией 18-25 лет и его субформат Alternative AC  – с целевой аудиторией 25-35 лет.
  • R&B (Rhythm and Blues)  – ритм-энд-блюз, активный формат с целевой аудиторией 25-40 лет,
  • EZ (Easy Listening)  – фоновый, ненавязчивый, мягкий формат с расслабляющей, успокаивающей музыкой.
  • MOR (Middle of the Road) – музыка для всех (от 40 лет и старше). Основной особенностью MOR-станций является абсолютная свобода ди-джеев в эфире: они оговаривают каждую композицию, очень много общаются со слушателями. Формат подразумевает большие блоки новостей, информацию о дорожных происшествиях, прогнозы погоды и последние спортивные события.
  • National Music или National Hit. Такие станции передают только национальную поп- и рок-музыку. Поскольку мировая музыкальная индустрия ориентирована на англоязычную музыку, песни на родном языке страны вещания всегда любимы слушателями. На московском радиорынке в формате National Music вещают «Русское радио» и «Наше радио».
  • Folk  – фолк – народная стилизованная музыка
  • Шансон  – новый российский формат, по форме нечто среднее между folk и country, смесь лагерной (блатной) музыки, бардовской песни, так называемого городского романса и песен в стиле группы «ДДТ» (Радио «Шансон»).

Формат New Age – музыка для снятия напряжения и медитации. Кроме музыкальных инструментов в ней присутствуют звуки моря, леса, голоса птиц, крики чаек, дельфинов и т.д.). В России в этом формате вещает радио Relax FM.

Практическая часть

Ознакомить студентов с основными форматами музыкальных станций на примерах радиостанций Европа плюс, Хит ФМ, Ретро FM, Радио Jazz, Авторадио. Рассмотреть их опыт по программированию музыки и выпусков новостей.

Задание для студентов

Дома определить на выбор перечень московских музыкальных радиостанций FM форматов EZ (Easy Listening)  MOR (Middle of the Road), CHR (Contemporary Hit Radio). Сделать презентации с описанием их программных характеристик.  

Основная литература.

  1. Лекционный материал.
  2. Барабанов Б. Работа службы информации на музыкальном радио. В кн.:
    Радио: музыкальное, новостное, общественное... / Под ред. В. А. Сухаревой, А. А. Аллахвердова. -М.: Фонд независимого радиовещания, 2001.
  3. Бубукин А. Основы музыкального программирования. .com/radio/journal/article/omp.php
  4. Браун Дж., и Коул У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении: В 2-х томах: Т.2.-М.: Мир, 2001. Стр. 5-146.
  5. Клюкин А., Верещагин В. Разговорные и развлекательные программы на музыкальном радио. В кн.: Радио: музыкальное, новостное, общественное... / Под ред. В. А. Сухаревой, А. А. Аллахвердова. - М.: Фонд независимого радиовещания, 2001.
  6. Максимова О. Утреннее шоу на музыкальном радио.
    В кн.: Радио: музыкальное, новостное, общественное... / Под ред. В. А. Сухаревой, А. А. Аллахвердова. - М.: Фонд независимого радиовещания, 2001.
  7. Радиожурналистика: Учебник /Под ред. А.А. Шереля. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.

Дополнительная литература.

  1. Кийт М. Радиостанция: Пер. с англ. А. И. Филекина.- М.: Мир.2001.
  2. Ключи к эфиру: в 2 кн. Кн. 1. Радиожурналист и политика /Под ред. Г.А. Шевелева.­-М.: Аспект Пресс, 2007.
  3. Ключи к эфиру: в 2 кн. Кн. 2. Основы мастерства: Опыт, практические советы /Под ред. Г.А. Шевелева.­ -М.: Аспект Пресс, 2007.



Тема 7.

Специфика управления контентом «нишевых» радиостанций. Особенности управления контента в условиях ребрендинга и изменения формата радиостанций. Особенности управления контентом сетевого радиовещания.

Теоретическая часть

Понятие «нишевого» формата радиовещания.

От радиоканалов, обращённых ко всей массе аудитории («митинга миллионов», радио для всех), – к узконаправленным, «нишевым», радиоканалам или каналам по интересам, к многообразию радиовещания в сети Интернет.

Ребрендинг радиостанций. Изменение формата, влекущее изменения е вещательной политики, структуры аудитории, кадрового состава редакции. Продвижение и позиционирование нового формата.

Понятие сетевого радиовещания. Обзор сетевых каналов. Соотношение централизованного и регионального контента в сетевом вещании. Методы управления контентом в сетевых вещательных каналах. «Пакетное» программирование. Источники пакетного программирования. Особенности программирования региональных и местных радиокомпаний. Тенденция к отказу от собственного радиопроизводства в регионах Независимые радиостанции, становясь сетевыми, подпадают под действие жестких контрактов, ведущих к максимальному ограничению их собственной творческой инициативы.

Практическая часть

Ознакомление студентов со спецификой управления контентом «нишевых» радиостанций на примере БИЗНЕС FM. Особенности управления контента в условиях ребрендинга и изменения формата на примере радиостанции «Маяк» и радиостанции холдинга "Объединенные медиа», вещающей на частоте 98,0 («Кино FM»-«98 FM-98 хитов»-«Шоколад FM»). Рассмотрение особенностей управления контентом сетевого радиовещания на примере «Радио России

Задание для студентов

Во время занятий разбиться на творческие бригады, разработать и представить для обсуждения концепцию и бизнес-план созданию своей «нишевой» станции и радиостанции-онлайн.

Основная литература.

  1. Лекционный материал.
  2. Жандарова О. Региональные радиостанции: потенциал и перспективы развития. - М.: Мир, 2000.
  3. Кийт М. Радиостанция: Пер. с англ. А. И. Филекина.- М.: Мир.2001.
  4. Козырев М. Выбор ниши: технология создания новой радиостанции. В кн.:
    Радио: музыкальное, новостное, общественное... / Под ред. В. А. Сухаревой, А. А. Аллахвердова. -М.: Фонд независимого радиовещания, 2001.

Дополнительная литература
  1. Конов Д. Механизмы продвижения радиостанции. В кн.:
    Радио: музыкальное, новостное, общественное... / Под ред. В. А. Сухаревой, А. А. Аллахвердова. -М.: Фонд независимого радиовещания, 2001.
  2. Штейнбок А. Радио: новый уровень развития. // Broadcasting Телевидение и радиовещание. ссылка скрыта


Тема 8.

Формирование контента в условиях цифрового радиовещания. Особенности управления контентом радиовещания в Интернете. Опыт практического формирования вещательной сетки радиоканала. Конкретный опыт управления контентом на одной из радиостанций.

Теоретическая часть

Современное состояние подготовки к цифровому радиовещанию в России. Особенности формирования контента.

В процессе освоения радиовещанием Интернета возникла система радиосайтов:
  • по отношению к медиапространству функционирования – версии оффлайновых вещателей (версионные радиосайты) и собственно онлайн-радио;
  • по целевому назначению и задачам версионных радиосайтов – веб-визитки, онлайновые фанзины, информационно-развлекательные сайты радиостанций (музыкальные, музыкально-развлекательные, информационно-развлекательные, познавательные, универсальные).

Общие составляющие для контента всех типов радиостанций в Интернете:
  • возможность прямой трансляции радиосигнала через Интернет;
  • наличие электронного архива с возможностью привлечения пользователя к реализации основной задачи станции – прослушиванию эфира;
  • возможность просмотра программы передач и всего ресурса; связанного с конкретной деятельностью радиостанции;
  • наличие подкастинга (у большинства радиостанций);
  • общая форма, сопровождающая прямой музыкальный эфир, представляет собой текстовую информацию о транслируемом произведении.

Практическая часть

Занятие носит практический характер. Обсуждение особенностей управления контентом радиовещания в Интернете на примере музыкального портала www.101.ru.

Изучение опыта работы по формированию структуры и сетки вещания одной из радиовещательных компаний при участии руководителя программной службы радиостанции. Встреча со специалистом службы программирования даст возможность студентам закрепить изложенный на предыдущих занятиях материал, глубже понять характер работы этих подразделений на федеральных радиоканалах.

В ходе обсуждения в аудитории студенты должны научиться оценивать качество вещания той или иной радиостанции, определять типологию программного продукта, сопоставлять характер вещания.

Задание для студентов

Во время занятий разбиться на творческие бригады, разработать и представить для обсуждения концепцию и бизнес-план созданию своей радиостанции-онлайн.

В форме письменной работы, подготовленной на основе заданий, полученных на предыдущих занятиях, и устного собеседования будет оценена степень освоения студентами изложенного в лекциях учебного курса. Эта работа подведет итог прослушанному лекционному курсу.

Основная литература.


Лекционный материал.

Дополнительная литература.
  1. Биргер П. Радио в Сети: уже почти бизнес / П. Биргер // Инфобизнес. 2001, № 21(165).
  2. Колодкин В.А. Радио в Интернете / В.А. Колодкин // Вестник ВГУ, 2004. – Сер. Филология. Журналистика. – №1. Стр. 103-110.
  3. Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов. Диссертация на соискание ученой степени кандидат филологических наук. - Воронеж. 2005.


Раздел 4.

Управление контентом в интернет-СМИ.

Автор: ст. преп. Фатеев Е.А.

Темы программы.

Тема 1.

Основные свойства Интернета. Специфика интернет-журналистики. Обзор сетевых ресурсов. СМИ в Интернете. Интернет-журналистика. Интернет-версии печатных, теле- и радио СМИ. Юридический статус интернет-СМИ.

Основные свойства Интернета, обуславливающие специфику интернет-СМИ и управление их контентом.

Невещественность носителя: низкая стоимость создания информации; низкая стоимость тиражирования информации, отсутствие избыточного тиражирования; простота и низкая стоимость обработки информации; нефиксированность объема; экстерриториальность (location-independence).

Децентрализация, коммуникационная модель many-to-many: свободный рынок информации, возможность для каждого быть источником информации, отсутствие монополии на распространение информацию; возможность для каждого выбирать тот источник информации, который наиболее полно отвечает текущим нуждам; неограниченное число потенциальных потребителей.

Мультимедийность: совместное использование нескольких средств передачи информации (звук, изображение, видео); возможность использовать в Интернете сильные стороны других масс-медиа.

Гипертекстуальность: возможность нелинейной навигации в больших объемах информации; возможность связывать различные куски информации друг с другом; возможность глобальной адресации к любому ресурсу.

Использование баз данных: локальность и легкость изменения информации; удобный доступ  к структурированной и связанной информации; возможность поиска любой информации.

Автоматизация (программируемость): интерактивность; обратная связь с пользователями (feedback); «сервисы».

Временная независимость, мгновенная архивациия: работа в любом режиме, начиная с режима реального времени; высокая оперативность, сокращение производственного цикла и ускорение циркуляции информации.

Специфика интернет-журналистики

Интернет-журналистика как вид общественной деятельности по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной информации через Интернет.

Интернет преобразует до неузнаваемости классическую схему коммуникации «источник–сообщение–получатель». Коммуникация в интернете принимает разные формы – от WWW-страниц до обмена электронными письмами друзей.

Каждое звено в цепочке «источник–сообщение–получатель» может полиморфно трансформироваться в непредсказуемых пределах. Источником может быть как частное лицо, так и группа журналистов, сообщением – журналистский материал или текст сообщения в чате, а получателем – один человек или аудитория, потенциально состоящая из миллионов человек.

Интернет можно рассматривать как средство массовой информации в том случае, если используемая коммуникационная модель имеет направленность на массовую аудиторию. Посетителей страниц лишь в редких случаях можно отнести к таковой, вследствие их активности в выборе страниц, т.е. самоидентификации.

Обзор сетевых ресурсов.

Интернет-СМИ – посещаемые относительно большой аудиторией крупные сайты, обновляемые по несколько раз в сутки  и созданные для представления журналистской продукции, социально значимой информации.

СМИ в Интернете: официально зарегистрированные интернет-СМИ; т.н. «неформальные» СМИ (не имеющие регистрации в качестве СМИ, но обладающие их типичными признаками); личные сайты (сайты политиков, общественных деятелей, представителей власти и т.д.); блогосфера.

Юридический статус Интернет-СМИ.

Основная литература.

  1. Курс лекций.
  2. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. Пособие для вузов, -М., 2005.
  3. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. М.,2005.
  4. Носик А. СМИ русского интернета: теория и практика // Интернет для журналиста. -М., 2001.
  5. Рэддик Р. Журналистика в стиле он-лайн/ Р. Рэддик, Э.Кинг. -М.:Вагриус, 1999.
  6. Фомичева И.Д. Социология Интернет-СМИ: учеб. пособие/ И.Д. Фомичева . -М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005.

Дополнительная литература.

  1. Глобальное средство массовой информации. Александр Акопов, www.npi.ru
  2. Горный Е. Интернет для журналистов // Русский Журнал. 1999. ссылка скрыта.
  3. Джайлс Боб.  Журналистика в эпоху "Всемирной паутины". ссылка скрыта
  4. Интернет-СМИ: мифы и реальность ссылка скрыта
  5. Клименко С., Уразметов В., Интернет – среда обитания информационного общества. -М., 1995.
  6. Колесникова М.М. Периодические издания электронных сетей как вид СМИ: типологический аспект : автореф. дис. ...д-ра. филол. наук / Рос. гос. ун-т. -Ростов н/Д, 2002.
  7. Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов. Диссертация на соискание ученой степени кандидат филологических наук. - Воронеж. 2005.
  8. Медиа-пространство по имени Интернет, Александр Андреев, “Диена”, декабрь 1999.
  9. Носик А. СМИ русского интернета: теория и практика // Кузнецов С., Носик А. Интернет для журналиста. -М., 2001, стр. 6-22 ссылка скрыта.
  10. СМИ в Интернете: специфика и перспективы развития. ссылка скрыта.
  11. Сухов П.В. Интернет-СМИ Рунета: системные характеристики: Дис. …канд. филол. наук: 10.01.10. -М., 2005.


Тема 2.

Особенности понятия «контент» в Интернете. Составляющие интернет-контента. Контент-менеджмент. Интерактивность и мультимедийность контента. Производство и распространение контента в Интернете.

Контент может включать в себя текст (текстовые документы), графику, мультимедиа - аудио- и видео-файлы. Контент веб-сайта – разработанная по техническим параметрам информационная составляющая сайта, которая интересует пользователя.

Контент-менеджмент (Content Management, CT) как «процесс сбора, организации, категоризации, и структурирования информационных ресурсов любого типа и формата так, чтобы они могли быть сохранены, отысканы, изданы, обновлены, и снова использованы в любом желаемом случае. Управление веб-содержимым – одна из ветвей управления контентом.

Интерактивность контента. Технические и социальные параметры интерактивности. Под техническими подразумеваются, в основном, взаимодействия между пользователем и техническими средствами (человек - компьютер), социальные – между пользователями, но посредством опять же технических средств (человек - компьютер - человек).

Мультимедийность контента как сплав всех существующих текстовых, иллюстративных, аудио- и видеотехнологий.

Онлайн-СМИ можно обозначить как симбиоз традиционных средств передачи информации: аудиоданных радио, видеоданных и анимации телевидения, фотографии, а также текстов печатных изданий.

Сеть – это мультимедийная среда, то есть мы можем использовать любой набор медиа – от текста до видео. Мультимедийность – совместное использование в компьютерных приложениях нескольких средств передачи информации (media), таких, как: звук, изображение, видео.

Особые преимущества для индустрии СМИ дают так называемое производство мультимедийных публикаций (Multi-Media Publishing). При этом достигается синергетический эффект, особенно, в медиа-концернах, предлагающих продукты СМИ (например, ежедневные печатные или чисто онлайн-газеты).

Средства передачи информации в интернет-журналистике: текст: единовременно передает не так много информации, но использует силу других элементов (фото, звуки и др.); фото: представляет детали событий посредством их запечатления, наглядно фиксирует актуальные события; звук: воздействует эмоционально и усиливает влияние текстов, фото или видеосюжетов; видео: темы, освещаемые в фоторяде, могут быть представлены в видеороликах; анимация: при загрузке требует большей мощности, является эрзацем видео.

Наличие гиперссылок в тексте.

Производство и распространение контента в Интернете. Возможность незамедлительной публикации материалов по мере их поступления приводит к тому, что зачастую сетевые издания оказываются оперативнее газет и телевидения.

Необходимые технические средства для создания онлайн-СМИ и представления его в Интернете: стандартная программа - профессиональный веб-редактор; программа обработки графики; программа для обмена данных (например, FTP); место на диске какого-либо хостера и услуги провайдера для работы в Интернете.

Основная литература.
  1. Курс лекций.
  2. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. Пособие для вузов, -М., 2005.
  3. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. М.,2005.
  4. Носик А. СМИ русского интернета: теория и практика // Интернет для журналиста. -М., 2001.
  5. Рэддик Р. Журналистика в стиле он-лайн/ Р. Рэддик, Э.Кинг. -М.:Вагриус, 1999.

Дополнительная литература.

  1. Горный Е. Интернет для журналистов // Русский Журнал. 27.05.99 г. ссылка скрыта.
  2. Джайлс Б.  Журналистика в эпоху "Всемирной паутины". ссылка скрыта.
  3. Эффективные технологии работы в сети Интернет. Учебное пособие. -М., 2003.
  4. Клименко С., Уразметов В., Интернет – среда обитания информационного общества. -М.,1995.
  5. Медиа-пространство по имени Интернет, Андреев А., “Диена”, декабрь 1999
  6. Носик А. СМИ русского интернета: теория и практика // Кузнецов С., Носик А. Интернет для журналиста. -М., 2001, стр. 6-22 ссылка скрыта.
  7. Сетевая журналистика «В чем она совпадает и чем отличается от традиционной» ссылка скрыта.
  8. СМИ в Интернете: специфика и перспективы развития. ссылка скрыта
  9. Сухов П.В. Интернет-СМИ Рунета: системные характеристики: Дис. …канд. филол. наук: 10.01.10. - М., 2005.


Тема 3.

Специфика программинга в Интернете. Веб-программирование. Управление контентом на стадиях разработки сайта, первоначальной загрузки базы данных. Раскрутка и оптимизация сайта и его контента. Повышение "дружественности интерфейса". Управление информационной поддержкой сайта. Типы актуализации информации.

Управление контентом на стадиях разработки сайта, первоначальной загрузки базы данных.

Раскрутка и оптимизация сайта, повышение релевантности интернет-ресурса. Регистрация ресурса в поисковых системах.

Оптимизация контента как улучшение качества текста и его чётко взвешенный количественный баланс; грамотная разметка веб-страниц в соответствии с выбранными запросами; умелое графическо-стилистическое оформление заголовков, подбор шрифтов.

Поисковая оптимизация (оптимизация сайта для поисковых машин – search engine optimization или SEO) как изменение характеристик сайта для продвижения ссылок на сайт в зону видимости поисковых систем по целевым запросам – оптимизация структуры и навигации, использования внутренних ссылок.

Меры повышения т.н. "дружественности интерфейса" при разработке веб-страниц: законченность и гармоничность макета сайта; завершенный дизайн веб-страницы; ограниченное количество применяемых цветов; чёрный шрифт на белом фоне (он лучше всего читается); применение иных цветов только в графических объектах (иконки, логотипы и т.д.); чёткая "иерархия" структуры страниц (напр.: заголовок - изображение - текст); ширина столбца (не более 12 см); "разрыхленный", не слишком плотный текст в блоках.

Управление информационной поддержкой сайта. Актуальность и избирательность контента. Постоянное обновление контента в онлайн-журналистике, информация может меняться ежечасно и даже поминутно. Оперативное освещение уже не событий конкретного дня, а самих конкретных событий.

Три возможности актуализации: произвольное обновление – по мере подготовки материала; обновление с установленной периодичностью – сайт обновляется в определенный момент, например, ежедневно или еженедельно; перманентное обновление – новости и сообщения размещаются на сайте сразу по мере поступления из информационных агентств, от корреспондентов или репортеров.

Большинство онлайн-изданий объединяют все три варианта актуализации, некоторые рубрики сайтов месяцами остаются неизменными, другие отделы обновляют свои блоки со строгой периодичностью, а отделы новостей, наоборот, постоянно.

Функция веб-редакционной системы – создавать, поддерживать и обновлять гипертекстовые информационные ресурсы, обеспечивая их связь с другими ресурсами и их потребителями, ориентируясь на современный уровень телекоммуникационных технологий.

Спектр функций веб-редактора распространяется от редактирования веб-страниц, кодировки исходного материла для представления на сайте до управления сайтом и его телекоммуникационным окружением. Кроме того, редакция сетевого издания наследует функции и газетных, и журнальных, и книжных, и, естественно, электронных редакционных систем.


Структура веб-редакции. В зависимости от масштаба веб-издания эти функции может осуществлять один или несколько специалистов. В любом случае главный редактор веб-издания должен ориентироваться не только в литературных и информационных особенностях материала, но и в технологиях его представления на сайте, а также в управлении поведением информационного ресурса, которым является сайт, в глобальном телекоммуникационном пространстве интернета.

Таким образом, перечень базовых функций редакционной системы дополняется функциями управления интерактивными коммуникациями. Причем для веб-редакций эти функции становятся приоритетными.

Основная литература.

  1. Курс лекций.
  2. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. Пособие для вузов, -М., 2005
  3. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. М.,2005.
  4. Носик А. СМИ русского интернета: теория и практика // Интернет для журналиста. -М., 2001.
  5. Фомичева И.Д. Социология Интернет-СМИ: учеб. пособие/ И.Д. Фомичева . -М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005.

Дополнительная литература.

  1. Горный Е. Интернет для журналистов // Русский Журнал. 27.05.99 г. ссылка скрыта.
  2. Интернет-журналистика ссылка скрыта.
  3. Калиногорский Н.А., Галевский Г.В., Эффективные технологии работы в сети Интернет. Учебное пособие. -М., 2003.
  4. Медиа-пространство по имени Интернет. Андреев А., “Диена”, декабрь 1999
  5. Носик А.. СМИ русского интернета: теория и практика // Кузнецов С., Носик А. Интернет для журналиста. М., 2001, стр. 6-22 ссылка скрыта
  6. Сухов П.В. Интернет-СМИ Рунета: системные характеристики: Дис. …канд. филол. наук: 10.01.10. -М., 2005.


Тема 4.

Журналистское произведение как особый информационный продукт в Сети. Сетевая стилистика. Теория и практика жанров интернет-журналистики. Основные особенности «сетевого текста». Этапы работы сетевого журналиста: сбор информации, подбор ключевых слов или позиционирование текста, написание текста.

Основные особенности «сетевого текста» – сжатость, членение на части, нелинейные расширения за счет использование гипертекстовых ссылок и мультимедииности – определяются спецификой Сети как медийной среды и особенностями восприятия информации с экрана монитора.

Интернет-журналист создает свои материалы в расчете сразу на двух читателей: человека, что прочтет его текст; споисковой машины, которая текст проиндексирует и включит в выдачу на Yandex, Google, Rambler, Апорт и другие поисковые ресурсы.

Специфика Интернет-журналистики вытекает из необходимости сочетать потребности живого человека и запросы машины.

Основные стандарты журналистского текста в расчете на читателя-человека:
  • Информационный текст отвечает на вопросы Что? Кто? Где? Когда? Как? Почему? или на часть из них.
  • Текст структурирован как "Перевернутая пирамида": самая важная информация помещена в начале – в лиде и в первых абзацах.
  • Тексту предпослан информирующий ("говорящий") заголовок, из которого ясна тема материала. Метафорический заголовок - "крючок" обязательно сопровождается "говорящим" подзаголовком.
  • Соблюдаются требования к формату журналистского текста: точность, краткость, ясность, эмоциональная сдержанность, ссылки на источник, свободная от жаргона и канцеляризмов лексика и т. д.
  • Новости отделены от мнений и комментариев.