С. В. Воронин Настольная книга предпринимателя Москва «Копиринг» 2009 удк 339. 138 Ббк 76. 006. 5 Воронин С. В. Шаги бизнеса. Настольная книга

Вид материала

Книга

Содержание Розничная Мелко- Средне- Крупно- ОБЪЕМ

Подобный материал:

• М. И. Магура поиск и отбор персонала настольная книга, 4200.35kb.
• В. В. Полуэктов полевые и манипуляционные технологии настольная книга, 6716.55kb.
• Оргкомитет конференции воронин, 555.61kb.
• Настольная книга менеджера нпо, 1763.85kb.
• Анатолий Павлович Кондрашов Формула успеха. Настольная книга, 4726.51kb.
• How I raised myself from failure to succes in selling, 2640.55kb.
• How I raised myself from failure to succes in selling, 2472.32kb.
• Настольная книга судьи по гражданским делам, 10806.19kb.
• Г. Л. Воронин Социальное самочувствие россиян (1994-1996-1998 гг.), 261.32kb.
• «Социология и психология управления», 55.49kb.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

2


3

1А

1






Т1т То Т1н

Рис. 7.21. Сравнение временного изменения эффективности рекламы в

Интернете (1) с телевизионной (2) и наружной ( 3 ) рекламой

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

1,0

4 2

1Б

1А 3

5






6

Розничная Мелко- Средне- Крупно- ОБЪЕМ

торговля оптовая оптовая оптовая ПОКУПОК


Рис. 7.22. Связь различных видов рекламы с формой торговли

1 - Интернет, 2 – специализированное периодическое издание, 3 – оптовое периодическое издание, 4 – телевидение (или радио), 5 – общее периодическое издание со специальным разделом, 6 – наружная реклама


торговле занимает каждый вид рекламы. Так, телевизионная реклама стимулирует, главным образом, розничную торговлю, а специализированные периодические издания – средне- и крупноооптовую торговлю. Это ни в коем случае не означает,

что каждый из шести указанных на рисунке видов рекламы не может привлечь покупателей из других форм торговли. Сущность этого положения состоит в наличии наиболее эффективного вида рекламы для каждого вида рынка или рыночной ниши. Эти предпочтения характерны для устоявшейся обстановки и могут поменяться при резком изменении макроэкономической ситуации.

7.5. Особенности эффективности теле-, радио- и видеорекламы


Реклама по телевидению и радио охватывает наибольшую массу аудиторию зрителей и слушателей и поэтому привлекает пристальное внимание рекламодателей. Только Интернет в больших городах по количеству аудитории приближается к влиянию телевизионной рекламы, но ещё существенно проигрывает по областям.

Восприятие рекламы по телевидению с точки зрения воздействия на человека наиболее эффективно. Это происходит по причине участия в процессе восприятия комплекса зрения и слуха.

Телевидение занимает в нашей жизни особое место. Более половины свободного времени мы проводим перед экраном. Поэтому принцип «телевизионного всестороннего воздействия» на человека быстро распространяется на другие аналогичные системы:

• на видеорекламу, представляющую просмотр объявлений на мониторах в крупных магазинах, выставках, вокзалах;
  
• на видеоприемники с видиокассетами, в которых в начале или в конце может быстро промелькнуть реклама, действующая на подсознание или же обычное объявление;
  
• на компьютере с дисками, в которых аналогичным образом помещается миниреклама;
  
• на приставки к различным играм с картриджами, дисками или кассетами, где не часто, но бывает реклама.
  

Традиционной для европейских стран и новой для нас является видеореклама в больших магазинах. Уже в нескольких десятков столичных супермаркетов установлены 15-ти дюймовые жидкокристаллические дисплеи, транслирующие рекламные ролики в режиме тридцатиминутной ротации. В частности, оборудованием под видеорекламу оснащены магазины сети “Перекресток”, “Авоська”, “Эльдорадо”. Геогафия распространения видеорекламы резко расширяется.

Эта видеореклама представляет собой дисплей с большим, но тонким экраном, помещаемым на высоте от 1,5 до 2,5 метров. Место расположения дисплеев было выбрано на основе маркетинговых исследований.


В

85 %

75%


60 %


50%




25 %




МЕСТО