Д. С. Береговцова кандидат юридических наук, старший преподаватель кафедры теории и истории государства и права Полоцкого государственного университета
| Вид материала | Документы |
- Современная общеобразовательная школа характеризуется, прежде всего, функционально-ролевыми, 143.8kb.
- Контрольная работа Игнатьева Марина Валерьевна, кандидат юридических наук, старший, 52.91kb.
- Доступ российских военнослужащих в Европейский Суд по правам человека, 89.04kb.
- Концепция уголовно-правовой политики е. В. Епифанова епифанова Елена Владимировна кандидат, 87.89kb.
- Механизмы и институты защиты прав военнослужащих в зарубежных странах, 137.12kb.
- Качество высшего юридического образования в современной России: актуальные вопросы, 113.01kb.
- Государст- венного образовательного стандарта высшего профессионального образования., 6439.33kb.
- М. Г. Масевич доктор юридических наук, профессор Российского университета Дружбы народов,, 3719.62kb.
- Гречишниковой Еленой Владимировной, кандидатом юридических наук, доцентом кафедры теории, 215.14kb.
- Чечелевым Станиславом Викторовичем, доцентом кафедры теории и истории государства, 216.45kb.
П.И. ИЛЬЮЩЕНЯ
Брест, БрГУ имени А.С.Пушкина
Научный руководитель: Зайцева Н.И., старший преподаватель кафедры экономики и управления
ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ В РАМКАХ ТАМОЖЕННОГО СОЮЗА
Интеграция Беларуси в мировое торговое сообщество это одно из приоритетных направлений развития внешнеэкономических отношений с другими странами, которое способствует структурной перестройке экономики страны. Развитие торгово-экономического сотрудничества, долговременные геоэкономические и торгово-политические интересы Беларуси диктуют необходимость создания дееспособного регионального интеграционного объединения. В настоящее время появился приоритетный для Беларуси интеграционный проект с шансами на успех - таможенный союз трех стран ЕврАзЭС: России, Беларуси, Казахстана. Формирование Таможенного союза в рамках ЕврАзЭС является важным этапом в углублении интеграционного взаимодействия государств сообщества и создании в перспективе Единого экономического пространства (ЕЭП).
Таможенный союз Беларуси, Казахстана и России формирует единый рынок с численностью населения 170 млн. человек, с суммарным ВВП почти в 2 трлн. долларов, с долей в мировом ВВП более 3,7 % и в мировом экспорте и импорте товаров — 3,1 и 2,0%, соответственно. России, Казахстану и Беларуси принадлежит почти 83 % экономического потенциала бывшего СССР. Таможенный союз предусматривает создание единой таможенной территории, в пределах которой не применяются таможенные пошлины и ограничения экономического характера, за исключением специальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мер.
В рамках Таможенного союза применяется единый таможенный тариф и другие единые меры регулирования торговли товарами с другими странами. 6 октября 2007 года главами трех государств был подписан Договор «О создании единой таможенной территории и формировании Таможенного союза», по истечению четырех лет переговоров, подготовки проекта и работой над унификацией законодательства, 1 июля 2011 г. создана единая таможенная территория, т.е таможенные органы прекратили контроль на внутренних границах Таможенного союза России, Белоруссии и Казахстана. А уже с 1 января 2012 г. власти рассчитывают создать на территории Таможенного союза единое экономическое пространство. Среди положительных моментов вступления в Таможенный союз можно назвать отсутствие внутренних торговых барьеров между странами вследствие унификации технических регламентов, что позволит упростить доступ белорусских товаров на российский рынок (на который в 2009 г. приходилось 45 % белорусского экспорта) и избежать так называемых «торговый войн», имевших место между двумя странами в последние годы. Таможенный союз может стать воротами на рынки других стран. Ранее белорусский рынок в 10 млн. чел. не являлся привлекательным с точки зрения торговли для других государств, в то время как емкость рынка Таможенного союза оценивается уже в 170 млн. чел., что является более привлекательным для внешнеторговых партнеров. Об этом свидетельствует, в частности, стремление ряда государств заключить соглашения о зоне свободной торговли с Таможенным союзом.
По мнению экспертов, суммарный интеграционный эффект от создания Таможенного союза России, Казахстана и Беларуси к 2015 г. составит почти астрономическую сумму – 400 млрд. долл. При этом ученые утверждают, что устранение таможенных барьеров во взаимной торговле трех стран обеспечит в комплексе к 2015 г. рост ВВП интеграционной тройки на 15-20%.
Таможенный союз имеет перспективное будущее, однако, каковы результаты его деятельности на сегодняшний день. Согласно проведенного анализа, суммарный внешнеторговый оборот стран участниц таможенного союза (за исключением взаимной торговли) возрос с 2009 по 2010 год на 32,6% т составил в 2010 году 685 млрд. долл.США. В 2011 году наблюдается тенденция роста, так показатели первого полугодия значительно превышают показатели двух предыдущих лет за аналогичные периоды (см. рисунок1).
Рисунок 1— Суммарный внешнеторговый оборот (без учета взаимной торговли) государств-членов Таможенного союза за период 2009-2011гг.
Если анализировать соотношение экспорта и импорта Таможенного союза (исключая взаимную торговлю), то экспорт в целом преобладает. Так в 2009 году внешнеторговое сальдо составило 142,5 млрд.долл.США; в 2010 году 179.2 млрд.долл.США; а только за первое полугодие 2011 года - 130,8 млрд. долл.США. В среднем за два года доля экспорта в обороте составляет 63%, а доля импорта составляет соответственно 37%.
Изучение тенденций изменения импорта и экспорта показал, что импорт развивается более высокими темпами, так в 2010 году по отношению к 2009 году импорт возрос на 35,2 % а за первое полугодие 2011 по отношению к аналогичному периоду 2010 года на 43,0%; показатели по экспорту соответственно 31,1% и 30,6%.
Соотношение удельного веса объемов внешней торговли государств - членов союза по последним данным, в сравнении первое полугодие 2010 и 2011 года.
Рисунок 2 — Удельные веса объемов внешней торговли государств — членов Таможенного союза в первом полугодии 2010 и 2011 года
Проанализируем результаты внешней торговли и их изменение в первом квартале 2011 года и сравним его с аналогичным периодом 2010 года.
Таблица1 – Динамика внешнеторговых показателей Таможенного союза и Республики Беларусь за 1 квартал 2010 и 2011 года (млн.долл.США)[1].
| Общие итоги внешней торговли (данные за вычетом РБ, РК, РФ) | 2010 год | 2011 год | 2011 г. в % к 2010 г. | ||||||
| Оборот | Экспорт | Импорт | Оборот | Экспорт | Импорт | Оборот | Экспорт | Импорт | |
| в целом таможенного союза | 145314 | 101622 | 43692 | 189721 | 125472 | 64249 | 130,6% | 123,5% | 147,0% |
| в целом РБ | 5914 | 3078 | 2836 | 10016 | 4779 | 5237 | 169,4% | 155,3% | 184,7% |
| РБ со странами СНГ | 903 | 532 | 371 | 1779 | 860 | 919 | 197,0% | 161,7% | 247,7% |
| РБ со странами дальнего зарубежья | 5011 | 2545 | 2465 | 8237 | 3919 | 4318 | 164,4% | 154,0% | 175,2% |
Следует отметить высокие темпы роста за первый квартал 2011 года по всем направлениям, а также то, что рост внешнеторгового оборота Республики Беларусь уже сейчас значительно выше, чем в целом по таможенному союзу. Особенно значительно возросла торговля РБ со странами СНГ, однако все же большая доля, как экспорта, так и импорта относится на страны дальнего зарубежья.
Согласно проведенному анализу, общий экспорт республики Беларусь со всеми станами за 1 квартал 2011 года возрос по сравнению с аналогичным периодом на 55,3% и составил 4779 млн. долл. США, а импорт возрос на 84,6 % и составил 5277 млн. долл. США.
Исходя из проведенного анализа, можно сделать вывод о том, что внешняя политика проводимая государством Республики Беларусь, а также участие нашей страны в таком интеграционном объединение как таможенный союз, благоприятно влияет на динамику внешнеэкономической деятельности
Как показывает мировая практика, экономические и таможенные союзы создаются не столько для расширения торгово-экономических связей, сколько для повышения эффективности и конкурентоспособности национальных экономик, когда в условиях глобализации и нарастания международной конкуренции практически невозможно изолированное развитие отдельных государств. Как известно, Казахстан, Россия и Беларусь, каждая страна в отдельности, обладают значительными природными, сырьевыми, энергетическими, земельными и трудовыми ресурсами, а также уникальным транзитным потенциалом. Эффективные и взаимосвязанные экономики трех стран, а также их совокупный потенциал в результате функционирования Таможенного союза позволят получить признание в мировой экономике и обеспечить достойный уровень жизни для народов союза. Являясь членом Таможенного союза Республика Беларусь имеет большие перспективы развития внешнеэкономической деятельности, так как данное интеграционное объединение непрерывно качественно эволюционирует, так 1 января 2012 года стартует важнейший интеграционный проект – Единое экономическое пространство России, Белоруссии и Казахстана. Создание таможенного союза и Единого экономического пространства закладывает основу для формирования в перспективе Евразийского экономического союза. Проект, являющийся, без преувеличения, исторической вехой не только для трёх стран, но и для всех государств на постсоветском пространстве. Таким образом, данный интеграционный проект выходит на качественно новый уровень, открывает широкие перспективы для экономического развития, создаёт дополнительные конкурентные преимущества. Такое объединение усилий позволит не просто вписаться Беларуси, Казахстану и России в глобальную экономику и систему торговли, но и реально участвовать в процессе выработки решений, задающих правила игры и определяющих контуры будущего.
Список использованных источников:
1. Официальный сайт Комиссии Таможенного союза [Электронный ресурс].— 2011.— Режим доступа : .ru.- Дата доступа: 01.10.2011
Ю. Л. БРУЕВА
Брест, БрГУ имени А.С. Пушкина
Научный руководитель: Зайцева Н.И., старший преподаватель кафедры экономики и управления
МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА КАК ФАКТОР МИРОВОГО УСПЕХА
Постоянно возрастающая конкуренция между производителями продукции в изменяющихся условиях мирохозяйственного развития, важнейшей характеристикой которых выступает усиливающаяся интернационализация мировой экономики, ее глобализация, актуализирует проблему продвижения товаров и услуг на мировые рынки, а вместе с этим – использование международной рекламы для конкурентного позиционирования международных организаций.
Сегодня коммуникативная политика в целом, а также проблемы разработки рекламных стратегий международных предприятий занимают одно из центральных мест в их маркетинговых концепциях. Это объясняется множеством причин. В первую очередь, рекламная деятельность по своему сущностному содержанию выступает важнейшей частью маркетинговой политики международной компании, оказывая заметное влияние на ее позиционирование на целевых рынках. Во-вторых, она выступает весьма значимым инструментом, который играет огромную роль в процессе мировой интеграции (ЕС, СНГ и др.)
Существует большое количество различных подходов к определению международной рекламы, которые раскрывают следующие основные концепции:
- международная реклама рассматривается как производная от основной экономической тенденции, существующей сегодня в мире, т.е. от глобальных процессов интеграции и специализации, происходящих в мировой экономике; [1]
- международная реклама, представляя одну из форм коммуникации и пропагандируя продажу товаров, услуг, идей, политических позиций, мнений и ценностей, в определенной степени способствует процессу взаимопонимания и сближения стран; [2]
- международная рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя – производителя или продавца товара; [3]
- международная реклама – это реклама, нацеленная на рынки зарубежных стран;[4]
- международная реклама рассматривается как важнейший инструмент продвижения товара на внешние рынки. [5]
С учетом всего выше перечисленного следует отметить, что международная рекламная деятельность может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта на внешних рынках, как экономический и социальный процесс, целью которых является продвижение товаров или услуг, способных обеспечить зарубежному потребителю создание более высокой потребительской ценности, а значит, обеспечение более высокого стандарта его жизни.
Основной особенностью международной рекламной деятельности выступает перенос общих принципов рекламной деятельности с национального рынка на международное экономическое пространство. Данный процесс предполагает сегментирование мирового рынка в целом и выявления тех стран, которые демонстрируют сравнительную привлекательность. При этом анализируются и затем учитываются все социально- экономические и национально-культурные условия, сложившиеся в конкретной стране, в которой будет осуществляться рекламная деятельность, а также принимаются во внимание национальные особенности в области восприятия рекламы, различия в моделях потребительского поведения.
Ведущими носителями международной рекламы являются средства массовой информации (СМИ). И среди них первую роль играют газеты и особенно журналы. На долю печатных СМИ приходится 35% всех расходов рекламодателей в США, 45% в России и 50% во Франции, 47% Республики Беларусь. На «пятки» прессе наступает телевидение. На его долю приходится 25% расходов рекламодателей в США и Франции, 40% в России и 35% Белоруссии. Существенно отстает от телевидения радио, на долю которого приходится 6% расходов рекламодателей в США, 8% во Франции, 4% в России и 5% в Белоруссии. На рисунке 1 приведено соотношение затрат на рекламу в США, Франции, России, Белоруссии.
Рис.1- Расходы на международную рекламную деятельность
Для того, чтобы определить значение международной рекламы в целом для деятельности конкретного субъекта хозяйствования, необходимо проанализировать рекламу и затраты на нее, осуществляемые организациями в целях продвижения своего товара на мировой рынок. Рассмотрим международную компанию «МакДональдс». «МакДональдс» представляет собой лидера мировой отрасли общественного питания. Имеет 31 тысячу ресторанов в 120 странах мира. Занимает 6-е место в рейтинге «Топ-100 самых дорогих брендов мира». В основе маркетинговой стратегии — разнообразие ценовых категорий, частая корректировка ассортиментного ряда, необычная реклама. Первая глобальная рекламная кампания «МакДональдс» началась 2003 году под девизом «I’m loving it».
В своих рекламных кампаниях «МакДональдс» прибегает к креативным приемам, а также приемам, парадоксальным на первый взгляд, но являющимся, однако, результатом тщательной социально-психологической проработки, иллюстрирующим высокую степень адаптации компании к новым условиям. Так, прошедшим летом «МакДональдс» во Франции провел антирекламную кампанию своей собственной продукции. Во французских женских журналах была размещена так называемая информирующая реклама, в которой от имени компании была дана рекомендация ограничить число посещений закусочной, поскольку ее меню нельзя назвать полезным для здоровья. Детям не следует заглядывать в «МакДональдс» чаще раза в неделю, сообщалось читателям. То, что курьезная ситуация случилась именно во Франции, - неслучайно. У французов никогда не было особого доверия к фастфудовской индустрии, изначально чуждой французской культуре питания, и американскому масскульту, поэтому французский «МакДональдс» поменял окраску. Таким образом «МакДональдс» продемонстрировал заботу о своих клиентах, а значит, сумел расположить к себе недоверчивых французов, тем самым повысив имидж компании и расширив свой целевой сегмент на данном рынке.
Также умелым ходом в рекламной кампании «МакДональдс» можно считать тот факт, что они всячески пытаются использовать новые технологии, так сказать идти в ногу со временем. Так в Швеции «МакДональдс» привлек к себе внимание общественности посредством установления необычного рекламного щита, которым можно управлять со смартфона. Чтобы «поиграть» в такую рекламу, нужно подойти поближе к рекламному щиту, достать смартфон с поддержкой GPS, перейти на специальный сайт с его помощью и начать игру. Рекламный щит превратится в игровой экран, а смартфон — игру. Игра представляет собой некое подобие пинг-понга, а главный приз за выигрыш (нужно продержаться 30 секунд) — не призрачные виртуальные очки, а вполне реальный бесплатный вкусный жареный пирожок.
Суть игры сводится к тому, чтобы поймать фотообъективом летающую по экрану «вкусняшку» и впоследствии показать ее в ресторане/бистро «МакДональдс». Данный рекламный трюк не только привлек к себе новых покупателей, но и превратил процесс покупки в увлекательную игру, посредством чего «МакДональдс» проявляет заботу о своих потребителях. [6]
Затраты на рекламу в Республике Беларусь за 2008-2010 годы составили (таблица1).
Таблица 1- Динамика суммы и уровня расходов на рекламу в 2008-2010 гг.
| Показатели | 2008 | 2009 | 2010 | Отклонение 2010 от 2008 |
| Товарооборот, млн.руб. | 27774 | 41546 | 51842 | 24067,7 |
| Расходы на рекламу, млн.руб. | 41 | 69 | 115,6 | 74,6 |
| Уровень расходов на рекламы в % от товарооборота | 0,148 | 0,166 | 0,223 | 0,075 |
Так, в ресторанах «МакДональдс» средства, отпущенные на рекламу, идут на оплату эфирного времени рекламных роликов на телевидении и радио, на гонорары рекламных агентств, изготовившим ролик или плакат, на услуги типографий, производящих для ресторана упаковку (яркие коробки «Хэппи Мил», пакеты, упаковочная бумага, стаканы, плакаты наружной рекламы).
Совершенно очевидно, что расходы на рекламу «МакДональдс» в разных государствах распределяются неравномерно. В основе формирования бюджета рекламных кампаний лежит, в первую очередь, учет экономического развития страны, а также уровня рекламной культуры и технологий, используемых внутри данной страны.
Грамотное управление международной рекламой является основой не только финансовой состоятельности любой организации, но и повышения ее деловой репутации (цена Гудвилл).
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. – Москва: Экономистъ, 2007. – 214 с.
- Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг / Р.Б. Ноздрева. – Москва: Экономистъ, 2007. – 663 с.
- Рожков И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков. – Москва: ЮНИТИ, 2008. – 121с.
- Барсукова С.В. международное рекламное дело / С.В. Барсукова. – Москва, 2009. – 399-400 с.
- Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, С.В. Никифорова. – Москва: Экономика, 2005. – Глава 10.
- Национальный интернет-портал Российской Федерации [Электронный ресурс] / Pr Master. – Санкт-Петербург, 2011. Режим доступа: su/outdoor/kompaniya-mcdonalds-razmestila-v-shvecii-igrovuyu-naruzhnuyu-reklamu_228.phpl. – Дата доступа: 13.10.2011.
С.В. Вашкевич
Брест, БрГУ имени А.С. Пушкина
Научный руководитель: Т.З. Шалаева, к. ю. н., доцент