Г. Р. Державина академия непрерывного образования кузнецов и. А. Основы маркетинга модульное учебно-методическое пособие

Вид материала

Учебно-методическое пособие

Содержание Тематическая программа курса "основы маркетинга" Сущность и социальные основы маркетинга Вопросы темы Темы докладов и выступлений Практическое задание 1.1 Задание к практике Вопросы темы Практическое задание 2.1 Задания к практике Модуль3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Вопросы темы Практическое задание 3.1 Задания к практике Практическое задание 3.2 Задания к практике Анализ и прогноз конъюнктуры рынка. Вопросы темы Практическое задание 4.1 Задания к практике Вопросы темы ... Полное содержание

Подобный материал:

• Г. Р. Державина академия непрерывного образования в. О. Алексеева ораторское искусство, 4496.13kb.
• Налоги и налогообложение, 2486.36kb.
• Г. Р. Державина академия управления и сервиса кафедра менеджмента и маркетинга учебное, 1147.35kb.
• Г. Р. Державина академия непрерывного образования о. Ю. Тарасова, Т. Н. Толстых основы, 1318.05kb.
• Мозер Клаус Психология маркетинга и рекламы. М.: Гуманитарный центр, 2005. Дополнительная, 84.6kb.
• Учебно-методическое пособие Тамбов 2008 удк 301, 376.05kb.
• Учебно-методическое пособие Нижний Новгород 2010 министерство образования и науки, 1469.96kb.
• П. И. Юнацкевич основы организации борьбы с терроризмом учебно-методическое пособие, 439.06kb.
• Панасенко Александр Иванович, профессор кафедры органической и биологической химии, 259.01kb.
• Учебно-методическое пособие для студентов естественных специальностей Павлодар, 1215.72kb.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМ. Г.Р. ДЕРЖАВИНА

АКАДЕМИЯ НЕПРЕРЫВНОГО ОБРАЗОВАНИЯ


КУЗНЕЦОВ И.А.

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Модульное учебно-методическое пособие и программа курса


ТАМБОВ 2004

ББК

УДК

П


Рецензент: Е.Э. Смолина, зав. кафедрой «Экономической теории» ТГУ им. Г.Р. Державина, к.э.н., доцент.


Кузнецов И.А.

Основы маркетинга: Учеб. пособие и программа курса / И.А. Кузнецов; М-во образования и науки Рос. Федерации, Тамб. Гос. Ун-т им. Г.Р. Державина. – Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г.Р. Державина, 2004. – 80 с.


Основы маркетинга. Модульное учебно-методическое пособие и программа курса соответствует государственному и внутриуниверситетскому стандартам по экономическим специальностям и содержит необходимые сведения для изучения курса

Утверждена на заседании кафедры "Экономической теории" (протокол №____ от______ сентября 2004 г.), рекомендована к печати Учебно-методическим советом Академии экономики и управления (протокол №___ от____________ 2004 г.).


ББК

УДК


Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина

ВВЕДЕНИЕ

Курс "Основы маркетинга" предназначен для студентов экономических специальностей. Данный курс открывает цикл учебных дисциплин, призванных ввести студента в круг знаний, составляющих основы профессиональной культуры экономистов-маркетологов.

Он уделяет большое внимание теории и практике рыночной маркетинговой деятельности. Курс предполагает знакомство с курсом общей экономической теории, а также опирается на знания, полученные студентами при изучении дисциплин историко-гуманитарного цикла: экономической истории, экономической социологии и философии.

Цель курса состоит в том, чтобы дать студентам знания основ маркетинга, привить первые практические навыки работы с учебным материалом, сформировать экономическое мышление.

Основные критерии оценки знаний: знакомство с основами нучно-методологического познания предмета маркетинга, экономической мысли и мировоззрения в пределах программы курса, понимание общей логики становления и развития маркетинговой науки в рамках экономических процессов в обществе.

В связи с выше изложенным маркетинг рассматривается :

во-первых, как научная дисциплина, обобщившая практический опыт исследо­вательской, рекламной, инновационной, коммуникационной и ценовой рыночной деятельности.

во-вторых, как философия предпринимательской деятельности, особый способ мышления, направленный на получение прибыли;

в-третьих, как система практических инструментов и механизмов деятельно­сти по встраиванию фирмы в конкретные условия рыночной конкурентной среды.

ТЕМАТИЧЕСКАЯ ПРОГРАММА КУРСА "ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА"

№	Наименование темы	Лекций	Прак.		Всего
1	Сущность и социальные основы маркетинга	2	4		6
2	Процесс управления маркетингом	2	2		4
3	Система маркетинговых исследований	2	4		6
4	Анализ и прогноз конъюнктуры рынка	2	4		6
5	Маркетинговая среда	2	2		4
6	Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей	2	4		6
7	Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предпри­ятий	2	2		4
8	Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, рыночного "окна", "ниши" и позиционирование товара	2	4		6
9	Товарная политика	2	4		6
10	Задачи и политика ценообразования	2	6		8
11	Методы распространения товаров Сбытовая политика	2	4		6
12	Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта		2	4		6
13	Организация работы с торговыми агентами		2	4		6
14	Стратегия планирования и контроль		2	2		4
15	Международный маркетинг		2	4		6
16	Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельно­сти		2	2		4
17	Маркетинг и банковской сфере		2	2		4
18	Маркетинг и общество		2	2		4
	Всего по дисциплине		38	62		98

Модуль 1 . СУЩНОСТЬ И СОЦИАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА