Учебно-методический комплекс дисциплины маркетинг Специальность

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


План решения
Министерство культуры Российской Федерации
«московский государственный университет
Подобный материал:
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   14

План решения:

  1. Определите численность» городского населения.
  2. Из числа городского населения выявить потребителей с уровнем доходов от 3 до 4 тыс. руб. в месяц.
  3. Определите численность взрослого населения в возрасте 20-65 лет.
  4. Определите численность мужчин и женщин в возрасте 20-65 лет.
  5. Из числа мужчин и женщин выявить лиц, не употребляющих никаких крепких напитков.
  6. Определите базовую численность мужчин и женщин для определения потенциальных потре­бителей красных грузинских столовых марочных вин.
  7. Рассчитать удельный вес респондентов в численности мужчин и женщин, отдающих предпоч­тение винам, и, используя эта данные, определить потенциальный объем продаж вин.
  8. Выявить удельный вес респондентов в численности мужчин и женщин, отдающих предпочте­ние столовым видам, и рассчитать потенциальный объем продаж столовых вин.
  9. Рассчитать удельный вес респондентов в численности мужчин и женщин, отдающих предпоч­тение красным столовым винам, и определить объем продаж красных столовых вин.
  10. Определить удельный вес респондентов в численности мужчин и женщин, отдающих предпоч­тение красным столовым нешипучим винам, и рассчитать объем продаж этих вин.
  11. Рассчитать уделенный вес респондентов среди мужчин и женщин, отдающих предпочтение красным столовым винам отечественного производства и производства стран ближнего зарубежья, и определить объем продаж этих вин.
  12. Выявить уделенный вес респондентов в численности мужчин и женщин, отдающих предпочтение красным столовым винам, определить реальный объем продаж этих вин.
  13. Используя данные о среднегодовом потреблении вин мужчинами и женщинами, рассчитать годовой объем продаж красных грузинских столовых марочных вин в литрах и бутылках по 0,75 л. для фирмы «Мзиури»



Задание № 2 для самостоятельной работы по теме «Управление маркетингом»


По данным таблицы рассчитайте на основе показателей целевой прибыли бюджет маркетинга фирмы по производству натуральных соков на планируемый год.


Номер варианта задания выбирается по последней цифре номера в зачетной книжке.


Таблица 1


Показатель

Вариант

и ант

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1. Объем продаж со-ков на рынке в текущем году, млн. пак.

21

21,5

22

22,5

23

23,5

24

24,5

25

25,5





























































2. Рост объема продаж соков на рынке в пре-дыдущие годы, %

6,0

6,1

6,2

6,3

6,4

6,5

6,6

6,7

6,8

6,9





























































3. Планируемая доля рынка фирмы по объему продаж соков, %

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37





























































4. Цена фирмы за один пакет соков (без НДС), руб.

20

20,1

20,2

20,3

20,4

20,5

20,6

20,7

20,8

20,9





























































5. Издержки фирмы по производству одного пакета соков, руб. В том числе условно-переменные и условно-постоянные издержки

14

14,5

14,6

14,8

14,7

14,9

15,0

15,2

15,3

15,4



























































































9,8

10

10,1

10,3

10,4

10,5

10,7

10,3

10,8

10,9































4,2

4,5

4,5

4,5

4,3

4,4

4,3

4,9

4,5

4,5































6. Контрольный пока-затель целевой при-были от продажи соков, млн. руб.

30

30,2

30,4

30,6

30,8

30,9

31

31,2

31,4

31,6



























































































7. Распределение бюджета маркетинга, %.В том числе:

Реклама

стимулирование сбыта

маркетинговые исследования

100

100

100

100

100

100

ioo

100

100

100



























































































60

70

65

63

65

63

62

64

64

62

30

22

25

27

27

30

29

26

28

20





























































10

8

10

10

8

7

9

10

8

8
































План решения:

  1. Определить исходя из темпов роста объемов продаж на рынке и объема продаж на рынке соков в текущем году объем рынка продаж соков в планируемом году.
  2. Определить объем продаж соков фирмой в планируемом году.
  3. Определить сумму денежных поступлений фирме от продаж соков.
  4. Дать прогноз валовой прибыли фирмы, за счет которой она будет покрывать условно переменные издержки, расходы на проведение маркетинга и получать доход.
  5. Определить годовые условно-постоянные издержки фирмы.
  6. Определить расходы, за счет которых будут покрыты издержки на маркетинг и получен доход.
  7. Определить расходы на маркетинг.
  8. Распределить, соответственно с процентами, бюджет маркетинга на рекламу, стимулирование сбыта, маркетинговые исследования.



Министерство культуры Российской Федерации

Алтайский филиал федерального государственного образовательного

учреждения высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ»


Кафедра прикладной информатики


Учебно-методический комплекс дисциплины


М а р к е т и н г


Тесты текущего контроля


080801.65 – «Прикладная информатика (в менеджменте)»


Барнаул

2010


ТЕма 1: Маркетинг как философия современного предпринимательства


Первый вариант


Вопрос 1. Основной принцип маркетинга…:
  1. продавать то, что можно произвести
  2. производить только новую продукцию
  3. производить то, что можно продать


Вопрос 2. Сущность маркетинга…:
  1. стремиться к максимальной прибыли за счет наилучшего удовлетворения спроса потребителей на товары
  2. попытаться продать то, что предприятие смогло произвести
  3. интенсифицировать усилия по сбыту и таким образом получить прибыль


Вопрос 3. «Комплекс маркетинга» не включает…:
  1. ценовую и товарную политику
  2. позиционирование товара
  3. коммуникацию и распределение товара


Вопрос 4. Маркетинг подразумевает:
  1. управление рынком, ориентированным на возможности предприятия
  2. продление жизненного цикла товара
  3. управление предприятием, ориентированным на потребительский спрос


Вопрос 5. Анализ внутренней среды предприятия осуществляется в рамках функции:
  1. сбытовой


2. аналитической

3.управления и контроля


Вопрос 6. Реализуя маркетинг, фирма:
  1. изучает рынок;
  2. проводит рекламу;
  3. направляет деятельность на удовлетворение нужд и потребностей покупателей.


Вопрос 7. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:
  1. приоритет производителя;
  2. приоритет конкурента;
  3. удовлетворения нужд и потребностей потребителя.


Вопрос 8. Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализуя маркетинг, обеспечивает за счет:
  1. правильной ценовой политики;
  2. рекламы;
  3. удовлетворения нужд и потребностей потребителя.


Вопрос 9.Существенным отличием коммерческого маркетинга от некоммерческого является:

1.вид продвигаемых товаров,

2.тип распределения и сбыта,

3.тип покупателей и спроса