Учебно-методический комплекс дисциплины маркетинг Специальность
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный, 1582.57kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
- Учебно методический комплекс по дисциплине «Основы менеджмента» Специальность 080111., 1025.16kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины управленческий маркетинг Специальность, 2079.76kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины маркетинг направление подготовки бакалавров, 492.73kb.
- Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины основы аудита специальность: 080102 «Мировая, 320.32kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины социология для студентов психологического факультета, 871.24kb.
- Учебно-методический комплекс дисциплины социальная психология для студентов исторического, 560.64kb.
- Тема 3 «Сегментирование рынка. Позиционирование товара»
Продолжительность 2 часа
План
1.Необходимость и сущность сегментирования рынка. Сегмент, рыночное окно и рыночная ниша
2.Процедура, методы, признаки и критерии сегментирования. Требования к сегменту
3.Сегментирование рынка по потребителям и его критерии
4.Сегментирование рынка по продукту. Функциональная карта
5.Сегментирование по каналам сбыта
6.Позиционирование товара. Карта позиционирования
Литература:
1.Аакер Д., Кумар Р., Дэй Дж. Маркетинговые исследования/ Пер. с англ. - Под ред. Божук С.- СПБ, 2004.-840с.
2.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с.
3.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с.
4.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с.
5.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с.
6.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с
7.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с
8.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология практика: Учебник. -М.: Финпресс, 2008 -490с.
9.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008
10.Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие/ В.А.Поляков.- М.: Вузовский учебник, 2007.- 439
11.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008
12.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240
20.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с.
13.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.
14.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.
15.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.
16.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.
17.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с.
18.Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с.
19.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202
20.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с
21.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.
22.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.
Тема 4 «Товар и товарная политика»
- Продолжительность 4 часа
- План
-
1.Товарная политика: сущность, цель, задачи, место в маркетинговой деятельности предприятия
2.Классификация товаров
3.Модели коммерческих характеристик товаров: многоуровневые модели Ф Котлера, В Благоева, Ж.Ж. Ламбена, 4Р+1S
4.Жизненный цикл товара и его характеристика. Управление жизненным циклом товаров
5.Матрицы И. Ансоффа «Товар-рынок» и БГК «рост рыночной доли» и их роль в товарной политике фирмы
6.Упокавка и маркировка, их характеристика и роль в деятельности предприятия.
7.Сервис: сущность, принципы предоставления и виды по времени предоставления и по содержанию работ. Философия сервиса
8. Фирменный стиль как разновидность языка общения фирмы с покупателем и его характеристика. Товарный знак и требования к нему
9. Конкурентоспособность товаров и система ее показателей: качественные, экономические и маркетинговые
10. Бенчмаркинг, его сущность, история возникновения, виды, принципы и роль в конкурентоспособности фирмы
Литература:
1.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с.
2.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с.
3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с.
4.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с.
5.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с
6.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с
7.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008
8.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008
9.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240
10.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.
12.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.
13.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.
14.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.
15.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с.
16.Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с.
17.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202
18.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с
19.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: Учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.
20.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.
Тема 5 «Цена и ценовая политика в маркетинговой деятельности предприятия»
- Продолжительность 4 часа
План
1.Сущность, цели, этапы и роль ценовой политики в маркетинговой деятельности предприятия. Ценовый механизм, его структура
2.Сущность и функции цены. Классификация видов цен. Структура розничной цены
3.Методы ценообразования
4.Влияние изменений спроса и предложения на цену. Эластичность спроса по цене, ее виды и роль в ценовой политике предприятия
5.Установление базовой цены. Поле ценовых решений. Приспособление цены к текущей ситуации
6.Ценовые стратегии
Литература:
1.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с.
2.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с.
3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с.
4.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с.
5.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с
6.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с
7.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008
8.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008
9.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240
10.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.
12.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.
13.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.
14.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.
15.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с.
16.Маркетинг: Учебник/ Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с.
17.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202
18.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с
19.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.
20.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.
Тема 6 «Сбытовая политика в маркетинговой деятельности предприятия»
- Продолжительность 4 часа
План
1.Сбытовая политика, ее сущность, цель, задачи и место в деятельности
предприятия. Сбытовой механизм: каналы распределения и товародвижение
2.Каналы распределения, их сущность, необходимость, виды, уровни, функции
3.Традиционные каналы распределения. Вертикальные, горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы
4.Виды распределения и их значение в сбытовой политике предприятия
5.Оптовая торговля, ее цели, функции и формы. Виды посредников
6.Розничная торговля: цели, функции и формы. Виды магазинов
7.Товародвижение, его сущность и характеристика элементов
Литература:
1.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с.
2.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с.
3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с.
4.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с.
5.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с
6.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с
7.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008
8.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008
9.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240
10.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.
12.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.
13.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.
14.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.
15.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с.
16.Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с.
17.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202
18.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с
19.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.
20.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.
Тема 7 «Коммуникативная политика в системе маркетинга»
- Продолжительность 6 часов
План
1.Коммуникативная политика: сущность, цель, задачи, элементы и роль в маркетинговой деятельности предприятия. Продвижение товаров как составляющая коммуникативной политики. ФОССТИС
2.Реклама, ее принципы, функции, эффективность. Закон РФ «О рекламе» о видах рекламы. Требования к рекламе
3.Паблик рилейшнз как инструмент продвижения товаров: сущность, цель, основные мероприятия роль в деятельности предприятия
4.Стимулирование сбыта, цели, субъекты, основные направления и примы.
5.Прямой маркетинг и личные продажи. Требования к торговым агентам.
6.Спонсоринг: сущность, цели, виды и их характеристика
7.Продакт плейсмент, понятие, классификация видов и возрастание роли в современных условиях
8.Брендинг как средство ускорения выбора товаров и как средство конкурентной борьбы. Бренд, его составляющие и отличия от товарной марки
9.Мерчандайзинг: сущность, основные законы (правила) и роль в продвижении товаров предприятия
10. Маркетинг в глобальной телекоммуникационной сети
Литература:
1.Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003- 397 с.
2.Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К, 2005. – 204с.
3.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2005. -208с.
4.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М,2004. – 219с.
5.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2005. 672с
6.Беркутова Т. А. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие для вузов. – РнД: Феникс, 2009. – 254с.
7.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- М. : Дашкова и К, 2008.-756с
8.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - Финпресс, 2008
9.Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций. – «КноРус», 2008
10.Казущик А. А. Основы маркетинга: Учебник. – «Беларусь», 2008
11.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 240
12.Комплекс маркетинговых коммуникаций: учебно-методическое пособие.- Барнаул: Изд-во АГАУ,2008.-83с.
13.Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг, менеджмент: Учебник.- СПб. : «Питер», 2006.- 814 с.
14.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ.-М.: Издат. дом «Вильямс»,-2007.- 658с.
15.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: практикум: Учебное пособие.-М.:ТК Велби, 2008.—360с.
16.Кузнецова Л.В., Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 139с.
17.Лашкова Е.Г., Куденко А. Маркетинг: практика проведения исследований: Учеб. пособие.- М.: Академия, 2008.- 240с.
18.Маркетинг: Учебник для вузов/ под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство «Экономика», 2005. –733с.
19.Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - М.: ИДФБК-Пресс,2004.-312с.
20.Маркова В. Д. Маркетинг менеджмент: Учебное пособие/ В.Д.Маркова.- 2-е изд.-М.: Омега- Л, 2009.- 202
21.Ноздрева Р.Б., Крылова П.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник.- М.: Проспект, 2005.- 231с
22.Рычкова Н.В. Маркетинговые инновации: учебное пособие по специальности «Маркетинг».- М.:КноРУС,2009.-225с.
23.Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг: как теории применять на практике/ Н. Терещенко, Е.Трибунская, О. Корень. – М.: Эксмо, 2009. – 270с.
24.Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 548с.
Тема 8 «Особенности маркетинга в различных сферах деятельности»
- Продолжительность 0