Ю. Ф. Воробьев, д-р экон наук, проф. (отв редактор)

Вид материала

Документы

Содержание ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО В КНИЖНОМ ДЕЛЕ РОССИИ XIX в. Московские предприниматели: стили потребления и досуга 1 – уровень дохода (логарифмическая шкала): I  “неимущие”; 2 2. Поле потребительского поведения II группа – стиль жизни “ригориста”. III группа – стиль жизни “отстающего”. IV группа – стиль жизни “традиционалиста”. V группа – стиль жизни “догоняющего”, или “будущего нувориша”. VI группа – стиль жизни “новатора”, или “западника”. Основные выводы

Подобный материал:

• Дипломных проектов по специальностям, 283.96kb.
• Программа вступительного экзамена по специальности 08. 00. 05 Экономика и управление, 100.68kb.
• Экономическая теория для бакалавров, 6007.79kb.
• Г. В. Плеханова история экономики учебник, 6291.1kb.
• М. А. Рыбалко (отв редактор), проф, 973.68kb.
• А. М. Глущенко в. В. Деньги и кредит допущено Департаментом мвд украины по работе, 4260.21kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины организация и нормирование труда Бакалавр по направлению, 589.62kb.
• Факультет философии и политологии, 13663.08kb.
• Учебник, 5069.09kb.
• Под научной редакцией д-ра техн наук, проф., Н. А. Селезневой; д-ра экон наук, д-ра, 370.01kb.

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО В КНИЖНОМ ДЕЛЕ РОССИИ XIX в.

(На примере И.Д. Сытина)


Ю.А. Горшков


Интрапренер – это предприниматель, действующий в условиях уже существующего предприятия, в отличие от собственно антрепренера – предпринимателя, создающего новое предприятие. Какой путь к преуспеянию выбрать российскому издателю? Дореволюционная рыноч­ная практика деятеля книжного дела однозначно указывает на первый способ. Хорошей иллюстрацией интрапренерства служит начальный этап предпринимательской деятельности Ивана Дмитриевича Сытина. Сын бедного волостного писаря, государственный крестьянин села Гнездни­ково Солигаличского уезда Костромской губернии, Сытин в 1866 г. четырнадцатилетним подростком становится “учеником для всех надобностей” в лавке лубочного издателя и книгопродавца П.Н. Шарапова в Москве.

Лубочные картинки в силу целого ряда причин раскрашивались вручную в четыре краски. Платили за эту работу гроши, и мастерицы в погоне за заработком не следили за качеством, раскрашивали грубо – “по носам”. Отсюда нет ничего удивительного, что трава окрашивалась в синий цвет, небо – в зеленый. Поэтому лубки все меньше и меньше брали разборчивые крупные торговцы. Чтобы не терять покупателя, молодой приказчик вынужден был перекупать улучшенные лубки. Так созрела у него мысль самому печатать картинки и поставлять их Шарапову. Реализация этого плана стала возможной после женитьбы Сытина на дочери московского кондитера Е.И. Соколовой и получения за ней приданого в 4 тыс. рублей.

В декабре 1876 г. Сытин открывает литографию, стоимостью в семь тысяч рублей. Шарапов, к слову сказать,  московский купец, сколотивший состояние на торговле пушниной, согласился выступить поручителем под кредит в три тысячи рублей у писчебумажного фабриканта М.Г. Кувшинова с условием, что вся произведенная в литографии продукция будет поступать в его лавку. Средства же на покупку французской хромолитографской машины, двух станков и наем 10 рабочих должен был предоставить сам Сытин. Фактически литография становилась частью шараповского торгового предприятия и была записана на его имя. Таким образом, Шарапов, кредитуя своего приказчика-“хозяина” оборотными средствами, перекладывал на него весь риск нового предприятия. В случае успеха он получал львиную долю прибавочной стоимости (лишь 10 % прибыли от реализации товара оставалась у Сытина); при банкротстве в собственность Шарапова переходило все оборудование литографии, что полностью бы покрыло его кредит.

И.Д. Сытин вспоминал: “Конкурентов вообще было мало. Другие торговцы на риск не шли. На улучшение производства затрат не делали. Я в своем начинающем деле поступал по-новому: приглашал свободных рисовальщиков и преданных делу печатников, оплатил им дороже, требовал и лучшей работы, изучал вкусы народа. Результаты были блестящие. Мои народные картины были самые ходкие. Купцы торговались со мной в количестве, а не в цене. Для всех товару не хватало”.

В марте 1879 г. литография юридически перешла в собственность Сытина, но по договору он должен был в течение четырех лет сбывать продукцию исключительно через шараповскую лавку. Контракт устанавливал цены на печатаемые в литографии хромолитографии, определял условия работы. Шарапов, в свою очередь, обязался снабжать Сытина бумагой и обеспечивать постоянную загрузку предприятия. В случае невыполнения последнего условия Сытин имел право печатать чужие заказы.

В 1883 г. закончился срок договора Сытина с Шараповым. Производительность литографии была уже такова, что позволяла бесперебойно сбывать продукцию крупными партиями. Все это побудило Сытина не возобновлять договор со своим хозяином и открыть в январе того же года маленькую книжную лавку. Поскольку Шарапов предоставил Сытину товарный кредит в размере 5 тыс. рублей, т.е. фактически участвовал в его предприятии, Сытин предложил своему бывшему хозяину создать фирму. Однако Шарапов счел более выгодным отказаться от предложения. В феврале 1883 г. учреждается “товарищество на вере” под названием ‘’И.Д. Сытин и К°” с основным капиталом в 75 тыс. рублей. Помимо самого Сытина, паевой взнос которого составил 36 тыс. рублей, компаньонами выступали брат его жены И.И. Соколов, купец В.Л. Нечаев и один из директоров товарищества Кувшинова Д.А. Воропаев. В середине 1880-х гг. Сытин являлся временнообязанным московским купцом 2-й гильдии, руководителем издательско-полиграфической и книготорговой фирмы с общим оборотом в 270 тыс. рублей.

Книжный бизнес – сфера рискованного вложения капитала. Так, Ф.А. Брокгауз замечал: “Из двадцати предпринятых изданий в 10 мы терпим убыток, в 5 – оправдываем расходы, в 4 – выручаем порядочно и в одном – отлично”. Поэтому интрапренерство в книжном деле было, скорее, правилом, чем исключением. Сытин, как предприниматель, имел немало предшественников - интрапренеров, о которых вряд ли подозревал. Наиболее ярко это сходство заметно на примере ранней предпринимательской деятельности М.О. Вольфа, первоначальный капитал которого был составлен из приданого жены и, главное, кредита книгопродавца Исакова. В свою очередь, под опекой Вольфа выросло книгоиздательское дело А.С. Суворина, а под покровительством Сытина – М.Т. Соловьева. Тем самым русским деятелям книжного дела удавалось избегать основных ошибок молодых предпринимателей в менеджменте – недостаточности капитала, некомпетентности и малой ангажированности.


МОСКОВСКИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ: СТИЛИ ПОТРЕБЛЕНИЯ И ДОСУГА


Я.М. Рощина


1. Методологическая и информационная база исследования


В анализе стиля жизни мы будем опираться на понятие “социального пространства”, определяемого французским социологом П. Бурдье как “систематизированное пересечение связей, объединяющих субъектов, обладающих общими признаками”¹. Оно включает в себя различные поля, представляющие собой специфические системы объективных связей между различными позициями, или структурированные пространства позиций².

Для П. Бурдье принципиально использование понятий “агент” (в противоположность субъекту и индивиду), и “практика” (то есть способ, вид деятельности)³. Теоретические положения П.Бурдье опираются на предпосылку о том, что как сами агенты, так и их практики являются, во-первых, объективно классифицированными и, во-вторых, классифи­цируемыми с определенной точки зрения. При этом источником практик и суждений индивидов выступает габитус, то есть “ментальные структуры, через которые агенты воспринимают социальный мир”, или “система схем восприятия и оценивания, которую агенты получают в ходе их продолжительного опыта в какой-то позиции в социальном мире. Габитус есть одновременно система схем производства практик и система схем восприятия и оценивания практик”¹. Без понятия “габитус”, по П. Бурдье, принципиально невозможно определить понятие “стиль жизни”.

Объективно различные условия существования и позиции агента в структуре условий существования определяют его габитус, который, с одной стороны, обусловливает конкретные практики и предметы, свойственные индивиду, с другой  позволяет оценивать и воспринимать их. Определенный стиль жизни выступает как некоторая система этих классифицированных и классифицируемых практик и восприятий (вкусов) и отличается от другого стиля жизни, как от другой системы практик и восприятий, и т.д. Хотя на поверхности различия в стилях жизни могут выступать как систематические различия в системах способов действий и восприятий, все же в их основе лежат различия в условиях существования и габитусах².

Мы будем анализировать “стиль жизни” как структурированную систему позиций некоторого поля социального пространства, занимаемых агентом, принадлежащим к определенной группе (типу), а также его представление об объективно занимаемых позициях.

В данной работе исследуется стиль жизни новой для нашего общества социальной группы предпринимателей в двух полях социального пространства: в поле собственности и потребительского поведения (в широком смысле, включая доходы, имущество и ряд представлений об этих позициях) и в поле досугового поведения (времяпрепровождения). По отношению к каждому из них необходимо, во-первых, вычленить систему и взаимосвязи составляющих его позиций, то есть, по терминологии П. Бурдье, сконструировать его, а во-вторых, определить положение и группировку индивидов в нем, выявить и описать стили жизни, характеризующие различные группы. Эти задачи и определяют основные этапы исследования.

В нашем исследовании, основанном на материалах выборочного опроса предпринимателей Москвы в 1993 г.³, используются данные, во-первых, об имущественных позициях и некоторых ориентациях их потребительского поведения и, во-вторых, о поведении в сфере досуга. Преимущественно это информация о фактических позициях и отведении респондентов, которое выступает как результат реализации скрытых предпочтений (габитуса). При анализе поля потребительского поведения берутся во внимание отдельные оценки и мнения респондентов¹, однако они не изучаются как самостоятельное поле (то есть как система ценностей и предпочтений).

Остановимся на характеристике некоторых статусных и социально-демографических позиций исследуемой совокупности предпринимателей, предположительно наиболее значимых для различий в стиле жизни².

Во-первых, исследуемая совокупность предпринимателей достаточно однородна по занимаемому в настоящее время статусу: более 88 % опрошенных являются первыми лицами на негосударственных предприятиях, то есть занимают должности директора, президента, председателя правления и т.д. При этом более трех четвертей входят в число собственников этих предприятий, а 83 % лично участвовали в их создании.

Во-вторых, большинство предпринимателей имеют сходные демографические характеристики. В основном это люди среднего и старшего возраста: 19,3 %  до 35 лет, 37,9 %  3645 лет, 40,8 %  старше 45 лет. Женщин среди них чуть больше десятой части (11,6 %). Как правило, предприниматели имеют семью (83,3 %), холостых среди них всего 4,7 %, разведенных - 12 %. У девяти десятых есть дети, однако живут вместе с детьми лишь две трети из них.

В-третьих, в среде предпринимателей не наблюдается значительной дифференциации культурного капитала, оцениваемого, например, П. Бурдье по типу полученного образования. Так, подавляющее большинство (82,3 %) предпринимателей имеют высшее образование, причем преимущественно технического (71,1 % от имеющих диплом) и в меньшей степени экономического (17,4 %) профиля. Более того, многие занимали сходные статусные позиции и в прошлом (выходцев из рабочих и служащих всего 4,5 %, а три четверти  бывшие специалисты и руководители структурных подразделений государственных предприятий; перед началом предпринимательской деятельности каждый четвертый занимал должность руководителя предприятия или учреждения).




Рис. 1. Структура поля потребительского поведения. Расположение показателей (арабские цифры) и групп агентов (римские цифры) в пространстве первых двух факторов (после вращения):

1 – уровень дохода (логарифмическая шкала): I  “неимущие”; 2 размеры квартиры (логарифмическая шкала): II “ригористы”; 3  наличие машины: III  “отстающие”; 4  дачи или садового участка: IV  “традиционалисты”; 5  видеомагнитофона (ВМ): V  “догоняющие”; 6  импортного телевизора (ТВ): VI  “новаторы”; 7  импортного холодильника; 8  микроволновой печи (СВЧ); 9  новой импортной мебели; 10  персонального компьютера (ПК)


2. Поле потребительского поведения


Для анализа структуры поля потребительского поведения была построена факторная модель (рис.1) на основе 10 переменных.

Факторный анализ позволил определить, что вкладом (информативностью) больше единицы обладают всего 2 фактора. Факторы, полученные методом вращения варимакс, могут быть интерпретированы так: первый соответствует “доходной” составляющей (высокие факторные нагрузки на показатели 1, 5-10), а второй  составляющей “недвижимости” (высокие нагрузки на показатели 2-4).

Распределение по первому фактору позволило сгруппировать респондентов в три класса в соответствии с имеющимися “пиками” и “провалами” плотности распределения: это классы низкой, средней и высокой обеспеченности по “составляющей дохода и предметов длительного пользования (ПДП)”. Распределение респондентов по второму фактору не имеет выраженных групп, поэтому здесь разделение было осуществлено на два класса – низкой и высокой обеспеченности недвижимостью. Расположение шести групп предпринимателей в поле потребительского поведения изображено на рис. 1. Группы 1, 2 соответствуют низкому доходу и обеспеченности ПДП, 3, 4 среднему, 5, 6  высокому. Группы с нечетным номером соответствуют более низкой обеспеченности недвижимостью.

Сконструированные таким образом группы достаточно сильно различаются по стилю жизни, связанному с имущественным положением и потребительскими ориентациями (в том числе и по показателям, не входившим в модель факторного анализа).

Имущественные различия между группами связаны как с нынешними позициями респондентов в бизнесе (например, личный доход зависит от типа и размера предприятий), так и с прошлым социальным статусом и некоторыми демографическими характеристиками. Различия в габитусе мы будем отслеживать на примере трудовых мотиваций, в первую очередь связанных с материальными факторами, а также отдельных представлений респондентов о занимаемых ими позициях. Названия групп, или “имена”, стилей жизни представляют собой, скорее, “образы” наиболее ярких представителей каждого стиля, чем формальные терминологические конструкции. Перейдем к описанию каждой из групп.

I группа  стиль жизни “неимущего”. Ее представители живут в самых маленьких квартирах, лишь около трети из них имеют дачу или машину, из упомянутых ПДП не имеют практически ничего, за исключением видеомагнитофонов (18,9 %). У 40,5 % нет ни дачи, ни машины или гаража, ни чего-либо из товаров длительного пользования (все такие предприниматели сосредоточены только в данной группе). У “неимущих” наименьший средний доход, наибольшая в среднем доля затрат на питание; мясо и обувь подавляющее большинство из них приобретали в основном в государственных магазинах. Более трети предпринимателей этой группы считали, что минимально необходимый уровень дохода не превышает 20 тысяч руб. в месяц, а 54 % – что их доход не дотягивает до минимально необходимого уровня. Это группа с самыми низкими стартовыми позициями и уровнем жизни. Такие потребительские ориентации нередко встречаются среди бизнесменов, увлеченных только своим делом, среди тех, кто только начинает: “Изначально материального благосостояния я не искал. У меня нет ни дачи, ни своей квартиры...”¹. Среди трудовых мотиваций “неимущие” чаще, чем остальные, не считают важными такие требования к работе, как максимальный денежный доход, возможность поддержания уровня жизни и удовлетворения новых материальных запросов. И они же реже всех считают, что их работа позволяет реализовать эти требования.

Это относительно немолодая группа (менее пятой части в возрасте до 35 лет), сравнительно с другими группами с более высокой долей выходцев из рабочих и служащих, и несколько менее образованная (около 20 % не имеют высшего образования). Здесь самая большая доля женщин (более 20 %), а также одиноких и живущих без детей. Почти три четверти “неимущих” работают в узкопрофильных кооперативах с самым низким годовым оборотом, лишь около четверти были заняты свыше 11 часов в день и столько же выбрали бы в качестве занятия себе только бизнес, даже если бы другая работа приносила им такой же доход.

II группа – стиль жизни “ригориста”. Эта, самая многочисленная, группа имеет высокую обеспеченность недвижимостью (фактор 2) – у 97,6 % есть дача или участок, у трех четвертей машина, средний размер квартиры 38 кв. метров. Хотя доход представителей этой группы в среднем выше не только, чем в 1, но и в III группе (так, 7,2 % “ригористов” получали более 250 тыс. руб. в месяц), однако в этой группе так же, как и в первой, очень низка обеспеченность товарами длительного пользования  лишь 14,5 % имели импортную мебель, а 22 %  ВМ, из других товаров длительного пользования не представлено практически больше ничего. Хотя в среднем доля расходов “ригористов” на питание ниже, чем “неимущих”, что прямо может быть связано с более высоким уровнем дохода, однако обувь и мясо чаще покупались в государственной торговле. Таким образом, можно сказать, что представители этой группы, несмотря на более высокий доход, склонны к “аскетичному” потреблению и, напротив, совсем не ориентированы на “западный”, связанный с качеством и удобством уровень. Достаточно высокая обеспеченность недвижимостью может быть объяснена либо лучшими стартовыми позициями, либо приоритетами расходов в этой области. Интересно, что у “ригористов” в среднем самая высокая из всех групп оценка уровня дохода, позволяющего считать себя обеспеченным человеком – 513 тыс. руб. в месяц. В качестве типичного, на наш взгляд, примера мышления “ригориста” можно привести такое высказывание: “Высокий доход мало повлиял на мой образ жизни. У меня есть трехкомнатная кооперативная квартира, которая куплена еще в допредпринимательские времена. Ее обстановка тоже осталась с тех времен... У меня есть машина... В прошлом году я купил неплохую дачу... Я еще не умею распоряжаться деньгами ради собственных удовольствий. Может, мой сын или внук будут покупать произведения искусства, яхты, строить красивые дома. А мне уже поздно менять стиль жизни”¹.

По социально-демографическим позициям эта группа чрезвычайно близка к группе “неимущих”, хотя несколько выше доля людей среднего возраста и меньше женщин. В основном “ригористы”, как и “неимущие”, – также руководители кооперативов, но с гораздо меньшим количеством занятых и более высоким оборотом.

III группа – стиль жизни “отстающего”. В этой группе в среднем ниже, чем у “ригористов”, размер квартиры и средний доход, у 29,6 % имеется машина, у стольких же дача или участок (почти у половины нет ни того, ни другого). Достаточно распространены ВМ и импортные ТВ (у 3/4 и более), но практически ни у кого нет печей СВЧ, импортных мебели, холодильника, ПК. “Отстающие” чаще, чем “ригористы”, покупали обувь в госторговле и больше тратили на питание. Можно сказать, что хотя предприниматели, попавшие в данную группу, и отошли немного от традиционного старого стереотипа потребления, однако радикального изменения образа жизни не произошло  вследствие неразвитости потребностей или недостаточного дохода. Что касается трудовых мотиваций, то “отстающие” так же, как и “ригористы”, в гораздо большей степени ориентированы на поддержание привычного уровня жизни, чем на удовлетворение новых материальных запросов. “У нас нет тяги к стандартному набору: “Мерседес”, пятикомнатная квартира, дача... И в общем-то, чем меньше имеешь, тем спокойнее живешь. Если хорошая машина  обязательно угонят. Если квартира слишком хорошая  рэкет начнет терроризировать’’1.

Среди “отстающих” достаточно высока доля молодых (более трети  до 35 лет), каждый пятый не имеет высшего образования, относительно много выходцев из рабочих и служащих и меньше (по сравнению с группами 4 и 6)  из руководителей предприятий. Преимущественно это работники строительных кооперативов, не считающие себя “прирожденными бизнесменами” и не отдающие работе все силы.

IV группа – стиль жизни “традиционалиста”. В основном эти предприниматели живут в больших квартирах, у всех имеются машина и дача. Средний доход даже выше, чем в следующей группе (“догоняющих”), почти у всех есть ВМ и ТВ, примерно каждый четвертый имеет импортную мебель, холодильник, однако гораздо реже встречаются СВЧ и ПК. Несмотря на более высокий уровень дохода, по сравнению с “догоняющими” (группа V), ярче выражена ориентация на традиционное потребление, покупку продуктов и товаров в государственной торговле. По стилю потребления, хуже адаптированному к современному западному уровню, “традиционалисты” чем-то напоминают “отстающих”, однако, видимо, имели лучшие стартовые позиции в сфере недвижимости  напомним, что здесь наиболее высока доля выходцев из руководителей предприятий. В этой группе явно предпочитают поддерживать, а не повышать свой уровень жизни, здесь самая высокая доля тех, кто считает высокий доход совсем не важным требованием к работе. “Благосостяние моей семьи мне не безразлично, поэтому я стремлюсь увеличивать мой материальный достаток. Лично мне все равно, на машине какой марки я езжу. В моем окружении я долго оставался последним “не упакованным в фирму”. Для меня это никогда не было самоцелью”, – достаточно типичная ориентация для этого стиля жизни¹.

Среди “традиционалистов” мало молодых, более половины старше 45 лет, относительно немного семей с детьми. В этой группе так же, как и в шестой, высока доля имеющих высшее образование (более 90 %), бывших руководителей предприятий, достаточно много предпринимателей среднего возраста. Здесь шире представлены работники банков, акционерных обществ (АО) и самых крупных по обороту и численности предприятий. Распространены такие сферы деятельности предприятий, как научные, образовательные, консультационные, медицинские услуги. Более половины считают себя прирожденными бизнесменами.

V группа – стиль жизни “догоняющего”, или “будущего нувориша”. В этой, самой малочисленной, группе выше, чем в группе “отстающих”, средняя площадь квартиры, почти у всех есть машина, однако ни у кого нет дачи или участка (такой контраст в обладании имуществом и обусловил один и тот же интервал групп III и V по второму фактору). Хотя в среднем доход “догоняющих” лишь незначительно превышает доход “отстающих”, однако очевидно, что эти предприниматели имеют совсем другие потребительские ориентиры  абсолютно у всех имеются ВМ, ТВ, СВЧ, а у каждого пятого – импортный холодильник и ПК. Сравнительно с приростом дохода сильнее падает доля расходов на питание, резко уменьшается процент тех, кто пользуется преимущественно государственной торговлей. В то же время (по сравнению с группами IV и VI) высока доля имеющих небольшую (до 100 книг) домашнюю библиотеку, что, вероятно, может быть связано с относительно более низким уровнем образования нуворишей. Таким образом, “догоняющие”, имевшие невысокие стартовые позиции (что можно заметить по прошлому образовательно-должностному статусу, отсутствию дачи), в то же время в наибольшей степени склонны к быстрым изменениям стиля жизни, ориентированы на потребление, тяготеющее к роскоши (обладание машиной, ВМ, ТВ, СВЧ) и качеству (почти треть покупали обувь преимущественно за валюту). Многие из них, вероятно, могли бы сказать о себе: “Я человек обеспеченный. У меня машина не просто хорошая, а роскошная. Квартира тоже. У меня хороший гардероб и хороший вкус”². Будущим нуворишам повысить уровень материального потребления мешает лишь недостаток дохода  никто из них не считает, что работа позволяет им иметь максимальный денежный доход, а заработок удовлетворять новые материальные запросы, покупать все, что захочется.

Социально-демографические характеристики “догоняющих” близки с группой “отстающих”, но среди них больше всего людей “среднего возраста” (3545 лет), нет ни одной женщины, подавляющее большинство женаты и живут с детьми. Среди будущих нуворишей наиболее высока доля тех, кто имеет жену-домохозяйку (более половины). Треть из них работают в совместных предприятиях (СП), по сравнению с другими группами, шире представлены такие сферы, как издательская деятельность, реклама и оптовая торговля. Это самые занятые на работе люди, 54 % из них определенно предпочитают бизнес другим профессиональным занятиям.

VI группа – стиль жизни “новатора”, или “западника”. У этих предпринимателей самые большие квартиры, у всех до одного есть машины, у 6/7  дача, у 2/3  гараж. В этой группе наивысший средний доход, в том числе у четверых  превышающий 1 млн руб. в месяц, а у трех четвертей  превышающий 100 тыс. руб. “Новаторы” очень высоко оценивают минимально необходимый уровень дохода и уровень обеспеченности, среди них велика также и удовлетворенность уровнем своего дохода. У всех имеются ВМ, ТВ, почти у 6/7 – СВЧ, импортный холодильник, у 3/5 – ПК, у 1/2 – мебель. Большинство практически не пользовались государственными магазинами для покупок мяса и обуви, 40 % приобретали обувь в основном за валюту, а 4/7 тратили на питание менее половины дохода. Многие ездили за счет своего предприятия за границу, часто пользовались и другими услугами. У 65 % домашняя библиотека включает более 1000 книг  это больше, чем в любой другой группе. Для этого стиля жизни характерен высокий уровень дохода и обладания недвижимостью, тип потребления близок к “западному”, о чем свидетельствуют, в первую очередь, ПК, доля которых резко отличает “новаторов” от “догоняющих”. Среди “западников” самая высокая доля тех, для кого очень важно иметь высокий доход и разумную интенсивность труда, покупать все, что захочется, а 95 % из них очень важным считают чувство независимости, которое им дает работа (по другим группам  от 70 до 80 %). Представители этой группы в то же время наиболее удовлетворены всеми характеристиками материального достатка. Типичным для этого типа можно считать высказывание: “Я могу позволить себе купить практически все необходимое и не считать денег”¹.

Это группа самая высокообразованная (97,1 % с высшим образованием), достаточно молодая (каждый пятый  до 35 лет, почти каждый второй  от 35 до 45 лет), в основном это люди женатые, живущие с детьми. Среди них довольно много бывших руководителей предприятий. “Новаторы” относительно чаще работают в АО, банках, крупных по обороту и численности предприятиях, среди сфер деятельности которых часто встречаются оптовая и розничная торговля. Каждый второй из них предпочитает бизнес всяким другим занятиям.

Таким образом, каждой из выявленных групп соответствует свой стиль жизни, связанный с позициями индивидов в поле потребительского поведения, а также определенный комплекс оценок и трудовых мотиваций, связанных с уровнем жизни, которые в данном случае выступают как проявление различий в габитусе (рис.1).

Основные выводы

1) Стержневой позицией, определяющей положение предпринимателя в поле потребительского поведения, на время проведения исследования являлся уровень личного дохода, связанный с большинством других показателей, характеризующих имущественное положение, потреби­тельские ориентации и удовлетворенность материальным положением.

2) Поле потребительского поведения имело ярко выраженную структуру  первый фактор связан с уровнем дохода, типом потребления (наличие ПДП, расходы на питание, покупательские ориентации), второй – с обладанием недвижимостью, зависящим, скорее, не от дохода, а от “стартовых” позиций в данной сфере еще до перехода к занятию предпринимательством.

3) Группы предпринимателей, занимающие различные позиции в поле потребительского поведения, характеризуются определенными стилями жизни и различаются по основным социально-демографическим и статусным показателям.