Лекция 1 концептуальные основы маркетига

Вид материала

Лекция

Содержание Т а б л и ц а 1 Признаки и виды современного маркетинга Сфера маркетинговой деятельности Виды спроса Типы маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке Создание спроса через увязку потребительских свойств товара с потребностями людей или через формирование условий для зарождения Препятствие тенденции падения спроса путем изменения товарного предложения, улучшения обслуживания, активизация стимулирования с Изыскание способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, системы скидок, стабильного товарного предложения. Поддержка существующего спроса. Снижение уровня спроса. Убеждение покупателя отказаться от вредных привычек путем антирекламы, повышения цен, ухудшения обслуживания.

Подобный материал:

• Лекции концептуальные основы ос» Тема лекции концептуальные основы ос», 188.78kb.
• Лекция 11. По теме: Концептуальные основы классификации причин и видов банкротства, 100.4kb.
• Концептуальные основы трансграничной безопасности: зарубежный опыт1 § пространственные, 596.32kb.
• Физическая культура и обж, 30.58kb.
• Программа дисциплины Раздел I. Концептуальные и нормативно-организационные основы функционирования, 152.07kb.
• Р. Г. Чуракова концептуальные основы учебно-методического комплекта «перспективная, 214.49kb.
• Вопросы к циклу лекций по уэф (VIII семестр) Лекция, 55.08kb.
• Концептуальные основы формирования региональной системы непрерывного образования населения, 77.08kb.
• Система воспитательной работы Концептуальные основы воспитательной работы в условиях, 423.86kb.
• Концептуальные и методологические основы оценки эффективности интегрированных систем, 744.43kb.

Т а б л и ц а 1

Признаки и виды современного маркетинга

№	Признаки	Виды маркетинга
1	Сфера маркетинговой деятельности	потребительских товаров промышленных товаров торговый

Продолжение табл. 1

№	Признаки	Виды маркетинга
2	Период, на который разрабатывается маркетинговая политика предприятия	стратегический тактический оперативный
3	Виды спроса	конверсионный стимулирующий ремаркетинг синхромаркетинг развивающийся поддерживающий демаркетинг тактический (тактичный) с целью противодействия индивидуальный
4	Цель деятельности	коммерческий некоммерческий
5	Уровень деятельности	макромаркетинг микромаркетинг
6	Мера дифференциации маркетинговой деятельности	глобальный дифференцированный концентрированный

В зависимости от характера спроса выделяют соответствующие типы маркетинга, представленные в таблице 2.

Т а б л и ц а 2

Типы маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке

№	Характер спроса на рынке	Тип маркетинга	Содержание маркетинговой деятельности
1	Негативный (большинство людей считают данный товар вредным, на рынке сложился отрицательный спрос на товар)	Конверсионный	Установление причин, почему покупатели испытывают неприязнь к товару и можно ли изменить это отношение путем переделки товара, снижения цен или более активного стимулирования сбыта. Создание активного спроса снижением цен, стимулированием сбыта, повышением качества товара

Продолжение табл. 2

№	Характер спроса на рынке	Тип маркетинга	Содержание маркетинговой деятельности
2	Нулевой (отсутствующий)	Стимулирующий	Создание спроса через увязку потребительских свойств товара с потребностями людей или через формирование условий для зарождения спроса. Стимулирование спроса. Придание товару новых характеристик, рекламирование, предложение товара другим рынкам (сегментам)
3	Снижающийся (уменьшающийся, угасающий, падающий)	Ремаркетинг	Препятствие тенденции падения спроса путем изменения товарного предложения, улучшения обслуживания, активизация стимулирования спроса. Придание товару рыночной новизны, репозиционирование, переориентация предприятия на новые рынки
4	Сезонный (нерегулярный) (периодический колеблющийся)	Синхро- маркетинг	Изыскание способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, системы скидок, стабильного товарного предложения. Сглаживание сезонных колебаний производства и продажи, использование гибких цен, политики скидок (?)
5	Латентный (скрытый) (потенциальный) (спрос на несуществующие товары)	Развивающий Развивающийся	Оценка величины потенциального спроса и создание соответствующих спросу товаров. Превращение потенциального спроса в реальный. Улучшение качества товара, стимулирование сбыта, рекламирование (?)
6	Полноценный (стабильный, полный)	Поддерживающий	Поддержка существующего спроса. Поддержка спроса, качества товаров, сервис
7	Ажиотажный (чрезмерный, сверхспрос)	Демаркетинг	Снижение уровня спроса. Повышение цены. Снижение рекламной активности, усиление сбытовой деятельности
8	Нежелательный (нерациональный)	С целью противодействия (противодействующий антимаркетинг)	Убеждение покупателя отказаться от вредных привычек путем антирекламы, повышения цен, ухудшения обслуживания. Уменьшение нежелательного спроса, противоречащего интересам общества. Остановка выпуска товаров. Изъятие его из торговой сети. Проведение кампании против товара и его потребления
9	Уникальный	Индивидуальный	Развитие сервиса, персональных продаж

Макромаркетинг — это деятельность, рассматривающая обменные процессы и системы с учетом общественных перспектив и последствий, тогда как микромаркетинг рассматривает эти же процессы только относительно их содействия (ограничения) деятельности отдельной фирмы.

Недифференцированный маркетинг является стратегией охвата рынка, при которой компания выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами рынка. При дифференцированном маркетинге компания принимает решение ориентироваться на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения.