Дипломная работа
| Вид материала | Диплом |
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
- Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
- Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
- Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
- Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
им. А. М. Горького
ФАКУЛЬТЕТ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМЫ
Кафедра ИМК и брендинга
СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ УСПЕШНОГО ИМИДЖА ПОП-ИСПОЛНИТЕЛЯ В РОССИЙСКОМ ШОУ-БИЗНЕСЕ (НА ПРИМЕРЕ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ)
Дипломная работа
студента 5 курса
Бастриковой Марины
группа 503
Научный руководитель:
доктор философских наук
профессор кафедры ИМК и брендинга
факультета связей с общественностью и рекламы
УрГУ им. А.М. Горького
Быстрова Татьяна Юрьевна
Екатеринбург
2009
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава I. Особенности формирования имиджа поп-исполнителя в российском шоу-бизнесе для молодежной аудитории 7
1.1 Особенности российского шоу-бизнеса. Специфика коммуникаций в российском шоу-бизнесе 7
1.2 Специфика молодежной аудитории в российском шоу-бизнесе и ее требования к поп-исполнителю 23
1.3 Особенности имиджа в российском шоу-бизнесе 30
1.4 Составляющие имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе 40
Глава II. Создание и продвижение модели успешного имиджа
поп-исполнителя в российском шоу-бизнесе для молодежной аудитории
52
2.1 Природные и психологические предпосылки, как основа персонального имиджа 52
2.2 Габитарный имидж исполнителя в российском шоу-бизнесе 58
2.2.1 Одежда и аксессуары как составляющие габитарного имиджа 59
2.2.2 Макияж и прическа как составляющие габитарного имиджа 66
2.3 Поддержание и продвижение имиджа поп-исполнителя в российском
шоу-бизнесе 73
Заключение 81
Источники и литература 84
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Красивая музыка, необычная одежда, очаровательные привычки, от которых теряют голову тысячи, если не миллионы людей. И все это в одном человеке. "Должно быть, он и правда уникален", - думает любой из его поклонников. "Должно быть, у него отличный имиджмейкер", - думает тот, кто имеет отношение к сфере ИМК, понимая, что любая звезда – это, прежде всего, продукт. Продукт, который должен быть конкурентоспособным на рынке шоу-бизнеса и в тоже время ярко выделяться на общем фоне своей индивидуальностью, при этом четко соответствовать конъюнктуре современного музыкального рынка. Этот продукт должен отвечать ожиданиям и желаниям людей, и проблема того, что зачастую они сами не знают, чего хотят, ложится на плечи имиджмейкеров. Профессионалы создают образы, от которых публика не в силах отказаться. И по сути своей, имидж – это образ потребности, создаваемый художественными и маркетинговыми средствами.
Российский шоу-бизнес как часть массовой пост-культуры – это мешанина красок и акцентов. Главным его потребителем является молодежная аудитория, которую, в силу ее чрезмерной информированности, особенно визуальной, сложно чем-то удивить, заинтересовать и тем более удержать. Этот простой факт, в конечном счете, и является тем важнейшим обстоятельством, которое обусловливает актуальность темы данной работы. Чаще всего имидж звезд основывается чисто на интуитивных, нигде не написанных принципах, на копировании чужого удачного образа и т.д. Налицо необходимость поиска успешных образов, а так же путей, способов и технологий их создания. Систематизировать накопленный российским шоу-бизнесом опыт использования различных образов, проанализировать сложившуюся ситуацию в деталях и использовать полученные выводы при построении имиджа становится необходимой задачей.
Исследования в области имиджмейкинга получили во всем мире широкое распространение. В нашей стране они тоже проводились, но имели довольно узкую направленность и были закрыты для широкого доступа. Что совсем не удивительно, информация – слишком ценный продукт, особенно в такой сфере как шоу-бизнес. В нашем распоряжении "Имиджелогия"
Г. Г. Почепцова, и работа с аналогичным названием В. М. Шепеля – это своего рода пособия по имиджелогии, к сожалению мало проясняющие поднятую нами достаточно узкую проблему. К вопросу имиджа в российской шоу-бизнесе обращался В. В. Белобрагин1, который в своей книге провел системный анализ понятия "имидж" и описал имидж современного отечественного шоу-бизнеса, в том числе и самых популярных музыкантов и артистов ХХ—ХХI веков, в виде журналистских интервью. Однако описания в чистом виде не решают задач, которые будут поставлены в данной работе. Книги, затрагивающие вопросы из родственных сфер, например работа
М. И. Килошенко "Психология моды"2, проливают свет на некоторые нюансы и тонкости, имеющие значение для нашей работы. Множество статей известных и не очень имиджмейкеров, PR-специалистов, психологов и просто желающих поделиться своими мыслями в той или иной степени позволяют составить определенное мнение о тенденциях и специфике имиджмейкинга в российском шоу-бизнесе, но эти разрозненные фрагменты не позволяют составить полную картину происходящего. Т.о. приходится констатировать, что степень разработанности проблемы довольно низкая. Тема требует серьезного системного подхода, позволяющего объединить и проанализировать имеющиеся разработки в данной сфере.
Целью этой работы является разработка модели создания и продвижения успешного имиджа поп-исполнителя в российском шоу-бизнесе на примере молодежной аудитории. Для того чтобы достичь поставленной цели, необходимо решить определенные задачи. Прежде всего, необходимо обозначить специфику сферы шоу-бизнеса: раскрыть специфику коммуникаций в шоу-бизнесе и проанализировать тенденции и особенности российского шоу-бизнеса. Затем следует провести анализ аудитории, которая имеет непосредственное отношение к создаваемому нами продукту: это молодежная аудитория, которая является прямым "потребителем" продукта, а также аудитории, которые оказывают непосредственное влияние на продукт (СМИ, руководство, коллеги). Далее необходимо определить особенности имиджа в российском шоу-бизнесе, так как технологии и приемы имиджирования во многом зависят от специфики сферы и географии, в рамках которых применяются. Затем нужно выявить составляющие имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе, которые позволят нам создать необходимый образ. Таким образом, приблизительная модель будущего имиджа будет создана. Но, как известно, "при отсутствии реального наполнения, стоящего за имиджем, результаты его воздействия рано или поздно будут сведены на нет"3. Т.о. образ нужно накладывать на существующие психо-физические качества человека, проводить работу с учетом его природных предпосылок, ведь именно они лягут в основу персонального имиджа субъекта. Анализ этих предпосылок и выявление степени их влияния на определенные аспекты работы – следующие задачи, которые нужно решить. На следующем этапе, исходя из всего вышесказанного, можно приступать к корректировке образа и выстраиванию габитарного имиджа, который имеет очень большое значение в шоу-бизнесе. После того, как визуальный образ будет готов, мы покажем, каким образом он будет раскрываться и "работать" в условиях интеграции в сферу шоу-бизнеса, как его необходимо поддерживать и продвигать.
Объектом исследования является имидж звезды в условиях российского шоу-бизнеса для молодежной аудитории. Предметом – технологии создания и продвижения этого имиджа.
Чтобы достигнуть цели исследования, необходимо проанализировать имеющуюся информацию по изучаемому вопросу, обратить внимание на разработки российских и зарубежных специалистов по имиджу, рекламе и PR, которые были произведены ранее, и конкретизировать их с целью применения в сфере российского шоу-бизнеса. Кроме того, цель работы подразумевает необходимость моделирования как образа исполнителя в целом, так и ряда ситуаций, в которых будет действовать разработанный имидж. Совокупность этих методов исследования позволит достигнуть поставленной перед нами цели.
Новизна данной работы заключается, прежде всего, в новизне цели. Современные исследователи не уделяют должного внимания этому вопросу. Вероятно в силу того, что считают это не слишком возможным, или же того, что не считают это необходимым. О необходимости и актуальности разработки данной проблемы уже было сказано выше. В невозможность же это сделать мы не верим. Новизна данной работы обладает некоторой степенью оригинальности и креативности. Оригинальность заключается в том, что при решении поставленных задач мы будем прибегать не только к техникам и приемам имиджелогии, но и адаптируем некоторые модели и технологии, применяемые в брендинге и рекламе, для создания имидж-модели. Креативность подхода заключается в том, что в процессе работы будет создана модель имиджа, ориентированная на конкретного человека, обладающего набором индивидуальных предпосылок и психо-физиологических особенностей, так как сфера, в которой осуществляется работа, в высшей степени персонифицирована и ситуативна. Таким образом, достигнуть поставленной цели, не прибегая к элементу творческого моделирования, не представляется возможным.
Т.о. в данной работе мы постараемся раскрыть все аспекты, связанные с формированием и продвижением успешного имиджа в российском шоу-бизнесе, и создадим имидж-модель, которая сможет эффективно работать в данной сфере. Остается надеяться, что данная работа будет не просто интересна своим создателям, но и когда-нибудь кому-нибудь полезна.
Глава I. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОП-ИСПОЛНИТЕЛЯ В РОССИЙСКОМ ШОУ-БИЗНЕСЕ ДЛЯ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ
1.1 Особенности российского шоу-бизнеса. Специфика коммуникаций в российском шоу-бизнесе
Формирование имиджа – это трудоемкий и крайне специфический процесс, направленный на усиление активности коммуникаций носителя с аудиториями. Поэтому он напрямую зависит от сферы, в которой ведется работа. Таким образом, нельзя приступать к этой работе, не определившись с особенностями той сферы жизни, в которой будут применяться приемы имиджирования. Особенно важной в данном случае является специфика коммуникаций, имеющих место быть в данной сфере. Для достижения высокой результативности практически в любом виде коммерческой деятельности необходимо владеть определенным набором сведений, знаний, представлений о правилах, формах и методах ведения дел, о принципах взаимодействия фигур в рамках данной сферы. Знание особенностей коммуникации во многом определяет эффективность работы в данной сфере, так как каждая из "единиц" этой коммуникации является целевой аудиторией. Имидж отличается своей пластичностью, изменяемостью под влиянием условий среды, и при его формировании одной из задач, несомненно, является его способность трансформироваться под каждую целевую аудиторию.
Имидж – это система, состоящая из различных структурных элементов:
- визуальный образ, к которому относится одежда, косметика, парфюмерия, аксессуары и прочее;
- кинестетические проявления - манеры, жесты, позы, походка, движения, пластика, мимика;
- вербальные и паравербальные проявления, т.е. что и как говорит, что и как пишет человек;
- созданная среда обитания - жилище, кабинет, автомобиль и пр.;
- овеществленная продукция личности - те предметы, вещи, продукты труда которые произвел человек.
В грамотно созданном имидже согласованы все детали - не только внешние атрибуты (стиль одежды, прическа, аксессуары, украшения и т.д.), но и голос, манера поведения, и даже окружение – все работает на заданную цель. Однако имидж жизнеспособен и убедителен лишь тогда, когда соответствует внутренним качествам человека, его характеру, темпераменту и образу жизни. К сожалению, на данный момент отсутствуют системные разработки по учету индивидуальности человека и его психологических предпосылок при создании имиджа. Однако важность учета подобных характеристик – это подтвержденный специалистами факт. Так, например, с учетом сущностных характеристик имиджа как феномена взаимодействия А. А.А. Деркач и Е.Б. Перелыгина выделяют среди его критериев и показателей следующий: "Соразмерность имиджа содержанию и динамике личностных свойств субъектов имиджевого взаимодействия, адекватность способностей, интеллектуальных и психических ресурсов субъекта-прообраза имиджа задачам оптимизации имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия в социуме"4.
По нашему убеждению, имидж, построенный с учетом особенностей конкретного человека, будет более органичным и эффективным, а значит, лучше работающим. Ведь по сути своей имидж можно характеризовать как публичное или внешнее "Я" человека. И в случае, если это внешнее "Я" будет входить в какой-либо конфликт с внутренним, это может вызвать серьезные негативные последствия. Таким образом, имидж следует рассматривать, как сложное системное образование, представляющее собой достаточно сложный феномен, в котором переплетены структурные слагаемые личности и разнородные факторы5. Имидж должен иметь целостный, согласованный характер, а отдельные черты его не должны противоречить одна другой.
Но чтобы подойти к формированию подобного имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе грамотно, необходимо выявить особенности российского шоу-бизнеса и составить картину коммуникаций, осуществляемых в этой сфере. Подобные обзорные анализы в разное время проводились различными деятелями, принадлежащими к сфере имиджа, рекламы и PR, а так же шоу-бизнеса как такового. Среди них можно выделить В. Белобрагина и его "Имидж отечественного шоу-бизнеса"6, Э. Гольдберга "Особенности русского шоу-бизнеса"7, А. Коновалова "Маленькие секреты большого шоу-бизнеса"8, Д. Лобкова "Как заработать в шоу-бизнесе"9, а также статьи в различных источниках.
Шоу-бизнес (show business) – коммерческая деятельность в сфере развлекательных зрелищ. В узком смысле слова шоу-бизнесом называют исполнение музыкальных номеров, рассчитанных на массовую аудиторию. Однако в более широком смысле слова к шоу-бизнесу относят не только музыкальную эстраду, но и многие другие близкие к ней по функциональному назначению виды деятельности: киноиндустрию, зрелищные спортивные состязания, развлекательные телепередачи, конкурсы красоты и даже музыкальное радиовещание10.
Главным механизмом, диктующим "правила игры" в шоу-бизнесе, является рынок. Иначе говоря, объект искусства выступает как товар, а воспринимающий его субъект – как потребитель. Восприятие искусства превращается в товарно-денежный обмен, регулятором и стимулятором которого служат реклама и PR.
Шоу-бизнес основан на эксплуатации популярности выдающихся исполнителей и артистов ("звезд"), на имеджмейкерстве (создании имиджа) как разновидности предпринимательской деятельности. Главным лицом становится не столько артист, сколько продюсер, который не только финансирует проекты, но и диктует артистам имидж и репертуар, подбирает техническое обеспечение, ведет переговоры со СМИ и т.д. Исполнители выступают как наемные работники, подчиняющиеся указаниям предпринимателя-продюсера и получающие, как правило, не слишком высокие гонорары. Успех любого шоу-проекта зависит от его соответствия изменчивым вкусам зрителей, поэтому продюсер должен не только быть специалистом по инвестициям и рекламе, но и глубоко разбираться в массовой культуре, "чувствовать зрителя". Необходимо пояснить термин "звезда"11, который будет часто употребляться в дальнейшем. Считается, что данный термин был введен журналистами для обозначения персон шоу-бизнеса, которые добились наибольшего успеха. "Звездами" называют знаменитостей, которые очень хорошо известны и востребованы среди публики. Обычно это исполнители главных ролей в фильмах, музыканты, лидирующие во всевозможных хит-парадах и опросах общественного мнения. "Звездный" статус подтверждается наличием наград и премий, самыми высокими гонорарами в данной сфере и высокой степенью популярности у зрителей.
"Звезда" – явление постиндустриального информационного общества, поэтому ранние этапы развития индустрии шоу-бизнеса чаще связываются с представлением о кумирах, т.е. ярких личностях, определявших стилистику и образное начало моды. Разница заключается в том, что кумир далеко не всегда стремится к этому статусу. Это человек, внешность и манеры которого, творчество и его результаты совпадают с духом времени, выражая этот самый дух в концентрированной форме. Чтобы оказаться кумиром, иногда достаточно просто-напросто выражать себя. Конечно, для выразительного и целостного самовыражения тоже необходим целый ряд предпосылок, в первую очередь касающихся духовной зрелости человека, его способности к самоопределению и оформлению себя. Материально-вещественный компонент необходим и для формирования облика кумира: нужно обладать не только харизматичностью и обаянием, но и определенными качествами внешности, голосом, манерой держать себя, которые положительно оцениваются аудиторией. Представляется, что выбор кумира – хотя он может быть образцом для многих, - дело достаточно индивидуальное.