Дипломная работа

Вид материала

Диплом

Содержание 2.1 Природные и психологические предпосылки, как основа персонального имиджа Когнитивная составляющая Оценочная составляющая Поведенческая составляющая 2.2 Габитарный имидж исполнителя в российском шоу-бизнесе 2.2.1 Одежда и аксессуары как составляющие габитарного имиджа Повседневная одежда Одежда для мероприятий

Подобный материал:

• Дипломная работа по истории, 400.74kb.
• Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
• Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
• Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
• Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
• Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
• Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
• Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
• Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
• Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.

Глава II. СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ МОДЕЛИ ЭФФЕКТИВНОГО ИМИДЖА ПОП-ИСПОЛНИТЕЛЯ В РОССИЙСКОМ ШОУ-БИЗНЕСЕ ДЛЯ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ


2.1 Природные и психологические предпосылки, как основа персонального имиджа


Исполнитель в шоу-бизнесе – это человек, полностью зависимый от ожиданий аудиторий, течений моды, общественного мнения и многого другого. Имидж исполнителя формируется прежде всего в соответствии с требованиями среды, в которой человек будет работать, и с тем образом, который будет нравиться аудитории. Однако, как мы указывали ранее, каждый человек индивидуален, а попытка заключить его в жесткие рамки образа может вызвать негативные реакции. Каждому человеку важно, чтобы его внутреннее представление о себе, его возможности и настроения адекватно выражались в его внешних проявлениях: поступках, движениях, в голосе, речи, в предметах, одежде и т.д. Для того чтобы грамотно построить имидж исполнителя, необходимо, чтобы он находился в гармонии с "внутренним образом", который имеет непосредственное отношение к так называемой "Я-концепции", особенности которой будут рассмотрены в данном параграфе.

Психологическая готовность человека к предстоящей профес­сиональной деятельности - это относительно устойчивое состояние, проявляющееся в активно-положительном отношении к про­фессии, в мотивационной готовности и в сформированности самосознания. Для понимания сущности психоло­гической готовности исполнителя к работе в шоу-бизнесе важно знать содержание мотивации, Я-концепции лич­ности человека и их роли в формировании успешной профессио­нальной деятельности.

Я-концепция во многих психологических теориях является од­ним из центральных понятий. Термин "Я-концепция" употребляется как собирательный для обозначения всей совокупности представлений индивида о се­бе, в разных видах деятельности, в том числе, профессиональной. Он связан с образом Я, самооценкой, уровнем притязаний, самоот­ношением, мотивами, которые формируются в деятельности. Я-концепция является важным фактором организации психики, пове­дения и деятельности личности.

В теоретической психологии первые работы, содержащие пред­ставления о Я-концепции, принадлежат У. Джемсу, Ч. Кули, Дж. Миду и
К. Роджерсу. У. Джемс первым из психологов начал разрабатывать про­блематику Я-концепции⁴⁵. Постулат У. Джемса заключается в том, что личность может сама устанавливать себе цели, связанные с различными компонентами Я, и оценивать успешность жизненных проявлений относительно этих целей. Ч. Кули⁴⁶ и Дж. Мид⁴⁷ подчеркивали ведущую роль социальных взаимодействий как источника Я-концепции индивида. Дж. Мид полагал, что самоопределение че­ловека осуществляется путем осознания и принятия тех представ­лений, которые существуют у других людей относительно него.
Э. Эриксон⁴⁸ предложил генетическую теорию формирования эго-идентичности. К. Роджерс⁴⁹ рассматривает Я-концепцию как определенную систему, понимает под Я-концепцией механизм, контролирующий и интегрирующий пове­дение личности. Однако с учетом стоящих перед нами задач, наибольшее значение при формировании имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе имеют следующие важные аспекты "Я-концепции".

По мнению Р. Бернса⁵⁰, который занимался изучением "Я-концепции", человек всегда идет по пути достижения максимальной внутренней согласованности. Представления, чувства или идеи, вступающие в противоречие с другими представлениями, чувствами или идеями индивида, приводят к дисгармонизации личности, к ситуации психологического дискомфорта. Вслед за Фестингером (1957) психологи называют такое состояние когнитивным диссонансом. Испытывая потребность в достижении внутренней гармонии, человек готов предпринимать различные действия, которые способствовали бы восстановлению утраченного равновесия.

Поэтому при формировании имиджа исполнителя, важно убедиться в том, что выбранный для реализации образ не войдет в диссонанс с представлениями самого человека о данном виде деятельности и о самом себе. Представляется, что перед тем, как приступить к созданию образа, имиджмейкер должен обсудить с исполнителем его видение данного имиджа и в дальнейшем принять это во внимание. Кроме того, на всех этапах работы важно отслеживать реакции человека на происходящие с ним изменения.

В нашем случае будущий исполнитель придерживается мнения, что "звезда" должна воплощать в себе образец вкуса и стиля, отвечать тенденциям моды, быть яркой, зрелищной и привлекательной для публики, однако в достаточной степени интеллигентной и сдержанной в поведении и внешнем виде. Последнее объясняется тем, что будущий исполнитель считает, что эксплуатация излишней откровенности и сексуальности и пренебрежение правилами хорошего тона отрицательно сказываются на имидже представителей шоу-бизнеса. В целом субъект⁵¹ согласен с выбранной идеей и концепцией образа и не видит каких-либо неприятных или неприемлемых для него аспектов.

В "Я-концепции" можно выделить три составляющих⁵²:

- Когнитивная составляющая. Это представления человека о самом себе, в том числе о своей внешности: то, что он думает о себе, оставаясь с собой один на один, то, как он относится к своим физическим особенностям, как он оценивает свое самочувствие, что он думает о своих склонностях и потребностях.

- Оценочная составляющая. Это самооценка человека, его представление о том, что о нем думают другие люди, которое тесно связано с тем, какое впечатление человек готовится произвести на окружающих.

- Поведенческая составляющая. Это те конкретные действия, которые могут быть вызваны представлением о самом себе, самооценкой и различными ситуациями внутренней дисгармонии, связанными с ними.

Таким образом, при формировании имиджа необходимо помнить, насколько важное значение имеют согласованность элементов имиджа с внутренними представлениями человека, так как от этого во многом будет зависеть, как человек будет себя вести и какой впечатление он будет производить на окружающих. Необходимо, чтобы составляющие выбранного имиджа не противоречили индивидуальным представлениям человека о себе. В нашем случае речь идет о том, что готов или не готов носить человек, что он готов или не готов делать, что, как он считает, что он категорически не приемлет или не любит. Это могут быт детали одежды, аксессуары, определенные цвета. При составлении "внешнего имиджа" при прочих равных имиджмейкеру стоит брать во внимание предпочтения человека и минимизировать долю тех элементов, которые человек полностью отрицает. Данная информация, полученная от будущего исполнителя, будет браться во внимание при дальнейшем подборе одежды, макияжа, причесок, а, кроме того, при согласовании манеры поведения, вербальных и невербальных проявлений и т.д.

Теория "Я-концепции" тесно связана с понятием самопрезентации. В.М. Шепель определяет самопрезентацию как "умение подавать себя, привлекая к себе внимание, актуализируя интерес людей к каким-то своим видео-, аудиокачествам"⁵³. Большинство исследователей, работающих в этом направлении, придерживаются определения самопрезентации, данного Ж. Тедеши и М. Риесом. По мнению этих авторов, самопрезентация – это намеренное и осознаваемое поведение, направленное к тому, чтобы создать определённое впечатление у окружающих. Кроме того, можно говорить о том, что люди производят определенные действия, чтобы подтвердить свой Я-образ.

При подготовке исполнителя навыкам самопрезентации уделяется большое внимание, так как грамотная подача собственного образа – одна из главных составляющих успешного имиджа. Исполнитель должен уметь работать с аудиторией, будь то публика, представители средств массовой информации или коллеги. Готовность человека к грамотной самопрезентации во многом зависит от того, последовал ли имиджмейкер тем рекомендациям, которые изложены выше, следил ли за соответствием выбранного имиджа внутреннему Я человека. В случае если исполнитель будет ощущать дискомфорт от имиджа, велика вероятность, что он не сможет выигрышно транслировать аудитории свой образ. Кроме того, помня о том, что люди производят определенные действия, чтобы подтвердить свой Я-образ, важно позаботиться о том, чтобы соответствующая образу манера поведения и другие внешние проявления не входили в диссонанс с представлениями человека о том, как он должен себя вести. Поэтому данный аспект подлежит отдельному обсуждению с субъектом.

В соответствии с выбранным нами образом, исполнитель должен вести себя решительно, открыто, дружелюбно, с чувством осознания собственной успешности и привлекательности, но без откровенного флирта с публикой и эксплуатации сексуальности, с чувством собственного достоинства, но без высокомерия. Являясь ролевой моделью, о которой мы говорили ранее, образ должен быть привлекательным для публики, должен являться образцом поведения, а потому гармонично сочетать в себе необходимые к трансляции в шоу-бизнесе качества (яркость, необычность, эпатажность, сексуальность) с качествами, которые будут одобрены аудиторией, оценены ею как положительные с общечеловеческой точки зрения. В нашем случае, представления субъекта полностью совпадают с данной концепцией, а потому не только не нарушат внутренний психологический баланс человека, но и будут им успешно воплощаться.

Подводя итоги, нужно сказать, что принципы "Я-концепции" имеют очень важное значение при формировании имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе. Чтобы избежать нарушения внутренней согласованности человека и когнитивного диссонанса, который может за этим последовать и отразиться на деятельности исполнителя, необходимо убедиться в том, что выбранный для реализации образ не будет противоречить представлениям самого человека о данном виде деятельности. Кроме того, необходимо, чтобы составляющие выбранного имиджа не противоречили индивидуальным представлениям человека о себе. Именно поэтому для имиджмейкера так важно знать вкусы, предпочтения и анти-предпочтения человека. Способность исполнителя грамотно подать свой образ и вести себя в рамках своего имиджа во многом зависит от того, последовал ли имиджмейкер данным рекомендациям, учитывал ли за соответствием выбранного имиджа внутреннему Я человека. Формирование имиджа с учетом индивидуальных предпосылок исполнителя и "Я-концепции" служит залогом того, что данный имидж будет органичен и, как следствие, соблюден человеком.

2.2 Габитарный имидж исполнителя в российском шоу-бизнесе


Внешность является очень важным параметром для человека, поскольку оказывает существенное влияние на восприятие человека аудиторией и на формирование соответствующих реакций этой аудитории. По мнению психологов внешность – это основная составляющая впечатления, которое производит человек. Элементы, относящиеся к внешности человека - такие как одежда, аксессуары, прическа, макияж - складываются в габитарный имидж. Его основная задача – формирование целостного образа, все детали которого согласованы и взаимосвязаны. Габитарный имидж имеет особое значение для исполнителя в шоу-бизнесе, так как последний всегда находится на виду и его внешний вид - один из основных факторов, влияющих на оценку, которую дает исполнителю публика. Аудитория ожидает, что исполнитель будет являть собой образец хорошего вкуса и стиля, его образ должен быть приятен и притягателен. Кроме того, как уже говорилось ранее, в данном случае исполнитель – это определенный эталон, ролевая модель, которую "примеряет" на себя публика. Ролевая модель воплощает в себе притягательный для аудитории образ жизни, который ведет конкретный человек, обладающий конкретными качествами и свойствами. Аудиторию притягивают интересные события в жизни "звезды", которые зачастую являются сформированными в рамках имиджа, необычное прошлое, которое обычно является частью так называемой бренд-легенды, образ жизни "богатых и знаменитых" в целом. Однако приблизиться к этому эталону в жизни довольно сложно, так как представители аудитории редко обладают необходимыми для этого ресурсами. А главным элементом, с помощью которого может быть реализовано стремление представителей аудитории быть причастными, является внешний вид исполнителя. Это еще одна причина, по которой габитарный имидж имеет такое большое значение для "звезды". Фактически, это говорит о том, что визуальный имидж исполнителя должен отражать массовые вкусы, но, с другой стороны, иметь отличительные, необычные, несколько не характерные для аудитории свойства, отражающие собственную имидж-концепцию.

Напомним что, ролевой моделью для молодежной аудитории в российском шоу-бизнесе может служить образ, демонстрирующий сильного, самодостаточного, энергичного, красивого человека, который знает себе цену, знает, чего он хочет, а получение удовольствия от жизни возводит в некий культ. Она, по большей части, независима от сильных чувств и романтичных привязанностей, склонна к риску, азартна, высокого мнения о себе, но вместе с тем не высокомерна, доброжелательна и открыта для аудитории. Это представитель так называемой категории "Rich & beautiful", которые воплощают в себе все самые модные тенденции, умело сочетая их с определенными яркими атрибутами собственной индивидуальности. Естественно, в данном случае имеет место быть эксплуатация сексуальности, не переходящей границы с пошлостью и излишней откровенностью. Этот образ фактически лишен романтики в ее привычном понимании и притягателен своей силой и дерзостью. Этот образ одинаково привлекателен как для женщин, так и для мужчин, так как первые хотели бы быть такой девушкой, а вторые – быть с такой девушкой. Поэтому, в конечном итоге, исполнитель должен выглядеть так, как хотели бы выглядеть представительницы целевой аудитории или, в случае мужчин – женщины, которые находятся рядом с ними. Для того чтобы этого добиться, необходимо тщательно подойти к вопросу формирования визуальной составляющей имиджа и делать это стоит поэтапно.


2.2.1 Одежда и аксессуары как составляющие габитарного имиджа


Одежда способна подать человека в выгодном свете, выделить его достоинства и скрыть недостатки. Поэтому подбор одежды необходимо начинать с анализа фигуры, используя медицинские показатели как отправную точку моделирования.

В нашем случае субъект обладает следующими параметрами фигуры: рост – 173 см, вес – 47 кг, объем 87-60-90. Как видим, данные параметры фактически приближены к представлению об идеале, и в целом дают стройную фигуру, не обладающую лишним весом. О гармоничности телосложения так же дает представление следующая формула: окружность груди (см) * 100 / рост (см)⁵⁴. Результат 50-55% говорит о гармоничном телосложении, если это соотношение меньше 50% - телосложение слабое, а если больше 50% - крепкое. В данном случае показатель составляет 50, что говорит о том, что фигура субъекта обладает пропорциональностью и гармоничностью.

Существует множество особенностей в фигуре каждой женщины, однако, по строению скелета, распределению мышечной и жировой ткани по телу, пропорциям между плечевым поясом, талией и бедрами, а также характеру линий тела стилисты выделяют пять типов фигур. В нашем случае фигура субъекта отвечает типу, который условно называется "Песочные часы". Он характеризуется узкой талией и примерно одинаковым объемом груди и бедер. Основное правило стиля для этого типа - линия кроя должна повторять линии фигуры, детали и вес ткани должны дополнять друг друга, работая на общее впечатление. Акцентировать внимание стоит на талии. В этом помогут пояса со всевозможными аксессуарами; платья, в которых декоративные элементы проходят по линии талии. Брюки и юбки должны повторять форму бедер. Идеально подойдут узкие облегающие платья с юбкой годе, модели платьев и блузок с драпировками по диагонали. Рекомендуется использовать закругленные кончики воротника и отвороты. Наилучшим образом подчеркнут пропорциональность фигуры эластичные, трикотажные, вязаные ткани. Немаловажен и собственный вес ткани: одежда должна быть легкой, текучей. Следует предпочесть шелк, лен, легкий шерстяной креп, качественную вискозу, мягкий хлопок. Наряд будет смотреться намного лучше, если верх и низ будут одного цвета. Элементы одежды должны быть изящны, либо, в угоду образу, нарочито массивные, создающие интересный контраст с округлой хрупкостью фигуры. Избегать в данном случае стоит чересчур облегающих фасонов. Плотных жестких тканей - они не соответствуют формам и делают фигуру излишне полной. Так же стоит избегать четких узоров на тканях типа ярких полос, клетки и геометрических мотивов.

Тело субъекта фактически лишено недостатков. К достоинствам можно отнести стройные ноги, красивую спину, узкие щиколотки, покатые плечи, плоский живот. Грамотно подобрав одежду, мы добьемся того, что эти аспекты фигуры сделают образ максимально выигрышным.

Несмотря на то, что субъект умеет и любит носить обувь на высоком каблуке, в обычной жизни с целью удобства она предпочитает носить обувь без каблука, преимущественно спортивную, такую как кеды и кроссовки. Однако для соответствия выбранному образу и с тем чтобы подчеркнуть стройность ног и зрительно увеличить их длину необходимо отдать предпочтение обуви на каблуке. Красоту щиколоток помогут дополнительно подчеркнуть босоножки и туфли на высоком каблуке с тонким ремешком.

В обычной жизни субъект отдает предпочтение джинсам, которые смотрятся на ней достаточно выигрышно. Но, несомненно, необходимо использовать также короткие юбки и платья, с тем, чтобы дополнительно подчеркнуть красоту ног и акцентировать на них внимание.

Для того чтобы сделать акцент на спине, в гардероб необходимо включить одежду с открытой спиной, а для того чтобы подчеркнуть плечи подойдет одежда без бретелек (топы, платья). Особенно выигрышно будут смотреться вечерние платья с открытой спиной.

Плоский живот поможет продемонстрировать одежда укороченного покроя. Однако в данном случае необходимо осторожно подходить к использованию этой одежды, так как ее неуместное использование может быть расценено как признак дурного тона и показатель плохого вкуса.

Помимо выбора моделей одежды особое внимание следует уделить выбору цветовой гаммы. Существует несколько направлений определения цветотипа, по которым можно подбирать подходящие цвета в женской одежде. Широко известно, так называемое "сезонное" направление. То есть, в зависимости от оттенка кожи, цвета волос и глаз выделяют четыре основных цветотипа внешности, как четыре времени года.

Тип внешности субъекта относится к зимнему. Таким образом, на ней будут хорошо смотреться черный и белый цвета, отчетливые холодные оттенки, стальной, серебро, ярко-розовый, рубиново-красный, багряный, насыщенный фиолетовый, ярко-синий, холодный лиловый, изумрудный, черно-зеленый. К нейтральным цветам относятся мягкие пастельные оттенки. К неподходящим цветам относятся рыжий и все теплые оттенки коричневого цвета, оранжевый, желто-красный, желто-зеленый, помидорно-красный, цвет молочного шоколада. Субъект отдает предпочтение черному, белому и серому цветам, и категорически не приемлет желтый и оранжевый цвета. Таким образом, последние стоит по возможности исключить из цветовой гаммы одежды, что не составит труда, так как данные тона являются нерекомендованными для использования.

Предпочтительные ткани: кожа, ламе, тонкий трикотаж, атлас, блестящие гладкие ткани (что перекликается с рекомендациями тканей, данных исходя из типа фигуры). Из ювелирных украшений рекомендуются серебро, белый металл, платина, золото, белая слоновая кость, белый коралл, стразы, горный хрусталь, жемчуг холодных цветов, бриллианты, изумруды.

Наиболее вписывается в выбранный нами образ одежда, представляющая собой смесь классики и панка, с умеренным использованием элементов романтического и спортивного стилей и усиленная элементами авангарда. Умелое использование аксессуаров позволит поиграть с оттенками и интонациями, внося во внешний вид субъекта необходимые для определенных ситуаций нотки. Она позволит сформировать образ, притягательный своей силой и дерзостью в сочетании со спокойным достоинством и долей аристократичности. Данный образ будет выигрышен для субъекта благодаря контрасту с хрупкой женственной внешностью.


Повседневная одежда должна в равной степени отвечать требованиям красоты и удобства. В заданный образ отлично вписывается простая, но стильная одежда в сочетании с оригинальной обувью и интересными аксессуарами (см. Приложение 1).







Одежда для "тусовок" должна отличаться яркостью, сексуальностью, но без излишеств, определенной долей дерзости и вместе с тем сдержанности (см. Приложение 2).



Одежда для пресс-конференций, встреч с журналистами и других полуофициальных мероприятий должна отличаться определенной долей строгости, разбавленной необычными стильными аксессуарами и элементами (см. Приложение 3).



Одежда для мероприятий: вечерняя одежда должна отличаться элегантностью, изысканностью и простотой, но содержать в себе необычные элементы, "изюминку", подчеркивающую достоинства фигуры и оригинальность образа (см. Приложение 4).







Сценическая одежда – это часть гардероба исполнителя, которой уделяется особое внимание. Костюмы разрабатываются и изготавливаются дизайнерами специально для конкретного исполнителя, с учетом тематики альбома и клипов. Концепция сценических костюмов во многом связана с конкретным содержанием песен и видео ряда, в силу чего предоставить образцы не представляется возможным. Однако можно сказать, что основной отличительной особенностью сценических костюмов является оригинальность, яркость и доля эпатажности, так как они являются частью зрелищного шоу.

Подводя итоги, можно сказать, что выбор одежды для исполнителя происходит на основе его природных предпосылок, так как она призвана выгодно подчеркнуть достоинства фигуры и скрыть имеющиеся недостатки. Так же необходимо учитывать персональный вкус исполнителя, так как если человеку будет нравиться его одежда, он с легкостью сумеет выгодно себя подать. Кроме того, нужно помнить о том, что одежда является прямым отражением имиджа "звезды", а значит лучше избегать тех образов, которые будут "выбиваться" из заявленного имиджа, так как это может "смазать" впечатления аудитории, особенно на этапах становления имиджа. В целом одежда – это один из главных элементов, которые создают определенное впечатление о человеке, поэтому так важно следовать данным рекомендациям.