Дипломная работа
| Вид материала | Диплом |
- Дипломная работа по истории, 400.74kb.
- Дипломная работа мгоу 2001 Арапов, 688.73kb.
- Методические указания по дипломному проектированию дипломная работа по учебной дисциплине, 620.15kb.
- Дипломная работа выполнена на тему: «Ресторанный комплекс при клубе знаменитых людей:, 638.16kb.
- Дипломная работа: выполнение и защита методические рекомендации, 248.83kb.
- Дипломная работа Антона Кондратова на тему «Интернет-коммуникации в деятельности предприятия, 1083.86kb.
- Итоги VII всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга», 99.02kb.
- Выпускная квалификационная (дипломная) работа методические указания по подготовке,, 629.59kb.
- Дипломная Работа на тему Аспекты взаимодействия категорий Языковая одушевленность неодушевленность, 908.09kb.
- Дипломная работа тема: Анализ удовлетворенности потребителей на рынке стоматологических, 187.27kb.
1.3 Особенности имиджа в российском шоу-бизнесе
Единого общепринятого научного определения понятия "имидж" не существует. В переводе с английского, понятие "имидж" буквально означает "образ", "изображение", "точное подобие".
Многие авторы (Е. Л. Маслова33, Г. Г. Почепцов34, Е. Б. Перелыгина35,
А. К. Семенов36) сходятся в том, что имидж - это целенаправленно созданная или стихийно возникшая форма отражения объекта в сознании людей, причем в качестве отражаемого в имидже объекта выступает человек, группа людей, организация и т.п. В нашем случае, ключевым аспектом этого подхода является то, что имидж отражается именно в сознании людей. Таким образом, на первый план выходит психология восприятия и приемы, позволяющие сформировать именно то видение личности, которое отвечает поставленной цели. Именно поэтому так важно хорошо представлять специфику аудитории, на которую направлен данный имидж. Это позволит с большей точностью предсказать ее реакцию на те или иные образы и, в конечном итоге, сформировать именно тот имидж, который будет работающим, а значит, эффективным.
Как уже говорилось ранее, массовая публика, которая является аудиторией российского шоу-бизнеса, имеет обыкновение отождествлять себя с исполнителем. Опираясь на специфику аудитории, описанную ранее, можно говорить о том, что имидж, построенный по принципу ярко выраженной ролевой модели, привлекательной для аудитории, будет являться максимально успешным. Данный подход выигрышен и тем, что контексты, в которых применяется имидж, в некоторой степени стираются, что значительно облегчает работу с аудиторией. Потенциальные недочеты и негативные моменты, которые могут возникнуть из-за действий самого исполнителя, будут восприниматься менее остро, их будет легче повернуть в пользу самого человека. Как уже говорилось ранее, при анализе аудитории, в данном случае наиболее эффективным будет имидж успешного, красивого, энергичного, самодостаточного человека, который играючи справляется с трудностями и получает максимум удовольствия от жизни. Однако для того, чтобы суметь грамотно воплотить в имидже исполнителя такую ролевую модель, необходимо ознакомиться с другими особенностями формирования имиджа.
Имидж - это устойчивый образ, который, будучи созданным, способен существовать и в отсутствие субъекта, являющегося его прообразом. Это "визитная карточка", создаваемая личностью для других, это образ, ориентированный и предполагающий возможную реакцию, впечатление, которые мы рассчитываем вызвать у окружающих.
Можно разделить существующие в научной литературе трактовки имиджа на несколько групп:
- Имидж как внешнее проявление объекта (А. Горчева, А. Максимов,
В. Шепель)
- Имидж как манипулирование (В. Ученова и М. Старуш)
- Имидж как мнение аудитории об объекте/личности (А. Панасюк,
А. Цуландзе)
- Имидж как упрощенный образ, похожий на стереотип (В. Музыкант,
Е. Богданов и В. Зазыкин, О. Кудинов)
- Имидж как дополнительные ценности (Г. Мельник, Б. Борисов)
- Имидж как образ, формируемый СМИ (Дж. Мак-Гиннис)
Хотя более логично говорить о том, что имидж сочетает в себе все вышеперечисленные аспекты. Однако, что касается имиджа в шоу-бизнесе, здесь наиболее значимым аспектом, безусловно, является именно внешнее проявление объекта, так как любой исполнитель рассматривается, в первую очередь, именно с этой позиции. И если говорить о некоем условном удельном весе каждой из этих групп в российском шоу-бизнес, то именно эта, первая, исчисляется наибольшим количеством процентов. Следующими по значимости и актуальности являются подходы к имиджу исполнителя, как к тому, что складывается из мнения аудитории, к тому, какой образ формируется в СМИ. Именно для этой отрасли эти подходы имеют большое значение, так как персона шоу-бизнеса всегда ориентирована на свою аудиторию и построение этого имиджа, как уже неоднократно упоминалось, основано именно на предпочтениях аудитории. Что касается средств массовой информации, то они, несомненно, играют очень важную роль в формировании имиджа исполнителя, оказывая большое влияние на общественное мнение. Далее по степени актуальности в данной сфере следует подход, утверждающий, что имидж представляет собой дополнительные ценности. Этот подход уместен в меньшей степени, однако исключать его нельзя, так как любой исполнитель, несомненно, оказывает определенное влияние на свою аудиторию, а в случае, если аудитория лояльна, можно говорить о том, что она готова воспринимать имидж этого исполнителя, как некий пример для подражания. Таким образом, ценности, транслируемые этим имиджем, аудитория может перенять. И, наконец, в меньшей степени находят отражение в данной сфере подходы к имиджу, как к средству манипулирования, и как к упрощенному образу, похожему на стереотип (см. Диаграмма 1).
Диаграмма 1
Имидж информативен, он сообщает о некоторой совокупности признаков, которые представляются присущими субъекту или объекту. Причём, признаки могут существовать объективно или же произвольно приписываться, достраиваться. Имидж, поскольку он зависит от многих факторов, которые могут изменять свои значения, не является чем-то однажды заданным и неизменным. Он динамичен, его атрибуты преобразуются, видоизменяются в соответствии с изменениями в самом носителе имиджа или в массовом сознании потребителей. Особенно это важно в сфере шоу-бизнеса, так как эта индустрия знаменита своей изменчивостью и непостоянством. Она очень сильно зависит от течений моды, изменений стиля и мировых трендов. Исполнитель, чья задача, в том числе, состоит в трансляции этих тенденций аудитории, должен соответствовать всем изменениям. Таким образом, его имидж должен допускать вариации, быть пластичным и способным видоизменяться.
Некоторые теоретики и практики пытаются представить как равноценные, взаимозаменяемые понятия имиджа, образа, и репутации.
Внесем ясность. Образ – это одна из исторически сложившихся знаковых систем, призванных служить информационному обмену в различных областях общественной жизни. Это фундаментальное понятие литературы, философии, психологии, культурологии, теории искусства и др. Д. Леонтьев в статье "От образа к имиджу: психосемантический брэндинг" утверждает: "Образ можно конструировать специально, и тогда он становится имиджем"37.
В общей психологии под словом "образ" понимается (в широком смысле слова) субъективная картина мира или его фрагментов, включая и самого субъекта, других людей, а также пространственное окружение и временную последовательность событий. Образ - результат психического отражения (представления) того или иного объективно существующего явления. А имидж применительно к личности может рассматриваться как частично осознанное сообщение личности о том, что она обладает определенными свойствами, качествами.
Сравнивая понятия "имидж" и "репутация", можно говорить о том, что имидж экспрессивная, выразительная, эмоционально окрашенная сторона образа, между тем как репутация (от лат.reputatio - счёт, счисление) это сложившееся общее мнение о достоинствах или недостатках кого-нибудь или чего-нибудь. Нередко имидж рассматривают в общем контексте с репутацией, в частности при разработках так называемого репутационного менеджмента, однако это не является основанием для отождествления понятий. Профессор В. Тулупов в первой главе книги "Связи с общественностью: базовые понятия" замечает: "Репутация – это база для создания имиджа, которой можно и следует управлять"38. Репутация, безусловно, оказывает влияние на имидж, а имидж – на репутацию. Но на наш взгляд, понятие "репутация" стоит ближе к понятию "честь", чем к "имиджу".
При построении имиджа очень важным является умение работать со стереотипами. Стереотип (от греч. stereos – твердый и typos – отпечаток) – относительно устойчивый и упрощенный образ социального объекта (группы, человека, события, явления), складывающийся в условиях дефицита информации как результат обобщения личного опыта и нередко предвзятых представлений, принятых в обществе39. Термин "социальный стереотип" впервые был введен в научный оборот американским журналистом и социологом У. Липпманом. В человеческом сообществе социальные стереотипы упрощают жизнь, делая сложные объекты и явления более понятными. Имиджмейкерам трудно ориентироваться на индивидуальные стереотипы, а в сфере шоу-бизнеса это в принципе невозможно, поэтому имеет место ориентация на групповые стереотипы. Игнорировать стереотипы нельзя – это может привести к негативным последствиям, поэтому при построении имиджа их необходимо грамотно использовать.
Как уже упоминалось, аудитория шоу-бизнеса – это массовая аудитория. Она отличается усредненным вкусом, стандартизированными взглядами и унифицированными реакциями. Индустрия развлечений аппелирует не к интеллектуальной стороне человека, а к таким сферам человеческой психики, как подсознание и инстинкты, а стереотипы – это как раз то, что господствует в человеческом подсознании. Аудитория не может воспринимать исполнителя отвлеченно, исходя только из собственных объективных предпочтений. Стереотипы оказывают существенное влияние на то, какой образ исполнителя сформируется у публики. Имидж в данном случае – это инструмент, который направлен на то, чтобы этот образ не формировался стихийно и бесконтрольно. Имидж, построенный с учетом таких социальных стереотипов, будет легче приниматься аудиторией, и в конечном итоге, будет более эффективным и жизнестойким.
В случае шоу-бизнеса можно говорить о том, что исполнитель воспринимается аудиторией, как красивый, богатый и успешный человек, к сожалению, не всегда талантливый. "Звезды" – это законодатели моды, которые должны являть собой пример хорошего вкуса, что, безусловно, должно отражаться в имидже исполнителя. Несколько негативную окраску имеет представление публики, особенно российской, о том, что исполнитель – это некая недосягаемая для аудитории персона, для которой ее поклонники являются лишь средством получения прибыли. Этот стереотип достаточно легко развеять, правильно скоординировав поведение исполнителя и создав соответствующий имидж. Не упустив из виду этот аспект, можно довольно сильно ускорить формирование лояльной аудитории.
Процесс выхода в мир шоу-бизнеса и закрепление в нем довольно сложен. Г. Г. Почепцов40 рассматривает ряд параметров, согласно которым это происходит.
- Принципиальная ориентация на самого зрителя, на то, что он ожидает и хочет увидеть. Вопрос специфики аудитории рассматривался нами ранее с тем, чтобы в дальнейшем использовать все сделанные выводы при построении имиджа.
- Стертость лишней информации. В данном случае Г. Почепцов говорит о том, что "звезды" стараются избегать рассказов о своей личной жизни, о заработках в области рекламы. Однако специфика современного российского шоу-бизнеса такова, что определенное количество "личной" информации часто служит очень хорошим инструментом при формировании имиджа и очень благосклонно воспринимается аудиторией. Поэтому при создании имиджа исполнителя следует задуматься над его собственной линией поведения по этому вопросу.
- Яркость вводимой информации, что совершенно естественно, так как речь в принципе идет о системе, противопоставленной обыденной, и это самым зрелищным способом должно отразиться в наборе выдвигаемых сообщений. Причем, как правило, речь идет не о реальной жизни "звезды", а том, что наиболее выигрышно в целях воздействия на публику, то есть речь идет о знаковом элементе ее жизни.
- Использование нетрадиционных каналов коммуникаций (скандалы, слухи). М. Задорнов так рассуждает на эту тему: "Звезда эстрады поддерживает свой имидж, чтобы больше платили. Если я женюсь на внучке Ельцина, с которым, кстати, живу в одном доме, у меня сразу возрастет гонорар, потому что всем будет интересно посмотреть на человека, который женат на внучке Ельцина. Если я женюсь на внуке Ельцина, это будет еще сильнее"41. Скандалы – это достаточно распространенный прием в российском шоу-бизнесе. Распространенный настолько, что любое событие в жизни исполнителя в первую очередь воспринимается как продуманный рекламный и PR ход. Слухи же – это неотъемлемая часть жизни любого исполнителя, главное, преждевременно выстроить такую, реакцию на них самой "звезды", которая будет играть в ее интересах. Так или иначе, использование скандалов и слухов – это достаточно тонкая материя, и необходимо подходить к этому вопросу вдумчиво и осторожно, ведь реакция аудитории не всегда предсказуема, а потому велика вероятность того, что подобный прием будет иметь негативные последствия.
- Усиленное внимание к внешности и внешней стороне события. Это, безусловно, один из самых важных аспектов имиджа. Именно поэтому "внешнему" при построении и поддержании имиджа уделяется столько внимания. Правильно построенный внешний имидж способен существенно увеличить шансы исполнителя на успех, потому как установка "встречать по одежке" более чем применима к аудитории российского шоу-бизнеса.
- Успех исполнителя в сильной степени зависит от того, что он не "забирается" в другие области. Однако в современном шоу-бизнесе ситуация изменилась на прямопротивоположную. Стремление исполнителей проникать в другие, смежные с карьерой музыканта сферы приобрело характер ярко выраженной тенденции. Такой подход сильно распространен на Западе, где большая часть "звезд" помимо поп-сцены занимается созданием коллекций модной одежды, выпуском собственной парфюмерии, снимается в кино и рекламе и т.д. Это довольно благосклонно воспринимается публикой и приносит исполнителям ощутимую прибыль. В российском шоу-бизнесе этот подход фактически не распространен, однако можно смело утверждать, что со временем российские исполнители к нему обратятся.
- Отбор разнообразного символизма с точки зрения привлечения максимальной аудитории. При выборе символов необходимо быть предельно внимательными, так как не каждый символ может быть прочитан и, кроме того, благоприятно воспринят аудиторией. В данном случае, велика вероятность создать у публики представление, что исполнитель стремится превратиться в идола. Таким примером может служить Майкл Джексон. Вот как отреагировала в свое время на его действия "Комсомольская правда": "Самомнение Джексона стало под стать самомнению генеральных секретарей коммунистических и рабочих партий. От простого осознания собственного величия он перешел к конкретным делам и стал возить па гастроли свои громадные скульптуры, выполненные в худших традициях тоталитарного монументализма. Перед нами уже не человек, а полубог, знающий, как спасти мир, и любящий всех"42. Создавая символику для исполнителя в российском шоу-бизнесе, нужно быть осторожными, так как российская аудитория с присущим ее менталитету бунтарством может крайне неожиданно отреагировать на результат.
Подводя итоги, можно сказать, что ключевым аспектом имиджа является то, то он отражается в сознании людей, следовательно, на первый план выходит психология восприятия аудитории, на которую он будет воздействовать. Наиболее удачным вариантом в случае российского шоу-бизнеса является использование имиджа как привлекательной ролевой модели, которую публика захочет использовать как пример для подражания. Это обеспечит приток лояльной аудитории и востребованность исполнителя. Кроме того, необходимо обратить внимание на следующие особенности российского шоу-бизнеса:
- Из всех трактовок имиджа, которые существуют в научной литературе, в российском шоу-бизнесе наиболее актуален взгляд на имидж, как на внешнее проявление объекта, так как исполнитель рассматривается в первую очередь с этой позиции. Таким образом, при построении имиджа особое внимание нужно уделить формированию "внешнего" образа.
- Так как аудитория шоу-бизнеса – это массовая аудитория, очень большое влияние на восприятие имиджа исполнителя оказывают стереотипы. Имидж, построенный с учетом этих стереотипов, позволит избежать негативного восприятия и ускорит формирование лояльной аудитории.
- При формировании имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе особое внимание нужно уделить следующим аспектам: стертость лишней информации, использование определенной доли "личной" информации, которая интересна публике, в целях продвижения имиджа; яркость вводимой информации; уместное использование нетрадиционных каналов коммуникации, таких как скандалы и слухи; усиленное внимание к внешней стороне событий; представление исполнителя как талантливого во многих сферах человека с перспективой дальнейшего развития в других, смежных в шоу-бизнесом, отраслях; уместное использование разнообразного символизма с целью привлечения максимальной аудитории.
Подводя итог, можно сказать, что опора на вышеперечисленные особенности имиджа в российском шоу-бизнесе позволит сформировать эффективный имидж, который позволит исполнителю стать успешным и не допустить некоторых ошибок, которые могли бы негативно отразиться на его карьере.
1.4 Составляющие имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе
Как показано выше, имидж в шоу-бизнесе необходимо рассматривать как комплексное, системное явление, которое должно нести целостный, согласованный характер, а отдельные черты его не должны противоречить одна другой. Системный характер имиджа позволяет воздействовать на каждое его слагаемое, и по одной вводимой (изменяемой) черте вызывать в массовом сознании сопутствующие динамические изменения восприятия и мнения. Поэтому в данном разделе будут рассмотрены составляющие имиджевого капитала, его слагаемые, умелое использование и комбинирование которых позволит сформировать и поддержать целостный имидж. Кроме того, важным аспектом при разработке и формировании имиджа является учет психологических предпосылок самого человека. Эта сторона формирования имиджа в довольно редких случаях является предметом изучения и, как следствие, наблюдается непроработанность вопроса учета индивидуальности человека при создании имиджа. Однако мы пришли к выводу, что соразмерность имиджа содержанию и динамике личностных свойств субъектов имиджевого взаимодействия, адекватность способностей, интеллектуальных и психических ресурсов субъекта задачам оптимизации имиджа крайне важна. И именно на этой концепции будет строиться дальнейшая работа по разработке эффективного имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе.
Итак, имидж, как система, включает в себя следующие структурные элементы:
- Визуальный образ: предполагает костюм, макияж, прическу, аксессуары и т.д. Очевидно, что, опираясь на приведенные слагаемые, следует различать в характеристиках подлежащее изменению (коррекции) и неизменное (не подлежащее коррекции). К части визуально воспринимаемого имиджа подлежащего коррекции следует относить одежду, косметику, парфюмерию, аксессуары и пр. Эти элементы являются прямой имиджформирующей информацией. Все они должны напрямую отвечать требованиям и предпочтениям аудитории, формируя образ, который будет воспринят ею благосклонно. При подборе составляющих визуального образа исполнителя составляется несколько "блоков" одежды. Как то: концертные костюмы, одежда для мероприятий, одежда для различных событий, повседневная одежда. Кроме того, нужно отметить, что природа имиджа сложна, и в ней присутствует знаковость и символизм43. В первую очередь это находит свое отражение в визуальной части имиджа. В состав внешнего вида человека могут входить элементы, являющиеся знаковыми, они "отсылают" аудиторию к каким-либо "прецедентным текстам", формируя узнаваемость. Символы могут воплощаться в элементах одежды, аксессуарах, цветовом решении и т.д. Так, например, набор некоторых цветов может ассоциироваться с флагом определенной страны, использование определенной прически может отсылать к уже существующему образу (активно эксплуатируется образ Мэрлин Монро и ее узнаваемые платиновые локоны). В более широком смысле подбор одежды в целом может относить к определенному стилю (например, стиль хиппи). Плюсом в данном случае является то, что качества и характеристики, присущие первоначальному объекту, частично переносятся на того, кто использует данный символ. Таким образом, одна маленькая деталь способна нести большую информационную нагрузку. Однако при формировании имиджа исполнителя в российском шоу-бизнесе необходимо помнить, что аудитория шоу-бизнеса является массовой, поэтому не каждый символ может быть ею прочитан в силу недостаточного знания "прецедентного текста".
Большинство исполнителей, ориентированных на молодежную аудиторию, главной характеристикой визуального образа видят сексуальность и откровенность. Например, концертные костюмы Жанны Фриске и Димы Билана отличаются минимумом ткани и максимумом открытого тела. Эксплуатация сексуальности – это отдельная тема для рассуждения. Откровенность – это фактически обязательное оружие в арсенале исполнителя, однако, на данный момент ситуация несколько выходит из-под контроля, являя аудитории чересчур много обнаженного тела. Тонкая грань, при которой сексуальность переходит в пошлость и вульгарность, зачастую не соблюдается исполнителями, ориентированными на молодежную аудиторию. Примеры эксплуатации сексуальности наблюдаются и среди исполнителей, ориентированных на более зрелую аудиторию, однако значительно реже. Такие исполнители в основном придерживаются более консервативных вариантов одежды, чем, в некотором роде, выгодно отличаются от более молодых коллег. Таким образом, при создании костюмов исполнителя, ориентированного на молодежную аудиторию, стоит уделить особое внимание соблюдению баланса между сексуальностью и консерватизмом. Еще одним несомненным качеством одежды исполнителя является яркость и оригинальность. Постепенно российские исполнители , следуя по стопам коллег с Запада, приходят к необходимости выработать свой концептуальный стиль. Так, например, группа "БиС" (призеры "Фабрики звезд 7") в последнее время придерживается концепции, которую можно условно назвать "современные пираты". Их костюмы изобилуют пиратской тематикой, она же легла в основу последнего их клипа. На наш взгляд, введение некой концепции является выгодным для исполнителя, так как позволяет сделать образ более ярким и запоминающимся. Однако необходимо помнить о том, что выбранная концепция должна быть близка и понятна аудитории и востребована в данном контексте.
- Кинестетические проявления (кинетика - движение): манеры, жесты, позы, походка, движения, пластика, мимика. В психологии под "кинестетикой" понимают особый вид языка человека, который проявляет себя как через жестикуляцию, так и через положение тела или частей тела в пространстве. Сюда же следует отнести мимику, походку и пластику. Это те человеческие проявления, которые отвечают за выразительность образа, это своего рода интонация, которая придает имиджу и человеку индивидуальность. Кинестетические проявления имеют важное значение в формировании мнения о человеке, его истинной системе установок отношений. На основании таких проявлений формируется определенное необъяснимое чувство мнение. Важно очень хорошо владеть языком тела, кинестетикой своего тела, поскольку сложно контролируемый сознанием кинестетический язык отражает подсознательные влечения, установки человека. Иными словами, в то время как речь у собеседника может быть убедительной и красивой, тело может выдать "тайные стороны" подсознания. Так что исполнитель, часто оказывающийся под прицелом телекамер и фотоаппаратов, а так же под взглядами большого количества людей должен уметь контролировать свое тело. Отсюда важно научиться:
- Создавать блоки на пути нежелательной кинестетической информации.
- Презентовать кинестетически правильные и актуальные сигналы.
- Изучить язык мимики и жеста и правильно использовать полученные знания.
- Совпадать с другими сторонами имиджевого решения.
Кроме того, отдельным аспектом в случае шоу-бизнеса является сценическое движение. Все шоу-программы и клипы непременно сопровождаются постановочными танцами, которые должны выглядеть красиво и эффектно. Таким образом, исполнителю важно обучаться и постоянно оттачивать движения и пластику с хореографами.
- Вербальные и паравербальные проявления: что и как говорит, что и как пишет человек. Исполнитель – это прежде всего публичная персона, которой приходится общаться с большим количеством людей, поэтому умение говорить – одна из важных составляющих имиджа. Кроме того, исполнители довольно часто общаются с журналистами и другими представителями средств массовой информации. Неумение говорить, что-то, сказанное не так или ни к месту, очень быстро станет достоянием общественности и повлечет за собой негативную реакцию аудитории. В связи с этим целесообразно овладевать мастерством речи, риторикой и социальной психологией общения.
Надо отметить, что манера речи – это обширное поле для деятельности исполнителя. Сделать свою речь запоминающейся – это еще один способ для исполнителя привлечь аудиторию. Исполнитель может говорить с акцентом, активно использовать в речи иностранные слова (например, английские, французские, испанские), необычные, характерные только для него или даже придуманные им самим, обороты. Такие нюансы не остаются незамеченными публикой и, как правило, становятся своего рода аксессуаром человека, придавая его образу индивидуальность и необычность. Главное, чтобы выбранная "деталь" речь вписывалась в общую концепцию имиджа и не противоречила вкусам аудитории и здравому смыслу. Примером может служить Сергей Зверев, речь которого изобилует необычными оборотами и нецензурной лексикой. Его фраза "Звезда в шоке" очень быстро стала культовой и распространилась среди аудитории. Такая манера речи вписывается в его эпатажный образ, являясь своего рода визитной карточкой наряду с необычными прическами.
- Среда обитания: жилище, кабинет, автомобиль и пр. Несмотря на то, что жилище и автомобиль – это в большей степени личная территория, необходимо помнить о том, что и эти подробности жизни исполнителя могут стать достоянием общественности. В данном случае среда обитания должна, прежде всего, соответствовать статусу человека, хотя и не должна быть вычурно-претенциозной, дабы это не вызвало негативную реакцию аудитории.
Надо отметить, что делать выводы о жилье и автомобилях российских исполнителей достаточно сложно, так как этот аспект их жизни не находится в поле зрения журналистов. Во многом потому, что среди них нет обладателей чего-либо необычного. Однако довольно ярким примером, получившим резонанс в прессе и среди поклонников, стал автомобиль певца Димы Билана. Ярко желтый "Hummer" был подарком продюсера к победе в Евровидении. Теперь эта машина стала своего рода визитной карточкой исполнителя. Еще одним примером является певец Тимоти, который активно афиширует свою любовь к дорогим спортивным автомобилям. Эти машины очень часто становятся объектами повышенного внимания в его клипах. Кроме того, исполнитель является счастливым обладателем особняка в Сен-Тропе, о чем так же неустанно напоминает прессе и публике, снимая этот дом в своих клипах и рассказывая о нем в интервью. И дом, и автомобили являются частью имиджа известного рэпера, который через свое творчество и имидж транслирует идеи жизни богатых и знаменитых.
- Овеществленная продукция личности: те предметы, вещи, продукты труда которые произвел человек, их востребованность, качества и др. характеристики. В данном случае речь, безусловно, идет о песнях, клипах, концертах и всему прочему, имеющему отношение к работе исполнителя. Все музыкальные материалы, а так же их оформление в виде шоу или клипов должны быть продуманными, яркими, отвечать заданной концепции и ожиданиям аудитории. Детализацией занимаются постановщики шоу и режиссеры клипов, однако общая концепция творчества должна соответствовать имиджу исполнителя и разрабатываться имиджмейкером наряду с остальными элементами.
В грамотно созданном имидже должны быть согласованы все эти детали. Однако имидж жизнеспособен и убедителен лишь тогда, когда соответствует внутренним качествам человека, его характеру, темпераменту и образу жизни. Для того чтобы разработать исполнителю "правильный" имидж, следует, прежде всего, уяснить, каким он хочет видеть себя и какое отношение со стороны окружающих хочет получить. Выбор имиджа и имиджевых характеристик - достаточно сложное дело, ведь он обязательно должен соответствовать мироощущению человека, в противном случае он будет вызывать неловкость и дискомфорт. Внешний облик, не соответствующий внутреннему миру человека, создает впечатление "костюма с чужого плеча". Человек начинает чувствовать себя неловко, непривычно, может появляться неуверенность в себе, неудобства в движениях, что сказывается на поведении в целом. Попытки же загнать человека в жесткие рамки навязанного ему имиджа могут повлечь за собой крайне негативные последствия, в том числе и психологического плана. Кроме того, при отсутствии реального наполнения, стоящего за имиджем, он сам рано или поздно деформируется или сойдет на нет.
Кроме того, в высшей степени актуален вопрос поддержания имиджа. На любой имидж исполнителя оказывают влияние различные факторы внешней среды, такие как воздействие со стороны публики и прессы, необходимость следовать мировым тенденциям. На начальных стадиях продвижения необходимо четко придерживаться выбранной имидж-концепции, так при попытке ее коррекции в первое время существует большой риск размытости образа. Необходимо дать людям время запомнить исполнителя, сложить целостную картину образа. В дальнейшем действия исполнителя, его внешний вид должны укладываться в рамки его имиджа, в противном случае велика вероятность "сбоя" восприятия. Несомненно, со временем любой имидж подвергается коррекции, особенно если это имидж исполнителя, так как, чтобы не наскучить аудитории и не стать однообразным, исполнителю приходится меняться. Однако в любом случае остаются неизменные детали имиджа, те, что основаны на характере самого человека, прописаны в рамках его образа. Такие аспекты, как манеры поведения, общения не стоит менять в силу логики. Кроме того, неизменными остаются элементы, которые являются знаковыми для исполнителя, служат своего рода средством идентификации. Это может быть элемент одежды (шляпа М. Боярского), аксессуар (очки американской певицы Анастасии) или даже жест. К изменяемым элементам относится внешний вид исполнителя: одежда, макияж, прическа, т.е. в первую очередь то, что составляет сценический образ. Эти изменения позволят исполнителю "освежить" образ, одновременно не сломав в сознании аудитории устоявшееся представления.
Нельзя отрицать, что деятельность, направленная на создание, конструирование эффективного имиджа имеет психологические основания. В психологии бытует мнение, что по своей сути имидж - это "реальность мнимого пространства".
Принято считать, что мы одновременно живём как бы в двух мирах - реальном и мнимом (иллюзорном). В реальном мире существуют явления, происходят события, действуют люди, доминируют отношения, смысл, значения и характеристики которых адекватно соответствуют их истинному содержанию. В нём нет искажений, лукавых версий. В мнимом же мире реальность искажается, преподносится специально в соответствии с чьими-либо и какими-либо целями, интересами.
Справедливо утверждение, что человек на протяжении всей своей жизни постоянно находится под воздействием манипуляций, т.е. ему предлагается не объективная информация, а сконструированные образцы, фрагменты соответствующие чьим-то интересам. В силу имиджевых манипуляций восприятие людей или предметов корректируется внушаемыми установками.
Иллюзорный мир обладает силой влияния. Так происходит вследствие того, что он не только наполнен психологическими составляющими воздействия, но к тому же психически более комфортен для восприятия, чем реальный мир. По мнению Г.Г. Почепцова, мнимый мир обладает следующими характеристиками, обусловливающими его влияние: он принципиально непроверяемый, следовательно, в нём меньше разочарований; там много чудесного, привлекательного; он иррационален, поэтому принимается как данность; в нём есть внутренняя целостность и непротиворечивость, он по-своему гармоничен; в этом мире существует иная иерархия, на которую мы можем влиять.
Психологически важно, что следование ценностям мнимого мира освобождает от мук выбора и ответственности. Человек ведёт себя так, как ему подсказывают, как ведут себя привлекательные и успешные персонажи. В любом обществе все люди на протяжении всей своей жизни живут одновременно и в реальном и мнимых мирах, часто переходя из одного в другой. Если человек ориентирован на мир реальный, то его отличает высокая степень самостоятельности, низкий конформизм, рациональный ум, критичность мышления. Такие люди проницательны, они практически не поддаются манипулятивным воздействиям. Если же человек ориентирован на мнимые миры, то он живёт под влиянием внушённых установок, подвержен влиянию окружающих, критичность мышления у него невысокая, собственное мнение является проекцией мнений кого-то.
Мир реальный и мнимый имеют разные измерения, в них функционируют разные законы, но, тем не менее, иногда они совпадают или пересекаются, между ними существует взаимодействие. Существует гипотеза, что взаимодействие между этими мирами осуществляется по схеме: "метафора (выразительный образ времени, ситуации) - герой (олицетворяет реальность и время или борется с ней) - знак (в том числе характерная внешность, поведение, символика)".
Имидж - это "реальность мнимого мира"44, в которой есть что-то метафорическое, знаковое и символическое. Это образ человека, который обязательно должен вызывать симпатию и доверие, независимо от его истинных личностных черт, хотя степень их близости может быть различной - от практически полного совпадения до противоположности. Хотя часто ставятся и другие имиджевые задачи.
Таким образом, выявив составляющие мнимого мира человека, мы можем использовать их в реальность при создании имиджа, вероятно даже взять их за основу, если эти составляющие будут полностью отвечать задуманному. Результатом такого подхода станет полностью органичный имидж, в который человек легко вживется и будет поддерживать без особых психологических и эмоциональных затрат.
Таким образом, имидж в котором будут подобраны и скомбинированы такие составляющие имиджевого капитала, как визуальный образ, кинестетические проявления, вербальные и паравербальные проявления, среда обитания и овеществленная продукция личности, станет целостным и органичным, а значит, будет легче восприниматься аудиторией. Однако имидж, построенный без учета индивидуальных особенностей человека, не будет достаточно эффективным, так как доставит своему носителю определенный психологический дискомфорт, результатом чего могут стать различные незапланированные искажения имиджа и прочие негативные последствия. Поэтому только имидж, сформированный на основе психологических и ментальных предпосылок исполнителя, станет достаточно эффективным и жизнеспособным, а значит, работающим.
Проанализировав качества, необходимые исполнителю для того, чтобы успешно работать в сфере российского шоу-бизнеса, и ожидания аудитории, направленные на этого исполнителя, мы пришли к выводу, что их можно соотнести (см. Таблица 1).
Таблица 1
| | Исполнитель: качества | Аудитория: ожидания |
| 1 | стрессоустойчивость | эпатажность |
| 2 | коммуникабельность | общительность, готовность к диалогу с публикой |
| 3 | артистизм и пластика | зрелищность |
| 4 | целеустремленность | ожидание успешной карьеры, прогресса в творчестве |
| 5 | готовность меняться | красота |
| 6 | способность к перевоплощению | неожиданные ходы |
| 7 | доброжелательность к публике | общая позитивность образа |
| 8 | современность, открытость новому | актуальность |
| 9 | креативность | оригинальность |
1. Аудитория ожидает от исполнителя определенной эпатажности, необычных действий, возможно, участия в скандалах и т.д. Чтобы быть способным ответить на эту потребность публики, исполнитель должен быть стрессоустойчивым.
2. Коммуникабельность исполнителя позволит ему вести диалог со своей аудиторией (через прессу и другие источники), а это именно то, чего хочет публика.
3. Зрелищность шоу, которую ожидает увидеть аудитория, во многом построена на таких личных качествах исполнителя, как артистизм и пластика.
4. Поддерживая исполнителя, аудитория ждет от него определенных творческих успехов, развития, покорения новых вершин. Этого исполнителю позволит добиться его целеустремленность.
5. Еще одним ожиданием публики является красота исполнителя (в наиболее общем смысле этого слова), таким образом, исполнитель должен быть готов меняться согласно определенным настроениям, течениям и тенденциям.
6. Так как шоу-бизнес является прямым противопоставлением обыденности и скуки, аудитория, несомненно, ждет от исполнителя чего-то неожиданного: ходов, решений, поступков и т.д. Исполнителю в этом поможет способность к перевоплощению.
7. Аудиторию легко оттолкнуть проявлением высокомерия и снобизма, поэтому доброжелательность к публике является несомненным плюсом для исполнителя и позволяет ему добиться позитивного восприятия своей персоны.
8. "Звезда" для аудитории – это носитель современных тенденций, человек, находящийся на пике моды и стиля. Таким образом, открытость новому является очень важной чертой исполнителя.
9. Аудитория ожидает от исполнителя оригинальности образа, шоу, визуальных воплощений и т.д. Поэтому креативность в данном случае именно то качество, которое поможет исполнителю оправдать эти ожидания.
Эта сводная таблица наглядно демонстрирует, насколько важно наличие определенных качеств исполнителя для того, чтобы отвечать требованиям аудитории. Поэтому особенно важным становится вопрос оправданности использования конкретного человека в качестве будущего исполнителя. Прежде чем заниматься формированием имиджа исполнителя, необходимо объективно оценить потенциал человека, решить, обладает ли он качествами, необходимыми для этой работы и сможет ли адекватно действовать в рамках разработанного имиджа. Если же человек отвечает данным требованиям, можно говорить о том, что имидж "звезды", построенный с учетом таких личных качеств, станет более эффективным и успешным.