Овчинникова Любовь Петровна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
Содержание9. Вопросы для подготовки к зачету 10. Тесты по дисциплине «рекламная деятельность в сфере услуг» |
- Овчинникова Любовь Петровна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический, 486.05kb.
- Овчинникова Любовь Петровна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический, 510.86kb.
- Курило Лариса Витальевна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический, 718.29kb.
- Людмила Павловна Гордеева, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры «Философия,, 523.17kb.
- Полякова Офелия Робертовна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический, 389.78kb.
- Учебно-методический комплекс подготовлен Юдиной А. С. Учебно-методический комплекс, 1284.72kb.
- Октябрьской Революции Краснознаменной академии (ввиа) имени профессора Н. Е. Жуковского, 1542.58kb.
- Учебно-методический комплекс одобрен и рекомендован к опубликованию кафедрой «Экономика»,, 4967.34kb.
- Баранников Александр Лукьянович, кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры, 853.95kb.
- Учебно-методический комплекс по специальности 071201 «Библиотечно-информационная деятельность», 325.41kb.
9. ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ
- История рекламы. Определение рекламы. Основные понятия.
- Функции, цели и задачи рекламы. Факторы, влияющие на постановку целей и задач в рекламной деятельности.
- Международный кодекс рекламной практики.
- Нормативно-правовая база рекламной деятельности. Закон «О рекламе» и его основные положения.
- Сфера деятельности рекламы в туризме. Виды рекламы и их характеристика.
- Классификация средств рекламы. Выбор места и средства рекламы.
- Механизм воздействия и требования к рекламе.
- Структура рекламы. Разработка рекламных материалов.
- Фирменный стиль и его роль в рекламной практике.
- Виды выставок. Этапы выставочной деятельности.
- Логотип, фирменный знак и их характеристика. Принципы рекламы.
- Мероприятия, направленные на формирование положительного имиджа турфирмы.
- Характеристика и особенности выставочной деятельности в индустрии гостеприимства.
- Особенности рекламы для различных возрастных групп потребителей.
- Нерекламные средства продвижения турпродукта.
- Оценка эффективности рекламной деятельности.
- Этапы переговоров и их краткая характеристика.
- Реклама в индустрии гостеприимства. Мотивация потребителей, функции СМИ.
- Планирование рекламной кампании.
- Выбор стратегии маркетинга, определение целевой стратегии и т.д.
- PR в индустрии гостеприимства. Основные инструменты и роль.
- Формирование рекламного бюджета.
- Организация рекламной кампании в турфирме.
- Особенности рекламы на радио и телевидении.
- Презентации, используемые в рекламной деятельности.
- Особенности создания буклетов.
- Защита торгового знака, его регистрация.
- Логотип. Требования, предъявляемые к его созданию.
- Использование и регистрация товарного знака, торговой марки.
- Федеральный закон «О рекламе». Требования, предъявляемые к рекламе.
- Особенности создания социальной, имиджевой, наружной туристской рекламы.
- Особенности создания радиоролика.
- Эффективность рекламы. Оценка эффективности рекламы. Метод Старча.
- Маркетинговая стратегия.
- Планирование рекламной кампании туристской фирмы.
- Анализ маркетинговой ситуации.
- Размещение рекламы в СМИ.
- Компьютеризированная реклама. Брандмауэры.
- Особенности создания телерекламы.
- Какие существуют профессиональные издания в сфере туризма?
- Какие существуют формы представления наружной рекламы?
- Каковы особенности использования сувенирной рекламы?
- Какие преимущества имеет прямая почтовая рассылка?
- Реклама туристского предприятия в сети Internet.
- Какие существуют способы размещения рекламы в сети Internet?
- Каковы достоинства и недостатки Internet-рекламы?
- Какие основные показатели медиапланирования используются при выборе средств распространения?
- Как оценить эффективность рекламной деятельности фирмы?
- Какими документами регламентируется рекламная деятельность на предприятиях культуры и туризма?
- Кто несет ответственность за ненадлежащую рекламу?
- Какая реклама относится к недобросовестной рекламе?
- Какая реклама относится к недостоверной рекламе?
- Какая реклама относится к неэтичной рекламе?
- Что такое контрреклама?
- Кто осуществляет контроль правильности соблюдения Закона «О рекламе»?
- Минимальные требования к исследованиям телеаудитории – TV ARMS.
- Медиаизмерения. Целевая группа рекламного воздействия (target group).
- Классификация медиаисследований.
- Виды презентаций, используемые в рекламной деятельности.
- Особенности создания мультимедийных презентаций.
10. ТЕСТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СФЕРЕ УСЛУГ»
1. Реклама, содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других фирм:
а) недостоверная реклама
б) неэтичная реклама
в) недобросовестная реклама
г) скрытая реклама
2. Рекламодатель обязан хранить рекламные материалы (копии) со дня последнего их распространения в течение:
а) месяца
б) года
г) квартала
в) полугода
3. Публичное предложение о заключении договора в рекламе:
а) акцепт
б) контракт
г) соглашение
в) оферта
4. Малоформатное многократно сфальцованное рекламное издание:
а) буклет
б) плакат
г) брошюра
в) каталог
5. Если торговый знак зарегистрирован в черно-белом изображении, то он защищен:
а) во всех цветах
б) в сером цвете
в) в черно-белом изображении
г) в инверсном изображении
6. Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий:
а) антиреклама
б) контрреклама
г) корректная реклама
в) ложная реклама
7. Специально разработанная стилизованная, сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании:
а) слоган
в) постер
б) стереотип
г) логотип
8. Синонимами понятия товарный знак не являются:
а) торговая марка
б) артикул
в) brand name
г) знак обслуживания
9. Навесная конструкция, размещаемая на стенах зданий и сооружений:
а) панель
б) витрина
в) брандмауэр
г) басорама
10. Временное выносное средство информации в виде раскладного рекламного щита, устанавливаемое на тротуаре обычно в часы работы туристского предприятия:
а) штендер
б) стиккер
в) плакат
г) перетяжка
11. Отдельно стоящие крупноформатные односторонние или двусторонние щитовые конструкции для размещения рекламы:
а) вывеска
б) басорама
в) плоттер
г) билборд
12. Федеральный закон «О рекламе» принят в:
а) 1995 г.
б) 2006 г.
в) 1990 г.
г) 1992 г.
13. Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения:
а) недостоверная реклама
б) неэтичная реклама
в) недобросовестная реклама
г) неверная реклама
14. Реклама, которая содержит информацию, порочащую физические и юридические лица, национальное достояние, государственные и религиозные символы:
а) недостоверная реклама
б) неэтичная реклама
в) недобросовестная реклама
г) ложная реклама
15. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на благотворительные цели:
а) социальная реклама
б) публичная реклама
в) рациональная реклама
г) имиджевая реклама
16. В систему маркетинговых коммуникаций не входит:
а) ценообразование
б) личные продажи
в) реклама
г) стимулирование сбыта
17. Что обязательно должно быть указано в туристской рекламе?
а) номер лицензии
б) фирменный знак
в) слоган
г) цена турпродукта
18. К наружной туристской рекламе не относятся:
а) басорама
б) афиша
в) билборд
г) брошюра
19. К какому типу маркетинговых коммуникаций можно отнести туристские бонусы?
а) реклама
б) личные продажи
в) стимулирование сбыта
г) связи с общественностью
20. Сброшюрованное (переплетенное) многокрасочное объемное издание, содержащее систематизированную информацию о турпродуктах и рассчитанное на длительное использование, называется:
а) проспект
б) каталог
в) брошюра
г) листовка
21. Укажите, что не относится к наружной рекламе:
а) рекламные щиты
б) фирменные вывески
в) афиши
г) проспекты
22. Рекламная информация, которая зачитывается диктором, называется:
а) радиоролик
б) радиообъявление
в) радиожурнал
г) радиорепортаж
23. В течение какого срока действует регистрация товарного знака?
а) бессрочно
б) пять лет
в) десять лет
г) семь лет
24. Может ли физическое лицо зарегистрировать товарный знак?
а) да
б) нет
25. Реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в Законе «О рекламе» называется:
а) ложной рекламой
б) тайной рекламой
в) недобросовестной рекламой
г) скрытой рекламой
26. Предоставление известной фирмой другому предприятию права на использование в коммерческих целях ее фирменной торговой марки называется:
а) опцион
б) франчайзинг
в) факторинг
г) оферта
28. Туристское предприятие АО «Гранд-Вояж» хотело бы зарегистрировать товарный знак. Какой из приведенных вариантов не может быть зарегистрирован в соответствии с Законом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»:
а) Гранд-Вояж
б) АО «Гранд-Вояж»
в) ГРАНД-ВОЯЖ
г) ГРАНД-вояж
29. Эффективность рекламы, которая выражается в улучшении показателей хозяйственной деятельности туристских предприятий, называется эффективностью:
а) экономической
б) социальной
в) коммуникативной
30. Метод Старча используется для оценки эффективности рекламы:
а) экономической
б) социальной
в) коммуникативной
31. Туристская фирма проводит на рынке оборонительную маркетинговую стратегию. Какую рекламную стратегию ей целесообразно выбрать?
а) ровную
б) нарастающую
в) нисходящую
32. Планирование рекламной кампании туристской фирмы целесообразно начать с:
а) анализа маркетинговой ситуации
б) размещения рекламы в СМИ
в) составления рекламных текстов
г) расчета сметы затрат
33. Для туристской рекламы типа direct mail не используют:
а) электронную почту
б) почтовые ящики
в) раздачу рекламы лично в руки
г) СМИ
34. Целенаправленное интервью, проходящее в форме групповой дискуссии, называется методом:
а) Бриззона
б) группового отклика
в) Старча
г) фокус-групп
35. В рекламе турфирмы содержится информация о 5 %-ных скидках во время выставки. По способу воздействия на целевую аудиторию такую рекламу можно отнести к типу:
а) эмоциональная
б) моральная
в) рациональная
36. Реклама туристского предприятия в сети Internet относится к типу рекламы:
а) международная
б) локальная
в) национальная
г) региональная
37. Допустимо ли в рекламе спортивных туров использовать образы несовершеннолетних детей?
а) да
б) в особых случаях
в) нет
г) в контррекламе
38. Что не относится к композиционной составляющей рекламного текста?
а) заголовок
б) подзаголовок
в) слоган
г) шрифт
39. Если торговый знак зарегистрирован в цветном изображении, то он защищен:
а) во всех цветах
б) в инверсном изображении
в) в черно-белом изображении
г) в зарегистрированных цветах
40. Какой орган осуществляет контроль за соблюдением Закона «О рекламе»?
а) Патентная палата
б) Комитет самоуправления
в) Антимонопольный комитет
г) Рекламный комитет
41. К какому типу рекламы относятся брандмауэры?
а) рекламные сувениры
б) наружная реклама
в) компьютеризированная реклама
г) телереклама
42. Может ли логотип быть включен в торговый знак?
а) включение запрещено
б) да
в) нет
г) обязательно включается
43. Укажите, что не относится к методам стимулирования сбыта:
а) бонус
б) мильные карты
в) брэнд
г) купоны