Овчинникова Любовь Петровна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический комплекс

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание Тема 4. Подготовка и проведение рекламной кампании Тема 10. Создание рекламного сообщения Тема 11. Формирование рекламного бюджета Тема 13. Особенности рекламы на радио и телевидении. Медиапланирование. Тема 14. Презентации, используемые в рекламной деятельности. Тема 15. Особенности действенности рекламы в сети Интернет Задания для самостоятельной работы студентов Раздел I. Организация рекламной деятельности Раздел III. Информационные средства в рекламной деятельности

Подобный материал:

• Овчинникова Любовь Петровна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический, 486.05kb.
• Овчинникова Любовь Петровна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический, 510.86kb.
• Курило Лариса Витальевна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический, 718.29kb.
• Людмила Павловна Гордеева, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры «Философия,, 523.17kb.
• Полякова Офелия Робертовна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический, 389.78kb.
• Учебно-методический комплекс подготовлен Юдиной А. С. Учебно-методический комплекс, 1284.72kb.
• Октябрьской Революции Краснознаменной академии (ввиа) имени профессора Н. Е. Жуковского, 1542.58kb.
• Учебно-методический комплекс одобрен и рекомендован к опубликованию кафедрой «Экономика»,, 4967.34kb.
• Баранников Александр Лукьянович, кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры, 853.95kb.
• Учебно-методический комплекс по специальности 071201 «Библиотечно-информационная деятельность», 325.41kb.

Тема 4. Подготовка и проведение рекламной кампании

1. Особенности рекламной кампании.
   
2. Этапы проведения рекламной кампании.
   
3. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства.
   

Литература [2,3,4,8].

Тема 10. Создание рекламного сообщения

1. Требования к рекламе и процесс создания рекламного сообщения.
   
2. Методы работы с рекламным сообщением и особенности создания телерекламы.
   
3. Создание рекламы на радио. Устная реклама.
   
4. Работа с текстом рекламного сообщения и художественное оформление рекламы.
   
5. Проверка эффективности рекламного сообщения.
   
6. Составление рекламных писем и открыток.
   

Литература [7, 8, 9, 10].

Тема 11. Формирование рекламного бюджета

1. Факторы, влияющие на размер бюджета.
   
2. Подходы к разработке рекламного бюджета.
   
3. Методы формирования рекламного бюджета.
   
4. Рекламный бюджет новой марки.
   
5. Рекламный бюджет устоявшейся марки.
   
6. Качество расходов на рекламу.
   

Литература [4,5,6,12].

Тема 13. Особенности рекламы на радио и телевидении. Медиапланирование.

1. Реклама на радио и жанровое разнообразие современной радиорекламы.
   
2. Технические особенности радиорекламы – звуковые спецэффекты, роль тембра голоса, частота трансляции объявлений.
   
3. Телевизионная реклама и ее разновидности. Понятие рейтингов телеканалов и передач.
   
4. Методы исследования телевизионной аудитории. Наиболее распространенные жанры телерекламы
   
5. Роль агентств в размещении телерекламы. Классификация медиаисследований.
   
6. Основные показатели медиапланирования используются при выборе средств распространения рекламы. Минимальные требования к исследованиям телеаудитории.
   

Литература [3,4,5,10].

Тема 14. Презентации, используемые в рекламной деятельности.

1. Презентации, используемые в рекламной деятельности.
   
2. Особенности создания мультимедийных презентаций.
   
3. Требования к презентациям, используемым в рекламной деятельности.
   

Литература [3,10,11,12].

Тема 15. Особенности действенности рекламы в сети Интернет

1. Возможности оперативного корректирования эффективности Интернет-рекламы.
   
2. Описание и характеристики Интернета как канала информации и рекламы.
   
3. Жанры Интернет-рекламы (баннеры, сайты, текстовые ссылки и др.).
   
4. Способы получения и интерпретации данных по описанию аудитории Интернет-ресурсов (навыки работы со счетчиками и баннерообменными сетями).
   

Литература [3,10,11,12].

7. ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ

РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

Разделы и темы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы
Раздел I. Организация рекламной деятельности
Тема 1. Рекламная деятельность и ее участники. Специфика рекламного рынка	Выполните задания и ответьте на вопросы: Что входит в систему маркетинговых коммуникаций? Каковы достоинства и недостатки каждой из маркетинговых коммуникаций? Почему стимулирование сбыта нельзя использовать постоянно? Приведите примеры дополнительного и сопутствующего продукта для различных сервисных услуг.
Тема 2. Рекламная служба в организации.	Выполните задания и ответьте на вопросы: Представьте, что вы стали владельцем собственной телерадиокомпании. Ваши указания «отделу кадров» на формирование творческого состава, распределение обязанностей, организационную структуру фирмы. Перечислите известные вам виды, типы и жанры рекламных материалов в средствах массовой информации. Какими индивидуальными творческими и профессиональными особенностями, на ваш взгляд, должны обладать создатели этих материалов? Назовите основных участников рекламного процесса. Чем различаются рациональные, эмоциональные и моральные рекламные сообщения?
Тема 3. Функции и структура рекламных агентств, критерии их выбора.	Выполните задания и ответьте на вопросы: В сущности, работа рекламного агентства состоит из трех основных этапов: найти заказчика, сделать хорошую рекламу и убедить заказчика принять ее, разместить рекламу в СМИ, добившись ее максимальной эффективности. На каком этапе работы вам будет наиболее интересно? Почему вам так кажется? Каковы функции рекламного агентства? Что такое рекламное агентство полного цикла? Какова типовая структура рекламного агентства? Как выбрать рекламное агентство?
Тема 4. Подготовка и проведение рекламной кампании	Выполните задания и ответьте на вопросы: Каковы основные этапы планирования рекламной кампании на предприятиях культуры и туризма? В чем сила традиций в творчестве? Когда уместно новаторство? Сочетаемые ли это приемы творческой работы? Что включает в себя рекламная кампания? Что учитывается при расчете бюджета? Каковы основные этапы планирования рекламной кампании на предприятиях РГБ и туризма? Назовите этапы проведения рекламной кампании.
Раздел II. Планирование рекламной деятельности. Анализ и осуществление рекламной кампании
Тема 5. Особенности планирования и организация рекламной деятельности	Выполните задания и ответьте на вопросы: Каковы основные этапы планирования рекламной кампании на предприятиях культуры и туризма? Какие существуют типы графиков размещения рекламы? Как выбрать подходящий график размещения рекламы? Приведите примеры.
Тема 6. Рекламные исследования. Методы продвижения продуктов и услуг на предприятиях культуры и туризма.	Выполните задания и ответьте на вопросы: Назовите основные этапы производства турпродукта оператора. Какова роль маркетинговых исследований в создании турпродукта? Каковы характеристики и особенности производства турпродукта? Приведите примеры. Какие методы проведения исследования используются на предприятиях РГБ и туризма? Какие выразительные средства используются при создании рекламы. Обоснуйте необходимость существования социальной рекламы в «море» коммерческой рекламы. Не теряется ли она в общем потоке – и что надо делать, чтобы этого не произошло? Придумайте новые темы и приемы воплощения для полезной и эффектной социальной рекламы.
Тема 7. Основные цели рекламной кампании для предприятий культуры и туризма	Выполните задания и ответьте на вопросы: Что такое целевая аудитория и как ее определить? От чего зависят и как определяются цели рекламы? Приведите примеры. Что такое рекламная кампания применительно к туристической отрасли? Как здесь используется принцип серийности? Попробуйте разработать план рекламной кампании для туристической фирмы или предприятия гостеприимства. Какими приемами вы предлагаете создавать положительный имидж фирмы? От чего зависят и как определяются цели рекламы?
Тема 8. Разработка рекламной стратегии	Выполните задания и ответьте на вопросы: Как вы предпочитаете работать над будущим рекламным произведением – в одиночку или в общении с коллегами? Почему? Аргументируйте не только свою, но и противоположную позицию. С вашим предложением не согласились. Будете ли вы отстаивать свою точку зрения? До каких пределов? Как соотносятся маркетинговые и рекламные стратегии фирм? Приведите примеры. Каковы основные этапы планирования рекламной кампании на предприятиях РГБ и туризма?
Тема 9. Выбор каналов распространения рекламы	Выполните задания и ответьте на вопросы: Как осуществляется выбор средств распространения рекламно-информационных материалов? Какие средства распространения рекламы чаще всего используются на предприятиях культуры и туризма? Приведите примеры. Какие существуют профессиональные издания в сфере туризма? Какие существуют формы представления наружной рекламы? Каковы особенности использования сувенирной рекламы? Расскажите о путях повышения эффективности средств массовой информации в результате многократного возвращения к темам, героям, лозунгам и аргументам.
Тема 10. Создание рекламного сообщения	Выполните задания и ответьте на вопросы: Осветите место и роль составителя текстов в общем процессе рекламного производства. Расскажите о специфике работы составителя рекламных текстов для печатной рекламы и материалов, предназначенных для размещения в электронной прессе. Какие советы признанного мастера рекламного текста из Великобритании Аластера Кромптона пришлись вам по душе? Какими традиционными жанрами пользуются составители рекламных текстов, когда хотят избавиться от «рекламного клейма»? Какова структура рекламного сообщения? Приведите примеры. Какое минимальное количество элементов используется для создания рекламного сообщения? Сформулируйте рекомендации для написания хорошего рекламного текста
Тема 11. Формирование рекламного бюджета	Выполните задания и ответьте на вопросы: Какие методы расчета рекламного бюджета являются наиболее предпочтительными для предприятий культуры и туризма и почему? Приведите примеры. Сформулируйте требования по результативности деятельности, составьте предполагаемый бизнес-план работы телерадиокомпании, печатного СМИ, рекламного агентства.
Тема 12. Особенности формирования фирменного стиля предприятий гостеприимства	Выполните задания и ответьте на вопросы: Что такое товарный знак? Что такое фирменный стиль предприятия? Назовите основные компоненты фирменного стиля. Что такое туристическая реклама? Чем она отличается от любой другой деловой информации?
Раздел III. Информационные средства в рекламной деятельности
Тема 13. Особенности рекламы на радио и телевидении. Медиапланирование.	Выполните задания и ответьте на вопросы: С чего начинается телевизионное и рекламное произведение? Откуда приходит тема? Как возникает замысел? Применимо ли понятие идеи к рекламному ролику? Как определяется формат радио- и телепередачи, рекламного материала на радио и ТВ? Назовите типичные форматы рекламы у нас в стране и за рубежом. Какова здесь динамика перемен и их логика? Каковы функции музыки в художественных жанрах ТВ и радио и в рекламе? Что вы думаете о границах использования юмора в рекламе? Какие требования предъявляются к исследованиям телеаудитории? Какие существуют особенности классификация медиаисследований? Какие основные показатели медиапланирования используются при выборе средств распространения? Приведите примеры.
Тема 14 Презентации, используемые в рекламной деятельности.	Выполните задания и ответьте на вопросы: Назовите особенности создания мультимедийных презентаций? Каковы технические требования к оборудованию, предназначенному для проведения презентаций?
Тема 15. Особенности действенности рекламы в сети Интернет	Выполните задания и ответьте на вопросы: Что важнее в рекламе – слово или изображение? В газете и журнале? На радио? На ТВ? В сети Интернет? Почему вы так думаете? Могут ли здесь быть исключения? Что вы знаете о возможностях компьютерной графики? Назовите удачные, на ваш взгляд, и неудачные примеры ее использования. Какие неиспользованные резервы электронных спецэффектов вы могли бы подсказать? Требования, предъявляемые к Интернет-рекламе. Возможности оперативного корректирования эффективности Интернет-рекламы. Описание и характеристики Интернета как канала информации и рекламы. Жанры Интернет-рекламы (баннеры, сайты, текстовые ссылки и др.). Способы получения и интерпретации данных по описанию аудитории Интернет-ресурсов (навыки работы со счетчиками и баннерообменными сетями). Каковы достоинства и недостатки Internet-рекламы? Какие существуют способы размещения рекламы в сети Internet? Приведите примеры.

*- по всем темам курса предусмотрено выполнение тестовых заданий (раздел 10 УМК)


Контрольные вопросы для самостоятельной работы

1. Что входит в систему маркетинговых коммуникаций?
   
2. Каковы достоинства и недостатки каждой из маркетинговых коммуникаций?
   
3. Почему стимулирование сбыта нельзя использовать постоянно?
   
4. Приведите примеры дополнительного и сопутствующего продукта для различных сервисных услуг.
   
5. Что такое продукт в расширенном смысле слова? Приведите примеры из области сервиса.
   
6. Что такое реклама? Каковы ее задачи?
   
7. Назовите основных участников рекламного процесса.
   
8. Что такое целевая аудитория и как ее определить?
   
9. От чего зависят и как определяются цели рекламы?
   
10. Чем различаются рациональные, эмоциональные и моральные рекламные сообщения?
    
11. Приведите примеры классификации рекламы по различным признакам в различных сферах сервиса.
    
12. Как осуществляется выбор средств распространения рекламно-информационных материалов?
    
13. Какие средства распространения рекламы чаще всего используются на предприятиях культуры и туризма?
    
14. Какие существуют профессиональные издания в сфере туризма?
    
15. Какие существуют формы представления наружной рекламы?
    
16. Каковы особенности использования сувенирной рекламы?
    
17. Какие преимущества имеет прямая почтовая рассылка?
    
18. Каковы достоинства и недостатки Internet-рекламы?
    
19. Какие существуют способы размещения рекламы в сети Internet?
    
20. Как соотносятся маркетинговые и рекламные стратегии фирм?
    
21. Каковы основные этапы планирования рекламной кампании на предприятиях культуры и туризма?
    
22. Какие существуют типы графиков размещения рекламы?
    
23. Как выбрать подходящий график размещения рекламы? Приведите примеры.
    
24. Какие методы расчета рекламного бюджета являются наиболее предпочтительными для предприятий культуры и туризма и почему?
    
25. Что такое медиапланирование?
    
26. Какие основные показатели медиапланирования используются при выборе средств распространения?
    
27. Как оценить эффективность рекламной деятельности фирмы?
    
28. Как можно оценить социальную эффективность рекламы?
    

29. Какими документами регламентируется рекламная деятельность на предприятиях культуры и туризма?
    
30. Кто несет ответственность за ненадлежащую рекламу?
    
31. Какая реклама относится к недобросовестной рекламе?
    
32. Какая реклама относится к недостоверной рекламе?
    
33. Какая реклама относится к неэтичной рекламе?
    
34. Что такое контрреклама?
    
35. Кто осуществляет контроль правильности соблюдения Закона «О рекламе»?
    
36. Что такое товарный знак?
    
37. Что такое фирменный стиль предприятия? Назовите основные компоненты фирменного стиля.
    
38. Каковы функции рекламного агентства?
    
39. Что такое рекламное агентство полного цикла?
    
40. Какова типовая структура рекламного агентства?
    
41. Как выбрать рекламное агентство?
    
42. Дайте классификацию выставок.
    
43. Назовите основные международные туристские выставки.
    
44. Какие международные туристские выставки проходят в России?
    
45. Какие факторы влияют на посещаемость выставок?
    
46. Каковы цели участия туристского предприятия в выставках?
    
47. В чем особенности работы с различными типами посетителей?
    
48. Назовите основные направления планирования выставочной деятельности предприятия сферы сервиса и туризма.
    
49. Что включает в себя предвыставочная рекламная кампания? Что учитывается при расчете выставочного бюджета?
    
50. Назовите основные международные выставки, проводящиеся в России.
    
51. Закон «О рекламе» и его основные положения. Кто осуществляет контроль правильности соблюдения Закона «О рекламе»?
    
52. Сформулируйте минимальные требования к исследованиям телеаудитории – TV ARMS.
    
53. Что такое медиаизмерения? Назначение целевой группы рекламного воздействия (target group)?
    
54. В чем особенности классификации медиаисследований?
    
55. Виды презентаций, используемые в рекламной деятельности.
    
56. Особенности создания мультимедийных презентаций.
    
57. Каковы факторы, влияющие на постановку целей и задач в рекламной деятельности?
    
58. Что включает в себя сфера деятельности рекламы в туризме. Назовите виды рекламы и их характеристику.
    
59. Назовите особенности создания радиоролика.
    
60. Эффективность рекламы. Оценка эффективности рекламы. Метод Старча.