Geum.ru

Овчинникова Любовь Петровна, кандидат педагогических наук, доцент учебно-методический комплекс

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


5. Содержание курса
6. Темы практических и семинарских занятий
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8

5. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Раздел I. Организация рекламной деятельности




Тема 1. Рекламная деятельность и ее участники. Специфика рекламного рынка


Понятие и задачи рекламы. Участники рекламой деятельности. Рекламный рынок. Специфика рекламного рынка. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.


Тема 2. Рекламная служба в организации


Отношения участников рекламного процесса. Роль и функции рекламной службы. Особенности организации рекламной службы. Структура рекламной службы. Работа с рекламными агентствами. Рекламная активность фирмы.


Тема 3. Функции и структура рекламных агентств, критерии их выбора


Роль и функции рекламных агентств. Классификация агентств по видам деятельности. Персонал рекламного агентства. Организационная структура рекламного агентства. Оплата услуг. Привлечение клиентов.


Тема 4. Подготовка и проведение рекламной кампании


Особенности рекламной кампании. Этапы проведения рекламной кампании. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства.

Раздел II. Планирование рекламной деятельности




Тема 5. Особенности планирования и организация рекламной деятельности


Факторы, определяющие рекламную деятельность. Сущность и цели планирования. Ситуационный анализ. Маркетинговые стратегии. Рекламное планирование.


Тема 6. Рекламные исследования. Методы продвижения продуктов и услуг на предприятиях культуры и туризма.


Классификация и инструменты исследования. Отделы рекламных исследований. Этапы рекламного исследования. Методы проведения исследования. Маркетинговые исследования рынка в рекламных целях. Основные направления исследования рекламы. Процесс восприятия рекламы. Выразительные средства рекламы.

Тема 7. Основные цели рекламной кампании для предприятий культуры и туризма


Факторы, влияющие на цели рекламы. Соответствие назначения и целей рекламы. Моделирование целей рекламной кампании. Выделение круга потребителей рекламируемого товара. Разработка общей идеи рекламной кампании.


Тема 8. Разработка рекламной стратегии


Определение рекламной стратегии и ее составляющие. Творческая стратегия рекламы. Особенности формирования фирменного стиля предприятий гостеприимства. Стратегические правила рекламного бизнеса.

Тема 9. Выбор каналов распространения рекламы


Определение критериев выбора. Классификация критериев выбора. Методы оценки средств массовой информации. Показатели эффективности рекламы. Характеристика каналов распространения рекламы. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы. Медиапланирование.


Тема 10. Создание рекламного сообщения


Требования к рекламе. Процесс создания рекламного сообщения. Методы работы с рекламным сообщением. Особенности создания телерекламы. Создание рекламы на радио. Устная реклама. Работа с текстом рекламного сообщения. Привлечение внимания к рекламному сообщению. Художественное оформление рекламы. Проверка эффективности рекламного сообщения. Составление рекламных писем и открыток.


Тема 11. Формирование рекламного бюджета


Факторы, влияющие на размер бюджета. Подходы к разработке рекламного бюджета. Методы формирования рекламного бюджета. Рекламный бюджет новой марки. Рекламный бюджет устоявшейся марки. Качество расходов на рекламу.

Тема 12. Особенности формирования фирменного стиля предприятий гостеприимства (туризма)


Факторы, влияющие на размер бюджета. Подходы к разработке рекламного бюджета. Методы формирования рекламного бюджета. Рекламный бюджет новой марки. Рекламный бюджет устоявшейся марки. Качество расходов на рекламу.


Раздел III. Информационные средства в рекламной деятельности




Тема 13. Особенности рекламы на радио и телевидении. Медиапланирование.


Реклама на радио. Жанровое разнообразие современной радиорекламы. Технические особенности радиорекламы – звуковые спецэффекты, роль тембра голоса, частота трансляции объявлений. Телевизионная реклама и ее разновидности. Понятие рейтингов телеканалов и передач. Методы исследования телевизионной аудитории. Наиболее распространенные жанры телерекламы (ролик, бегущая строка и др.). Роль агентств в размещении телерекламы. Минимальные требования к исследованиям телеаудитории – TV ARMS. Медиаизмерения. Целевая группа рекламного воздействия (target group). Классификация медиаисследований


Тема 14. Презентации, используемые в рекламной деятельности


Виды презентаций, используемые в рекламной деятельности. Особенности создания мультимедийных презентаций. Использование современных информационных технологий при проведении презентаций.


Тема 15. Особенности действенности рекламы в сети Интернет


Технологические возможности проверки популярности рекламных баннеров в сети. Интерактивные возможности общения с пользователем-потребителем через рекламу. Возможности оперативного корректирования эффективности Интернет-рекламы. Описание и характеристики Интернета как канала информации и рекламы. Жанры Интернет-рекламы (баннеры, сайты, текстовые ссылки и др.). Способы получения и интерпретации данных по описанию аудитории Интернет-ресурсов (навыки работы со счетчиками и баннерообменными сетями).


6. ТЕМЫ ПРАКТИЧЕСКИХ И СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ



Задания для семинарских и практических занятий отражают программу курса по разделам и темам.

Основная цель данных занятий – закрепление у студентов знаний материала, изложенного при чтении лекций, а также формирование навыков самостоятельного поиска литературных источников и другого материала при выполнении заданий.

Кроме того, предлагаются темы рефератов, которые можно рассматривать как исследовательский поиск по проблемам организации и развития международного туризма, формирующий у студентов творческий подход к выполнению заданий. Рефераты способствуют углубленному изучению наиболее важных вопросов курса. Написание их не является обязательным требованием к изучению дисциплины.